在“无界零售-第十三届中国美妆年度大奖”上，广州澳梓美生物科技有限公司旗下品牌荟宝，荣获“2018中国美妆年度十佳单品牌店”。

左起：荟宝品牌中心总监王璐瑶、中国百货商业协会副秘书长苏有余

众所周知，近两年实体店生意普遍不景气，但单品牌店却意外疯狂兴起，黑马不断涌现，荟宝名列前茅，它被看好是新零售时代极具投资潜力的芦荟品牌。

据了解，荟宝目前在全国拥有2000+家“我家的芦荟妆园”单品牌店，覆盖北上广深等一线城市重要商场，并在二三线城市的黄金商圈遍地开花，线下市场广阔。

不少人疑惑，荟宝凭什么可以如此“优秀”？通过采访了解，中国美妆网记者在其“身上”看了独特的竞争力：

零售变革带来的新旧事物的快速迭代，令不少美妆人焦虑，害怕被淘汰，但正如某业内知名人士所说，“淘汰的永远是不专注的人”。

据了解，荟宝专注芦荟护肤20年，长久的品牌沉淀构成了其完善的体系：品牌定位上，荟宝立志做“纯天然安全的芦荟产品”，同时产品形象“简单、时尚、天然、有特性”，贴合Z世代消费者的追求；技术研发上，荟宝研发团队利用全球领先的科学技术分离出高纯度活性芦荟多糖，获得国家专利的200:1活性芦荟荟宝素，能使产品更易皮肤吸收。

此外，在原料生产方面，荟宝与海南、云南战略合作万亩芦荟种植基地，由专业团队把关产品品质和安全。

市场一路领先的荟宝，口碑与荣誉纷至沓来，连续多年荣获中国化妆品“芦荟护肤领秀奖”、“杰出芦荟品牌奖”、“最佳芦荟品牌奖”等。

可见，“没有人比荟宝更懂芦荟”乃实至名归。

走进任意一家“芦荟妆园”，你会发现荟宝的芦荟品类结构十分丰富，有护肤、彩妆、洗护等系列，且涵盖男士、儿童及特护，满足所有人群需求，其产品主打绿色、天然、有爱，传递大自然健康护肤理念。

值得一提的是，由荟宝健康芦荟亚太研究中心创研推出的“芦荟多肽提拉系列”，率先提出“芦荟+”护肤概念，在保留芦荟天然活性的同时，融合国家专利性成分——荟宝素V+*，将芦荟美容价值发挥到1+1>2的功效。该系列产品在改善肌肤干枯、松弛、细纹等抗老化方面具有一定优势，一经上市，备受消费者追捧。

据英敏特数据显示，2017年我国芦荟产业产值达500亿元，并仍在继续增长。与此同时，芦荟类护肤品在亚洲化妆品的市场占比也在上涨。此外，芦荟还有一大利好，即消费者对该植物成分的认知非常高，无需教育，便可吸引他们主动进店。

在荟宝“我的芦荟妆园”，区别于其他单品牌店多达几十种的产品卖点，店员只需记住唯一的产品卖点即可销售产品，操作简便，轻松成交。

开300家店，林清轩用了10年；悦诗风吟用了4年，而荟宝仅用了一年。同行直呼看不懂荟宝的神速，这背后还真有一波硬核操作，即荟宝的加盟政策，其特点是投资少回报率高。

据了解，品牌方为加盟商提供6大核心支持：

第一，整店输出，全国2000+门店，连锁效应自带流量；第二，从开业前到店铺运维稳定提供实战教学，且遵循复刻式培训体系，即手把手开出第1家店，后面可复制方法论开出第2、3、4……更多家店；第三，智能化后台管理系统，大大降低成本；第四，抖音、小红书、微信等全渠道引流，助力拓客留客，开店即有客源；第五，选址评估、店面设计等全方位免费扶持；第六，打造科技智荟门店，从线上引流至门店。

从选址、店铺的合理化布局到装修完成，荟宝提供全方位专业指导，即便是0基础的加盟商，也能成功开店。据了解，这也是荟宝区别于其他单品牌店的竞争优势之一。

火热的单品牌店市场如今也差不多打成一片红海，至于谁的生命周期更长，只能交给市场来检验了。

据悉，荟宝市场表现良好，以位于上海一家店为例，投资金额28万，经过一年经营，月均新客100人，月均业绩22-30万，投资回报期为2-3月。

诚然，荟宝强劲的发展势头仍在继续，如果你想分享红利得先进它的“朋友圈”。毕竟，“赚不到钱，不是没钱可赚，而是你不在赚钱的圈子里。”