微信公众号发生危机&同质化严重&没有新鲜感
微信公众号发生危机 同质化严重 没有新鲜感
来源：HUXIU
10:13:27所属栏目：
营销方可能想要有规模效应，使得营销行为显得更有阵势和气势，每一次营销都会同时找一批自媒体公众号或者加上其他草根公众号，营销的信息通过这些公众号出来的时候，内容都大同小异。如果营销方还想控制成本，使用通稿的话，想像一下：某一个领域大部分公众号的用户都有一定程度的重叠，因为单个用户可能在这个领域会关注好几个公众号，结果一遍又一遍看到同样的话题，可能仅仅是标题略有不同。
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TITLE="微信公众号发生危机&同质化严重&没有新鲜感" />
　　我对你有三个问题，请如实回答——　　
　　1 、公众号的内容你还全部都看吗？
　　2 、有些公众号你有多久没打开了？
　　3 、你是不是已经对很多公众号取消关注了？
　　这里说的公众号，当然是指移动互联网社交聊天应用的公众平台账号。目前中国有微信、易信和来往三大社交聊天工具推出了公众平台。来往的公众号数量没有公开，只是每日经济新闻有消息说日来往已经定向邀请部分名人名企开通公众账号进行功能测试，即将全面开放。而在这之前的9月11日易信公众账号开放，说优质公众帐号超过6000家。腾讯微信在11月18日举办的公众合作伙伴沟通会上透露，公众号数量已突破200万。微信产品部副总经理张颖表示，微信公众帐号增长到200多万个用了15个月，每天保持8000个的增长速度，信息交互超过1亿次。
　　但是，到如今，回到我的三个问题，即便是微信公众号这么多这么“活跃，我也快看不下去了。
内容同质化严重
　　各行各业每天发生的事情就那么多，同一个领域的公众号，很多人都是关注好几个，内容同质化相当严重。媒体公众号更是如此，有新闻监管机制，大事要闻头条二条的必须发，这是立场和态度问题。要是关注了好几个媒体公众号，打开看一看，最近两三天推送的消息基本一样。这个说《新闻晚报》休刊，那个说《新闻晚报》关门，再来一个还是说《新闻晚报》停刊……
　　别的行业也一样，比如说美食餐饮，这个公众号是《日常生活中一定不能食用的13种毒食物》，那个公众号是《揭秘日常生活中的13种毒食》，再来一个公众号是《你必须知道的13种毒食》……内容呢，都TM一样。
　　内容的差异化特色对公众号的打开率和关注人数提升，绝对是重要的。这方面，大而全的公众号还不如小而美的做得好。同样是媒体公众号，现代快报、掌上青岛就针对本地化作了相应的内容聚焦；同样是美食餐饮公众号，深夜谈吃、尽膳口福就做了大量原创美食内容的输出。原创的、本地的，就不容易同质化，公众号的运营者应该注意。如果内容没有差异化特色，哪怕像最早那一批公众号，每天都可以群发的权限是20次，没用，而且推送频率越高越烦人。但像自媒体公众号“槽边往事，也是早期开通的公众号，最近很是活跃，一天推送好几条内容，但是用户不会觉得烦人，因为运营者和菜头群发的都是原创的优质内容。而单就公众号里的自媒体公众号来讲，他们还活跃在各大新闻客户端上，内容也一样，只是输出的新闻客户端不一样，也是变相的渠道内容同质化。
营销同质化更严重
　　目光聚集之处，金钱必将追随。互联网的营销，就是哪里人气旺就去哪里营销。微信目前在中国的用户已经超过6亿，日活跃用户据说达到了3亿，当然是移动互联网人气第一旺的社交平台。太多的公司和产品瞅准了微信，大量的金钱、礼品和人力砸上来，势必要在公众号矩阵里撕开一个营销的口子。
