华为手机，少吹牛逼多干实事--------与三星不在一个量级
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春风得意的华为，正摆出一副上打三星，下踩小米的架势。在Mate8的发布会上，余承东在次宣称“华为手机市场份额要在两年内超越三星，高端战胜苹果”。虽然我已经懒得去盘点这是余承东第几次说出这样的豪言壮语。但是在看到诸多媒体不爱惜自己羽毛，为其摇旗呐喊、大谈特谈华为将如何、为何超越三星时。我决定做一件不讨喜的事儿――来谈谈华为对比三星所存在的客观差距。一、销量与利润：华为与三星不在一个量级出货量的多少是市场份额占比的根本。2015年，华为预计其手机全年销量将越过一亿部大关。根据华为官方公布的业绩数据来看。华为今年完成此目标，是很有可能的。但即使如此，对比2015年华为三星全年销售数据，我们发现，华为2015在手机出货量上的全年努力，也只能勉强达到三星一个半季度的销量水平。而华为即使能够的保持销量年增速33%的增速，以华为2015年整体出货量为基数计算，在两年内，华为也不可能在出货量上超越三星。根据华为官方数据统计：今年上半年，算上荣耀品牌，华为上半年的销量达到了5000万部。华为官方数据显示：2015年Q3华为手机全球出货量达到 2740万台。这与来自Gartner的2726万部的调研数据几乎吻合，其销量最高的第三季度，市场占有率为7.7%。依此数据，华为前三季度总计销量 为7740万部。而通过三星已经发布的2015年前三个季度的财报，根据不同统计机构数据汇总，我们可以粗略得知三星智能手机2015年前三个季度销量数据：Q1销量 8320万部（调研机构：CommunitiesDominateBrands）、Q2销量7320万部（调研机构：IDC）、Q3销量8450万部 （调研机构：IDC），占据23.8%市场份额。销量是市场占有率的根本，而利润则更应该是厂商的追求。华 为余承东也多次表示，华为需要利润为先，迈向高利润道路。但是在与三星的对比中我们发现这样一个不可否认的基本事实：三星依旧是安卓阵营中盈利能力最强的 企业，并且是没有之一。国外投资银行发布报告称，今年第三季度，三星占据智能机市场总营业利润的11%。三星与苹果攫取了全球超100%的利润。而华 为手机产业利润是多少？余承东在今年的采访中曾这样说：华为手机每年的收入和利润都在增长，但跟苹果和三星比，其利润简直就不值一提。销量和利润结果都清晰的表明，华为与三星在当下根本不在一个量级。华为超三星，又该如何谈起？二、研发支出与专利实力：华为研发不足以与三星抗衡，专利平分秋色每每华为谈及自身的技术实力，总会拿出如下这段话为其背书，以彰显华为自己的牛逼：华 为2014年从事研究与开发的人员约7.6万名，占公司总人数45%；华为去年研发投入占全年营收比例达14.2%高达到408亿元，超过去年利润总 额。而在过去10年间，华为在研发投入已超过1880亿元，在未来华为预计投入6亿美金研究5G技术。截止日，华为公司专利申请量总计 已达76687件，其中与终端相关的专利多达18000件；全球累计专利授权量41903件。上面的这段描述的确是华为的一个基本事实。这段话放在竞争者面前，是能够起到震慑作用的。但是这段话并不能够支撑华为能够在未来两年超越三星的这一豪言壮语。事实上若以科研投入、专利积累来衡量，三星具备更多的优势。在研发支出上：华为官方数据显示，2014年研发支出为408亿人民币。作为对比，根据市场研究机构Strategy&发布的报告称，三星2014年在新技术研发方面的投入达到了134亿美元。在此，华为408亿人民币面对三星134亿美元，完全是小巫见大巫，不值一提。专利数量上：华为数据显示：截止日，华为公司专利申请量总计已达76687件。三星数据虽不具体可 考，但从相关调研数据来看，三星在专利储备上是处于绝对的巨头地位。有以下佐证：移动行业分析师凯坦•夏玛（ChetanSharma）2013年3月 最新发布的专利报告调研数据显示：三星2012年成为全球最大的移动专利持有者，三星不仅在设备专利上处于领先地位，而且还在基础设施和平台专利上遥遥领 先。而硅谷媒体Mercurynews在2015年报道：在过去的2014年，科技公司在美国获得的专利数量排行榜中，三星电子以4952件排名第二。韩 国YTN新闻网也在2014年4月报道中称：韩国三星电子去年在美国登记4,676项专利，从而在美累计保有3.4203万项专利。从华为引以为傲的研发费用支出和专利数量来看，在三星面前，华为完全不占优势，自然华为超越论的也就无从谈起。但在此我想特别强调的一点是：研发支出以及专利数量，并不等同于你的创新能力。专利数量只能代表你有一座潜在的矿山，能否从这座矿山中挖掘冶炼出珍贵矿产，关键在于对专利技术的转化利用率。三、技术转化能力以及未来专利设想:华为弱于三星首先在技术转化能力上，华为与三星虽然各有千秋，但是总体而言：三星当下仍然领先于华为。在华为方面：华为数年的技术积累目前转化较为明显的在于以下三个方面：一是网络制式支持、二是指关节截屏技术、三是海思麒麟950处理器。三星方面：三星 的技术转化较为明显感知的：一是双曲面侧屏、二是三星2K级AMOLED屏幕、三是三星最新的Exynos8890处理器（猫鼬）。