星巴克Teavena Tea未进中国就关店4家，为啥？
星巴克宣布将关闭 4 家旗下茶饮店 Teavena Tea Bars，只保留西雅图的一家“作试验点”。其中 3 家位于纽约的茶饮店将改造成星巴克。而洛杉矶比弗利山庄附近的 Teavana Tea Bar 将在 4 月份关店。在全美的 350 家 Teavana 茶叶零售店依然保持营业。
星巴克宣布将关闭 4 家旗下茶饮店 Teavena Tea Bars，只保留西雅图的一家“作试验点”。其中 3 家位于纽约的茶饮店将改造成星巴克。而洛杉矶比弗利山庄附近的 Teavana Tea Bar 将在 4 月份关店。在全美的 350 家 Teavana 茶叶零售店依然保持营业。
Teavana Tea Bar 的前台
在 2012 年买下 Teavana 公司时，星巴克非常看好北美的茶饮市场。他们在 2013 年10 月在纽约开了第一家 Teavana Tea Bar。和 Teavana Store 只零售茶叶和茶具不同，那里卖的是一杯一杯的茶饮。
卖茶叶和茶具的 Teavana Store
Teavana Tea Bar 的店铺里，茶饮的选择比星巴克咖啡店里更多，除了提供有中西式传统茶饮与特调茶拿铁等创新口味的冷、热茶类饮料之外，还供应点心和轻食。但是，在 Teavana 里你不能买到咖啡。
另外，Teavana Tea Bars 里产品的价格比星巴克略微高一些。他们试图营造一种更柔和的氛围，而不像星巴克里熙熙攘攘。跟让人们买完咖啡就走相比，Teavana 希望人们能坐下来慢慢喝茶。
从开第一家 Teavana Tea Bar 到现在才 27 个月，他们就决定关闭 5 家茶饮店中的 4 家。这基本上等于宣告 Teavana Tea Bars 卖茶饮的生意失败了，而星巴克只好把茶饮整合到咖啡馆的业务里。
从星巴克第四季度的财报来看，他们咖啡业务在美国市场越做越好了。在 2015 年的节日季，每 6 个美国人中就有 1 个收到星巴克的礼品卡。
但是星巴克运营自己买来的小公司好像一直不太顺利。就在去年 7 月，星巴克也“抛弃”了旗下的面包店 La Boulange。从那以后就没有单独的 La Boulange 店铺了。不过你依然可以在星巴克的零售店里买到 La Boulange 的产品。
为什么要关闭 Teavana Tea Bar ? 星巴克的发言人告诉 Buzzfeed 的记者：我们能集中资金和资源通过星巴克零售店铺和 Teavana 的茶叶店给顾客带来更好的茶饮和茶叶体验。通过星巴克的店铺，这些茶叶和茶饮产品也能接触到更多的消费者，有更广阔的足迹。
其实未必是 Teavana Tea Bar 经营多么差，而很可能是茶饮店没有咖啡店好赚钱。Teavana Tea Bar 的业务可能被星巴克蚕食了。你能在星巴克买到 Teavana 的茶，却不能在 Teavana 买咖啡喝。既然星巴克的选择更广，当几个消费者决定在哪碰面时，更可能会选择星巴克而不是 Teavana Tea Bar。
另外，这也和美国消费者没有饮茶习惯这一点分不开。茶叶市场虽然在增长，但是比较缓慢。美国最大的茶饮和茶叶的连锁 Argo Tea 之前也过于乐观地预测了年轻人市场，他们最近在缩减自己的 75 家校园店铺的营业面积。
之前有传 Teavana Tea Bars 会在今年进入中国市场。中国已经是星巴克除了美国之外的第二大市场。但现在，Teavana 单独的茶饮店很可能在没有进入中国之前，就被剔除了。
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专注用互联网思维进行餐饮模式思考，业内近10万用户关注！
专注用互联网思维进行餐饮模式思考，业内近10万用户关注！打造年轻化茶饮品牌，inWE茶突围星巴克
　　就在2016年年初，星巴克北美市场爆出重磅消息，旗下4家茶饮店Teavena Tea Bars宣布关闭，只保留西雅图的一家作为“试点”，其他3家将改造成星巴克咖啡，这次商业事件当时在国内也是炒的沸沸扬扬。
　　你有可能会说，这是外来的洋品牌不好念经，其实不然。在当下时尚健康饮品发展如火如荼的市场环境下，年轻白领们除了注重口感，更看重健康和品质。而茶又是中国文化的标志性元素，所以即使星巴克茶饮店关张，时尚茶饮行业的发展却并未放慢脚步，更是有主力军强力引领，这就是京东战略合作的品牌inWE因味茶，品牌创立伊始即立志要突围星巴克。此品牌的幕后操盘手也是大有来头：前金钱豹CEO缪钦(曾是麦当劳历史上第一位中国副总裁)，经过其一年多的亲手打造，inWE因味茶在秉承制茶传统的同时，通过科技创新省去繁复制茶程序，以独树一帜的轻时尚概念竖立了鲜明的年轻茶饮文化。
