如何做好品牌宣传推广工作产品推广?

作者:头牌发布时间: 12:16

在销售过程中,介绍产品是必要环节,介绍得出彩,就能促进客户决策下单,介绍得不够出彩,很可能导致客户转变意向。

如何介绍一个产品,如何做好一个产品的介绍,需要从以下5点出发。

01 了解产品的定位和客户:产品的市场定位和目标客户是产品的根,先要从根源上读懂产品

介绍一个产品的第1步,是了解产品的定位和客户,这包括:

  1. 了解产品的市场定位,即面向哪个细分市场、人群
  2. 了解产品的目标客户,即产品销售的目标客户,了解他们的特点、属性、数据
  3. 要从根源上读懂产品,即产品这样定位的目的,是销售主战场,还是做战略布局
  4. 要了解竞品的情况,竞品的市场定位、目标客户,找到产品的区别和各自优缺点
  5. 最后要了解介绍对象在以上内容中的定位,在目标客户群体中的归属

所谓知己知彼百战不殆,己是自己的产品,彼是细分市场、目标客户和竞争对手。

了解这些的目的,是为了在介绍产品时能有一个全局的视角和大局观,如此才能更加精准的把握介绍对象的心理,便于有的放矢的介绍产品。

02 了解客户的问题和需求:产品的出现和演变源于客户的问题和需求,要从根源上读懂客户

介绍一个产品的第2步,是了解客户的问题和需求,这包括:

  1. 客户关心的永远不是产品本身,而是自己的现实问题
  2. 要了解客户的现状和问题,解读客户的疾苦
  3. 要根据客户的现状和问题,了解客户的需求和意愿
  4. 要从根源上读懂客户,找到客户对产品感兴趣的点

在客户的问题和需求被解读之前,产品本身和客户没有任何关系,介绍产品要先了解客户的现状和问题,以及客户的痛点。

只有先脱离产品去了解客户,才能获得客观事实上的客户需求,不被自己的产品误导,才能找到客户对产品有可能的兴趣点。

03 介绍产品的功能和属性:要准确传递产品的属性信息,如尺寸、规格,基本及高级的功能

介绍一个产品的第3步,是介绍产品的功能和属性,这包括:

  1. 要根据客户的兴趣点,找到客户兴趣背后的决策因素
  2. 要根据客户的兴趣,准确传递产品的功能、属性等信息,包括尺寸、规则
  3. 要根据客户的反应,适时的介绍产品的高级功能
  4. 介绍产品的功能和属性,要语言专业、通俗、精炼,不拖泥带水

每一次手机厂商发布新品,总能引发粉丝的兴趣,介绍手机性能、参数,看似枯燥,但在粉丝看来这就是专业、这就是与众不同,不为其他只因为这是粉丝的兴趣所在。

功能和属性是死的,但人是活的,活的是兴趣点,是兴趣背后客户关注的重点,是客户购买的决策因素!

04 介绍产品的应用和价值:介绍的重点是应用产品的场景,和客户在场景中可以获得的价值

介绍一个产品的第4步,是介绍产品的应用和价值,这包括:

  1. 介绍的重点,是产品的应用场景
  2. 要能切换到自己作为客户去讲述体验产品的过程
  3. 要能从旁观者的角度,对产品在场景中的应用给予客观的评价
  4. 介绍要真实可靠、有真情实感、有体验感、有带入感
  5. 重点在于产品在场景中应用能够带给客户的价值,比如帮助客户获得什么感觉、认可等等

直播网红们直接在镜头前涂口红、试吃、使用示范,都是在亲自演示这个过程,都是用行动展示来介绍产品的应用和价值。

不得不说,在介绍产品上,我们已经来到了一个和客户几乎零距离的时代,客户需要更好的购物体验,而不是呆板的产品介绍。

05 介绍产品的案例和数据:利用从众心理介绍产品的客户案例和销售数据,赢得客户的信任

介绍一个产品的第5步,是介绍产品的案例和数据,这包括:

  1. 利用客户的从众心理,介绍产品的购买记录,如销量领先,环绕地球多少圈等等
  2. 介绍实际的销售数据,让客户跟随大众的选择,不会出错
  3. 介绍名人购买使用的案例,强化产品被高端人士购买认可的事实