华为三星技术转化能力孰强孰弱？个人认为用最见功力的处理器来做一番对比较为恰当。以当下最给华为最长脸的海思麒麟950处理器对比三星Exynos8890（猫鼬）处理器。我们发现：华为海思麒麟950处理器在整体水平上落后于三星Exynos8890处理器。在 手机日常使用最为频繁的单线程处理能力上，根据知名微博爆料人，专注手机科技，性能分析的@i冰宇宙的乐观估计：950单线程在2000左右。而后续的测 试表明更多的时候950单线程能力仅在之间。在基带芯片上，950所搭载的也仅是Cat6，在多线程跑分上，通过安兔兔6.0版本数据 我们可以发现：海思麒麟950处理器跑分在93000分左右。而三星最新发布的Exynos8890处理器，搭载的GPU是Mali-T880MP12（12个图形核心），基带方面支持Cat.12/Cat.13 标准，在多线程性能上，三星宣称Exynos8890（猫鼬）处理器其相对于Exynos7420，性能提升30%。而当下Exynos7420处理器多线程能力在安兔兔6.0版本中接近87000分，30%的提升，显然能力强于麒麟950处理器。面向未来的专利：专利的未来设想代表了抢占下一可能技术潮流的实力，而在这一轮较量上，从当下来看，华为当下表现也是落后于三星。当下，华为鲜有对未来技术的专利曝光，而三星则是接二连三。无论是智能可穿戴还是在屏幕上的弯曲折叠，都有着相当专利存在。四、品牌与国际化：华为对比三星，品牌差距巨大，全球化伯仲之间在品牌价值上：自 2014年以来，华为在品牌塑造上可以说是成绩斐然。2014年首次成为InterbrandTop100首家大陆上榜公司排名94 位，品牌价值为43亿美元；2015年再次入选并在榜单排名88位，品牌价值升值至49.52亿美元。但是对比三星，华为的品牌影响力依旧弱小。用华为引 以为豪的InterbrandTop100来做一个对比就会发现，三星在此榜中也是赫然在列，并且连续两年排名第七，品牌价值达452.97亿美元。在此谈品牌价值，原因在于品牌价值的作用。Interbrand解释到品牌对一个公司意味着：“1、公司产品及服务在财务方面的优秀表现；2、品牌对消费者选择的重大影响力；3、品牌在溢价或锁定公司收入的强大控制力。”在国际化上：华为与三星在国际化上均处于一流水准。华为数据显示，旗下荣耀产品当前就已进入全球78个国家和地区，足迹遍布欧、亚、非、拉四大洲10个海外地区。但是华为旗下产品，尚未进入美国市场。而三星作为全球最为成熟的国际巨头之一，国际化水平自然不输华为。五、营销：华为线下营销是学徒，互联网营销则强于三星营销作为放大镜和扩音器，对产品销量有着强大的助推作用。在营销上：线下华为自2014年以来，我们可以明显的发现，华为是在模仿三星的手法，线下广告凶 猛，这也是得益于三星杨拓的加入。而在互联网营销上，华为虽然一直口里称着笨鸟不等风，不做互联网噱头营销，但是事实上，华为在创造噱头上可是有一手。而 三星则在互联网营销上属于落后地位。在此不得不再次建议三星加大网络营销力度，将其旗下粉丝的活力开发出来，让数千万三星用户为其背书。结语：限于篇幅，并不能完全谈及双方的方方面面，但是在华为最引以为豪、一向拿来背书、彰显未来无限潜力的方面，算是基本谈到了。而通过上述实事求是的对 比，可以明显看出：华为要在两年内超越三星，多是自己的幻想。华为与三星相比：在销量，利润、研发支出，专利实力、技术转化能力以及未来专利设想、品牌 与国际化水平、营销各要素上华为均处于弱势或者不占据优势的地位。说句不客气的话，华为当下占据优势的，仅仅是华为余承东吹牛逼的水平。赶三星，超苹果， 踩小米，这已经是手机圈子刷存在感的最传统节目，不值得当真。后记：写这篇不讨喜的文章，目的在于给华为泼一盆冷水，让其冷却一下逐渐膨胀的自信心，看清客观存在的差距，以后少吹牛逼多干实事。
这些回帖亮了
眼看楼主要被水军喷死，我先送个花圈。PS：凡是买东西，要靠什么情怀、爱国捆绑推销的，用膝盖想想都知道是产品分量不够，才需要搭配那么多东西。土鸡与洋鸡放一起卖，土鸡需要搭配捆绑爱国让你买吗？不需要，因为土鸡有足够的竞争力，比洋鸡好吃。中餐虽然面对那么多洋快餐、日本菜、棒子菜与各种菜的挑战，有人说是中国人就吃中餐，吃中餐就是爱国吗？没有，因为中餐本身竞争力就足够，根本不需要捆绑这些虚头花脑的东西。注：以上所写并非只针对华为手机。[ 此帖被穿1号球衣在 15:51修改 ]
先放货再说超越，各种网上耍猴加价卖套装，要占领市场起码让人可以实实在在买到手机才是真理。去年身边就有人网上抢不到mate7就算了，到实体店预定钱都交了，快到提货时间了还被通知要加价，最后朋友生气之下买了苹果6。
华为的水军和耍猴技术的确是远超三星
引用1楼 @ 发表的:
华为的水军和耍猴技术的确是远超三星
华为其他的比不上三星，不过就水军这一项也不敢和三星比啊
三星雇水军伪造网上评论 被罚34万美元
三星被曝雇水军诋毁HTC等竞争对手 被罚千万台币
三星承认雇水军抹黑HTC
还有说道耍猴的话三星更是在国内无可匹敌，推出了高价低配的翻盖手机W系列中国特供机，这个在国内上万元价格仅次于VERTU的手机在国外都买不到的，国外买不到的，国外买不到的。。。。。。
华为408亿人民币面对三星134亿美元，完全是小巫见大巫，不值一提...