　　inWE因味茶并不是像“星爸爸”一样简单提供一个场所给到年轻人休闲社交所用，而是在引领和传递一种时尚茶饮文化。这是一种东西兼续的文化交融，是一份经典与时尚交相呼应的前卫体验，更是一份轻奢、简便而愉悦的生活方式。从前你需要刻意摆茶递盏才能冲泡品味的茶品，而今由inWE因味茶帮你一一轻松实现，保留了口感风味的同时，化繁为简，充分满足了现代年轻人的生活习惯和时尚品味需求，因而在饮品文化中异军突起。目前，inWE因味茶已开了6家门店，未来inWE因味茶还将继续发力。
　　一、店面风格：简约不简单
　　inWE因味茶门店主要面向年轻的都市白领，为了给顾客提供全方位的“静饮体验“，店内设计时尚感极强，空间舒适开放，不少去过的人都惊讶于这里的装修风格。可以说，从受众群体的定位、餐厅的品牌概念、食物的品质和呈现、店面的设计装潢、整体气氛的塑造、到餐具的挑选和搭配、服务员的形象呈现，都一丝不苟。
　　二、茶品味道：现泡茶，保留经典增添时尚
　　拒绝茶包，到inWE因味茶品尝一杯香醇的纯茶，喜欢甜的还可以选水果茶，都是现切的新鲜水果，健康美味。从TDS检测装置的水质净化机到靠Pad预设制茶的蒸汽朋克，无处不彰显着inWE因味茶将传统茶文化推向现代时尚茶饮的革命决心，用现代科技简简单单就可以为顾客奉上一杯媲美传统泡茶技艺的原叶茶饮。
　　三、设计产品： 个性设计，时尚时尚最时尚!
　　店内的每一件物品都经过专属设计师的精心设计，小到造型奇特的茶杯，大到各种艺术范儿十足的桌椅及电子产品。
　　而这其中最最引人注目的便是陈列在店内的inWE因味原叶胶囊泡茶机。可以说，这款神奇的inWE因味原叶胶囊泡茶机极度智能化，浓缩了inWE因味茶整个庞大的泡茶机制，用户更可以通过扫码直接在京东购买。而其小小的身体到底蕴含了怎样的大能量呢?
　　① 简单操作，喝上高品质原叶好茶
　　同因味茶品牌的茶饮理念相通，拒绝茶包、茶粉，保证每一杯茶都是高品质的原叶好茶。犹如将大象放入冰箱般的简单操作，没错!只需掀开顶端的活盖，然后将茶胶囊放入腔体中，最后合盖启动，就是这么简单~轻轻一按，即可在省去昂贵费用的同时，享受一杯美味的好茶。
　　② 智能识别，为每一种茶量身打造泡制工艺
　　而且这款inWE因味原叶胶囊泡茶机竟然能自动识别每一种茶叶类别，并给出每款茶叶的最佳冲泡水温和时间。
　　③ 免清洗，便捷生活触手可及
　　如果你有洁癖，如果你是一位生活节奏很快的白领，如果你是……懒人，有了inWE因味原叶胶囊泡茶机，再也不用担心繁复的清洁程序，茶渣会全部留在胶囊内，用完的胶囊直接入集杯箱，从此免除清洗茶渣烦恼。
　　四、互联性：科技互联，引领未来生活体验。
　　来inWE因味茶的店内，就会发现很多设计新颖别致的家具物品，这得益于inWE因味茶签约了很多年轻的独立设计师，炫酷的设计理念，原创性的正品，以及高品质的制作工艺，这些都在成为吸引年轻白领人群的重要因素。
　　而且，每一家线下门店都是不同的独立设计师亲自设计，因此，每家店的风格都不同，独有自己的韵味。这些店内的陈设&产品都源于设计师的巧思妙想，更有趣的是每一个产品上都会印有二维码，每一个巧思都可以通过扫码直接购买，由京东送货到家。这种所见即所买的线下门店新形态使因味茶变成一个不再只是饮茶的消费场所，它让人触摸到什么是“感觉良好的生活”，将消费融入生活空间，不禁让人感叹“这才是真正的卖空间!”。
　　相信，未来inWE因味茶会将个性商品销售与店内新鲜体验的结合做的更加完美，以轻时尚的茶文化引领都市年轻人群的休闲生活新方式。
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24小时点击排行榜星巴克将关闭4家茶饮店 卖茶饮生意基本上宣布失败
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星巴克将关闭4家茶饮店 卖茶饮生意基本上宣布失败
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在距离星巴克第一家Teavana Tea Bar开张后的第 27 个月，星巴克决定关闭5家茶饮店中的4家，这也意味着Teavana Tea Bars卖茶饮的生意基本上是宣告失败了。
【中国商网讯】星巴克运营自己买来的小公司似乎一直不太顺利。继去年7月星巴克&抛弃&了旗下的面包店La&Boulange后，最近，星巴克似乎也准备&抛弃&茶饮店Teavena&Tea&Bars。
据好奇心日报消息，日前，星巴克宣布将关闭旗下4家茶饮店Teavena&Tea&Bars。其中，3家位于纽约的Teavena&Tea&Bars将改造成星巴克，而洛杉矶比弗利山庄附近的Teavena&Tea&Bars将在4月份关店。不过，在全美的350家Teavana茶叶零售店依然保持营业。&
