今夏冷饮市场“冷战”热打(冷饮,冰淇淋,消费者,制冷,经典,蛋糕,夏季,品种) - 食品 - 生物秀
标题: 今夏冷饮市场“冷战”热打(冷饮,冰淇淋,消费者,制冷,经典,蛋糕,夏季,品种)
摘要: 夏日炎炎，怎能少了冷饮陪伴？在想念儿时的盐水棒冰、奶油冰砖、娃娃雪糕、三色杯、绿豆棒冰、紫雪糕等这些记忆中&最好吃&的冷饮时，今年的冷饮市场将呈现何种格局？■慎推新品 主打经典1994年，上海冷饮企业达到130家，而今只有不到30家。根据上海市冷冻食品行业协会透露，今……
　　夏日炎炎，怎能少了冷饮陪伴？在想念儿时的盐水棒冰、奶油冰砖、娃娃雪糕、三色杯、绿豆棒冰、紫雪糕等这些记忆中“最好吃”的冷饮时，今年的冷饮市场将呈现何种格局？
　　■慎推新品 主打经典
　　1994年，上海冷饮企业达到130家，而今只有不到30家。根据上海市冷冻食品行业协会透露，今年冷饮的年销量预计为12万吨，和往年持平。根据快速消费品网研究中心的监测，在上海的冷饮品类中，基本是和路雪、光明、伊利、雀巢、蒙牛和八喜六大品牌瓜分市场，这六家品牌占据了85%的市场份额。
　　据业内人士透露，由于六大冷饮龙头企业的生产线差别不大，因此其各自产品在外形、内容上也大同小异。同时，上海的消费者比较理性，他们更多是认品牌。在激烈的市场竞争中，由于资源投入较高，各冷饮企业推新品也越来越谨慎，厂商集中资源打造经典产品成为了首选。
　　在冷饮产品中，如伊利巧乐兹、雀巢八次方、光明白雪冰砖、DQ暴风雪冰淇淋等销售经久不衰，均堪称经典的冷饮产品。由于品牌和品种的高度集中，很多品牌已经成功打造出了销售额达亿元级的单品。如和路雪的可爱多、梦龙冰淇淋、伊利的巧乐兹雪糕、八喜香草冰淇淋和蒙牛绿色心情雪糕等。
　　■3元冷饮成主打
　　尽管今年冷饮市场是“经典品种”当家。不过，细心的消费者还是在市场上发现了少数的新品，如上海老牌冷饮品牌——光明推出了拿铁浓情咖啡冰淇淋，DQ冰雪皇后推出了维C之选系列。
　　从冷饮单价来看，今年单价从1元到33元跨度较大。不过，根据市饮品行业协会的抽样调查显示，今年冷饮饮品产品价格基本平稳，部分品种有所下降。因为市场竞争激烈，冷饮品牌都在暗暗打听竞争对手的价格策略。为了稳定甚至拓展市场，各大厂商都选择了在价格上按兵不动，其中3元款冷饮成主打，占据了整个产品的一半份额以上。
　　■开发“冷饮点心”
　　据上海商情有关负责人介绍，上海的冷饮消费主要集中在4月-11月的大半年中。各冷饮企业为了占据更多的市场份额，纷纷开发新品，欲在另外季节中争取更多的市场份额。因此，各公司纷纷推出口味多样化、品牌系列化、商品组合化的新式冷饮，展现了冰品的时尚、前卫、构思和魅力，如象形冷饮、夹心冷饮、蛋糕冷饮、月饼冷饮、生果冷饮、点心冷饮、无糖冷饮等多样化的冷饮种类，以在另外时节中，提升上海消费者的冷饮消费欲望。
　　因此，冷饮也从过去的防暑降温转向休闲食品。冷饮不仅仅出现在烈日炎炎的夏季，在冰天雪地的冬季烤着火炉吃冷饮，也很享受：如光明的“雪臻”蛋糕+冰淇淋、“太阳神”巧克力味蛋糕冰淇淋，都为蛋糕与冰淇淋的组合。
　　■现制冷饮吸引眼球
　　隔着玻璃柜台，你能亲眼见证冷饮的制作过程，你甚至能根据个性化喜好，添加各种果仁、坚果、水果等。抓住体验式消费的浪潮，吸引更多的消费者，一些冷饮企业纷纷开发出新的冷饮产品。现制冷饮近年来迅速发展，如主打现制冷饮的DQ冰雪皇后，今年的开店目标定在70家；酷圣石则推出了冬日现制新品；爱茜茜里推出了汤圆冰淇淋新品；梦龙也推出了悦享殿，消费者可亲手制作属于自己独一无二的梦龙冰激凌。
　　不过，现制冷饮虽然发展较快，但仍处于成长期，也存在着操作不够规范、原辅料质量安全控制较弱、加盟店管理松懈等问题。目前，由上海市食品药品监督管理所负责、上海市饮料行业协会等参与的《食品零售业现场制售卫生基本要求》(地方标准)已经实施。
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　　消费通路更加多元化
　　从大卖场买回大包装的冷饮，放在自家冰箱里，在酷暑盛夏里就能随时解暑、解馋了。据悉，上海大卖场内20支以下的家庭装冷饮越来越受到消费者的欢迎。这也使得超市、大卖场冷饮的销量从原先不到总销量1/4，发展到2012年占50%的市场份额。预计今后卖场、超市内的大包装家庭冷饮装的销量还会增加。