用即将出货的CPU和还没发布的相比，有点田忌赛马。
现在能把华为手机和三星手机放在一起比，已经说明华为手机的成功了，只是还会继续成功发自手机虎扑
总比小米去年底说要卖一个亿，结果今年为了8000万各种低价机踏实多了，华为稳步增长没什么不好的发自手机虎扑
引用3楼 @ 发表的:
我想知道的是大家都说三星第一，卡顿，第二，续航不好，第三，品控不好易出现质量问题
有了这三个致命缺点，他是如何制霸安卓的呢？有懂得给讲讲呗
告诉你为什么有人喷三星。
１果粉 I苹果系统瞧不起安卓系统。
２买不起三星S6和note5的 只能买小米等1000多手机的。因为都是安卓系统，所以就喷你的三星不如人家的小米呗。
我觉得在中国市场至少应该超过三星。甚至应该把三星赶出中国市场。
手机这种技术含量不高的东西，差异不大的前提下，为什么要让棒子在我们中国市场占那么高份额？&汽车以及很多行业是是没办法，我们没有核心技术及性价比不如外国品牌，只能用外国的品牌。而手机基本上大同小异。基本上是价位说话的。即使是同一款手机，有人说好，有人说坏。&我们公司现在从高层到基层，除了苹果，只买华为。
在产品质量差异不大的前提下，大家能支持国产就支持国产吧。
引用6楼 @ 发表的:我觉得在中国市场至少应该超过三星。甚至应该把三星赶出中国市场。
手机这种技术含量不高的东西，差异不大的前提下，为什么要让棒子在我们中国市场占那么高份额？&汽车以及很多行业是是没办法，我们没有核心技术及性价比不如外国品牌，只能用外国的品牌。而手机基本上大同小异。基本上是价位说话的。即使是同一款手机，有人说好，有人说坏。&我们公司现在从高层到基层，除了苹果，只买华为。
在产品质量差异不大的前提下，大家能支持国产就支持国产吧。
手机差异不大？华为的麒麟CPU就目前和三星的猎户座是无法比的。尤其玩大型游戏的时候特别明显。三星的ufs2.0内存传输技术拉开emmc5.0一大截。华为祖传大黑边看了就觉得手机没有美感。今年三星s6edge，note5不少人都评价很美。三星是韩国第一大财团不是没有道理的。你可以说我是三星的水军，不过事实上我用过三部华为，三部三星
我也就是笑了，如果说拼旗舰，华为是拼不过三星。但是我就想问了，3000以下的三星机是有多坑？三星的中低端机根本没有任何诚意，卡顿、死机，只能说坑爹。中低端手机，国产一线牌子都可以爆三星。
BXJ黑华为真是经验利器呀。华为现在这出货量，不和上面的竞争对手比，难道和下面的比？
黑来黑去无非这几点：
1华为海军多，老子看不惯。-----结果前面亮贴全是骂华为的，就这你和我说水军多？而在雇佣水军上有光荣传统的三星和小米却成了正面辉形象，也是醉了。
2华为把产品和爱国情怀绑架。-----mate8发布会全程看下来，没提一个爱国情怀，说的都是华为企业的文化和努力。
3华为耍猴-----这件事上希望大家一起往死里黑，自从小米和雷军发明了耍猴模式后，华为特么的青出于蓝了，玩的比谁都溜，我的原则任何要耍猴的产品全部不买。加价滚粗，抢购滚粗！
4CPU玩游戏还不如千元机-----这是事实，在意游戏性能的说明你们不是华为的目标客户呗，不适合你不买就是了有什么好喷的，不是每台笔记本的终极目标都是跑显卡危机，大部分手机用户不是天天拿着跑大游戏的，麒麟的芯有点是省电发热小信号好。
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说BXJ没有职业黑华为的水军，打死我也不信，每天都有这样的帖子，是有多大仇？从企业文化来说，华为是国内企业里最重视研发和专利的那一批了，如果国内手机市场有一个品牌能冲击三星苹果，那肯定是华为
mate8发布会结束那天，一页下来四五个黑华为的帖子，呵呵。就这还说华为海军多？
曾经我也觉得华为挺不错的，知道看到了麒麟935的评测。。。公版构架，贴牌代工，低端性能，垃圾核显。。。然后手机卖3500。我真不敢相信，这么大的企业竟然这么不要脸，从此永远华为黑。
如果华为手机成功了，我想说是一种畸形一种奇葩，正迎合当今社会，靠吹牛逼在中国可以成功。
我真是搞不懂楼里面某些人把三星抬的那么高，穷贬低华为是什么心态？三星再怎么好也是韩国的厂商和你一中国人有毛关系？华为再怎么差了点出来就是了，贬低他何苦呢？就因为自己买了三星手机就看不起国产华为了？
本人用苹果，但对华为这些年的进步还是非常感到佩服的，我也不会因为自己用水果就鄙视华为啊、小米。他们2家毕竟是国内目前手机这块做的比较好的了，只希望他们进步速度再快点，哪天让我抛弃水果买国产安卓手机。
