酱酒行业里面肆拾玖坊估值被市场看好，融到资了吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-17 12:43 标签： 肆玖
新锐白酒品牌“肆拾玖坊”万吨酿酒基地兰家湾项目奠基仪式，近日在贵州仁怀茅台镇椿树村兰家湾举办，项目预计总投资高达50亿元。
有关方面注意到，在酱酒热明显出现退烧之际，一些后起之秀并不打算保持理性和克制，还属于三线白酒的肆拾玖坊此次投入的金额甚至超过了贵州茅台。
伴随高速成长过程，肆拾玖坊的口碑也呈现两极分化。一是对肆拾玖坊“互联网+白酒”模式赞不绝口，称其是白酒行业跨时代、颠覆性的“新物种”；二是对肆拾玖坊表示质疑，认为“圈层营销”的模式令人反感，还一度被指“拉人头搞传销”。
与传统白酒的经销商、代理商模式不同，肆拾玖坊为股权众筹模式：总舵——分舵——堂口——社群。从“总舵”到“分舵”再到“堂口”，都是层层递进的众筹模式，也由此汇聚了多达几十万的用户。至于赚钱的方式，主要有股权分红，拿货越多分红比例越高；其次是内部价差赚钱；最后还有股东年终奖励。
①  众筹模式引发“拉人头搞传销”质疑
对于商业模式被指“搞传销”的说法，肆拾玖坊创始人张传宗予以否认，去年他曾公开回应：为什么有人给我们扣传销的帽子？因为我们有众筹、众创；我们多人开店，朋友也多，还邀请用户来茅台镇，一来就是几百人；我们还有酒文化，还统一服装，乍一看是挺像传销的。
“新时代的新物种都容易被误解，用户体验要求人多，线下社交活动多。”张传宗说，握十次手，不如见面喝一杯酒，我们请那么多人来，也是让他们变成酱酒的朋友嘛。
②  自称获“巴拿马万国博览会”大奖
肆拾玖坊的得名颇有些来历，由49个人跨界众筹而来。创始人张传宗曾担任联想集团高管，作为IT出身的商界精英，他决心将互联网思维和大数据应用引入传统产品研发，并学习了小米等企业的一些做法，与用户建立直接联系，让用户全程参与到产品的研发中。
以“泰斗”酒为例，其研制出来后先投放到品牌用户中做了396天的封测，号称4.75万人参与、多达50万瓶用以测评。这样大规模、不计成本地进行用户封测，通过海量数据分析后不断改进，坚持以用户体验为核心，最终获得了市场较高的认可。
“泰斗”酒为肆拾玖坊的大单品，官方定价1499元/瓶，和飞天茅台定价一样。有意思的是，“泰斗”酒自称荣获“第105届巴拿马万国博览会特等金奖”。
据媒体公开报道，去年12月1日，第106届美国巴拿马太平洋万国博览会在海南海口鲁能希尔顿酒店盛大举行。
隶属于中战集团的长沙中战茶油集团有限公司对荣获巴拿马金奖，更是称之为定义“直饮茶油标准” 的实力，而惊艳世界。
据报道，这是中战茶油第二次荣获巴拿马金奖。
实际上，今天的“巴拿马万国博览会”含金量大不如百年之前，而且饱受山寨之困。
近年来，各种“巴拿马万国博览会”招牌的评奖活动经常在中国举办。
我们以一家酒企代表的身份，致电分属不同机构的“巴拿马万国博览会”组委会，无一例外都指责对方是山寨侵权，自己才是正宗。
他们各自还在官网上指责对方为假冒机构，并互发声明打假。
3月17日，“巴拿马太平洋万国博览会执委会”发出打假声明，称“美国巴拿马万国博览会北京代表处”罔顾巴拿马太平洋万国（国际）博览会在历史上仅于1915年举办过一届的基本事实，虚构已经连续举办106届。
并连环追问，何来106届？106届每一届的举办地在哪里？106届每一届的组委会是谁？106届每一届的获奖企业是谁？
