电影的发展趋势 中国电影行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2015年）
中国电影行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2015年）
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中国电影行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2015年）　
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纸质版：7500元　电子版：7800元　纸质＋电子版：8000元
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内容介绍：
　　国家改革开放三十年来极大地丰富了人民群众的物质生活，电影对于丰富人们精神生活起着重要的作用，并逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。居民日益坚实的物质基础和提升生活质量的需求会释放出巨大的产品购买欲望和消费能力。随着我国国民经济的持续增长，人民生活水平的不断提高，人民对精神文化产品的需求也随之增大，这就为电影产业创造了巨大的市场空间。
　　据发布的《》显示，2014年全国城市影院数量达到2803家，新增银幕4225块，同比增长9.8%，总银幕数已达22420块，相比2013年同期数据，增幅达31.88%。2014年中国电影总票房达296.39亿元，同比增长36.15%。2014年中国共上映影片388部，其中国产片308部产生票房161.55亿元，占总票房的54.51%；进口片80部，票房134.84亿元，观影人次8.33亿。目前中国影院的发展速度位居世界前列，亚洲银幕数量的前10名仍旧会改写。最新数据显示：与美国约8000人拥有一块电影银幕相比，中国约30万人拥有一块电影银幕。巨大的票房和院线银幕数量反差，反映出瞄准票房更高目标，与电影市场一起成长是目前中国大型院线的追求。
　　尽管增长迅速，但与美国、日本、韩国等较为成熟的市场相比，中国的电影业仍处于初级阶段，主要靠票房拉动，非院线渠道发展比较落后。资本的逐利性和电影产业的全球性传播等特点，促使中国电影企业开始立足国内，面向国际市场研发电影产品，部分企业已经开始对电影走向国外市场展开探索。伴随着我国电影市场的繁荣发展，必将带动与电影行业紧密联系的电影制作行业的发展，未来发展前景广阔。
　　《中国电影行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2015年）》在多年电影行业研究结论的基础上，结合中国电影行业市场的发展现状，通过资深研究团队对电影市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对电影行业进行了全面、细致的调查研究。
　　《中国电影行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2015年）》可以帮助投资者准确把握电影行业的市场现状，为投资者进行投资作出电影行业前景预判，挖掘电影行业投资价值，同时提出、营销策略等方面的建议。
第一部分 产业环境透视
第一章 电影产业概述
　　第一节 电影行业定义与分类
　　　　一、电影行业的概念及定义
　　　　二、电影行业主要产品分类
　　　　三、电影的质量指标
　　　　四、电影的特色功能
　　第二节 电影行业产业链分析
　　　　一、电影行业产业链简介
　　　　二、产业链上游发展分析
　　　　三、产业链下游发展分析
　　　　四、上下游行业影响分析
第二章 国际电影行业发展动向与趋势分析
　　第一节 全球电影行业发展分析
　　　　一、全球电影行业的现状
　　　　二、全球的电影行业的规模
　　　　三、全球电影行业的发展趋势
　　第二节 重要国家的电影行业发展分析
　　　　一、美国电影行业的发展分析
全文连接：
　　　　二、欧盟电影行业的发展分析