对于关闭Teavena&Tea&Bars的原因，&星巴克的发言人表示：我们能集中资金和资源通过星巴克零售店铺和Teavana的茶叶店给顾客带来更好的茶饮和茶叶体验。通过星巴克的店铺，这些茶叶和茶饮产品也能接触到更多的消费者，有更广阔的足迹。&
近几年来，美国人对喝茶热爱引起了星巴克的关注。2012年，星巴克收购了美国高级茶叶品牌Teavana，希望扩大茶饮品的生意并成为日后市场的领导者。2013年10月，星巴克在纽约开了第一家Teavana&Tea&Bar。
然而，距离星巴克第一家Teavana&Tea&Bar开张到现在才&27&个月，其就决定关闭5家茶饮店中的4家，这也意味着Teavana&Tea&Bars卖茶饮的生意基本上是宣告失败了。&
有外媒报道称，星巴克关闭Teavana&Tea&Bar未必是后者的经营多么差，而很可能是茶饮店的业务被星巴克蚕食了，没有咖啡店好赚钱。同时，这也和美国消费者没有饮茶习惯这一点分不开。美国最大的茶饮和茶叶的连锁Argo&Tea之前也过于乐观地预测了年轻人市场，但是，他们最近在缩减自己的75家校园店铺的营业面积。&
另外，从星巴克第四季度的财报来看，他们咖啡业务在美国市场越做越好了。在2015年的节日季，每6个美国人中就有1个收到星巴克的礼品卡。因此，星巴克把失败的Teavana&Tea&Bars整合到咖啡馆业务里也在情理之中。（编辑：邓云博）htmlli2 = " ";
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茶饮生意不好做 星巴克将关闭4家Teavena Tea Bars
宣布将关闭 4 家旗下茶饮店 Teavena Tea Bars，只保留西雅图的一家“作试验点”。其中 3 家位于纽约的茶饮店将改造成星巴克。而洛杉矶比弗利山庄附近的 Teavana Tea Bar 将在 4 月份关店。在全美的 350 家 Teavana 茶叶零售店依然保持营业。在 2012 年买下 Teavana 公司时，星巴克非常看好北美的茶饮市场。他们在 2013 年10 月在纽约开了第一家 Teavana Tea Bar。和 Teavana Store 只零售茶叶和茶具不同，那里卖的是一杯一杯的茶饮。Teavana Tea Bar 的店铺里，茶饮的选择比星巴克咖啡店里更多，除了提供有中西式传统茶饮与特调茶拿铁等创新口味的冷、热茶类饮料之外，还供应点心和轻食。但是，在 Teavana 里你不能买到咖啡。另外，Teavana Tea Bars 里产品的价格比星巴克略微高一些。他们试图营造一种更柔和的氛围，而不像星巴克里熙熙攘攘。跟让人们买完咖啡就走相比，Teavana 希望人们能坐下来慢慢喝茶。从开第一家 Teavana Tea Bar 到现在才 27 个月，他们就决定关闭 5 家茶饮店中的 4 家。这基本上等于宣告 Teavana Tea Bars 卖茶饮的生意失败了，而星巴克只好把茶饮整合到咖啡馆的业务里。从星巴克第四季度的财报来看，他们咖啡业务在美国市场越做越好了。在 2015 年的节日季，每 6 个美国人中就有 1 个收到星巴克的礼品卡。但是星巴克运营自己买来的小公司好像一直不太顺利。就在去年 7 月，星巴克也“抛弃”了旗下的面包店 La Boulange。从那以后就没有单独的 La Boulange 店铺了。不过你依然可以在星巴克的零售店里买到 La Boulange 的产品。为什么要关闭 Teavana Tea Bar ? 星巴克的发言人告诉 Buzzfeed 的记者：我们能集中资金和资源通过星巴克零售店铺和 Teavana 的茶叶店给顾客带来更好的茶饮和茶叶体验。通过星巴克的店铺，这些茶叶和茶饮产品也能接触到更多的消费者，有更广阔的足迹。其实未必是 Teavana Tea Bar 经营多么差，而很可能是茶饮店没有咖啡店好赚钱。Teavana Tea Bar 的业务可能被星巴克蚕食了。你能在星巴克买到 Teavana 的茶，却不能在 Teavana 买咖啡喝。既然星巴克的选择更广，当几个消费者决定在哪碰面时，更可能会选择星巴克而不是 Teavana Tea Bar。另外，这也和美国消费者没有饮茶习惯这一点分不开。茶叶市场虽然在增长，但是比较缓慢。美国最大的茶饮和茶叶的连锁 Argo Tea 之前也过于乐观地预测了年轻人市场，他们最近在缩减自己的 75 家校园店铺的营业面积。之前有传 Teavana Tea Bars 会在今年进入中国市场。中国已经是星巴克除了美国之外的第二大市场。但现在，Teavana 单独的茶饮店很可能在没有进入中国之前，就被剔除了。（来源：好奇心日报）
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