另：在我眼里安卓阵营的手机目前差异性真的不大，如果现在让我买安卓手机我肯定买华为或者小米，三星对我毫无吸引力，有人说三星的u好打游戏比国产好，相机、屏幕都比国产好，但是那价格与水果差不多我为何要选择它呢？我情愿去买iphone。
所以我在这个价格区间第一选择就是国产安卓，这个价格还是选综合性最强的iphone。三星在中国手机市场被排挤的那么惨，不是没有道理的，高不成低不就的。
我想知道的是大家都说三星第一，卡顿，第二，续航不好，第三，品控不好易出现质量问题
有了这三个致命缺点，他是如何制霸安卓的呢？有懂得给讲讲呗
眼看楼主要被水军喷死，我先送个花圈。PS：凡是买东西，要靠什么情怀、爱国捆绑推销的，用膝盖想想都知道是产品分量不够，才需要搭配那么多东西。土鸡与洋鸡放一起卖，土鸡需要搭配捆绑爱国让你买吗？不需要，因为土鸡有足够的竞争力，比洋鸡好吃。中餐虽然面对那么多洋快餐、日本菜、棒子菜与各种菜的挑战，有人说是中国人就吃中餐，吃中餐就是爱国吗？没有，因为中餐本身竞争力就足够，根本不需要捆绑这些虚头花脑的东西。注：以上所写并非只针对华为手机。[ 此帖被穿1号球衣在 15:51修改 ]
我就是个虎扑段子手
华为408亿人民币面对三星134亿美元，完全是小巫见大巫，不值一提...
我想知道的是大家都说三星第一，卡顿，第二，续航不好，第三，品控不好易出现质量问题
有了这三个致命缺点，他是如何制霸安卓的呢？有懂得给讲讲呗
总比小米去年底说要卖一个亿，结果今年为了8000万各种低价机踏实多了，华为稳步增长没什么不好的发自手机虎扑
引用3楼 @ 发表的:我想知道的是大家都说三星第一，卡顿，第二，续航不好，第三，品控不好易出现质量问题
有了这三个致命缺点，他是如何制霸安卓的呢？有懂得给讲讲呗
因为旗舰级啊
You talk to God,you're religious.God talks to you,you're psychotic.
我觉得在中国市场至少应该超过三星。甚至应该把三星赶出中国市场。
手机这种技术含量不高的东西，差异不大的前提下，为什么要让棒子在我们中国市场占那么高份额？&汽车以及很多行业是是没办法，我们没有核心技术及性价比不如外国品牌，只能用外国的品牌。而手机基本上大同小异。基本上是价位说话的。即使是同一款手机，有人说好，有人说坏。&我们公司现在从高层到基层，除了苹果，只买华为。
在产品质量差异不大的前提下，大家能支持国产就支持国产吧。
用即将出货的CPU和还没发布的相比，有点田忌赛马。
现在能把华为手机和三星手机放在一起比，已经说明华为手机的成功了，只是还会继续成功发自手机虎扑
三星已经没有多少发展空间了，而华为才刚刚上路，而且还走的不错，潜力比较大发自手机虎扑
先放货再说超越，各种网上耍猴加价卖套装，要占领市场起码让人可以实实在在买到手机才是真理。去年身边就有人网上抢不到mate7就算了，到实体店预定钱都交了，快到提货时间了还被通知要加价，最后朋友生气之下买了苹果6。
80后 厦漂 没房 没车 没钱 没相貌 没身材 没经验 没成绩 没身份 没背景 没死
引用3楼 @ 发表的:
我想知道的是大家都说三星第一，卡顿，第二，续航不好，第三，品控不好易出现质量问题
有了这三个致命缺点，他是如何制霸安卓的呢？有懂得给讲讲呗
行业衬托
这么认认真真的贴出这么完整的一段文章，一定不是普通网友，说，你是哪的水军？发自手机虎扑
辽宁男篮加油干！
引用3楼 @ 发表的:
我想知道的是大家都说三星第一，卡顿，第二，续航不好，第三，品控不好易出现质量问题
有了这三个致命缺点，他是如何制霸安卓的呢？有懂得给讲讲呗
告诉你为什么有人喷三星。
１果粉 I苹果系统瞧不起安卓系统。
２买不起三星S6和note5的 只能买小米等1000多手机的。因为都是安卓系统，所以就喷你的三星不如人家的小米呗。
PS ：股市两万点=股市三千点=股市三十点
华为显示屏不行，其他还好
引用6楼 @ 发表的:我觉得在中国市场至少应该超过三星。甚至应该把三星赶出中国市场。
手机这种技术含量不高的东西，差异不大的前提下，为什么要让棒子在我们中国市场占那么高份额？&汽车以及很多行业是是没办法，我们没有核心技术及性价比不如外国品牌，只能用外国的品牌。而手机基本上大同小异。基本上是价位说话的。即使是同一款手机，有人说好，有人说坏。&我们公司现在从高层到基层，除了苹果，只买华为。