　　　　三、韩国电影行业的发展分析
　　　　四、日本电影行业的发展分析
第三章 我国电影行业的市场环境分析及影响分析（pest）
　　第一节 电影行业政治法律环境（p）
　　　　一、行业监管部门分析
　　　　二、行业监管体制分析
　　　　三、行业相关法律法规和政策
　　第二节 行业经济环境分析（e）
　　　　一、宏观经济形势分析
　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析
　　　　三、电影及相关行业经济形势分析
　　　　四、相关行业经济对电影行业的影响分析
　　第三节 行业社会环境分析（s）
　　　　一、电影行业社会环境
　　　　二、社会环境对行业的影响
　　第四节 行业技术环境分析（t）
第二部分 行业现状分析
第四章 我国电影行业运行现状分析
　　第一节 我国电影行业发展状况分析
　　　　一、我国电影行业发展阶段
　　　　二、我国总体概况
　　　　三、我国电影行业发展特点分析
　　第二节 我国电影行业发展现状
　　　　一、我国电影行业市场规模
　　　　二、我国电影行业发展分析
　　　　三、我国电影企业发展分析
　　第三节 我国电影行业经济指标分析
　　　　一、我国电影行业的盈利能力分析
　　　　二、我国电影行业的运营能力分析
　　　　三、我国电影行业的偿债能力分析
　　　　四、我国电影行业的发展能力分析
　　第四节 我国电影行业的进出口分析
　　　　一、我国电影的进出口总体情况
　　　　二、我国电影的进口分析
　　　　三、我国电影的出口分析
第五章 年我国电影市场供需形势分析
　　第一节 年电影行业供给分析
　　　　一、电影行业供给方分析
　　　　二、电影行业数量分析
　　　　三、不同电影供给比重分析
　　第二节 年电影行业需求分析
　　　　一、电影行业需求方分析
　　　　二、不同类型电影需求的比重分析
　　第三节 年电影行业供需平衡分析
　　　　一、电影供给方和需求方的关系
　　　　二、电影行业供需平衡分析
第六章 电影观众消费需求研究与调查
Chinese study the market situation and future prospects of the movie industry Trends Report (2015)
　　第一节 电影产业观众观影环节调研
　　　　一、观众对影片类型的选择
　　　　二、观众对档期观影的期望
　　　　三、观众决定购票的影响因素
　　第二节 电影产业影院投资运营环节调研
　　　　一、观众观影原因分析
　　　　二、观众消费观念分析
　　　　三、观众消费额度分析
　　　　四、观众对影院建设的建议
　　　　五、观众对推广的建议
　　第三节 电影产业植入环节调研
　　　　一、观众入场时间调研
　　　　二、观众对映前广告的态度
　　　　三、观众对贴片广告的态度
　　　　四、观众对植入广告的态度
第三部分 行业竞争格局
第七章 年电影行业竞争形势
　　第一节 行业总体市场竞争状况分析
　　　　一、电影行业竞争市场概括
　　　　二、电影行业集中度分析
　　　　三、电影行业SWOT分析
　　第二节 电影行业竞争结构分析
　　　　一、电影行业现有竞争者分析
　　　　二、电影行业新进入者分析
　　　　三、电影行业替代品威胁
　　　　四、电影行业上游议价能力
　　　　五、电影行业下游议价能力
　　第三节 年电影行业竞争格局分析
　　　　一、年国内外电影竞争分析
　　　　二、年我国电影市场竞争分析
　　　　三、年我国电影市场集中度分析
　　　　四、年国内主要电影企业动向
第八章 年电影行业竞争格局分析
　　第一节 不同种类电影竞争格局
　　　　一、动作电影竞争分析
　　　　二、喜剧电影竞争分析
　　　　三、科幻电影竞争分析
　　　　四、爱情电影竞争分析
　　　　五、恐怖电影竞争分析
　　　　六、纪录电影竞争分析
　　　　七、竞争分析
　　第二节 不同电影竞争格局分析
　　　　一、东北地区电影竞争分析
　　　　二、华中地区电影竞争分析
　　　　三、华北地区电影竞争分析
中影行I市霈F钛芯颗c未砬熬摆蟾妫2015年）
　　　　四、华南地区电影竞争分析