　　可惜的是，公众号营销的同质化情况比内容同质化更严重。营销方可能想要有规模效应，使得营销行为显得更有阵势和气势，每一次营销都会同时找一批自媒体公众号或者加上其他草根公众号，营销的信息通过这些公众号出来的时候，内容都大同小异。如果营销方还想控制成本，使用通稿的话，想像一下：某一个领域大部分公众号的用户都有一定程度的重叠，因为单个用户可能在这个领域会关注好几个公众号，结果一遍又一遍看到同样的话题，可能仅仅是标题略有不同。非但营销的效果没有达到，而且还让这些公众号的用户对营销的公司或者产品等等产生反感。而且现在的营销方法的复制太快了，第一个公众号用了这种营销形式，马上就出现第二个第三个第四个……
　　再换位思考，微信用户A看到个人的微信好友B在朋友圈分享了一个公众号的内容，又看到好友C在朋友圈分享了另一个公众号的内容，结果打开一看，内容说的都是那个公司那个产品。不仅对觉得这些公众号够无聊，而且很厌恶这个公司这个产品。甚至用户在微信、易信和来往看到公众号里都是这个内容……那就要吐了！但是用户A看到好友B在朋友圈分享了一个公众号的内容，又看到好友C分享了同一个公众号的内容，再看到D分享了同一个公众号的内容，TA就会觉得这个公众号挺强的，这么多人分享，进一步看内容，觉得这家公司这款产品营销做得不错啊……这就是说移动互联网时代，公众号的营销不太同于以往，对营销方的策略考验和对公众号的内容展现都提出了更高的要求，千万不要低估互联网用户的智商和消费意识。营销方必须为一个个公众号设计一套套个性化、互有不同的方案，公众号切入营销的角度一定要接地气、会讲故事，这样出来的效果才有可能是理想的。
原创能力正在被逐渐榨干
　　在公众号的展现形式和内容生产者基本沉淀下来之后，我们会发现，哪怕微信公众平台的原创能力具体到什么程度，也是可以感受到的。逆向思维，举一个例子，在日平安夜来临前的那个上午，尽管只有半天的时间，我的微信朋友圈出现了不小范围的慌乱，因为小伙伴们发现：公众号的内容在PC端和移动端都无法直接复制了。
　　像深夜谈吃这样接受大家原创美食稿的公众号，创建者韩磊就拍手称快。哪怕是一些选编内容的公众号运营者也觉得这样挺好，辛辛苦苦找到一个很好的素材，好不容易修改编辑得不错，结果简单的Ctrl+C然后Ctrl+V，劳动果实就被窃取了，当然不情愿。但是更多的公众号运营者是惊慌和害怕，因为不是每一个人都有原创能力的，也不是每一个人都有持续的原创能力的，更不是每一个人都有持续优质的原创能力的。
　　以微信为例，公众号的原创能力正在被逐渐榨干，自媒体公众号的原创能力究竟怎样，已经可以看到天花板。有很多自媒体公众号在经历了一个原创高峰之后，都趋于平稳；还有一些自媒体公众号，已经三天打鱼两天晒网，不能持续提供原创内容；像罗辑思维、孕峰、她生活这样的公众号，从一开始就认识到个人原创能力不能持续太长时间所以采取“众筹：一个团队好些人提供原创内容（图文、语音、视频等）。程苓峰的孕峰公众号，微信认证信息第一句就是“程苓峰和他朋友们甄选的内容。
没有新鲜感：人就那么多，圈子就那么小
　　一开始，微信出现公众号，大家还觉得挺新鲜。用户觉得通过微信好友的直接推荐或者朋友圈分享交流，发现好的公众号就好像发现新大陆一样，是一个充满惊喜的过程。如今，微信用户已经占到中国人口的一半，每两个中国人就有一个在使用微信，公众号的数量和内容的质量也到了一个瓶颈。大家已经没有了当初的新鲜感，我们需要重新审视公众号。
