360会广告是否走向消亡亡么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-10-14 01:45 标签： 广告是否走向消亡
大家好，我是军武菌，欢迎来到今天的“头号玩家”专栏，在我们的用户中，有广大的热爱游戏的玩家朋友们，这次我们做这个栏目的初衷，就是和大家畅聊男人爱玩的游戏，结识热爱游戏的朋友，大家一起玩得更开心。就在几天前，空中网董事长兼CEO，大家熟悉的 二雷 同志在自己的抖音号上面发布了几条短视频，低调的表示：由Gaijin研发，战火互娱代理的FPS游戏 《代号：从军》 国服即将在12月20日开始首轮内部测试。这个战火互娱听起来好像很陌生，实际上就是所有中国军事游戏玩家熟悉的不能再熟悉的 空中网 。今年4月，空中网正式改名，代理《从军》的消息也是改名后立即公布的。失去了以《坦克世界》为首的“战争三部曲”后，空中网仍然没有放弃军武题材游戏，而《从军》也被寄予了厚望。那么，和《坦克世界》“分手”的空中网，还能回到那个属于自己的辉煌时代吗？一切故事的开始《坦克世界》的故事可以追溯到2008年，位于白俄罗斯明斯克的战游网（Wargaming）提出了开发一款坦克多人对战游戏的想法。2010年，《坦克世界》开始了测试。但游戏的开发需要钱，需要大量的钱。WG的CEO维克多·卡西耶继续一笔资金。也正是在这一年，WG找上了空中网。▲维克多·卡西耶 Victor Kislyi根据中国的法律法规，国外游戏公司是不能直接在中国运营网络游戏的，必须通过中国国内的代理公司来运营。 WG虽然只是一家小公司，但一开始就看中了尚未完全开发的中国游戏市场，如今看来，确实非常有远见。▲位于明斯克的原WG总部空中网原本只是一家手机电信服务公司，涉足游戏行业也只是2009年的事情。为什么WG会选择空中网？具体原因我们不得而知，但结合中国的游戏环境，很有可能是没有其他游戏企业愿意接手《坦克世界》。军武题材游戏原本就极为小众，加上中国当时的游戏玩家并不多，像《坦克世界》这样的游戏恐怕很难生存下去。为什么空中网大胆的接手了《坦克世界》？这和董事长兼CEO王雷雷的个人喜好有很大的关系。 出身将门的王雷雷本身就是军迷，看到这样一款以经典坦克对战为题材的游戏，不可能没有任何好感。 另外，也有传言表示，WG给《坦克世界》代理权开出的价码并不高。总之，2010年10月，空中网与WG签署协议，获得了《坦克世界》在中国大陆的独家运营权。2011年，《坦克世界》正式上线，随后空中网与WG签署了进一步的协议：除了《坦克世界》，空中网还将获得未来《战机世界》和《战舰世界》两款游戏在中国大陆的 “长期代理权” ，而WG未来的所有游戏，空中网也将优先取得代理权。在当时，没有人会想到， “同志加兄弟” 的王雷雷与维克多，空中网和WG，也会走到不可挽回的那一天。“同志加兄弟”，也有一天会走向破裂此前我们曾经提到过，没有人想到《坦克世界》能够大获成功。事实上，《坦克世界》已经连续多年名列 “全球最赚钱的网络游戏” 之列，仅次于《穿越火线》、《英雄联盟》这些吸金巨兽，甚至有时还能赶超《魔兽世界》。凭借《坦克世界》带来的巨额收益，WG和空中网得到了迅速的发展。▲2018年时《坦克世界》的营收仍然超过《绝地求生》和《CSGO》但也正在这一时期，空中网和WG的裂痕开始显露出来。有传闻称，为了感谢空中网的雪中送炭，WG给空中网提供了《坦克世界》相当高的权限，远高于一般的代理商拥有的权限。