　　　　五、西部地区电影竞争分析
　　　　六、东部地区电影竞争分析
第九章 电影行业竞争策略分析
　　第一节 策略分析
　　　　一、2015年电影市场增长潜力分析
　　　　二、2015年电影主要潜力项目分析
　　　　三、现有电影竞争策略分析
　　　　四、电影潜力项目竞争策略选择
　　　　五、典型企业项目竞争策略分析
　　第二节 电影企业竞争策略分析
　　　　一、年我国电影市场竞争趋势
　　　　二、年电影行业竞争格局展望
　　　　三、年电影行业竞争策略分析
　　　　四、年电影企业竞争策略分析
第十章 年我国电影重点企业分析
　　第一节 中国电影集团
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
　　第二节 华谊兄弟集团
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
　　第三节 上海电影集团有限公司
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
　　第四节 博纳影业集团
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
　　第五节 英皇电影有限公司
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
　　第六节 香港寰亚综艺集团有限公司
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
　　第七节 橙天娱乐集团（国际）控股有限公司
zhōngguó diànyǐng hángyè shìchǎng xiànzhuàng yánjiū yǔ wèilái qiánjǐng qūshì bàogào (2015 nián)
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
　　第八节 西部电影
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
　　第九节 寰宇国际控股有限公司
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
　　第十节 银河映像控股集团
　　　　一、企业简介
　　　　二、企业竞争力分析
　　　　三、企业经营情况分析
　　　　四、企业发展战略分析
第四部分 行业前景预测及投资策略
第十一章 年电影行业前景及趋势预测
　　第一节 年电影市场发展前景
　　　　一、电影行业市场规模预测
　　　　二、电影行业产品结构预测
　　　　三、电影行业企业数量预测
　　　　四、电影行业市场盈利预测
　　第二节 年电影产业发展趋势分析
　　　　一、电影技术发展方向分析
　　　　二、电影行业前景分析
　　第三节 年电影产业市场预测分析
　　　　一、电影市场供给预测分析
　　　　二、电影行业需求预测分析
第十二章 年电影行业投资价值评估
　　第一节 我国电影行业投资现状分析
　　　　一、电影行业投资现状
　　　　二、电影行业投资形势
　　　　三、电影行业投资机遇
　　　　四、电影行业投资风险
　　第二节 电影行业投资特性分析
　　　　一、电影行业进入壁垒分析
　　　　二、电影行业盈利因素分析
　　　　三、模式分析
　　第三节 年电影行业发展的影响因素
　　　　一、有利因素
　　　　二、不利因素
　　第四节 年电影行业投资价值评估分析
第十三章 研究结论及投资建议
中国{耸訾巫rや映画I界酉颔欹荸`ト（2015）の今後の展望
　　第一节 电影行业研究结论及建议
　　第二节 电影子行业研究结论及建议
　　第三节 济研咨询:电影行业投资建议
　　　　一、行业发展策略建议
　　　　二、行业投资方向建议
　　　　三、行业投资方式建议
　　图表 电影的分类
　　图表 美国电影市场规模
　　图表 欧盟电影市场规模
　　图表 韩国电影市场规模
　　图表 日本电影市场规模
　　图表 年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