　　是的，人就那么多，真正能提供优质内容的也就那么多，或许还有相当一批是从中国互联网论坛到博客到微博再到微信社交产品形态演变进程里，一直都有的人，新人哪有那么快的成长起来惊艳我们的双眼。圈子呢，也就那么小，翻来覆去，到哪都是那些事那些人。公众号的运营者和推送给用户的内容，丧失了新鲜感，或者说用户在微信上对公众号产生了审美疲劳。
　　日，中国的公众号最早出现在腾讯的微信公众平台，经过一年多的发展，现在没有新鲜感了。如果自问自答，我对开头提出的三个问题的回答是——
　　1 、公众号的内容再也不可能一个不落的看了，现在只看很少的几个。
、最久没有打开的公众号可能是从一开始关注就没有打开，因为那是迫于情面关注的，压根就没想打开，关注的时候就取消了“接受消息的勾选。
　　3 、信息过多且有泛滥的趋势，而一个人的时间和精力又相对有限，我已经开始取消一些公众号的关注了。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。微信公众平台推广同质化严重怎么解决 - 搜外问答
　　由于微信的快速扩张和渗透，通过微信公众平台获取资讯、进行碎片化阅读，也成为人们主要的阅读途径之一。不同于微博浮躁的媒体属性和传播方式，通过微信公众平台的一对一闭环式传播使得获取资讯更安静，可以像一份份专业刊物一样存在于用户手机中，用户可以根据自己的兴趣选择不同的期刊进行关注，进而形成用户自己的一个资讯信息场。
　　面对微信的7亿的活跃用户，无论是各大企业还是个体工商户都跃跃欲试，希望利用微信公众平台营销这一方式打造品牌形象，传播企业文化，进行微信营销。因而企业、微商，越来越多的组织建立了自己的微信公众平台，然而平台的运营情况却良莠不齐。针对于微信公众平台同质化严重，传播推广难的问题有以下建议：
　　首先要区分和选择好要运营的平台类型，订阅号的折叠式推送方式，一方面让用户的消息列表更干净，另一方面还让企业学会充分尊重用户，将阅读的主动权交给用户，从而吸引并黏住用户，订阅号主要作用还是在信息传播；服务号的功能更多，消息也会推送在消息列表中，如果将最新活动等内容用服务号推广出去效果必然是订阅号的很多倍，同时服务号支持线上支付，优惠券等功能，使服务号成为强大的微信公众平台营销工具；企业号针对性特别强，它是微信为企业员工或合作伙伴提供的一项专门服务，方便了企业和合作伙伴的相对服务。而且企业号只有企业通信录成员才能关注，确保了企业信息安全，高效的企业内部信息传播方式。总之大家可以根据想要达到的目的选择所运营的平台类型是第一步。
　　其次无论选择运营哪类平台，推送制作上一定要精美，文字、配图和整篇文章上思想的完善都是必要的，同时平台要有自己的特色性，趣味性。无论是运营哪种平台每个平台都至少需要四类人才才可以正常的运营，首先策划人员要准备好平台活动，文案人员编辑，设计人员配合，最重要的是运营人员全程把控。在我们运营平台的时候除了专业的人员的全程把控，还会在平台接入微信小游戏，抽奖，商城等各种体现平台特色的第三方微信公众平台开发系统。
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专注、、运营微信公众号粉丝增长陷入瓶颈怎么办？
经常听到身边玩微信公众号的人在抱怨现在增粉越来越难了，微博推广、QQ推广、微信个人号推广、导航网站推广等推广方式都试过了，但是微信公众号的粉丝就是不怎么增长，有时甚至还出现新增粉丝没有取消关注多的负增长情况。究其原因是微信公众号数量的急剧增长，竞争越来越激烈，从而导致用户被严重分散，再加上微信公众号内容的严重同质化，移动互联网时代的信息过载及阅读时间碎片化，导致微信公众号粉丝增长陷入瓶颈。那么，在这样的情况下，如何突破微信公众号粉丝增长的瓶颈呢?