在产品质量差异不大的前提下，大家能支持国产就支持国产吧。
手机差异不大？华为的麒麟CPU就目前和三星的猎户座是无法比的。尤其玩大型游戏的时候特别明显。三星的ufs2.0内存传输技术拉开emmc5.0一大截。华为祖传大黑边看了就觉得手机没有美感。今年三星s6edge，note5不少人都评价很美。三星是韩国第一大财团不是没有道理的。你可以说我是三星的水军，不过事实上我用过三部华为，三部三星
我身边的有钱人 有身份的 大部分三星翻盖的那种 年轻男女苹果居多 小米 华为 VIVO等等也不少???
步行街的JRS都是血管里流动着的是精~液的春爷们儿 谢谢
如果华为说自己利润很大，还会有多少人买呢？还有，最新的压力感应屏，华为中兴苹果都有了，三星在哪里？
大爱洛昭言
在步行街也敢这么说华为，小伙子，我很佩服你的勇气！！
引用13楼 @ 发表的:
告诉你为什么有人喷三星。
１果粉 I苹果系统瞧不起安卓系统。
２买不起三星S6和note5的 只能买小米等1000多手机的。因为都是安卓系统，所以就喷你的三星不如人家的小米呗。
这脑补得.....
引用6楼 @ 发表的:
我觉得在中国市场至少应该超过三星。甚至应该把三星赶出中国市场。
手机这种技术含量不高的东西，差异不大的前提下，为什么要让棒子在我们中国市场占那么高份额？&汽车以及很多行业是是没办法，我们没有核心技术及性价比不如外国品牌，只能用外国的品牌。而手机基本上大同小异。基本上是价位说话的。即使是同一款手机，有人说好，有人说坏。&
我们公司现在从高层到基层，除了苹果，只买华为。
在产品质量差异不大的前提下，大家能支持国产就支持国产吧。
手机技术含量不高？ 没有谷歌的系统 索尼的镜头 高通的处理器 国产货能干啥？ 说白了 国内的手机厂商也就是大点的组装长
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三星衰落 华为取而代之是“吹牛”还是“大势所趋”？
作者：覃特
　　一直以来，都觉得与小米是一对“生死冤家”，不过在看过市场研究公司Gartner不久前刚公布的最新智能手机市场报告后，才突然意识到，华为的目标其实一直是在紧盯着三星。在未来三年的智能手机市场，自成体系的苹果iPhone手机应该还能维系其高端市场的丰厚利润，不过在Android手机的世界里，将会频繁出现三星与华为这两个极为相似的厂商短兵相接、直面竞争的局面。　　Gartner的数据显示，在2014年的第三季度，全球范围面向终端用户的智能手机销售同比增长20.3%，达到3.01亿部。与此同时，三星功能型手机和智能手机的销量总和却在同比下降，而且是在这两大市场里三星的市场份额都有所下降。尤其在中国，三星智能手机的销量同比下降28.6%，而中国是三星最大的市场。在第三季度，全球五大智能手机厂商中有三家来自中国，华为、小米和联想的市场份额总和同比增长4.1%，而华为已稳居全球智能手机市场销量第三的宝座，年出货量有望突破8000万部。　　三星最近有两个事情让我印象深刻：一个是三星财报已经连续四个季度呈现下滑趋势，而且下滑速度之快让人瞠目结舌。2014年三星集团第三季度财报显示，其营收为442亿美元，同比下滑20%；运营利润更是同比下滑59.7%，仅为38亿美元。三星财报下滑的背后是原本最强势的移动业务正遭到前所未有的困难，去年移动业务部门为三星贡献68%的运营利润，而截至今年二季度，仅为三星贡献59%的运营利润，下滑近10个百分点；第二个事情是前不久三星宣称要将把现有手机的价格下调最多20%，并考虑采取新的营销策略，针对推出全新的廉价智能手机系列。　　四个季度，也就是一年的时间以来，三星都处于坠落状态，对于这样一家领域的“巨无霸”而言，这几乎是无法想象的。更严重的是，从未来的趋势来看，三星下滑的态势似乎没有丝毫减弱、停止的迹象。在中国以及全球市场，包括华为、小米、联想这样的厂商，都给三星施加了巨大的竞争压力，而苹果推出了新的大屏幕手机，看起来更像是要压垮骆驼的最后一根稻草，原先三星在大屏手机一家独大的局面已经被打破，突然间你会发现，三星似乎在智能手机领域已无多少优势可言。　　“为何三星会衰落”这个话题已经有不少人士探讨。理由自然是“仁者见仁智者见智”，但一个不争的事实是，国产手机的崛起，逐步削弱了三星在垂直一体化制造上的优势。一直以来，三星定位高端的策略把价格定得高高在上，但忽视了中国本土制造商的崛起，尤其是在性价比不遑多让的情况下，比三星价格几乎便宜一半的诱惑，用户如何抉择也就不言而喻了。　　