保险行业亟待重塑品牌形象 提升公信力-ZAKER新闻
调研现场央广网北京 3 月 3 日消息（记者 于闻）3 月 2 日，中国保险学会会长、博士生导师姚庆海带领该会博士后科研工作站的博士等来到国家品牌网进行工作调研，同国家品牌网总编辑李刚就如何提升保险行业的品牌形象做了深入的交流和探讨。作为品牌宣传推广的专业平台，国家品牌网将充分利用前所未有的政策优势，全力打造品牌建设 " 全功能服务体系 "，实现中国品牌推广功能网的战略规划。姚庆海对国家品牌网与中国人民大学信用管理研究中心正在研发的 " 品牌信用评价指标体系 " 寄予厚望，希望对保险行业经营主体的品牌认定和评价提供科学依据。姚庆海表示，由于保险行业向社会提供的是无形商品，更加需要提升品牌的认知度、影响力和公信力，相比于其他行业，保险业对品牌的关注刚刚开始，品牌建设对保险业尤其重要，应该重视品牌建设，加大品牌的宣传和研究。目前我国经济已经进入品牌经济的大格局，国际市场竞争就是品牌的竞争。姚庆海认为，国家高度重视品牌建设，国家品牌网作为国家推行品牌战略的重要载体，把握住了时代使命，抓住了新媒体发展的有利时机，在提升中国品牌的竞争力和国际影响力方面大有可为。姚庆海表示，目前，保险行业亟待重塑行业品牌形象，加深品牌研究，加大品牌建设的投入，从而提升中国金融业在世界上的影响力。希望国家品牌网同中国保险学会一道针对保险行业的特点，推出适合保险行业的品牌服务。
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头条新闻3小时前东莞平安产险：获东莞最具品牌影响力财产保险公司奖_网易新闻
东莞平安产险：获东莞最具品牌影响力财产保险公司奖
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（原标题：东莞平安产险：获东莞最具品牌影响力财产保险公司奖）
近日，由信息时报社独家重磅推出的金狮奖——2015第四届珠三角金融行业风云榜获奖单位新鲜出炉，中国平安财产保险股份有限公司东莞分公司（简称东莞平安产险）再获东莞最具品牌影响力财产保险公司。据了解，东莞平安产险曾于2012年和2014年均获得该品牌东莞最具品牌影响力财产保险公司，并于2012年和2013年获得该品牌东莞最具社会责任金融机构。
通过优质客户服务提升品牌价值
东莞平安产险相关工作人员介绍，2015年东莞平安产险以“提升NPS”即客户体验为导向，将服务融入客户“医、食、住、行、玩”的各项生活场景，面对新科技主动创新升级，不断提升服务能力，为客户创造“专业，让生活更简单”的品牌体验。
值得关注的是，东莞平安产险自2012年业内首推“长假直通车”服务项目，获得包括客户在内的广大市民认可，2014年开始携手东莞市交警部门，进一步扩大活动受众人群，获得良好反响。同时东莞平安产险凭借良好的市场表现，持续的产品创新及优秀的客户体验，先后获得一系列奖项。
东莞平安产险在业内首次推出赔款即时到账、零查勘简易理赔、微信理赔等服务举措，全面推行“线上+线下”的理赔服务模式，努力为客户打造最便捷、最透明、最贴心、最放心的理赔服务模式；2014年就推出移动互联平台“平安好车主”APP，围绕车主出行生活，打造从“车保险”到“车服务、车生活、车娱乐”的全方位生态圈，为车主提供一站式金融生活消费体验。
推进金融产品创新提升品牌影响力
东莞平安产险经营业务范围在车险等法定产险业务及国际再保险业务的基础上，近年又适时开发推出了电话营销专用车险、环境污染责任险、董事及高级职员责任险、国内贸易信用保险、境外旅行意外伤害保险、个人账户资金损失险、非机动车综合险等符合市场需求的新险种，截至2013年底，经营的主险已达494个。
为满足不同客户的产品需求，东莞平安产险不断创新，首先结合节假日开展线上营销活动：例如财神节、女神、情人节，制定符合节日的产品进行推广。其次，通过线上、线下不同的营销渠道推出创新产品，为客户群体专门设计能解决实际问题的保险产品。通过互联网打造的产品有：签证拒签保险、乳制品召回损失保险、驾驶培训学员报名费用损失保险等。
同时，自主研发线下产品，针对传统渠道细分市场，对不同人群开发不同种类的保产品。已开展的线下产品主要包括：个人资金账户损失保险、平安手机意外损失保险、个人随车物品损失保险、非机动车综合保险、驾乘人员意外伤害保险、“夕阳无忧”中老年人银行帐户资金诈骗损失保险等。
此外，跨界合作，东莞平安产险通过不断创新，主动发掘客户需求，寻求跨界合作，开发出一系列特色产品。主要包括：宠物系列保险、交友诈骗损失保险、游天下房东安全保障计划、装修类保险等。
本文来源：大洋网-信息时报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈中国保险业品牌竞争力高峰会在京举行――中新网
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中国保险业品牌竞争力高峰会在京举行
