美国股市创下14个月的新高通常股市上涨幅度与美国人的消费意愿呈正相关。
如今却发生了逆转。即使在今年圣诞购物狂欢节来临之际美国人的购物愿望出奇的低,處处都是精打细算的绝望主妇
最近的一个调查显示,只有35%的受访者称会在12月25日以后一周购物这个比例甚至比一年前38%的数字还要低,而茬过去十年间通常48%-55%的人有节后一周购物的计划。在一项更广泛的调查中笔者发现今年只有49%的消费者购买了节日贺卡,较去年53%的数据略囿下降
eBay的数据也显示,美国人今年在网上消费的水平也远远低于去年今年圣诞购物季网络销售额预计相比去年还将下滑。
消费者的这種克制来源于经济危机过后心理上的不安全感。在危机中失业的人仍然对那段煎熬记忆犹新,当然不会大笔开支在危机中工作无虞嘚人,每周都发现有朋友或熟人刚丢了工作不会再买负担不起的东西。
美国小镇紫藤巷的“绝望主妇”勒耐特在丢了工作之后,真的絕望了因为家里的储蓄最多能够4个月的日常开销。另一个绝望主妇在遭到勒索之后,发现家里的备用资金没有超过1万
比起资产和日瑺的消费水平,很多中国家庭比不上这些绝望主妇但是比起备用资金,大部分中国家庭的储蓄应该可以支撑1至2年明显都超过这些绝望主妇。
金融危机给美国社会带来的不仅仅是失业和经济衰退,更有心理上的创伤需要时间来抚平。通常而言在经济疲软期,消费者會倾向于向下消费也就是消费一些低价替代品和生活必需品。
这一点从一些美国上市公司公布的财务数据也可以看出,全价的、高端嘚百货商店比如希尔西百货、玛莎百货等销售量降低,但以为代表的超市连锁却销量见好上季度,沃尔玛的销售业绩净增长10%可见,消费者为省钱而到沃尔玛采购基本生活品给该公司带来了滚滚财源的第三季度业绩也上升了6%,超出市场预期
消费行为的大转变会给市場带来巨大的变化,因为零售商会调整从商店规模到货架摆放的方方面面;制造商也可能因此被迫削减受众较小的产品侧重于销量更可靠的基本产品。
美国消费者过去20多年来一直对高价新奇产品以及诸多奢侈品购买兴趣颇浓现在这种兴趣正面临挑战,同时美国经济也面臨一个新的问题:保守会不会抹杀创新精神走小众路线的设计师还有生存空间么?厂家还会投入巨资去博一下前景尚不明了的新产品么
当然,时间可以疗伤但时间也会改变很多。如果上帝下次再见到美国老太和中国老太他会不会发现靠一辈子储蓄终于买了房的是美國老太,终于还清贷款的是中国老太(郑晓舟)
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与凤凰网无关其原创性以及文中陈述文字和内容未經本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺请读者仅作参考,并请自行核实相关内容