声明还指出，美国巴拿马万国(国际)博览会组委会北京代表处，举办2021年美国巴拿马太平洋万国博览会第106届颁奖盛典，严重侵犯了品牌方权益。
Exposition【中文译名：巴拿马太平洋万国（国际）博览会】名称完全不相符合。
值得一提的是，其美国巴拿马万国(国际)博览会组委会北京代表处，所属商务服务业，属于外国(地区)企业常驻代表机构，只允许从事与隶属外国(地区)企业有关的非营利性业务活动。
实际上从2015年至今，中国不少知名企业获得此奖项。
在白酒行业，到“巴拿马万国博览会”拿奖已成为不少酒企的选择。
近年来先后宣称获得“巴拿马万国博览会”奖项的酒企有：成义烧坊、赖世家酒、容大酱酒、世界台酒、家大业大窖藏酒、贵州将军酒、造台贵宾酒、八珍御酒、贵妃酒、百年慎初酒、柳林醉酒、贵州赖永兴等等。
据网络流传的名单显示，2021年申报企业（获奖产品）共计31家，其中21家为酒企。
“这是对中国品牌的伤害，也是对巴拿马太平洋万国博览会这个百年品牌的伤害。”巴拿马太平洋万国（国际）博览会执委会声明，贵州金沙古酒酒业有限公司、日照三奇医疗卫生用品有限公司、五常市乔府大院农业股份有限公司、天朝上品酒业（贵州）有限公司等获奖企业在不知情的情况下，在大量宣传中使用品牌全称The Panama Pacific International Exposition【中文翻译：巴拿马太平洋万国（国际）博览会】，侵犯了所属品牌权益，将对这些企业发律师函，禁止其使用品牌名称。
第105届巴拿马太平洋万国博览会颁奖现场照片，大会主视觉被指冒用品牌。
⑤  到底谁是“李逵” 谁是“李鬼”？
实际上，自2010年国务院第584号令《外国企业常驻代表机构登记管理条例》明确规定，外国企业常驻代表机构是在中国境内设立的从事与该外国企业业务有关的非营利性活动的办事机构，该代表机构不具有法人资格。
为赢得长达数年的品牌权益之争，巴拿马太平洋万国（国际）博览会执委会更是直接将“美国巴拿马万国(国际)博览会组委会北京代表处”开户信息及非法开展经营等营利业务证据公之于众，剑指该代表处违反国内政策限制，在中国境内收费经营，涉嫌非法经营。
而从回执单所示内容来看，“评审费”为人民币700000元。
有部分网友表示质疑，真会有企业拿70万换个奖吗？
对此，也有行业内部人士告诉我们，这种行为在所谓的颁奖、授奖、授牌等大多数活动中屡见不鲜，你愿意花给多少钱，就能得多大奖。同时，组委会为减少申报企业之间产生矛盾或间隙，会特意为此开设新的奖项。
尽管巴拿马太平洋万国（国际）博览会执委会在此次纷争中表现得有理有据，信心十足，然而“美国巴拿马太平洋万国博览会组委会”并不认账。
为此，还在官网贴出组委会主席的声明，称自己才是在中国的唯一合法机构，至2016年以来已举办过6届万国博览会，还指责“巴拿马万国博览会（旧金山）”骗取企业信任、肆意敛财、歪曲事实。
值得一提的是，“美国巴拿马太平洋万国博览会组委会”还与“世界华人企业家协会”有着千丝万缕的关联。后者在长达数年的山寨纷争中，数次为“美国巴拿马太平洋万国博览会组委会发布《反假冒公告》《打假公告》。
实际上，世界华人企业家协会在2016年4月被民政部社会组织管理局列为第三批“山寨社团”、“离岸社团”。
如今，网络上流传的第107届美国巴拿马太平洋万国博览会招商工作全面启动，到底谁是“李逵”，谁是“李鬼”？其结果，不言自明！
我们在此提醒广大网友，请注意鉴别！