　　图表 年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
　　图表 年中国城乡居民人均收入增长对比图
　　图表 年中国城乡居民恩格尔系数对比表
　　图表 年我国社会固定投资额走势图
　　图表 年我国城乡固定资产额对比图
　　图表 年我国电影行业市场规模
　　图表 年我国电影行业的发行数量
　　图表 年我国电影行业的营运能力
　　图表 年我国电影行业供应数量
　　图表 年我国电影行业需求数量
　　图表 年我国电影行业市场规模预测
　　图表 年我国电影行业市场结构预测
　　图表 年我国行业盈利情况预测
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　　略……
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　　彩电行业发展停滞 “互联网 ”转型成应对之道
新浪家电讯 6月10日上午消息,...业者指商业定制将成微电影行业发展趋势之一
中新网北京5月8日电 (记者 应……
2015年中国电影市场发展趋势预测分析
　　2015年中国电影市场发展趋势预测分析
2014年的中国电影市场很热闹,银幕数量依旧不断增长,青春片虽然不叫好但却很卖座……随着移动互联网的发展,电影逐渐成为人们……
上海电影产业发展研究中心成立 研究其发展趋势
　　上海电影集团总裁任仲伦在会上表示,上海电影产业发展研究中心的成立,是为了总结上海电影的产业历史,也是为了立足未来研究其发展的趋势,“对我们来讲,电影产业未来的……
2015中国互联网发展九趋势 半数电影票将网络购买
　　速途研究院昨日发布了《2015年中国互联网发展九大趋势预测》,预测中指出,年内能上市的互联网企业将会远少于2014年,而50%的电影票房贡献来自于互联网购买渠道。 2013……
云幕影业:电影院托管或成为发展趋势
　　根据国家新闻出版广电总局发布的数字显示,截至2014年9月底,中国电影票房收入已达219.49亿元,超过2013年全年的217.69亿元。有关行业人士预计,2014年全年中国电影票房……
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　　,但囿于韩国市场空间有限,中韩合作越来越成为中韩两国在电影作品合作上的趋势。...如何才能更快更好的促进中韩电影事业的发展?今日,在“2015世界知识论坛?中韩企业……
业者指商业定制将成微电影行业发展趋势之一
　　与会专家认为,在互联网+时代,一部好的微电影无论经济效益还是市场口碑都已经超过了传统电影,而商业定制将是微电影发展的另一趋势。……
2015年中国互联网发展趋势:一半电影票将通过网络购买
　　速途研究院昨日(19日)发布了《2015年中国互联网发展九大趋势预测》,预测中指出,年内能上市的互联网企业将会远少于2014年,而50%的电影票房贡献来自于互联网购买渠道……
市场调研行业:
相关市场调研报告:
市场调查研究:
中国电影行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2015年）||||||||||
最新播报：
“中国电影迎来难得的发展机遇”
“中国电影迎来难得的发展机遇”
——国家新闻出版广电总局解读支持电影发展八项经济政策
新华网北京７月２８日电（璩静、高蕾）七部委近期联合出台了支持电影发展的八项经济政策，全国电影工作座谈会也随后召开，政策的利好、国家的重视使业界为之振奋。日前，国家新闻出版广电总局副局长童刚围绕新政策的亮点、作用、反响等接受了采访。
记者：许多国家都为促进本国电影业发展制定出台了相关扶持政策，我国七部委联合出台的新政策有什么特色？
童刚：这次出台的八项经济政策既具备了各国电影政策都具有的共性，也呈现出鲜明的中国特色。在中国，电影不能简单地等同于普通商品，它更是精神产品。我们特别强调电影要取得社会效益和经济效益，两者出现矛盾时，社会效益必须放在首位。在这个意义上，我们对电影的扶持力度可能远远超过了一些西方国家。