　　目前，在1号店、淘宝等电商平台消费冷饮也增长迅速，并引起了众多冷饮品牌的重视。
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盘点：2015年活跃于中国市场的24个热门服饰品牌
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今天看到一则新闻，讲的是小米手机在去年三季度，出货量出现首次下滑，且粉丝效应减弱，进军海外市场艰难。
　　今天看到一则新闻，讲的是小米手机在去年三季度，出货量出现首次下滑，且粉丝效应减弱，进军海外市场艰难。至此不由感叹：花无百日红。这一天，让我们用心盘点一下，2015年里活跃于中国市场的24大热品牌，待到明年此时，再看这24大品牌谁能再榜上有名。 　　奢侈品　　gucci　　意大利奢侈时装品牌　　品牌档案　　品牌名称：gucci　　国家：意大利　　创始时间：1921年　　创始人：guccio gucci　　简介：gucci以卓越的品质和精湛的意大利工艺闻名于世，高档、豪华、性感不失优雅，成为上流社会身份、财富的象征。旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠宝和腕表。据官网信息，目前全国拥有71家直营店，遍及一二三线城市。　　2015热事件：gucci新任创意总监首个早春系列发布，本季的最大亮点就是对于“无性别”的强调，男孩子气的西装套装融合强烈的色彩，体现出独有的时尚态度。　　中国市场发展：当前，gucci正处于转型期，新任创意总监正加速推进品牌的重新定位。gucci表示在目前80家折扣店铺的基础上，计划在未来5年内完成100家新店铺的目标，为中国奢侈品市场带来160亿的利润。　　burberry　　英国经典奢侈品牌　　品牌档案　　品牌名称：burberry　　国家：英国　　创始时间：1856年　　创始人：thomasburberry　　简介：英国皇室御用品，强调英国传统高贵的设计，旗下的风衣、丝巾和经典的格子图案更是作为品牌标识享誉全球。　　2015热事件：burberry合并了所有的副线品牌，对burberry london、burberry brit 和 burberry prorsum三条副线进行整合，此举目的使公司变得更有效率，也为了更好地应对电商渠道。　　中国市场发展：据官网信息，品牌在国内拥有终端门店68 家，首先在中国试验了数字订单配送方法，提高了库存可用性，缩短了交货时间。　　louis vuitton　　法国奢侈品皮具品牌　　品牌档案　　品牌名称：louis vuitton　　国家：法国　　创始时间：1854年　　创始人：louis vuitton　　简介：路易威登，奢华旅行箱鼻祖和时尚旅行艺术的象征。产品包括手提包、旅行用品、小型皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化订制服务等，目前在全国30多个城市拥有近50家专卖店。　　2015热事件：跨界开拓酒店，收购高定品牌。　　中国市场发展：路易威登表示，该财年营收增长6%，至306亿欧元，但中国市场需求表现疲弱，中国消费者对品牌的兴趣也依旧低迷。未来，品牌计划在内地关闭5至6家门店，继续对品牌进行重新定位，适应变化中的中国消费者品味。　　轻奢　　tod’s　　以豆豆鞋闻名的手工皮具品牌　　品牌档案　　品牌名称：tod’s　　国家：意大利　　创始时间：1970年　　创始人：diego della valle　　简介：tod’s，以豆豆鞋闻名，意大利制鞋业里的佼佼者，如今，其已发展为市值约达一百一十七亿欧元的国际上市皮具集团。　　2015热事件：tod’s 以4.15亿欧元收购奢侈鞋履rogervivier。　　中国市场发展：目前tod’s已经基本覆盖了中国的一线城市和两线城市，未来不会激进地选择继续扩张开店，而是通过市场活动以及公关推广来了解中国消费者的需求。　　coach　　下滑后又逐渐回暖的轻奢时尚品牌　　品牌档案　　品牌名称：coach　　国家：美国　　创始时间：1941年　　创始人：miles 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1961宝姿产品系列包括男女装、手袋配饰、眼镜、香氛等，简约优雅的时装风格深得全球名流及时尚人士钟爱。