在运营过程中，或许是为了吸引玩家消费，空中网经常推出一些 打折 活动，低价出售金币车、金币弹。▲当年卖出去的低价“金币弹”直到今天还没消耗完从玩家的角度看，这当然是好事，但以极低的价格出售高价金币车，也导致这些载具迅速贬值， 玩家纷纷变成了“等等党” ，一定要等到“一折”再买，愿意原价购买的玩家越来越少。不过，打折促销毕竟还在合理范围之内，但空中网竟然连游戏中无法正常获取的隐藏载具、测试载具和特殊奖励拿出来销售，例如《坦克世界》的“酋10000”、《战舰世界》的利根、海王赛纪念旗等等。但双方毕竟是商业合作，只要《坦克世界》国服能挣钱，WG也对空中网的行为睁一只眼闭一只眼。但空中网的其他手段就让WG难以忍受了：空中网开设了游戏外的 “特惠商城” ，低价销售游戏内的金币载具和道具。根据一些传闻，“特惠商城”的收益，是不需要向WG分成的，100%都会进入空中网的腰包！这还不算，空中网还通过《坦克世界》给自己的其他游戏 引流 ，游戏里打广告，吸引这些玩家去玩自家别的游戏。如果只是给《激战2》这样的MMORPG引流，或许WG还能忍受，但就在2017年，空中网代理了另一款坦克对战网游 《装甲战争》 ，这也被很多人认为是双方决裂的开始。▲引进《激战2》这款MMORPG说明空中网不想把鸡蛋放在“军武游戏”一个篮子里《装甲战争》的游戏内容与《坦克世界》极为相似，但游戏中出现的全都是冷战到现代时期的坦克，而非《坦克世界》的二战坦克。 空中网曾经表示，两款游戏不会存在竞争关系， 但WG恐怕并不认可这一说法。而空中网不仅利用《坦克世界》给《装甲战争》引流，甚至在游戏里内置《装甲战争》的客户端，实在是有些过分了。▲由于各种细节问题，《装甲战争》始终不温不火而随着两家公司的业务迅速拓展，WG不再是过去那个随时可能发不出工资的小公司，而是成了一家国际化的大型游戏公司，《坦克世界》也不再是空中网唯一的宠儿了。WG认为空中网独占大笔收益，却只给自己少量分成，空中网却认为自己的所作所为理所应当，是在拓宽游戏市场，《坦克世界》在中国的成功完全归功于自己。 就这样，《坦克世界》迎来了1.0版本。迟到了两年的更新，最受伤的还是普通玩家《坦克世界》的1.0版本，实际上是整个游戏的高清重置版，包括全新的模型、重新制作的地图、更精良的画质等等，相当于一次全面的提升。WG相信，1.0版本能够给当时已经略显老态的《坦克世界》一次新生。显然，空中网也相信这一点，立即开始大规模宣传1.0版本。 但到了更新版本的日子，WG却翻脸了。一般认为，WG拒绝给国服更新1.0版本，是因为想要更高的分成。但也有说法认为WG已经对空中网失去了信心，不想继续合作。总之，双方都绝不让步， 《坦克世界》的更新也随之停滞了。 直营服进入1.0时代，不断更新内容，但国服却依旧止步在旧版本无法更新，这迅速引爆了国服玩家群体。▲空中网曾经为1.0版本投入大量资金宣传不过在当时，谁也没有想到的是，《坦克世界》的更新竟然会停滞整整两年多。国服玩家眼看着直营服的全新内容，自己却玩不到。有些玩家直接抛弃国服账号转战直营服，也有些玩家舍不得在国服投入的巨额资金，坚持留在国服。但更多的玩家已经彻底死心了，直营服物价高昂，还要忍受跨国服务器的网络延迟，从零开始成本无法接受，国服也没有玩下去的意义。自此， 国服《坦克世界》的玩家开始迅速流失。就在所有玩家都即将失去信心的时候，2020年3月12日， 360突然宣布将和空中网、WG合作运营《坦克世界》国服 ，与直营服同步版本更新。当时来看，这个消息简直令人难以相信，很多玩家甚至觉得这是假消息。