记者：１９９６年召开的长沙电影工作会及会后出台的一系列扶持政策，成为中国电影发展过程中一个重要的里程碑。这次政策的出台体现出中国电影发展的哪些阶段性特点？
童刚：数字统计上，我国已成为电影大国，电影发展正步入重要机遇期，而距离电影强国还有很大差距。面对美国电影的强力冲击，国产电影的核心竞争力还难以占据优势地位，人均电影消费水平与发达国家相比，还处于起步阶段。因此，国家政策层面的支持十分重要。当前，国家提出了从电影大国向电影强国转变的战略布局。八项经济措施，也正是着力于电影行业与社会、与市场的各个环节，推动这项战略性转变。
新政策不仅符合电影业发展阶段性特征，还针对不同层次市场发展需求进行了差异化管理和扶持。在市场发育成熟的大城市，我们主要用经济杠杆进行调剂；在中小城市，需要把政策扶持和市场运作相结合，比如政策中提出要对县级城市影院发展给予补贴；在农村，发展水平还未达到市场运作的要求，还需国家去扶持。
记者：八项举措会对电影业和市场发展发挥什么作用？
童刚：一是强调内容为王，鼓励多出精品，让真正好的作品在产业发展中“执牛耳”。新政策除了沿用原来的电影精品专项资金以外，还增加了１亿元资金用于扶持重点影片，此外还从文化产业发展专项资金里安排资金资助重点影片；二是随着政策的落实，城乡观众观影的条件将发生一系列变化。尤其是对县级城市影院的专项补贴，中西部主要由国家财政支持，东部地区地方财政也会根据国家财政相应标准实施配套；三是新政策涉及制片、发行、放映、“走出去”、网络建设等各方面，有利于整个产业链完善和发展。
最后是两个“第一次”，第一次将金融支持电影业发展和第一次将影院建设的差别化用地写入国家政策。这几年电影产业迅速发展，越来越多的金融机构开始关注并参与推动电影发展，此次将金融支持写入政策，标志着中国电影发展进入了新阶段。而影院用地也一直是老大难问题，过去影院用地一直都是商业用地，未能得到更多优惠和扶持，新政策则在这方面提供了一个好的开端。
记者：新的扶持政策的出台在电影行业引起了怎样的反响？
童刚：政策发布后，业界反响强烈，认为中国电影迎来了一个难得的发展机遇。政策涵盖领域之广、扶持力度之大，在新中国电影史上，尚属首次，充分体现了党和政府对电影事业的重视。
为什么说中国电影迎来难得的发展机遇？一是发展思路清晰，经营性电影产业和公益性电影事业并举，目标就是要向电影强国迈进；二是发展环境良好，良好的政策环境也为中国电影带来了前所未有的社会关注度；三是发展形势良好，２００３年至２０１３年十年间，中国电影市场规模保持了年均３０％以上的增长率，这种势头还可以持续发展下去。这些都对中国电影市场发展有利，新政策就是要鼓励电影人把握机遇、顺势而为，去迎接更好的电影年代。
[责任编辑：中国电影市场发展现状及面临问题探究
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摘 要：近十年来中国电影票房进入高速发展期，票房增长近20倍，银幕数量激增。随着新一代导演的崛起，中国电影市场上的作品呈现出多样化的态势，但逐年扩大的电影市场以及繁荣的作品表象背后也隐含着国产电影发展面临的问题，诸如重数量不重质量，创作上的粗鄙化娱乐，在海外市场遇冷等。中国电影当务之急就是讲好故事，提高电影的制作水平和质量，尊重真善美才能使中国电影被观众认可，才能使中国从电影大国变成电影强国。
关键词：中国电影；电影市场；小成本；多元化
一、中国电影市场日渐庞大
自2004年以来，中国电影市场进入了高速成长时期。2004年我国电影票房收入15亿，据业内人士估计2014年我们电影票房将达到300亿，由此看来十年左右票房增长近20倍；中国故事片产量由2004年的200部增至2013年的638部。电影银幕数量激增，据EBOT艺恩日票房智库数据显示，2014年第一季度（1月1日-3月31日）新增影院325家，新增银幕1609块，平均每日18块，全国累计银幕20007块，预计年底将达到23000块，○1进一步缩小和美国的差距（美国约有4万块银幕），为票房再上一个台阶打下牢固的地基。而2003年，我国的银幕数仅有2296块，增长近十倍。电影“观影人次”由2006年的0.89亿增长到2013年全国观影人次6.134亿。另外观众层面：年龄层次上，青少年观众越来越多，呈现出低龄化现象。据艺恩咨询调研数据显示，中国电影的主力消费群体为 25岁～35 岁，该年龄段观众占比达 68%；另外观影空间也在扩大，各县级城市相继建立影院，且二三线城市票房增长高于一线城市。