目前在中国30多个城市拥有近100家专卖店，影响力辐射全球。　　2015热事件：去年6月，宝姿出卖自身6%股权，同年10月，买卖双方解除协议，宝姿退回人民币1.8万元，并收回股权；此外还有，宝姿2016春夏上海时装周首秀，明星大咖齐聚。　　中国市场发展：据公开报告显示，集团连续三年半年营业额出现下滑。今年上半年宝国国际在中国内地、香港以及美国、加拿大共经营311家门店，仅新增门店仅1家，而于日则为352家，同比减少41家。　　j.crew　　美国民众狂热追捧的零售品牌　　品牌档案　　品牌名称：j.crew　　国家：美国　　创始时间：1983年　　创始人：emily woods　　简介：100%美国血统，典型美式休闲+职业风格，样式简练优雅，定价却只有大牌的十分之一，受到美国民众狂热追捧。目前，亚洲顾客可于连卡佛专门店及网上商店独家选购j.crew产品。　　2015热事件：放弃高级时装，转型快时尚。　　中国市场发展：j.crew品牌表示会发展保持增长的j.crew品牌男装及crewcuts童装系列，而持双位数增长的madewell品牌亦是集团发展重点，预计将新增20家门店，并将以精打细算的消费者为目标消费群体推出名为“j. crew mercantile”的低价产品线。j.crew集团有意扩大中国市场份额，在入驻的香港和大陆的6家连卡佛百货店基础上提供官网直邮服务。　　abercrombie & fitch　　美国休闲品牌代表　　品牌档案　　品牌名称：abercrombie & fitch　　国家：美国　　创始时间：1892年　　创始人：david abercrombie　　简介：a&f是美国休闲第一大牌，当今年轻人最青睐的品牌之一，旗下共有abercrombie&fitch、abercrombie kids、hollister、gilly hicks四个子品牌。a&f崇尚学院风，推崇舒适、自然、野性，主要走美式休闲路线。　　2015热事件：抛弃男色营销，走“禁欲”路线。　　中国市场发展：a&f中国市场的发展目前来说，并不乐观，不少行业人士并不好看它在中国的发展。品牌表示抛弃男色营销以后，准备对市场表现更优的hollisters在中国加大筹码。　　tom tailor　　德国时尚生活领导品牌　　品牌档案　　品牌名称：tom tailor　　国家：德国　　创始时间：1962年　　创始人：hans-heinrich pünjer　　简介：tom tailor的品牌定位为“newurban player”，品牌宣言“life is a game，play it，be confident，dress in style”。截至去年9月底，该品牌在35个国家开设了437家自营品牌店、197家加盟店、2903家百货店，并在约9500家多品牌店销售。　　2015热事件：首家中国旗舰店正式落户上海虹桥天地购物中心。　　中国市场发展：未来tom tailor还将全面展开线上及线下的业务。截至目前，已与线下百货集团百盛百货（parkson）达成战略合作协议。而在2016年，还将与百盛、银座、银泰及20多家省级经销商共同发展，在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京开设线下实体店。同时，tomtailor还将登陆国内知名线上平台，与京东、天猫、亚马逊等中国最重要的电商企业合作，面向庞大消费群体实现产品销售。　　lululemon　　北美高端瑜伽服装品牌　　品牌档案　　品牌名称：lululemon　　国家：美国　　创始时间：1998年　　创始人：chip wilson　　简介：北美高端瑜伽服装品牌，由于贴身、舒适而又排气等服用特点，被誉为“加拿大第一专业运动品牌”。目前在上海北京设有陈列室，正积极开拓中国市场。　　2015热事件：全球最大旗舰店纽约开张。　　中国市场发展：lululemon计划以中国为重点开拓亚洲市场，在香港开设亚洲首间实体门店，并上线中文网站，随后更有可能进驻阿里巴巴旗下的天猫商城。目前上海的两家lululemon陈列室分别位于自忠路和南京西路，而北京首间陈列室预计明年开业。　　