1、通过优质原创内容增粉
平台一直在变，但内容才是根本，内容可以是文字，可以是视频，可以是音频，在内容严重同质化的今天，复制粘贴的千篇一律的内容不仅不受粉丝的喜爱，推广增粉效果日趋下滑，而且更是被腾讯官方所打击，相反优质的原创内容则是腾讯官方一直鼓励的，也是微信公众号运营者的必经之路。没有粉丝基础的微信公众号可以通过优质的原创内容吸引粉丝关注，而有一定数量粉丝基础的公众号则可以通过优质的原创内容让粉丝阅读后自主转发与分享，形成多级传播，不仅可以增加粉丝还可以提升文章的阅读量等数据。
2、巧妙利用软文推广增粉
软文推广一直以来都是性价比最高、效果最好的推广方式之一，用到微信公众号增粉上是再合适不过了，笔者身边就有朋友通过软文推广，每天轻松吸引上万粉丝关注他的微信公众号，他是怎么做到的呢?简单来说就是通过策划一系列与运营的公众号相关的软文，在软文中巧妙的融入微信公众号的微信号，然后有针对性的发布在今日头条、搜狐公众平台等自媒体平台，只要软文写的好，就可能会被这些自媒体平台推荐，推荐后阅读量大增，自然就有很多用户关注微信公众号，从而达到吸粉增粉的目的。
3、通过第三方平台来增粉
第三方平台运用好了增粉的效果非常好，不过目前知道并且运用好的人还比较少，可以说还处于红利期，谁能抓住这个机会谁就能另辟蹊径快速发展起来，这里我们以目前异常火爆的曹妃甸微信管理平台为例，来简单分析下如何通过第三方平台增粉。首先是打开曹妃甸微信管理平台注册账号并登陆，创建一个和你运营的公众号相关的曹妃甸微信管理平台，在曹妃甸微信管理平台资料中设置关注介绍图和二维码图片，然后把新创建的曹妃甸微信管理平台首页链接加入到公众号的自定义菜单中，这样公众号的粉丝就可以进入你创建的曹妃甸微信管理平台中互动和交流，并且可以很便捷的分享和传播曹妃甸微信管理平台中的帖子。其他用户通过粉丝分享的帖子进入你的曹妃甸微信管理平台，在曹妃甸微信管理平台首页和该曹妃甸微信管理平台中的所有帖子详情页都可以看到关注按钮，点击即可关注你的微信公众号，同时在每个帖子的底部都会显示你微信公众号的二维码图片，阅读帖子的人只要长按就可以识别二维码并关注你的微信公众号，从而达到吸粉增粉的目的。除了增粉之外，在曹妃甸微信管理平台中粉丝们可以多级评论和互动，公众号运营者则可以藉此了解粉丝对内容的喜好与需求，有针对性的推送对应的内容给粉丝，同时，曹妃甸微信管理平台还可以帮助微信公众号运营者沉淀用户，并提供流量与用户支持，更有打赏、付费阅读、付费发帖、付费广告位等方式提升微信公众号的变现能力，更多好玩又实用的功能只有亲自使用了才能感受到。
4、通过挖掘行业热文增粉
成功就是99%的复制加上1%的创新，这句话同样适用于微信公众号的增粉，如果你运营的微信公众号出现取消关注增多、阅读量不断下降，不妨试试下面这个方法，绝对可以让你的微信公众号各项数据快速提升。首先通过搜狗微信搜索、新榜、新媒体管家等平台都有热文功能，按行业选择或搜索关键词都可以找到很多10万+阅读量的文章，你需要做的就是找到和你的微信公众号内容相关的文章，在复制粘贴的基础上对标题和内容稍加创新和调整，把调整后的文章发到你的微信公众号即可，然后就可以看到微信公众号的各项数据明显提升，这个方法虽不是长久之计，但可解燃眉之急，而且效果立竿见影。微信公众号粉丝增长陷入瓶颈并不可怕，只要不断开拓创新，经常思考总结，用心做好内容，敢于使用新的推广方法，一定可以让你的微信公众号越做越好。
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今日搜狐热点为什么微信公众号刷刷刷地掉粉？微信公众号掉粉的16种原因和解决策略
作者：佚名
字体：[ ] 来源：互联网 时间：08-16 11:22:10
微信运营者时常会发出这样的呼喊：“为什么我的公众号天天掉粉？”做公众号涨不了粉还掉粉，对于运营们来说实在很让人蛋疼。今天汇总了6大类、16种微信公众号掉粉的原因，并且附上了解决方法，大家自行对号入座。
