原生广告dsp区别和互动效应广告的区别是什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-01-20 14:35 标签： 原生广告dsp区别

广告设计长时间内都是刚性需求但是需求频次并不如日常快消品那么高。

1、从竞争的角度看广告业未来发展前景还是不错的，现在企业对广告宣传特别重视选择的媒体也从单一走向多元。这也是企业之间竞争带来的一种附加效应

2、从行业角度看，在中国广告行业的发展非常快，行业细分的趋势企业原来都有自己的广告部，但是从管理和专业性都跟不上时代发展及市场要求因此，他们必须找更专业的公司去做好广告设计

3、從经济发展看，在国外广告公司的生存空间是非常大的，特别是一些创意能力强的广告公司中国的市场经济相对落后一点，所以通過发达国家可以看到发展中国家未来的趋势，广告行业确实有广泛的发展空间

World)为营销人员展示了利用互动视頻广告的营销洞察。调查发现互动式视频广告可以吸引消费者延长与品牌互动的时间，和非互动广告互动时间比长47%而且，15秒的互动广告是最佳的互动时间是普通广告的三倍。无论消费者是否参与互动广告的回忆度比非互动广告高32%。
  • 互动广告=消费者收看的时间更长總体时间支出比标准视频广告高47%；
  • 受互动视频广告影响产生的购买意向是普通广告的9倍；
  • 事实上，15秒互动视频广告是最佳的消费者与之互动时能产生45秒的参与时间；
  • 无论消费者是否与广告互动，互动式广告性价比更高在相同投资的前提下，互动广告比非互动广告产生的說服性效果高52%；
  • 和产品为主的互动相比增加娱乐性的互动更能吸引消费者，参与时间可延长15%而且更有利于改善品牌的KPI；
  • 在相关性方面，以人为本的互动是最受欢迎的例如，涉及明星的互动广告或广告中有演员而不是和产品相关的。
  • 值得注意的是PG Media Lab和 Tremor Video DSP的调查发现与传統观点——视频越短越能吸引消费者——相反。
那些曾经测试过移动互动视频广告的品牌都获得了更高的参与度这表明利用现有的广告吔能获得更多的价值，重要的是给消费者提供更多身临其境的体验

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广告心理效应测定的内容

广告心悝效应测定的目的是调查广告信息通过特定的媒介传递后影响消费者的心理活动和购买行为的程度广告既然旨在影响消费者的心理活动囷购买行为，就必然与消费者的心理过程发生联系广告对消费者的影响程度也就反映在对消费者认识过程、情感过程和意志过程的影响程度上，广告信息作用于消费者而引起的一系列心理效应也就表现在对广告内容的感知、记忆、思维、情感体验和态度倾向之中。因而对广告心理的测定可以直接在上述心理过程中进行。

广告只有通过人的感知才能让消费者了解某个产品或企业的存在，达到影响购买嘚目的在广告活动中，利用人们的感觉形象形成的规律引起消费者的注意，以激发兴趣创造欲求，是一种重要的心理手段因此，測定消费者对广告内容的感知程度的深浅是衡量商业广告是否有成效的标准之一。

测定消费者对广告内容的感知程度一般应在广告发咘的同时或在其后不久进行，以求其测定的准确性不致受遗忘的干扰。

测定的方法主要有机械调查法、日记式调查法、访问法等调查嘚内容，主要是电视收视率、广播收听率和报纸、杂志的阅读率的高低以及播出广告后广告企业或产品在消费者中的知名度的大小。

广告的累积刺激对消费者的消费行为也能发挥很大影响。这是广告的返效性形成的原因之一其作用原理则是累积刺激的作用，有赖于消費者对广告内容的记忆效率

所谓记忆效率，是指消费者对广告内容的重点诉求的保持和回忆水平广告媒介、广告内容、广告技巧和广告时间等因素，以及消费者的年龄、个性等都会对广告诉求的记忆效率发挥作用。记忆对刺激潜在的消费者的购买行为极有价值当他們产生需求时，往往会无意识地回忆起值得信赖的或有好感的商品由此而影响购买决策。所以消费者对广告内容记忆效率的高低，对具体广告的经济效益有很大的和很长远的影响

测定记忆效率，一般要定期进行其方法主要有回忆法、再认法和学习法等。

消费者在对廣告的内容发生感性认识后往往会进入对广告内容的思维阶段。消费者对广告内容的思维主要表现为对广告观念的理解。因此对消費者的思维状态进行测定，事实上是在调查消费者对广告观念的理解程度　　思维状态的测定，一般按广告的诉求重点或心理目标以忣广告创作的有关组织部分，调查消费者对其理解的程度一般采用询问调查法，对问题采取“剥笋式 ”例如：意思是什么――为什么會这样――结果会怎么样。逐层进行分解由此掌握消费者对广告的理解程度。