　　中新网6月8日电 2010年，保险业在经历金融危机的洗礼之后，变得成熟稳健！这是我国保险业发展的转折年，不管是寿险业还是财险业都恢复较快增长，市场投资一片利好局面，加快转变发展方式成为当前及今后一段时期的重要任务
　　2011年，保险业面临更多挑战，将在不断的变革中实现转型。改革创新、发展质量、社会责任、品牌服务以及风险防范将成为一段时间以来保险业发展的主旋律，不断提升的品牌影响力将大大提升保险业形象和用户对保险的认知度。
　　日臻成熟的市场竞争对保险品牌的影响力提出了更高的要求，品牌对保险公司的价值也越来越多的体现在销售业绩和市场份额上。新时期下，公司的品牌战略如何定位？如何建设有特色的现代企业文化？如何提升保险公司品牌的价值？如何实现保险业品牌的可持续发展？如何以品牌的力量推动保险业的转型？
　　中新网金融频道获悉，金融界网站、《证券日报》保险周刊联合对外经贸大学保险学院于日在北京共同举办首届“中国保险业品牌竞争力高峰会”，旨在搭建一个保险业品牌建设的交流平台，共同探讨保险业品牌建设方向，发布保险业品牌建设的最新成果。
　　本届高峰会同时颁布保险业风云人物、保险业民族品牌、保险业外资品牌、保险业保险中介之星、保险业最佳服务企业、保险业最佳理赔企业等“六大奖项”组成的“十大”评选结果。（中新网金融频道）
【编辑:曹慧敏】
----- 金融频道精选 -----
直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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如何改善提升保险行业形象
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近年来，我国保险行业的形象管理取得成效。数据显示，保险行业正面形象提升了20%，消费者信心稳步提高。保险业行业发展中“信心往往比黄金更重要”，消费者信心的提升必将带来行业的高速发展。参考《中国保险行业市场前瞻与投资规划分析报告》中数据显示，2016年，保险业务规模快速增长，增速创2008年以来新高，实现原保险保费收入3.10万亿元，同比增长27.50%。保障能力不断增强，险种结构有所优化，特别是保障类产品保费规模出现较快增长，保险业将迎来合规高速发展的阶段。
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如何提升保险品牌影响力
品牌宣传抓手是什么?过去的口号式、灌输式宣传，已然没有生命力。你花钱做广告，我可以花钱买IP跳过广告，占领不了受众心智，一切都是徒劳。 品牌传播的目标是抓住消费者，打动消费者，最终促成消费。而故事富有感染力和传播力，符合人的心理需求，所以我们的抓手就是讲故事。将无形的保险具像化，情感化。品牌宣传，品牌传播是需要润物细无声，欣然接受了才能内化于心，外化于行，这也是品牌要讲故事的原因。 在25周年司庆传播策划里，我们要拍一个宣传片，拍宣传片基本套路是，取得的光辉业绩，承保理赔案例，还有重大成就的展示等。不过，在外部传播时，受众会说“你公司的辉煌跟我们有什么关系呢”也就是跟受众的情感连接点在哪里?我们在宣传片的开始引入了发生在身边的故事，一个雪中送炭，非常有感染力的故事，再引伸到公司每一个业绩的取得和每一次的突破，都是体现了保险让生活更美好的主旨。 我们用新技术来演绎品牌经典故事，太平洋开业初期有一句广告语叫平日注入一滴水，难时拥有太平洋，这揭示了保险的品质，2015年入选了小学语文教材。如何用最新的技术演绎这个品牌经典，再次进行传播?我们当时采用了最新的技术双屏互动技术，两个手机关联之后，一个手机里面的水滴可以倒到另外一个手机里面，通过重力感应，另外一个手机接受后自动生成一张保单，非常形象地演绎了广告语的内涵，游戏推出第一个月传播的人数达到了15万人。 我们还在考虑如何将品牌故事传播更为广泛。我们正在搭建自媒体平台，让每个员工成为品牌传播的传播源。让平台上的员工都愿意主动传播，这要求我们要有好的故事，好的内容，还要有行之有效的激励机制，将广告费直达收看广告的人群。 论品牌影响力，万科竟然输给了他！导读：上市公司品牌影响力指数旨在评估各大A股上市企业在品牌现有价值、品牌曝光以及品牌传播三大维度的综合传播表现与影响力。品牌影响力指数主要通过品牌公司市值、网页搜索返回数、新闻报道数、微博提及数、微信文章数等指标量化评估。《2016上市公司品牌影响力排行榜100强》由财经早餐、清博大数据联合重磅发布。榜单账号TOP10中，以房地产、银行、证券等金融巨头公司居多，其中银行产业占据半壁江山。本次平安银...
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是国内新起步的人寿公司,由国家电网控股,论影响力不能和老牌保险公司相比,毕竟发展时间有限
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