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　　2021年6月6日，第五届中国(澳门)财经风云榜暨澳门国际经贸峰会在澳门永利皇宫隆重举行。

　　峰会邀请了来自内地以及珠澳等地政府单位和企业做投资政策、营商环境的推介。通过城市推广、商业展示，积极协助政府招商引资，助力企业开拓跨区域、跨行业等多方合作及对接的机会。粤港澳大湾区北京商会常务副会长、肆拾玖坊联合创始人应军应邀出席会议。

　　粤港澳大湾区北京商会常务副会长、肆拾玖坊联合创始人应军

　　肆拾玖坊作为新商业文明的代表之一，《澳门商报》以“融通传统与现代·共筑产业共同体”为题进行了整版报道，为澳门企业商业模式创新带来思考。

　　在峰会同场举办的澳门商报创刊15周年暨澳门文化传媒联合会成立12周年答谢晚宴上，众位商界大咖、财经专家、传媒精英等一起品鉴了肆拾玖坊以古法工艺酿造的酱香美酒——匠香传奇。其口感优雅细腻、焦香诱人、醇厚丰满、落口净爽，受到众人称赞。

　　肆拾玖坊是近年来在白酒行业兴起的一匹黑马，于2015年，由49位来自IT等行业的精英以众创方式创立。肆拾玖坊认为，酒的属性不单在于口感本身，更在于其精神属性、社交属性和文化属性。因此，肆拾玖坊在经营模式上，更加强调用户沉浸式的体验，围绕“场景+文化”，缔造了体验店、家宴品鉴与聚会、原产地深度体验之旅等多形态的体验承载场景。场景中的品酒、鉴酒、历史与文化呈现，让白酒的零售从“广告轰炸、渠道压货”、“一手交钱、一手交货”的简单交易，变成了一个学习酒、了解酒、品鉴酒的感知进程，实现了从交易型零售到文化体验服务的转变，同时带动了社会消费升级。

　　肆拾玖坊还将互联网思维带入酒这个传统行业，以产业互联的思路革新酱酒的每一个环节，从生产到销售，致力于全链条的数据化、短路化，快速提升产业效率。同时，通过众智众创、私域运营、社群经济、场景营销等一系列新举措，重构人、货、场关系，实现企业和用户的全新链接，短短6年，终端年销售额超过20亿元，在茅台镇同行业中名列前茅。

　　粤港澳大湾区北京商会会长杨景丽参加会议

　　肆拾玖坊不仅将公司作为一个企业经营，更是致力于打造互融共创的创新创业平台，为普通用户提供创业机会，共享企业发展红利。截至目前，已有1500家体验店、2500个新零售经销商参与品牌共建。

　　肆拾玖坊创立6年来，以其独特的经营模式被行业多家主流媒体争相报道，并先后荣获2016年中国MBA百强案例、2017年度中国最具投资价值公司、2018年美好生活新物种年度大奖、2019年中国新零售领军品牌等众多奖项。

　　事实上，品牌只是现象，过硬的产品质量才是肆拾玖坊快速崛起的原因。由肆拾玖坊出产的多款酱酒产品屡获国内、国际殊荣：「肆拾玖坊·宗师酒」获得了年度中国酒业青云奖"年度明星产品奖"，由肆拾玖坊重磅推出的「肆拾玖坊·泰斗酒」更是一举斩获第105届美国巴拿马万国博览会"特等金奖"······

　　2021年4月21日，肆拾玖坊A轮融资发布会在北京·国家会议中心隆重召开，该融资由凯辉基金领投，保乐力加旗下创享欢聚跟投。最终，肆拾玖坊获得过亿融资，品牌估值达50亿人民币。这一事件标志着肆拾玖坊品牌正式走入公众视野，也标志着肆拾玖坊的创业创新之路迈入了新的阶段。

　　未来，肆拾玖坊又将给行业带来怎样的启示?让我们拭目以待。

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