竞价托管常常会遇到日预算1000以上的账户，不害怕花钱，只为带来更多线索。但是不少竞价托管专员也会遇到展现高点击少，就是点击率低的情况，日消耗却只有一两百，这些竞价托管常见问题，着实让人苦恼。今天小匠讲竞价托管展现高点击少的原因，介绍一下竞价托管怎么提高点击率。
竞价托管展现高点击少的原因
展现高点击少，主要是账户总体得分低，流量质量不高，关键词出价低，关键词质量度低，创意不够吸引人导致的。
1、流量质量低：关键词选择不精准，匹配度太宽泛，导致流量质量不高，有展现没点击。
2、关键词出价低：关键词出价低，排名比较靠后，导致广告有展现，但是用户并没有点击创意。
3、关键词质量度低：也有关键词出价比较高，但是质量度低，排名也没有在前面，也会有展现没点击。
4、创意不够吸引人：创意文案和图片虚假夸大，东拼西凑没有重点，不能吸引用户点击，导致有展现没点击。
5、落地页不相关：落地页不相关，转化太差会导致对应关键词质量度降低，也会影响广告排名，导致有展现没点击。
竞价托管怎么提高点击率
竞价托管点击率太低是不正常的，要尽快优化账户了。提升点击率可以从关键词，创意，落地页方面入手，持续优化。
1、关键词选择：选择添加和推广产品词性相关的关键词，将竞价账户和推广产品不相关的词删除或暂停投放。
2、提高关键词出价：关键词质量度不低于平均质量度的情况下，提高关键词出价，尽可能的提升关键词的排名。
3、收缩关键词匹配：重点关键词匹配改为精确，提高出价，排名好了展现也不会降低多少，还能增加点击量，提升点击率。
4、优化关键词质量度：关键词质量度越高，相同出价，广告排名越高，点击率也会越高。之前讲过关键词质量度的优化，可参考。
5、优化创意：图片，视频，营销组件要重点优化，要和推广关键词词性一致；广告文案要通顺，真实，突出重点，合理引导用户点击。
6、优化落地页：落地页的选择要结合创意内容，突出关键词潜在需求，保证不影响用户体验。还要注意时常检查，是否出现落地页打不开的情况。
每个行业都有平均预估点击率，真实点击率太低就得采取优化措施，竞价托管提高点击率并不是一件容易的事，从整个推广账户优化，才能达到效果。竞价推广问题联系小匠，小匠竞价托管，为您解决竞价推广中的疑惑，量身定制竞价推广方案，让您花较少的钱，带来高于预期的投入产出比！
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1 竞价账户诊断：对现有的推广数据进行分析，检查账户结果设置
2 客户需求分析：根据销售决策过程分析客户需求
3 产品定位分析：产品的卖点优势提炼，提升点击率
4 选取关键词：结合客户群体、产品，重现筛选推广关键词
5 落地页优化：针对不同的客户群体关键词，落地不同的销售页面
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在 一文中，个人对的优点和缺点，发表了一些自己的见解。最近又看到一篇九枝兰的文章，从另外的角度谈的也是基木鱼的优点和缺点。华哥把重点内容摘录如下，权作为一种参考和补充，以完善我们对基木鱼的认知，从而在落地页是否采用基木鱼这一营销决策中，作出最适当的选择。
两块数据完全打通之后，用户只需要懂一些数据分析，就能够直接在百度推广后台完成数据分析工作，清楚的知道哪个词咨询成本低，哪个词咨询成本高；这些清晰明了的数据，对账户的优化指导非常有利。可以更方便的去分析账户问题，调整优化推广策略，提高投入产出比，帮助企业实现最大盈利。
这块数据打通之前，给整个账户做关键词级别的数据分析是比较麻烦的，早期的方法是需要手动给关键词做标记，然后将第三方在线咨询工具的数据与推广账户内数据统一制作在一张excel表内，才能将数据打通，进行比较精细的分析；后来百度客户端有了统一标记功能之后，这块才变得稍微不那么麻烦一些。数据打通的需求一直都在，这一点也是基木鱼对客户而言的最大价值。
（肖运华老师补充：可以有选择性地，利用基木鱼的这些优势和流量红利，基于数据化运营做好全链营销。）
只要符合百度推广政策的企业，有营业执照就可以开户做百度推广，用基木鱼的落地页，无需备案购买服务器等，建站简单，网页打开速度也比较快、稳定；不用向过去一样建站、备案、网站维护，还需要经常留意网站打开缓慢导致客户流失的问题。推广稳定之后，比传统网站要更省心。
（肖运华老师补充：基木鱼真是很适合那类简单的、直观明了的产品（产品背后的用户认知，品牌积累很重要）作推广，或是那种用户从接触到转化，如在线填写表单，对用户而言不需纠结太多成本决策的东西（对用户而言，感兴趣，同时提交自己的信息，没有什么损失），如提交手机号或邮箱免费领取资料，预约参加线下讲座、活动等这类推广方式）
一个单页，如果设计制作包括内容文案不是特别好的话，从咨询转化能力和信息的丰富性给人带去的可信度来讲，都不如内容信息更丰富的网站。这也是很多百度客户目前还不愿意切换成基木鱼落地页的重要原因。
（肖运华老师补充：这个缺点真的很致命，也就是甲方广告主为什么抵触全托管的原因所在。）
比如客户要改一个页面，跟百度客服那边沟通，人家几十个客户要管，效率自然不高，一个页面修改如果要1周改完，客户等不了。但如果是网站，找建站公司一般1-2天就搞定了。
另外，还有一个审核问题，基木鱼一般修改后会有几个小时的审核时间，通过后访客抵达的落地页才会是新的页面，而传统网站是即时更新信息。时间就是金钱，效率当先，这一点对很多企业老板而言很重要。
从目前的实际情况来看，基木鱼对咨询这块的数据统计并不全面，会有漏量和无效统计的问题。产品其他方面也还不够完善，可以这么讲，目前基木鱼对用户而言有一定的价值，比如可以给每个计划单独设计落地页，不需要去建站备案就能开户推广等，但这个价值的分量显然还不够，需要在产品实用性和数据打通这块更进一步，才能真正给客户带去足够有吸引力的价值。到那个时候，我相信，多数客户都会愿意选择基木鱼的落地页面。
（肖运华老师补充：先策划好，再制作上线，要避免频繁的修改——这是推广人员自己的事，不要把锅全摔在基木鱼身上。）