但很快，随着相关业务的移交和账号转移，停更整整两年多的国服终于再次复活了。两年时间很长，足够发生很多事。对于一款游戏来说，两年足够让一个曾经火爆的游戏变得无人问津。在这段时间里，有些玩家已经失去了对《坦克世界》的热情，或是已经转战到直营服，不愿再一次放弃自己的账号。但即便如此，《坦克世界》国服也迅速涌入了几十万玩家。 那些在纷争中受伤最深的玩家们，终于等到了更新的那一天。虽然360接手《坦克世界》后并不是一帆风顺，运营团队与WG、玩家之间仍需要一段时间才能磨合。面对如今“与国际接轨”的物价，很多玩家又开始怀念起了空中网的低价折扣时代。但能够和直营服同步更新版本，已经足够让这个正在走向消亡的游戏重获新生了。 而失去了《坦克世界》这颗摇钱树的空中网，也需要在新时代走出一条属于自己的路。失去了《坦克世界》，空中网该怎么办？如今已经改名“战火互娱”的空中网，仍然没有放弃军武游戏这块核心阵地。但除了一些自制的手游之外，空中网手上唯一的“大作”就是《装甲战争》了。尽管《装甲战争》的游戏性尚可，但仍然远不如《坦克世界》，而且已经是6年前的老游戏了。因此，空中网也开始寻找下一个目标：也就是我们开头提到的 《从军》 。《从军》的开发商Gaijin，想必每一位军武游戏玩家都已经熟悉的不能再熟悉了。不论是痛恨还是喜爱，所有人都必须承认， Gaijin的《战争雷霆》或许是市面上唯一能够与WG战争三部曲分庭抗礼的载具射击网游。 但Gaijin并没有满足于此，他们也在拓展自己的业务市场，而《从军》就是其中之一。或许有些玩家曾经听说过一款被称作“厨房吃鸡”的游戏《Cuisine Royale》，玩家手持各种五花八门的武器，身上挂满了各种炊具充当防具作战。实际上，这就是Gaijin对FPS游戏的一次试水，而《从军》正是在“厨房吃鸡”的基础上开发的。只不过，《从军》显然和《战争雷霆》一样，是一款 硬核且严肃 的战争模拟类游戏。《从军》的游戏方式相当独特，进入游戏后，玩家需要首先选择一场战役——目前只包括二战，但随着现代战役测试的开启，未来，游戏中也极有可能加入冷战和现代战争中的战役。以莫斯科战役为例，玩家可以在游戏中选择德军或苏军，随后带领几个作战单位加入游戏。这些作战单位包括步兵、坦克和飞机，每个单位都由几名士兵组成，全部来自历史上真实存在的部队。玩家可以操作其中一名士兵，而其他士兵由AI控制，并且受到玩家指挥。如果玩家的角色倒地，可以立即切换到下一名士兵。因此，战场上的士兵随处可见，但只有一部分是真正的玩家，这就降低了玩家“杀敌”的难度， 非常有利于新玩家上手，也更容易获得成就感。但Gaijin毕竟不是DICE，没有十几年战争FPS游戏的开发经验，《从军》的射击手感显然远不如《战地》系列，更不如《使命召唤》。为了照顾到独联体国家普遍极度落后的电脑配置，《从军》的画质也比较简陋。不过，《从军》完美符合了“战斗民族”军事游戏的特点： 武器种类丰富，精细还原历史，非常符合广大军迷的胃口。失去了“白毛子”的《坦克世界》后，空中网转而和WG最大的竞争对手“大毛”合作。虽然军武君非常看好这款“战斗民族”开发的游戏，但经历了这么大的风波之后， 空中网想要依靠《从军》再现当年《坦克世界》的辉煌，难度还是相当大的。不过，作为中国军武游戏的先行者，空中网的故事永远都是《坦克世界》玩家无法忘却的一段回忆。军武君也希望改名后的空中网能够吸取过去的教训，认真运营《从军》和其他游戏，在未来带给国内玩家更好的游戏体验。