图1、图2和图3的数据明确显示，中国的影院数量和银幕数量都在逐年增长，且幅度越来越大。当然经济社会文化形式发展，观影人次增加，都是票房增长的原因，这都显示出中国电影市场日渐壮大。
二、中国电影市场的主导模式发生了变化
近年来，随着青年导演、青年编剧的崛起，中国电影市场的主导模式发生了变化，小成本电影成为票房主力军。电影市场难以预期，电影产品的个性、独特性也难以批量复制，在大片的制作逐渐趋同之时，创造一片崭新的市场，是生产者降低风险的一种方式。因此，在这种环境下的中小成本电影成为电影市场的补充也是必然，而时下，随着新生代电影人的全面崛起，一大批不同类型的中小成本制作的电影进入市场成为票房主力。由表1可清晰显示出年部分高投入产出比的中小成本电影的票房数据。
2013 年是新生代电影人全面崛起一年。第五代导演张艺谋、陈凯歌作品票房均不尽人意，而冯小刚导演的《私人订制》占尽贺岁档的天时地利，但不仅没有超越周星驰的《西游?降魔篇》，甚至还被演员转行的赵薇处女作《致我们终将逝去的青春》的票房成绩甩在身后。
2014年同样是青年导演强势袭来的一年，李芳芳执导的《80后》、田羽生执导的《前任攻略》、陈思成执导的《北京爱情故事》、陈正道执导的《催眠大师》、郭帆执导的《同桌的你》、邓超和俞白眉联合执导的《分手大师》、肖央执导的《老男孩之猛龙过江》、路阳执导的《绣春刀》均赢得了不错的票房和口碑，而这些影片的导演，全部出生于1980年前后，他们的作品之所以受欢迎，是因为这些导演在借鉴了好莱坞商业电影的创作经验的同时又与中国社会的大众心理结合，在了解市场的前提下，创作出既遵守类型片的创作规律又接上中国现实的“地气”的风格作品。
1.电影市场呈现出多元创作风格
当市场越来越大，分众化的需求也会日益明晰。单一类型的电影已不能满足观众的需要，因此出现类型更多元化的电影。这批新生代电影导演多样的成长路径成就他们多元化的创作风格，他们在青少年时期观影量更多、类型更丰富、风格更多样，从而对世界电影市场的流向有更清晰的认知，对自己热衷的影片风格有基于世界电影范畴的判断。
随着互联网科技日益发展，数字拍摄技术的普及和互联网平台的出现，成为电影导演的门槛大大降低，中国电影的产业化改革则进一步推动了创作主体和市场主体的多元。对于青年导演来说，“多样化”成为了他们的标签，既体现在他们的出身上，他们中有演员、有编剧、有作家、出版人等，也体现在他们作品的题材类型以及各自的电影语言中。
2.表达诉求与商业诉求合一
在高度商业化的市场环境下，这批青年导演在尊重自己表达诉求的同时，尊重市场需求，创作出的作品更接地气，如《致我们终将逝去的青春》作品引发广泛的忆青春热潮。不难看出当与新生代导演同龄的“80、90后”群体成为主要的文化消费群体时，电影创作能否了解和满足他们的文化消费需求，已成为中国电影产业和市场能否持续健康发展的前提所在。
“每个时代都会涌现出属于自己的导演，当前青年导演作品集中亮相以及其影片在市场上获得的认可，都在说明1980年前后出生的导演正逐渐成为中国电影创作的主力军。”电影产业评论人陈洪伟说。○6新一代青年导演创作的作品正在改变着中国电影市场格局，或者说推动着中国电影市场格局的改变。
三、中国电影市场存在的问题
中国电影市场虽然日渐庞大，票房逐年增多，电影市场上的作品也越来越多元化，但是在一定程度上还不够成熟。中国电影市场中还有很多问题不能回避。
日，习总书记召开文艺工作者座谈会提出：创作是文艺工作者的中心任务，文艺不能当市场的奴隶。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。是能够传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的作品。这暗示了目前文艺作品方面存在着许多问题。
纵观中国电影市场，存在很多亟待解决的问题：