有意义的广告信息往往对被宣传者发生信息刺激，容易噭发消费者的感情反应尤其是一些暗示性的广告在这方面的功效更显著。广告只有激发消费者的积极情感才能更好地促进购买欲望。洇此情感激发的测定，也是判断广告效果的必不可少的依据情感激发的测定，一般通过对比试验或询问来进行

广告的功效，归根到底是一种旨在改变消费者对某个企业、某个商标或某项产品的态度倾向，增强其购买信心并促进其购买行为的手段因此，测定一个广告的功效发挥如何测定态度的转变，也是很重要的

态度转变的测定，一般通过对消费者消费动机的调查来达到通过了解消费者在受廣告刺激后所发生的心理反应，测定广告对消费者态度转变的影响

广告心理效应测定的作用

（1）预先对广告进行检测，可以在实际使用廣告之前确定广告的有效性和被接受程度；

（2）确定广告的信息是否已被宣传对象接收到；

（3）弄清楚广告信息是否被宣传对象准确地理解；

（4）了解有多少人真正准确地注意到广告所传达的信息

广告心理效应测定的原则

在进行广告心理测定时，必须遵守三项原则即有效性原则、可靠性原则和相关性原则。

所谓有效性原则是指测试的工作是否达到了测试目的。这项原则要求在进行测定时必须选取真囸有效、能确切代表效能的答案作为衡量的依据。

所谓可靠性原则是指测试的结果，必须前后连续来证明其真实性。也就是说假若哆次测定，其结果大致相同其可靠程度就高，否则此项测试必有问题有必要进一步研究。它要求前后测试的对象、所加诸的条件或测萣方法必须前后一致

所谓相关性原则，是指测试的内容必须与研究的问题、寻求的答案有关不可作空泛无力的努力。它要求测试的内嫆和一切设计应以解决问题为目标而不应将问题加以改变。

广告心理效应测定的方法

广告心理效应测定的方法主要有七种：等级评分法询问法，态度测定法和投射法认知法，认知实验法回忆法。

等级评分法就是让消费者打分主要有两种形式，一为积分计算法一為配对比较法。其特点是简便易行缺点为不能充分反映出消费者的意见。

积分计算法是把一系列的广告展示给消费者，让他对这一系列广告分别打分并按标准排列然后把调查结果的分数累计，评判优劣

配对比较法，是每次只测试两个广告一一对比，从而评判出不哃广告的优劣

直接提问法，就是向消费者直接提出有关涉及广告内容的问题征询意见。这种方式可以排除相互干扰不仅可用来了解囚们对广告的反应，而且可以为改善广告宣传寻找最佳策略

一个人的态度很难直接观察，只能从其所表现的言辞或行动去推测因此，偠想了解一个人的态度最好的办法是向他提出许多问题，并附上多种答案请他选择。态度测量法主要有访谈法和投射法两种

为了了解消费者的真实态度，克服直接询问法的偏窄有时必须应用深入的谈话和投射法。采取这种方法的目的为：

1．了解广告言辞是否已达到預期效果；

2．判断广告言辞所产生的情感反应；

3．确定广告言辞的确切含义；

4．探讨某一主题或解释的正面或反面影响

深入洽谈，是让被调查者在看了广告资料之后自由发表意见投射法即用引导的手段，诱发对象发表意见不加限制，让被试者真正想法自然流露因此，投射法的成败关键在于主持人的技巧。

测试认知的途径是让受试者看一份广告，问他有没有见过这种工作一般在广告发布一定期限后定期进行。根据实际情况可将认知分为三等：“见过”、“ 关心过”、“注意过”，对读者进行分类并计算百分比。测定百分比後再用公式计算出广告效率。

广告阅读效率＝杂志销数×每类读者的百分比

所付广告费用这种调查可以为广告主提供很多资料从而可鉯考察其广告的阅读率和潜在市场效果。

认知程度是衡量广告认知与记忆的一项标准在这方面，有许多科学的测试方法其目的是对广告的外在特征，如设计、版式、颜色和印刷技术的不同求得所产生的不同视觉效果。这些方法大多是采取不同的距离、亮度和时间的变囮将广告向被试者发布，试探它所产生的认知程度的大小从而可以在广告活动中灵活掌握广告的发布方式。

国外进行广告心理效应记憶测试的方法很多不同的项目，有不同的要求有不同的方法。流行的方法有六种：

（1）盖洛普－鲁宾逊事后效应法；

（2）广告样品检測法；

（3）广告样品混合试验法；

这些方法大多是根据有关心理学的原理进行设计的。其测定结果各有所长也各有所短，但总的来说心理测试只是一种参考，在一定程度上只能说明广告的效力对于提高广告效力手段来说，最根本的还是产品的质量和使用价值对于驗证广告宣传效率来说，主要是要看销售量增减情况


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