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每个产品都有自己的市场,需求决定了你的产品是否能卖得出去,好的营销推广方式对你的产品推广也有很大帮助。在我们做一个项目之前,需要有好品牌和好产品进行支撑,这样我们才能更好地推广。现在很多传统企业都开始转型做品牌了,就像做淘宝一样做广告在网上很火,可是许多人不知道怎么去做好品牌营销!要想让自己的产品走进市场,就要学会如何营销这个问题!其实关于市场营销就是要让企业和客户之间形成沟通平台,从而使各方面因素可以在平台上找到一致的解决方案。

品牌是建立在一定的顾客心智的基础上。要知道企业品牌在顾客心中建立目标和树立形象主要靠三个方面:第一就是品牌要具有明确的目标;第二就是品牌要有相应的市场定位;第三是品牌要有一个持续的营销过程。品牌定位包括对品牌名称、标志、包装、图片等要素的定位。品牌与服务相结合才能形成强大而有效的营销手段。比如一个服务项目需要多少人员才能满足目标人群的需求

二、产品特性的介绍及介绍

在了解了产品的特性之后就要知道产品的特点了。一个好的产品需要一些特有的特质去吸引客户。比如像是一些营养元素,一些行业属性的特点等等都是非常重要的。因为只有这些才能决定客户对于你的产品的看法是否会因此而改变。同时也要说明你这款产品目前在市场上所处的地位,或者说你所具备的能力以及你对于这些特性的认识与了解程度。只有当客户充分了解了之后,他们才会对自己接触到其他一些朋友与产品的方式产生兴趣以及愿意尝试他们想要的方式与内容发生兴趣。

对于一家企业来说,销售是它最重要的工作,也是最主要的盈利模式,只有让客户对你有信任感,才会来购买你的产品,这就需要企业对促销活动进行充分的利用。一般都会采用满减或者是限时优惠,还有其他的一些促销活动也是可以的,如果大家都能够把这些做好,就可以快速地吸引客户前来购买啦!大家在选择一个商品时候可以通过价格优势来吸引客户,当然除了价格之外也需要有一定的服务等方面。要知道服务不仅可以让用户得到更多,也可以减少用户在购买时面临的许多麻烦:比如购买后还需要服务?售后服务好不好?如果想要更多产品质量或者售后保障来满足大家对产品和服务的需求,可以使用会员服务,这样不但有效避免了用户在购买产品期间出现各种问题,而且还节省了很多采购成本。

四、与消费者打交道,推广有成效

许多人认为,与消费者打交道并不是件简单的事情。因为他们很少去考虑自身的需求是否得到满足、如何对消费者进行评价等等。但实际上,在与消费者接触并且得到反馈之后,企业的品牌将更加容易被消费者所接受、认可。这对品牌营销和产品推广也是有很大帮助的。

  1.足够权威的背书系统

  很少有用户关于品牌王婆卖瓜式的自诩有好感,可是99%的用户都倾向于相信第三方权威机构对企业,对品牌,对产品的评判。

  所以打造品牌形象,有必要要做的事情就是全方位的背书,用户迷信专家,就约请专家来背书,用户迷信媒体,就在权威媒体上发稿,让渠道为品牌背书,用户迷信专业,就在笔直论坛发布测评信息来为品牌背书,背书越强大,用户对咱们的信任度越高,对咱们的品牌宣扬也更有利。

  口碑系统是打造品牌形象的关键,越多用户参加的口碑内容,越能带动转化与分享,而关于首次接触品牌的用户来说,对品牌的直观好恶感,都来自于查找成果页展示给用户的信息,因此,想要把“网友”变成“用户”,势必要搭建自己的互联网口碑系统。

  口碑系统一般分为3个层级:

  1、问答类产品(百度知道、搜狗问答、悟空问答、知乎、360问答),这代表了普通用户对品牌的认知。

  2、笔直论坛(职业论坛、贴吧、豆瓣)这些代表专业人士对品牌的点评。

  3、专业渠道(博客、大V博文)这代表权威人士对品牌的看法。

  除此之外,百度文库和百度经历也是用户了解品牌的重要途径,有能力的品牌,打造出自己的口碑系统,不只可以提高自己的品牌形象,同时也能提高品牌转化率。

  3.品牌自媒体系统

  提到自媒体,很多企业想到的都是“双微一抖”,事实上关于初打造互联网品牌形象的企业来说,消耗巨大的人力物力更新“双微一抖”,成果往往不是很满足。

  当时商场,微博是人民币玩家的战场,对普通企业来说形如鸡肋,微信是给粉丝的圈地,没有粉丝基本等于没用,抖音看起来如火如荼,可是99%的企业没有找到自己和抖音的契合点

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