歌力思　　2015年首个a股上市的女装品牌　　品牌档案　　品牌名称：歌力思ellassay　　国家：中国深圳　　创始时间：1996年　　创始人：夏国新　　简介：歌力思致力于打造国际一线女装品牌，主要经营“ellassay”正装、休闲和高级三大产品系列，品牌定位于现代都市女性。目前，公司终端门店数目达到400多家，初步形成了全国性的营销渠道网络。　　2015热事件：a股上市，开盘涨停；收购德国高端品牌laurèl。　　中国市场发展：截至日，歌力思公司实现营业收入36399万元，比上年同期增加11.50%。而上半年歌力思在全国开设10家新店，同时出于优化渠道考虑关闭了23家店铺，全国店铺总数为341家。此外，歌力思通过天猫、聚尚、唯品会、京东、走秀网等电子商务平台获得的网络销售金额为3552.29万元，较上年同期增长102.23%未来。歌力思将在商场直营和分销两种销售模式的基础上，增加在重点城市的生活馆建设，逐步提高市场占有率和单店效益，进而推动公司盈利能力的持续增长。　　拉夏贝尔　　大众女装市场中拥有较高占有率　　品牌档案　　品牌名称：拉夏贝尔　　国家：中国　　创始时间：1998年　　创始人：邢加兴　　简介：拉夏贝尔目前在国内50多个城市拥有自营店柜近5000家，并不断增长中。　　2015热事件：强势回归，重启a股上市。　　中国市场发展：拉夏贝尔今年上半年集团同店销售录得0.8%的负增长，品牌预计内地经济增长放缓，短期内零售环境不会逆转，未来两三年同店销售仅得单位数增长。未来也将积极拓展店铺，但因百货公司同店销售较差，集团有意减低其占整体零售点的比例，且短期内无意拓展海外市场，更计划引入日韩品牌到内地销售。　　地素　　旗下三大品牌对女装市场形成多维度渗透　　品牌档案　　品牌名称：地素　　国家：中国上海　　创始时间：2002年　　创始人：马瑞敏　　简介：地素目前有“dazzle”、“diamond dazzle”和“d’zzit”三个自有品牌，分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场，形成了对女装市场多维度的渗透。由于中高端品牌女装的市场定位，公司销售终端主要位于中高端的商场中，初步形成了“一二线城市为核心，三四线城市并举”的全国性营销网络规模。　　2015热事件：追赶上市热潮，马云为第三大股东。　　中国市场发展：dazzle是地素时尚目前最主要的品牌，占公司主营业务收入的6成以上，售价最低的d'zzit品牌成长最为迅猛，相比之下，高端品牌diamond dazzle的发展则显得有些迟缓。地素表示，未来短期内，百货渠道仍将是主力渠道。　　乐卡克　　娱乐化营销策略助推品牌30%高增长　　品牌名称：le coq sportif　　国家：法国　　创始时间：1882年　　简介：在现存的法国制造业中，乐卡克是最古老的品牌，也是世界上历史最悠久的综合体育运动品牌。logo中的“公鸡”是法国的象征。　　2015热事件：3月―12月，中国美巡赛赞助商；7月，环法自行车赛赞助商；9月―12月，法式滚球巡回赛赞助商；10月，环中国国际公路自行车赛赞助商；10月，签约国民小妹石昱婷；10月，宁波文化广场旗舰店重装开业。　　在眼球经济时代，如何在营销策略上占据高地，是一场关乎效益与创意的竞赛。回首2015，乐卡克稳中求进，继续保持30%的高速增长。在乐卡克高速增长的背后，娱乐营销是其中一个至关重要的策略。　　快时尚品牌　　muji　　性冷淡风格的快时尚品牌　　品牌档案　　品牌名称：muji无印良品　　国家：日本　　创始时间：1980年　　创始人：田中一光（之一）　　简介：致力于提倡简约自然、富质感的生活哲学，不浪费制作材料并注重商品环保问题。　　2015热事件：中国大陆最大旗舰店落户上海。　　中国市场发展：目前，无印良品在中国已进驻38个城市，店铺130家，在上海和深圳拥有物流中心，连续5年保持销售和利润“双增长”。未来，无印良品在中国将保持每年拓展五个左右新城市的速度，并重点在北上广及周边开店，并通过突出价格优势进一步扩大消费层。　　h&m　　平价快时尚品牌　　品牌档案　　品牌名称：h&m（hennes & 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