如今在中国甚至是全球市场，华为一直被业内公认为是三星最为强劲的对手，首先在于，华为与三星很像。虽然华为并不具备三星垂直一体化供应链优势，但首先可以看到，华为积累多年的布局与体量，市场规模与在企业价值观、国际市场的影响力都与三星很像。另外，华为是最具技术积累的手机厂商，并被业界寄予最有望冲击国际市场的国产厂商。华为在硬件的自我研发体系已经形成，并且拥有海思麒麟芯片与大量研发专利，实力和技术正逐步与国际一流厂商缩小差距。在2013年，华为成为了全球申请国际专利最多的公司。华为主业作为网络设备制造商，未来在终端业务想象空间还在于，可以依靠在在网络设备领域的经验来创新。比如华为终端CEO万飚就曾表示，华为可以生产出低耗能、语音和更清楚的智能手机。　　根据另一家市场调研公司IDC的数据，2014年第二季度华为智能手机的全球市场份额为6.9%，仅次于三星和苹果；季度出货量同比增长95%，增速居于全球手机供应商首位。虽然从智能手机全球市场份额的数据看来，华为2014年第二季度6.9%的市场份额与三星25.2%还有非常大的差距，不过对比2013年同期，这个数字还是4.3%对32.3%。由此不难看出，一个强势崛起，一个风光不再，这其中的差距并非人们想象中的那么大。更何况手机市场日新月异，竞争异常激烈，当年盘踞销售冠军宝座长达14年之久的诺基亚，被迫让位于三星，也不过是短短数年时间发生的事情。更何况未来几年内华为取代三星的市场地位，还有“天时、地利、人和”的诸多有利因素助阵，目前看来三星已基本触碰天花板，华为在软硬件、渠道、营销布局等各方面上升空间还很大，依附巨大的国内本土市场，华为未来在国际和国内市场优势还会更为明显。　　天时　　对于智能手机市场而言，即将过去的2014年堪称是极具深远意义的转折性一年。2014上半年巴塞罗那国际展和2014年谷歌I/O大会都明确无误透露出的一个信息是：智能手机产业正处于一个重要的十字路口，而且需要改变方向了。　　于是我们在2014年巴塞罗那国际通信展看到了超过100款售价低于200美元的智能手机，甚至还出现了售价仅为25美元的Firefox OS的廉价智能手机。显然，手机厂商发现这一趋势显然已经有一段时间了，但这却是它们首次集体承认手机市场发展方向的变化，开始积极面向新兴市场。而在随后举行的谷歌I/O大会上，谷歌发布了廉价手机计划Android One，基于Android One平台开发的智能手机将具有4.5英寸屏幕，双卡设计，而售价低于100美元，将成为Android One项目的首个主要市场。可以说，Android One是谷歌今后发展最为重要的新平台，也会对智能手机产业带来意义深远的影响。正如谷歌高层在大会上提到的那样：Android已经吸引了10亿用户，寻找下一个10亿用户则是新目标。　　实际上，整个高科技业界都一直在考虑“下个10亿”用户的问题，IDC数据显示，2013年全球智能手机出货量为10.042亿部，占2013年全球手机总出货量的55.1%。这也意味着，这个世界上还有将近10亿的手机用户还未使用智能手机。由于大多数潜在购买者是在新兴市场，他们最可能购买的上网终端是智能手机。不过有一点是毋庸置疑的，只有价格足够低，这些潜在的用户才会购买智能手机。众多手机厂商都相信，只有价格低于200美元，那些潜在的新兴市场手机用户才会考虑购买一款新的智能手机。　　Android One计划对于三星其实是一个坏消息，作为Android阵营里最重要的合作伙伴，过去这么多年来三星一直在手机硬件业务赚取了丰厚的利润，如果让三星接受谷歌的这一计划，那可近乎于“与虎谋皮”，除非三星疯了，才会参与到这样的计划中来。不过，手机市场已向低价新兴市场转移，却是不以三星的意志为转移的。　　从全球范围来看，推动智能手机价格不断走低的主要力量，是包括中国、印度等在内的新兴市场对智能手机的强劲需求。一个很明显的例证是，在2012年中国的智能手机销售量已经超越，成为全球第一大智能手机销售市场。在新兴市场的强劲需求促使智能手机价格走低的同时，反向的推动作用也在产生―在智能手机价格大幅下降的刺激下，新兴市场的庞大潜力正在被挖掘。　　这与以往相比，无疑是一种重大转变―在过去几年里，全球大部分的智能手机都销往美国等发达的成熟市场；而随着新兴市场的逐渐壮大，以及当地品牌手机厂商的广泛参与，智能手机在这部分市场上的销售量将超过发达市场。