上海美术电影制片厂：打造百亿动画IP库
本报讯 记者李治国报道：由上影集团与上海美术电影制片厂共同出品、上海电影股份有限公司影视发行分公司发行的动画大电影《黑猫警长之翡翠之星》正在全国各地影院热映。影片自8月7日公映以来，票房持续走高，首周票房近4000万。
今年正值动画诞生90周年，也是《黑猫警长》这部经典动画系列片的30周岁，而《大圣归来》珠玉在前，也再度提升了国人对于这部“知名度达到100%的国漫”的好感度。《黑猫警长之翡翠之星》大电影可谓天时地利人和，也为“最热暑期档”顺利地持续加码。据悉，该片在线售票成绩卓然，影院的现场购票率也很高。
“借助‘互联网+’，上海将重启美术IP经典。”上海美术电影制片厂厂长钱建平说，微影时代旗下拥有微信及QQ电影演出票、微票APP，是目前国内合作影院最多、观影人群覆盖率最高的在线票务平台。它和上海美术电影制片厂分别占据了终端和上游，各自丰富的渠道和优势资源也让他们非常看好战略合作的前景。
“此次合作将打造价值超过百亿元的动画电影及周边市场。”钱建平说。
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进门消费先拍照 有内容的咖啡馆是这样经营的
来源:上观新闻&&作者:戚颖璞
一个长期的IP可以稳定地为酒店和商场带来客流量，这种业态很受实体零售商的欢迎。
继去年与肯德基合作推出“美猴王”玩偶后，上海美术电影制片厂（以下简称：“美影厂”）再次开发经典IP。
新年1月，由美影厂授权的首家国产漫画IP咖啡馆MEIN FRIENDS CAFE & STORE在大悦城开业。短短数日便成功跻身沪上“网红咖啡馆”行列。点评网站数据显示，咖啡馆开业21天已获得250余评价，位居周热门咖啡馆搜索排行第2名。
国漫IP咖啡馆颇受顾客欢迎
“影响力已达预期。”美影厂厂长助理范毅告诉解放日报·上观新闻记者。每到周末傍晚，消费者排队进店需要两到三个小时。
门口IP玩偶展示
情感共鸣是MEIN FRIENDS CAFE & STORE吸引消费者的第一步。美影厂于20世纪50年代成立，是国内规模最大的老牌美术电影制片厂，《黑猫警长》、《舒克和贝塔》、《小蝌蚪找妈妈》、《宝莲灯》等著名作品曾伴随几代人成长。记者在工作日晚高峰时期实地探访，发现消费者从小学生到30岁、50岁的上班族都有涉及。范毅指出，MEIN FRIENDS CAFE & STORE的目标群体是全年龄段消费者。但实际运营情况显示，85后和90后仍是主要消费群体。
店内消费品展示
MEIN FRIENDS CAFE & STORE还通过销售一系列颇具创意的甜品饮料和衍生产品增加顾客粘性。食品命名上不仅引入经典IP元素，例如“大力娃特调”、“三打白骨精”，并且在衍生产品中尽可能顾及全年龄段人群的消费偏好，设计开发了U盘、手机壳、集邮册、年历等数十种产品。
记者发现，这些创意和造型独特的产品的确吸引了不少消费者前来参观购买。“顾客进门和买到东西，就会先拍照。”范毅认为，通过消费者的社交网络进行传播，更能提高咖啡馆知名度。
依靠内容、产品形成错位发展
做内容的咖啡馆，MEIN FRIENDS CAFE & STORE并非首家。新天地分别进驻了来自韩国和日本的LINE FRIENDS、熊本熊咖啡馆，在沪上同样拥有较高知名度。由于名字类似，MEIN FRIENDS常常被拿来与LINE FRIENDS相比。国漫品牌咖啡馆如何与舶来品品牌形成错位发展？
范毅认为，MEIN FRIENDS CAFE & STORE的优势在于美影厂作品给数代中国人创造情怀和回忆。店内循环播放的经典作品配乐，天花板悬挂着经典片段的绘图，都用来强化情感，为全年龄段的消费者提供一种身份认同。近几年才打入国内市场的LINE FRIENDS由于产品受限，主要依靠社交媒体推广形象，渠道较为单一。“对于40岁以上的中年人来说，他可能并不熟悉这一品牌”。
打感情牌显然不够。MEIN FRIENDS CAFE & STORE主打性价比和大众化，甜品饮料平均价格比LINE FRIENDS低5到10元，衍生产品价位适中。范毅表示，未来价格还将适当调整，争取扩大市场接受面。虽然没有透露具体营业额，但他对开业以来咖啡店的整体表现表示满意，并对前景很有信心。
不过，现场可见的衍生产品品类还有待挖掘。相比LINE FRIENDS提供的口罩、按摩棒、空气净化器等“注重品质生活”的产品，MEIN FRIENDS CAFE & STORE还停留在销售日常文创用品的层面。“我们的产品还在不断研发当中。” 范毅认为LINE FRIENDS的“IP+咖啡馆”运营模式值得不断借鉴，因为“他们的确做得不错”。
“IP+咖啡馆”受到实体零售商青睐
一名行业观察者曾指出，“打败星巴克的不是漫咖啡（一个咖啡馆品牌），而是店里的小熊”。这恰好说明“IP+咖啡馆”模式在消费者群体中的受欢迎程度，因为如今人们进咖啡馆已经不仅是为了喝咖啡了。记者也发现，相比安静地坐下品尝饮料和甜点，人们更愿意在文创产品区驻足，摆弄国漫经典人物的产品。
“开一家咖啡店的门槛并不高，因为产品容易被复制。”范毅坦言，一线城市的咖啡店市场竞争激烈，能够脱颖而出的关键还是品牌内容。作为IP授权方，美影厂设计并生产了80%在店销售的衍生产品；负责运营管理的合作方是一家酒店管理公司，并主导开发在店销售的食品饮料，不过生产质量和销售渠道会受到授权商的严格把控。
