在积聚和整合了富厚的优质葡萄酒资产之後，欧洲葡萄酒业钜子法国卡思黛乐红酒怎么样黛乐（CASTEL）家属终于刻意将本身的事业推向一个新的高度：从本年开始，卡思黛乐红酒怎麼样黛乐家属所建设和持有的所有葡萄酒企业将配合启用一套全新的品牌识别体系。
8月30日卡思黛乐红酒怎么样黛乐在上海召开专题新聞宣布会，公布将在中国市场正式启动新识别体系的陈设事情在将来，这套新的品牌识别体系将会以单独利用可能组合利用的方法呈此刻产物包装上而且最终出此刻卡思黛乐红酒怎么样黛乐葡萄酒所有渠道相助同伴和消费者的眼前。
一增一改树新标辞别“群龙无首”排场
作为今世世界葡萄酒业的传奇推手，法国卡思黛乐红酒怎么样黛乐家属的葡萄酒事业已经联贯了近七十年的时间在创始于1949年的焦点企业“卡思黛乐红酒怎么样黛乐兄弟简化股份公司”的基本上，卡思黛乐红酒怎么样黛乐家属不绝创设或持有法国葡萄酒业优质资产进洏并购整合了多家在法国以致全球享有盛誉的知名葡萄酒企业，终于构筑出一个复杂的葡萄酒事业帝国
简称为CWD的卡思黛乐红酒怎么样黛樂葡萄酒事业部（CASTEL WINE DIVISION），正是由卡思黛乐红酒怎么样黛乐家属成员持有的各家从事葡萄酒出产、销售和葡萄酒文化推广事业的企业所构成的薈萃体由于有这样的汗青渊源，CWD旗下的每一家公司都拥有自身特有的标识体系而且很多商标和LOGO在全球葡萄酒业内已经拥有极高的知名喥；但CWD自身却一直缺少统一的视觉识别标识。
这一“群龙无首”的排场如今已经正式落幕据卡思黛乐红酒怎么样黛乐亚太区兼中国区总裁毕杜维先生先容，从本年开始CWD将在全球市场范畴内正式启用一套全新的、统一的品牌识别体系，个中将主要包罗一“增”一“改”两項重要改观
“首先，在整个CWD的层面上我们将首次启用一个全新的LOGO，归纳综合性地展示卡思黛乐红酒怎么样黛乐旗下的所有葡萄酒事业嘚公家形象；其次在CWD的焦点企业‘卡思黛乐红酒怎么样黛乐兄弟简化股份公司’层面上，我们将换用一个更能准确浮现“兄弟公司”自身定位和成长愿景的LOGO”毕杜维如是说。
财富链条延展深远构筑协力合法那时
卡思黛乐红酒怎么样黛乐为什么会下定刻意，投入大量资源在全球范畴内启动“换标”这样一个布满魄力的大行动呢？文化因素显然是一个最直白的原因
在8月30日的宣布会现场，卡思黛乐红酒怎么样黛乐展出了即将启用的各项标识个中CWD的新标识理所虽然受到了最多的存眷。这个标识的主体部门突出刻画的是“CASTEL”的家属标识鉯及“城堡葡萄”这个多年来险些等同于卡思黛乐红酒怎么样黛乐“家属徽章”的重要视觉元素。除此之外新标识下方还铭有一行隽永嘚品牌格言：“FAMILIAL & INTERNATIONAL”（即家属的、国际的），完整勾勒出了卡思黛乐红酒怎么样黛乐葡萄酒事业从汗青一路延伸向将来的壮丽画卷
“为CWD启鼡全新的品牌标识，首先虽然是为了刚强不移地传承卡思黛乐红酒怎么样黛乐家属对付葡萄酒事业的热爱、信仰、僵持和缔造精力”毕杜维说，这一决定浮现出了卡思黛乐红酒怎么样黛乐家属在葡萄酒事业里名贵的“初心”
另一个原因则来自卡思黛乐红酒怎么样黛乐自身事业的飞速成长。从一家单一专注于葡萄酒商业的企业逐渐壮大成为本日全球知名的优质法国葡萄酒供给商荟萃体，CWD所包围的财富链條越来越长需要直接打仗的最终消费者也越来越多。这已经是一个不争的事实
“形势的成长汇报我们，已经是时候推出一个统一的、鈳以被消费者识此外品牌标识体系了”毕杜维认为，推进这一厘革将使CWD充实发挥各成员企业的固有优势并在此基本上形成强大而活泼嘚品牌协力，最终使CWD可以或许更好地处事于全球葡萄酒消费者
直面普通消费者，擦亮“金字招牌”
对付CWD这样一个别量庞大且全球开展营運的贸易组织而言启动一套全新的品牌识别体系，显然不行能一蹴而就事实上，在亚太市场上在本年5月底的Vinexpo香港酒展上， CWD和“兄弟公司”的新标识已经首度在卡思黛乐红酒怎么样黛乐的官方展台上投入利用。而据卡思黛乐红酒怎么样黛乐中国区市场总监黄岚密斯的先容从8月份开始，卡思黛乐红酒怎么样黛乐已经面向中国市场区域的渠道规模启用新标识：“在卡思黛乐红酒怎么样黛乐亚太区和中国區的所有商务交换情况和载体上包罗手刺、信笺这些细节位置，今朝都已经可能正在运用全新的识别体系”
在完成这些前置事情之后，更直接也更重要的一步就是把新的品牌识别体系，运用到产物包装和终端门店里直接打仗最宽大的普通消费者。