三、更新频率及时间导致掉粉1、更新频率不稳定你隔三差五才推送一篇，真的真的真的会导致粉丝取消关注哦！既然做了公众号，至少每天都要推送内容吧！因为从逻辑上讲，粉丝是免费订阅了你的内容，而你没有内容生产出来，粉丝就有权取消关注，更何况以后还打算从粉丝身上变现呢？解决方法：当然是每天都推送内容啦！实在不行就申请转载别人的文章嘛！2、更新时间不固定很多人喜欢一会儿早上发，一会儿晚上发，我实在搞不懂这是闹嘛呢！像小公举这样每天晚上定点推送不是蛮好的嘛！再来句：活该掉粉！不过实际上更新时间不固定，掉粉不会太严重，因为只有真爱粉才会定点看你的推送，而真爱粉肯定不会取关。普通粉丝不会定点看你的推送。但是固定推送肯定比不固定好。解决方法：这还用我说吗？当然是每天固定在某个时间段内推送咯！根据各种大数据表明，中国网民打开微信的高峰时间段，集中在17:00-22:00、08:00-09:00、11:00-13:00几点钟发得你自己斟酌咯~反正小公举是每天深夜踩点发......因为运营汪们都是夜喵啊！四、活动导致掉粉活动包括：微信页面里的线上活动、H5活动、线下活动等这些活动虽然可以大量圈粉，但是活动质量层次不齐，粉丝质量层次不齐，甚至做完之后粉丝直接取消关注。事实上我是不赞成做这类活动的，虽然可以圈到很多粉丝，但是大多数情况很多粉丝都会取关。因为如果你没有优质内容持续不断提供给这些粉丝，就不可能留住他们。尤其通过服务号就能看出来，用四个字形容，就是：大起大落。因为这群粉丝是突然关注你的，并不是被你的内容吸引，谈变现就更加渺茫了。解决方式：活动内容、活动场景要和目标人群相匹配。比如内容是粉丝可以接受的，活动场景是围绕着目标人群的。然后持续生产符合这类粉丝需求的内容，就会大大降低取关率。比如做教育类的号，在教育类的展会上地推增加的粉丝，粉丝关注之后发现原来有那么多那么好的教育文章，就不会取关了。五、没把用户当人看1、工具加粉现在有很多第三方团队会提供加粉工具给你使用，甚至你会把号外包给他们运营（代运营），可能会加很多粉丝，但我依旧排斥这种行为。因为你压根就没把用户当人看！你把活生生的人仅仅当作流量在看！所有的营销号都是把人当作流量在看，这种号我都是极度排斥的！既然你把粉丝没当人看，那么造成粉丝取消关注就是必然性的结果。2、后台回复后台有粉丝回复，如果不理他们，显然也会造成粉丝取消关注（虽然小伙伴可能粉丝都不太多，所以留言也不太多，但是得注意下哦~）3、活动频繁一天到晚都在做活动（除非公众号定位就是这类的），没有正常的文章推送给粉丝，也会造成粉丝取消关注。就算活动再好，但是这东西并不是刚性需求，大多数人还是喜欢看正常的文章。而且从本质上讲，你没把粉丝当人看，完全在自嗨。以上三种解决方法：公众号并不是一个新闻网站，也不是一个杂志，是一种轻型的订阅平台，所以内容生硬死板、经常做活动显然不合理的。不能用PC网站运营的方式来运营公众号，不应该是高高在上，遗世独立的角度。语气可以亲切点、温馨点，必要的时候多用第二人称。六、竞争对手出现，同质化内容变多这个恐怕是绝大多数人都会遇到的问题，比如像小磊磊教新媒体人学运营，那么小众的领域！都有几十个公众号在做！1、竞争对手出现粉丝是非常聪明的，一旦出现竞争对手，就会研究你家帐号和他们家的帐号，这时候可能一个小小的原因就会促使粉丝取消关注，同时也会造成涨粉困难。解决方法：定位要和绝大多数同类公众号都不一样，要细分下去。比如新媒体运营里面包括：微信公众号运营、今日头条运营、微博运营。而微信公众号运营里面又包括：自媒体运营、企业自媒体运营、服务号运营。而自媒体运营里面又包括：搞笑类、幽默类、情感类、高端类、低端类、全国类、本地类......（从各个维度去思考）2、同质化内容现在行业内，一篇优质的文章会被数百个公众号转载，如果你是那数百个里面的一个，并且经常干这事。不好意思，你就等着掉粉吧。因为这类号的价值是非常低的，而且粉丝都不是傻子，粉丝会越来越偏向订阅高质量、独家的内容。解决方法：多多生产原创文章，少发些转载文章咯~最好聘请一些大四学生兼职来写作，付稿酬给他们，不过得经常一系列培训。还可以向粉丝征稿，虽然稿子质量层次不齐，但还是会出一些好文章的，我以前就是这么干的。现在九州乡味上都有好些文章是这样来的。总结公众号掉粉在一定范围内饰正常的，但是如果出现了大量的掉粉一定要去详细分析是什么原因造成的，我相信你看了我的16式之后，掉粉问题一定可以解决的。
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