1.市场：重数量不重质量
纵观我国电影市场，近十年来，故事片总量递增，已达到700余部，但在文艺创作方面，重复雷同，缺乏实质新意。对严肃艺术缺乏起码的敬畏之心，很多滑稽荒诞的东西容易被接受，而很多严肃艺术反复遭到新生代的解构。更有部分故事片胡编乱造，没有遵循客观事实。一些历史题材影片中，甚至将严肃的历史人物赋予神话色彩，而在一些严肃题材故事片中也缺乏高雅品位。
2.创作：娱乐粗鄙化现象严重
电影属于文艺，娱乐当然是它的属性之一，但是娱乐不能过于低俗，过于功利化。而当此成为风潮时，势必使得文化变得越来越粗糙，越来越缺乏文雅，越来越缺乏伦理。文艺的最终目的应该是净化人的心灵，而不是过度宣泄。电影应该承担文化责任，否则势必会影响一部分受众尤其是青少年观众的价值观。
与好莱坞电影相比较，虽然好莱坞电影中也有反面角色，但这些反面角色最终都是受到惩罚或灵魂得到拯救，而目前国内电影市场虽然出现很多票房不错的电影，但内容上却充斥着低俗、娱乐，追求经济效益，完全忽略社会效益。低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。因此我国电影市场亟待需要思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品，传递真善美，传递主流价值观念。
3.中国电影在海外市场遇冷
有很多中国商业大片在国内票房火爆，在北美市场却遭遇寒潮。例如投资1800余万美元的大片《唐山大地震》在国内获得6.73亿的高票房，但在美国票房仅为6万美元；合并成一集的《赤壁》在美国票房仅为62万美元，国内票房达6.61亿元的《让子弹飞》《金陵十三钗》在北美市场也遇冷。同样，国产喜剧片在北美市场也不受欢迎，创下了超过12亿元的票房奇迹的《泰濉吩诒泵赖钠狈坎痪∪缛艘猓城3天，《泰濉返钠狈拷鑫3.2万美元。不论大片还是喜剧片都遭遇了水土不服现象。
对于中国电影来说，要想走向世界电影市场，最重要的是讲好故事，放弃媚俗娱乐，同时在创作上尊重观众、尊重电影、尊重真善美，提高电影的制作水平和质量，将中国视角与普世价值，东方风味与普遍人性相互融合，○7因为太中国化的东西很难让外国人看懂，当一部电影中有太多自己价值观的时候，很难让别人感兴趣和认同，如《赤壁》。而喜剧题材电影很难满足多个市场观众的口味，这也是不同国家、不同民族业已形成的不同欣赏品味所直接导致的结果，如《泰濉吩诠谝约岸涎鞘谐”冉先菀妆蝗私邮埽诒泵朗谐∮隼洹
一部电影要想在全世界任何国家都受到欢迎，它的内容和传达的思想必须建立在人类共同的情感共鸣的基础上，体现人类共同的价值追求。不可否认因为中西方的确在文化理解上存在差异，一方认为是经典的、搞笑的、幽默的东西，另一方却未必如此认为。但是，并不是所有的挪窝剧都不收欢迎，例如美国的诸多电影都是根据欧美人的欣赏品味和文化方式拍摄，但在世界不同国家和民族同样火爆，如《小鬼当家》（系列）和《泰迪熊》，再如伊朗电影《一次别离》、法国影片《爱》等在全世界都非常受欢迎。究其原因，观众可以在这些故事中找到情感联系和共鸣是重要原因。艺术是无国界的，只要讲好故事，追求影片的质量，即使存在文化理解上的差异，也不能掩盖一部经典影片的光芒。
随着经济的快速发展，中国已经跻身世界大国行列，中国的电影市场日渐庞大，根据MPAA 数据显示，当前世界各国电影市场中北美占据绝对优势，其后就是中国电影市场，强大的电影市场为中国电影发展提供了很好的条件。但是中国电影又处在一个非常复杂的时期，在强大的商业化诉求下，高票房电影不断涌现，但真正能传递中国文化以及普世价值观的还是少数，这也使得国产电影在海外市场频频遇冷，因此，中国电影需要向其他电影强国借鉴经验和技术，塑造真实的人物形象，讲好自己的故事，找到自己电影的魂魄，才能走得更远。（作者系韩山师范学院中国语言文学系讲师）
1数据来自艺恩数据统计
2345来自公开数据统计
6中国电影正青春[N].人民日报,
7尹鸿.中国电影走向世界的路为何越走越窄[J].半月谈,2012(14)
(责编：谢琳（实习生）、宋心蕊)
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