与MEIN FRIENDS CAFE & STORE如出一辙，LINE FRIENDS CAF?同样是由品牌商授权国内企业运营管理，而此后的分店以加盟形式为主。实际上，IP授权的经营模式早有诸多成功案例，比如全球最大的品牌消费品授权商之一迪士尼就依靠授权服装、食品、玩具、主题公园及度假村获得巨额利润。正如范毅指出，授权模式利用“术业有专攻”的优势，可以帮助品牌得到快速成长。不过，运营商的实际管理能力也会反过来影响IP口碑，让授权商有些被动。
“前提是保证质量和口碑。”范毅认为，咖啡馆作为国漫IP的线下支点才刚刚起步，还有很大的提升空间。事实上，第一家MEIN FRIENDS CAFE & STORE也在为美影厂与合作方提供经验。“开业半月有余，吸引了不少来自外地的酒店和商场代表过来考察。”范毅透露，保证质量的基础上，很有可能会在2到3年内在全国铺开30家左右的分店。
记者发现，和LINE FRIENDS CAF?独门独户不同，进驻商场的MEIN FRIENDS CAFE & STORE或许更受实体零售商的欢迎。在大悦城开业的MEIN FRIENDS CAFE & STORE 门店独立开辟出一片区域，宛如一座金色小岛，与周边商铺的“待遇”略有差异。“一个长期的IP可以稳定地为酒店和商场带来客流量，这种业态很受实体零售商的欢迎。”范毅说。
（封面和文中图片均由作者提供。图片编辑：曹立媛 编辑邮箱：sh_）
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日，近日，上海美术电影制片厂官方授权的MEIN FRIENDS主题店在静安大悦城开业，这也是全国首家以国漫为主题的商店，店内美影经典IP齐聚。 图片来源：王冈/视觉中国
日，近日，上海美术电影制片厂官方授权的MEIN FRIENDS主题店在静安大悦城开业，这也是全国首家以国漫为主题的商店，店内美影经典IP齐聚。 图片来源：王冈/视觉中国
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日，近日，上海美术电影制片厂官方授权的MEIN FRIENDS主题店在静安大悦城开业，这也是全国首家以国漫为主题的商店，店内美影经典IP齐聚。 图片来源：王冈/视觉中国
日，近日，上海美术电影制片厂官方授权的MEIN FRIENDS主题店在静安大悦城开业，这也是全国首家以国漫为主题的商店，店内美影经典IP齐聚。 图片来源：王冈/视觉中国上海美术电影制片厂：打造百亿动画IP库
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文化名人访阅文集团超级IP《全职高手》主题咖啡厅荣耀开幕!
阅文集团超级IP《全职高手》主题咖啡厅荣耀开幕!
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作者：hayate镜
近日，阅文集团携手“萌果酱女仆西餐厅”推出旗下超级IP《全职高手》主题咖啡厅，在9月30日至10月31日期间正式运营。
《全职高手》由阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作，作为起点中文网首部千盟作品，国内最受欢迎的竞技类IP小说，无疑在泛娱乐之争中有着得天独厚的优势。而餐饮业作为IP产业链中相对新颖的一片领域，阅文又一次走在了前沿。
据悉萌果酱女仆西餐厅是一家具有二次元气息的主题西餐厅，位于上海知名文创标志性地段——思南公馆。
餐厅曾举办过多场知名IP的主题餐厅，从知名日漫IP到游戏IP都有涵盖。而此次“全职高手”作为一部网络文学IP，再度打破次元壁进驻“三次元”，与线下咖啡店合作实属国内首次。
事实上，在此次为期一个月的主题咖啡厅之前，阅文集团就已经先后在两场展会中针对餐饮活动进行了试水。7月上海合生汇《全职高手》主题嘉年华中就有咖啡台，为到场的每一位粉丝提供咖啡饮品，而后在8月上海某大型知名动漫展会上，同样是由萌果酱在这场活动上推出了新的饮品与冰激凌，深受粉丝们的喜爱。
结合了之前两次试水的经验，此次在设备齐全的咖啡店中，所有餐品无论在外观还是在口味上都将得到大幅度改良。更重要的是，由于咖啡厅整体用餐环境也将装扮成《全职高手》风格，将更进一步提升每位来客的用餐体验感。
菜单一经公布，就有许多书迷朋友第一时间进行了预定。不过为了满足更多非粉丝的用户体验，此次《全职高手》主题cafe也同时开启了游客制，如果有附近的小伙伴不知周末去哪儿玩儿的话，也不妨将这里作为一个选择，美食自然不在话下，更重要的是，说不定还会被《全职高手》这部作品圈粉。
在主题咖啡厅开业前，阅文集团便已邀请《全职高手》绘师Botija、主角叶修的手办原型师Kiking等前往咖啡厅试餐。作为第一波试餐的客人，他们对美食的口味和外观都给予了很高的评价。
聚会聊天，除了享不尽的美食，当然少不了看不完的周边，更有限定cafe特典。小伙伴们可以在展览贩售区一览全景，快将你喜欢的全职高手人物带回家吧~
这么多眼花缭乱的美食，这么多琳琅满目的周边，要怎么样才能GET到呢?
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萌果酱地址：复兴中路523弄(思南公馆)5号2楼3楼
如果有路过的小伙伴也不妨去敲敲他们的门，说不定，也会有机会进入全新的副本哦~
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