360 f4最低售价为599元，采用5英寸720P显示屏，处理器配备1.3Ghz 联发科MT6753，低配版运存2G，高配版运存3G，机身存储空间16/32GB可扩展，一枚1300万像素摄像头，协有相位对焦、1080P录制。现在来看，这个配置表现很一般吧？其实这款手机是4年前的机型了，正是360手机蓬勃发展的时刻。当时这款手机不足两个月，预约量最高破500万，10万现货6分钟也就是360秒售罄，半个月时间达30万台销量，销售额超2亿元实力超群。360 f4持续持续火爆，离不开“性价比”三个大字，这也是360手机的销量神话。但是，为什么360手机最终还是走向退市呢？文件管理器有广告，桌面有广告，隔几分钟自动弹一个广告，劫持各种应用进入画面变成自家广告，闹钟有广告，日历有广告，浏览器进去有广告，手机助手就是个广告大本营，充电弹广告（充电大师），广告软件静默安装无法卸载，误点广告自动安装无法暂停。虽然便宜性价比高，但是无处不在的广告让真实用户很是受伤。莫名其妙的弹出广告，以及智能聚合页，杂志锁屏等流氓软件，没有关闭选项。你得上网学习才能知道怎么关，而且你根本不知道叫什么名字，你得慢慢研究。总得来说，360目前的水准还停留在一个粗糙的硬件集成商阶段，所谓的性价比完全经不起用户深度使用。带你畅游科技的美好时光数码领域创作者

2022-11-01 17:22
来源:
东文财经发布于：北京市
巨亏19.64亿，安全卫士也扛不住了。
近日，三六零集团发布三季报显示：2022年前三季度，三六零实现营收69.35亿元，同比下降18.79%；
净亏损19.64亿元，同比暴跌295.73%；其中仅三季度亏损就高达15.66亿元...
三六零将业绩亏损归因于“营收下降及投资损失”，三季报显示，前三季度其投资损失高达11亿元，其中对联营企业和合营企业的投资损失占到7.26亿元；同时，公司还对长期股权投资计提减值准备3.69亿元。
三季报发布当天，360财务负责人张矛也因“个人身体健康”原因辞职，不再担任公司任何职务。
曾经的杀毒软件龙头，正与中国互联网一起走向中年危机。
壹
PC时代，360凭借杀毒软件一战成名，但随后的移动互联网时代，360几乎完全踏空，错失历史性风口。
2020年以来，5G、IoT、工业互联网等快速推进的数字化进程，表明一个重要趋势：互联网上半场，以人口红利为承载的消费互联网时代已经结束，下半场将进入产业互联网时代。
随着人口红利结束，互联网巨头告别躺赢时代。
放眼全球，曾经以广告为生的大公司都在转型升级，谷歌拥抱AI、meta全面进军元宇宙、百度着重搞智能汽车。
时代变了，大家都忙着转型，曾错失移动互联的360，也没停止过折腾，可谓屡败屡战。
2014年，360和酷派手机共同成立新手机品牌“奇酷”，试图自研手机，但因为竞争激烈惨淡退场。
后来直播风口来临，三六零又布局直播，不过反响平平。
目前的360，共有四大业务板块：互联网广告及服务、智能硬件、安全及其他、互联网增值服务。
核心模式依旧是互联网广告，2021年，其实现营业收入108.86亿元，其中互联网广告及服务板块营收达到63.06亿，在总营收占比57.93%。
值得注意的是，2020年疫情以来，广告行业深受打击，引发360业绩急剧恶化。
2022年上半年，360实现营收48.24 亿元，同比下降 14.16%；净亏损3.98亿元，同比下降169.63%。其中，互联网广告及服务业务收入为23.09 亿元，同比下降约24.52%。
360在半年报中提到：2022年上半年全国广告市场面临严峻考验，监管力度持续加大，进一步规范互联网弹窗信息推送服务管理；