也正因如此，包括诺基亚在内的众多手机厂商已多次在公开场合强调了其面向新兴市场推出低价智能手机的计划。在很多业内人士看来，智能手机高端机型的销量已经渡过了一个顶峰，但廉价新兴市场的需求也许会成就这一产业中的下一个巨无霸。　　当然，高端手机市场已呈现饱和状态是也是三星利润不断下滑的最直接原因―市场饱和已经直接影响到了Galaxy S5等旗舰机型的发售，在Galaxy S5上市的前六个月中，其销量较上一代产品Galaxy S4减少了约50%，因为大部分人群其实对他们的现有手机无意换新。比如三星2011年推出的Galaxy S2已经能满足绝大多数人的绝大多数需求，Galaxy S5这样一部新的旗舰对他们相对就没有那么的吸引了。　　而且随着中国大陆手机厂商的崛起，华为、小米、联想、中兴及二三线厂商大打大屏、高配、低价战略后，三星智能大屏手机的销量就受到严重冲击。尤其是在近一年来，表现尤为严重。同样的系统，同样的配置，三星仅以品牌附加值就卖出天价，越来越被追求性价比的用户所排斥。正如Gartner研究主管罗博塔?科扎所言：“通过削减成本并提供顶级的硬件配置，中国品牌处于很好的地位，以开拓高端手机市场，满足想要高端手机，但买不起苹果和三星产品的升级用户的需求。”　　地利　　毋庸置疑，新兴市场已成为低端手机的角力阵地，IDC的报告显示，2014年智能手机销量将由新兴市场的新用户推动，尤其是中国和印度两个人口大国。而据IDC统计在中东、非洲和亚太地区等国家，2013年功能手机销量约为6.6亿部，这些地区具有将功能机手机用户转化为智能手机用户的巨大潜力。　　当然对于印度、、包括很多亚非拉国家的新兴市场，华为比三星具有更多“地利”上的优势，作为设备供应商，华为能够在全球范围内覆盖通讯网络，无论是固定宽带还是移动宽带。因此相比其它手机制造商，华为可以提供更新的网络技术，这就是华为的优势所在。尤其是近几年，华为开始发力不断拓展智能手机业务，在欧美智能手机市场日趋饱和的情况下迅速拓展非洲、中东和拉丁美洲市场，使智能手机业务成为其另一主要利润来源。　　如果从地域的覆盖力度来看，谷歌也欢迎华为这样的合作伙伴，谷歌希望通过Android One计划扩大其在当地的市场份额。当然，这也能加强对于Android系统的控制力，在这一过程中，谷歌更看重华为在地域覆盖上的优势。在亚非拉等新兴市场，华为早已耕耘多年，比三星更了解这些市场，而在控制成本方面，华为自然也会远胜三星。　　从2014年下半年开始，三星也在不断地渗透到低端市场。12月份三星将在印度推首款Tizen手机，售价不到100美元。三星原计划于今年第三季度率先在推出这款Tizen手机，但后来被取消。不过中国手机厂商本身也是以低价格著称，抢夺海外市场更是大打价格牌，三星是否能占到便宜还很难说。例如三星为了应对中国厂商的竞争，也将推出主打年轻人市场的GALAXY A系列智能手机，其中，Galaxy A5售价仅约为2599元。不过相对中国厂商的千元价格，甚至更低的价格刺激下，三星又能抢去多少低端市场？　　除此之外，华为的另一个破局出口应该是4G市场。华为的4G网络基础设施布遍全球，独具的Cat 4技术拥有150M更快的下行速度，华为以通信设备起家，这方面的技术沉淀已经十分丰厚。就仅仅以中国市场为例，2014年中国4G手机销量预计将达到1亿部，约占总体市场的25%，而在2015年，4G手机销量将超过60%，其中40%为千元机。　　业内普遍认为，4G市场是国产品牌的“超车道”，如果在4G市场失去领先机会，将有可能被行业淘汰。毕竟在中国市场，4G手机是一个新的商机。随着TD-LTE牌照和FDD试验网牌照的发放，三大运营商和各大手机厂商纷纷发力4G市场，4G将为智能机市场带来较大的增长动力。　　人和　　一直以来，作为谷歌Android阵营里最重要的合作伙伴，三星可以说为安卓的推广立下了汗马功劳，不过在2012年起，三星已经不满足于为Android系统“做嫁衣”，正积极计划建立和谷歌、苹果和微软平起平坐的移动生态系统，谷歌会因此非常恼火。两个昔日合作紧密的伙伴如今已是各怀心腹事，各种摩擦更是不断。　　一直以来，三星都没有自己的移动系统和生态体系（其实三星也做过研究，但没有成功），目前三星使用的是谷歌Android系统，过去三星和英特尔合作进行移动系统方面的尝试，但显然并不成功。其实，在目前的移动环境下，如果再进行研发移动系统，似乎也并不明智，起码在手机市场上微软已经是一个明显的例子，三星在软件上已经栽了不少跟头，如今在这一块依然毫无建树。