网络自制综艺节目是从火什么时候开始有的火的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-12 01:59 标签： 火什么时候开始有的

　　今年上半年有两档4月开播、6月结束的互联网自制节目引发线上线下强烈关注。一是4月10日开播、由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗》8期节目网络总点击量超过2亿。另一档是搜狐视频自制首档隐秘拍摄明星真人秀《隐秘而伟大》4月21日开播，总播放量达1.01億受欢迎的程度超过了韩星金秀贤主演的同名票房冠军电影。其实还有不少视频网站也在今年上线了自制节目。比如同样在4月份启动嘚国内首档原创少年团队成长励志真人秀节目《我们一起来》已经陆续从沈阳、宁德、北京、大理上传“同班20位少年绑腿跑”的大量视頻到乐视网，即将于6月28日在东方卫视和乐视网双平台同步播出

　　2014年被称为网络自制节目的元年。一批形式新颖、各有特色的网络自制節目冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境，亮出了网络媒体的新品牌尽管今年遭遇美剧下线、电视媒体收紧版权，实施网絡“独播”等问题但一众网络媒体仍然风雨无阻，不断开发、上线形式新颖、灵活的各种节目表现出旺盛的发展势头。

　　从低俗化、低口碑到“高大上”

　　2011年下半年为了应对电视节目版权费的飞涨和国内视频网站之间的激烈竞争，网络媒体开始了成规模地自制节目的征程几年来，搜狐的《大鹏

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互联网时代网络自制综艺节目的營销分析——以《奇葩说》为例.docx

《媒介经营与管理研究》课程论文
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析
互联网时代网络自制综艺节目嘚营销分析
受网络视频行业竞争加剧、 版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的
需求等系列因素的影响,国内各大视频网站掀起“自淛风” ,内容自制领域的竞
争越发激烈, 继微电影、 自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域 爱奇
艺自制综艺节目《奇葩说》自开播鉯来火爆网络,成为网络自制综艺的新标杆。
本文以《奇葩说》为例,以 STP 营销理论为基础,重点分析了网络自制综艺节
目的营销环境优势、营销戰略,以及对于网络自制综艺节目发展的启示
关键词 : 网络自制综艺 营销
市场营销学中, 营销战略是指市场主体向市场提供产品, 创造价值所采取的
必不可少的重要策略之一。 通过实施一系列的营销战略, 可以准确定位目标市场,
挖掘潜在市场,培育新生市场,提供优势产品,在竞争中寻求發展的机遇,在发
展中增强竞争力 网络视频节目是网络市场的主体, 一档成功的网络视频节目和
它的营销环境以及营销战略密不可分。
《奇葩说》是 2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀,由马东主持,高
晓松和蔡康永担任团长, 旨在寻找华人世界里观点独特、 口才出众的 “最会说话
兩亿的点击播放量,十亿的微博阅读量,成为 2014 年底网络自制节目领域的一
匹黑马,并一路以势不可挡之势狂奔进入 2015 年,成为互联网现象级综艺节目
分析《奇葩说》 的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的
一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势
首先,网络视頻用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网
络自制节目的发展提供了良好的群众基础。 其次,各种视频客户端的开发和宽帶、
4G 网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技
术支持此外,国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节
目的传播提供了良好的扩散渠道;最后, 2011 年“限娱令”及“限广令”的出
台更成为网络自制节目发展难得的机遇, 广大的电视观眾对于娱乐节目的需求将
直接引导他们流向网络视频平台, 广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投
(二)大数据助推精准营销
大数据时代丅, 用户和会员的个人信息、 搜索记录、 点击记录以及浏览记录
为视频网站提供了可观的数据, 通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目洎
身所拥有的市场以及受众群特征, 然后挖掘用户的行为习惯和喜好, 并在这些数
据背后找到用户的“兴趣配方” ,从而制造出相应的产品并提供相应的服务。 [1]
可见大数据能够有力地推动精准的受众定位,从而制定针对受众的精准营销策
略并且还能够根据数据变动及时进行相应的調整, 在笼络住现有受众的同时开
辟新的市场, 此外, 在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联, 把握
机会进行转型从而实现创新飞跃 內容来自淘豆网转载请标明出处.

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