疫情持续反复，对部分一线城市电商零售行业及城市周边经济环境造成一定影响，广告主投放预算进一步缩减，投放要求愈发严苛，流量竞争进一步加剧，市场整体增长承压。
根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2022年1—5月广告市场花费同比减少12.3%。
拉长时间维度来看，2019年—2022年前三季度，360净利润从59.8亿元暴跌至-19.64亿元，股价也随之一泻千里。
2018年初，360股价最高达到66.29元/股，经过5年漫长阴跌，截至2022年10月31日收盘，股价仅剩7.08元/股，股价暴跌超80%，3000多亿市值灰飞烟灭。
股价暴跌之外，2021年3·15晚会360搜索还被点名投放虚假医疗广告。
“央视记者在UC浏览器搜索减肥、降血糖等关键词，发现很多自述式广告，文章中没提及任何药物，只是多次推荐微信号。通过添加微信号购买产品，号称两个月全效解决各种症状的药品，其实是普通食品。不仅是UC浏览器，在360搜索也有不少类似的广告。”
内外交困之际，360在2021年又追了一次风口。
贰
2021年5月，360宣布投资哪吒汽车“为人民造车”，加入跨界造车大潮。
周鸿祎曾表示360不造车，而是以智能网联汽车安全作为基石，将自身在网络安全、智能硬件安全、车联网安全等领域积累的经验赋能哪吒汽车，并依托双方合作，深入研究智能网联汽车安全问题，更好地为车企及产业链伙伴提供安全服务。
为此，360在2021年10月战略投资哪吒汽车29亿元，并分两步进行，此前已实缴投资19亿元。剩下10亿元并未支付，直至今年6月26日宣布放弃增资，转让股权。
1年过去，便从战略投资变为转让股权，可见360这次追新能源车风口并不顺利，毕竟造车是纯烧钱游戏。
放弃哪吒股权时，周鸿祎解释称“360不缺钱，账上拥有近200亿元现金，哪吒汽车如果没钱了，会毫不犹豫追加投资。”
360不缺钱，但哪吒汽车很缺钱，李斌说造车需要几百亿，哪吒2020—2021年两年累计亏了42亿元，360这200亿就算全砸进去，够烧吗？
及时止损新能源车之外，360又瞄准了新风口，不过这次回归到老本行。
2022年，360公司宣布全面转型数字安全公司，定位“数字安全运营商”，具体是指从C端转型B端，服务于政府、企业的数字化转型。
周鸿祎表示，互联网进入下半场，消费互联网已经向产业互联网转型，安全行业也要看清大势，不能为了短期收益抱残守缺。三六零有稳定的收入和现金流，只要保持战略方向正确，我们有信心持续投资未来。
既然是转型，必然有不适。
政企安全的风险在于，其商业模式与C端消费互联网差异巨大。互联网普遍具备轻资产、高现金流、人员结构以研发为主，产品传播和迭代速度快。
而服务政企客户不但要配置充足渠道及销售服务人员，针对不同客户的产品及服务还有很大差异，项目建设周期较长，资金占用率较高，回款速率下降，将在一定程度上影响360的财务表现，今年持续亏损侧面反映360进入转型阵痛期。
对于今年半年报亏损，周鸿祎的解释是：三六零正在经历由服务个人消费者向服务企业级用户的全面转型，战略性投入增加，加紧布局安全SaaS服务和产业元宇宙赛道。
从手机、直播到新能源车，兜兜转转多年后，360能否在安全老本行找到第二增长曲线，仍需时间验证。返回搜狐，查看更多
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