Pay、Healthkit 等再次提醒了Android 和三星自己之间的关系有多少隔阂，但三星又不能完全离开 Android，而自家的 Tizen OS 当前还不能被当成一张好牌来打……这些方面的被动，将会进一步加剧三星的困境。　　从根本而言，三星产品是缺乏一种文化基础的，也缺乏粉丝文化支持。这不同苹果、华为、小米、魅族等等厂商。三星的手机用户更多忠诚于Android的平台，三星并不是他们唯一的选择，这也是Android阵营的特性，只要基于这一系统，用哪个品牌的Android手机其实并没有本质的区别。而用户对于Android手机的忠诚度，更多是来自某个品牌在硬件上出现这样或那样的创新，这才是他们选择Android手机的基础，而并不局限于某个品牌。　　而且随着中国用户需求变化，对营销的理解与口味也在变，在国民情感方面，华为能够加分不少，在社交媒体的市场营销与对未来国内用户需求的把控与理解力方面，华为也具备本土优势。在过去几年间，三星的营销依然固守传统的媒体广告投放，离用户较远，正因为如此，三星也无法调动用户的参与感与口碑传播，也无法建立一套基于中国本土用户理解能力方面的产品创新机制与营销机制，因此在国内粉丝经济大行其道的今天，三星基于本土化用户理解力的缺乏，与用户渐远。可以预见华为在未来的市场中，基于本国国情方面的软硬一体化布局与粉丝经济方面具备三星所没有的核心优势，也将随着这方面的优势不断释放，在本土市场强势压制三星。　　华为终端公司董事长余承东不久前就表示，2015年将是华为消费者BG崛起的最关键一年，在实现了从过去的十名开外进入前三之后，华为手机明年最重要的工作是从中低端品牌转型为中高端品牌。这意味着华为荣耀同样看重中高端市场，这是对三星的一个很不利的信号。　　在“人和”方面，还有一个重要的因素是专利授权，小米在印度不久前就陷入了专利的泥沼，爱立信在印度给了小米当头一棒，向新德里高等法院起诉小米侵犯爱立信专利。小米甚至一度在印度市场被禁止销售，同样的情况也许就很难发生在华为、中兴等技术研发出身的厂商头上。据悉，爱立信向一家印度本土企业开出的专利费要价是，每款手机销售额的1.5%。“这个要价近乎专利流氓了。中国企业里，也只有华为和中兴具有基础设施专利，能够和爱立信进行价格谈判。”一位业内人士表示，毕竟，华为和爱立信是有专利交叉许可的，所以不管国内和国外，华为都不需要向爱立信交钱，而在4G方面华为的专利也是很丰富的，很多4G手机的专利很难绕得开华为，所以说走出国门后华为和小米完全不是一类情况。　　结语　　三星最近一年的财报都不太理想，自己的接班人风波闹得沸沸扬扬，本来被市场寄予厚望的三星大刀阔斧的改革即将开始却又偃旗息鼓了。这多少有点出人意料，三星显然为了祈求稳定，放缓了自己改革的步伐。但市场拓展如逆水行舟，不进则退，更何况移动市场的机会往往是稍纵即逝的。不仅如此，过去一直高高在上的三星在手机领域面临着强势狙击的同时，在电视、笔记本等领域同样遭遇强大的压迫，从这个角度而言，中国厂商的崛起几乎是不可阻挡的。　　当然，三星也有自己的核心优势，就是三星独有的横向一体化的供应链优势。三星牢牢掌控着从芯片、摄像头、传感器、CPU、面板、存储器和处理器等硬件层面的核心技术，但这种全产业链模式，看起来大而全，往往容易将其优势和劣势全部包裹起来，一旦出现问题，也许会很难发现到底是哪个环节出现了问题，这个时候就会成为巨大的包袱。与此同时，双方同时作为技术流企业，华为在终端硬件技术优势与三星越拉越近也是必然趋势，而在国内市场，华为在性价比与粉丝营销以及对本土市场的渠道、用户、营销的渗透能力则胜过三星，华为三星的终端之战依然不能下定论孰胜孰败，但华为未来不断蚕食三星的市场份额目前看来已是无法阻挡的趋势。　　不过从另一面看，全球智能机技术成熟，硬件技术边际效应递减。硬件盈利的空间已经被极度压缩，智能机领域开始转移到靠软件的增值服务赚钱。而软件生态布局，一直是华为三星共同面临的“天花板”。两个各方面都很相似的厂商的共同风险都在于软件布局的乏力，并且在操作系统上长期依附Android，在营造自己的生态圈方面缺乏自主性与话语权，这极大限制了三星与华为双方的未来战略布局与长远发展路径，这其实也是两家企业未来面临的共同难题以及图谋去破局的大方向所在。
（责任编辑：HN666）
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