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双11主打全球购，看国内跨境电商的真实排位如何
在人们的印象中，今年跨境电商的头把交椅，理应是宣传声势震天、各国政要频频站台的国际。但实际上，成立不到一年的网易考拉、京东们都显示出超越天猫国际的迹象，半年销售额增长20倍的网易考拉甚至在杭州出单量超过了天猫国际。
为什么网易考拉、京东能后来居上？其实原因很简单，在国民升级的当下，当一家电商能够保证、而且做到好货低价的时候，用户定会积极投入其怀抱，而只有拥有强大定价权、选货能力的平台，才能成为真正的赢家。
定价权：跨境电商生死线
所有的跨境电商都明白供应链的重要性，所以自年初起，马云便扮演起天猫国际招商“急先锋”的角色，先后与澳各国政要频频互动，不仅力邀Costco等全球前九超市入驻，而且吸引等各国开设旗舰店。京东方面，刘强东也亲自带队赴法国、开拓市场，并在日本、澳洲、启动招商会，SKU数量也增长迅猛。网易考拉团队也启动了韩国行、澳洲行，狂揽健康、澳佳宝等全球行业巨头品牌授权。
但是打开天猫国际，发现积极引进的大牌旗舰店，销售可以用惨淡形容，以德国最大超市旗舰店Inferno为例，在网易考拉、京东销售火爆的HIPP有机月销量仅仅300多件，其他如碧然德净水壶、电动剃须刀等热门商品月销售量仅仅保持在二位数。《华尔街日报》在内的重量级外媒去年就曾质疑天猫国际发展前景不佳，大部分店铺业绩低迷。
造成天猫国际大牌旗舰店销售不及预期的原因，在于其死板的定价。天猫国际的品牌旗舰店受制于全球销售政策，因而在价格上需要面临更多的限制。而完全自营的网易考拉海购、提升了自营比例的京东，则可以根据市场情况灵活调整价格。以10月大促为例，日本最受欢迎的卫生巾花王乐而雅S卫生巾网易考拉海购仅售24元/，京东全球购29元/包，而天猫国还是只能维持平时的市场统一价45元/包，结果就造成比网易考拉海购、京东全球购贵1倍的局面。如此大的价格差异，用户很难不流失。
想通过平台模式走量的天猫国际，结果在价格竞争上落后于完全自营的网易考拉海购、部分自营的京东全球购。事实上自营模式的最大好处，就是通过集中采货、集中销售的方式，掌握强大的定价权，不断凭借有吸引力的价格获取用户，让竞品的体量优势无法充分发挥出来。
另外一点，网易考拉海购和京东全球购都在发力保税仓储。京东在杭州、郑州、重庆等地都自建了仓储，而网易考拉海购更是后生可畏，已经在杭州、宁波、郑州、重庆4个试点城市保税区设有大规模仓储，分别达到5.6万平米、2.6万平米、郑州4万平米及重庆3万平方米，保税仓储面积位列全行业首位。
网易考拉和京东备货能力的提升，使得他们能够通过提前备货进一步提升价格优势。今年9月网易考拉海购就开始筹备双11备货行动，在重点品类上甚至比以往增加了数倍的采货量，于是在整个10月价格优势就相当明显了。此消彼涨之下，网易考拉海购能够在10月杭州出单量超越天猫国际，就是水到渠成的事情了。
可以说，掌握了定价权就掌握了跨境电商的生死线。网易考拉已经是全部自营，京东全球购在不断加大自营的比例，而一直奉行平台模式的天猫国际则很难从根本上改变这个困境。
选货能力：跨境电商差异化的关键
今年电商一个很明显的趋势就是，移动端的用户已经突破50%的分界值。京东今年618移动端占比超60%，网易考拉海购移动端占比更是接近80%。在碎片化时间使用移动端的用户增多，使得电商营销模式发生天翻地覆的变化。
在日前召开的腾讯智慧峰会广州站上，行业人士就普遍认为“碎片时间场景化”已经是主流商业模式，借助符合用户生活形态的场景化设计，重塑产品的渠道和链接方式，成为营销成败的关键。在这种新的模式下，跨境电商们将不得不强化自己的选货能力，设计尽可能多的不同场景让消费者产生购买。
但是，电商习惯的根据销量或竞价高低的方式来推荐商品，就很难打动碎片化时代的用户。网易CEO丁磊更是直言，“以前的电商只有电的基因就足够了，而现在的电商必须要有商的基因。只有帮助用户找到最适合的产品，才算有商的基因。”于是，他甚至亲自主抓网易考拉海购APP的研发设计工作，让经过精挑细选的商品在以不同场景下呈现给用户。而京东全球购则是和腾讯玩起了结合，通过微信手Q构建的社会化场景来推荐商品，达成销售目的，数据显示：今年十一大促京东微信购物入口的家电销售额便是去年“十一”大促期间10天的销售额总和。
同时，在新的用户使用场景下，需要为用户精挑细选他需要的、却未曾了解的商品，而不是一股脑将大堆的商品推送给用户，这样平台的差异性和溢价能力才能凸显。网易考拉海购把生活化、化作为了突破口，更多的加大了生活、箱包商品的比例，体现精品生活的理念。仅在口腔一个小品类上，就上线近100个品牌，鼓励用户从日常生活开始，体验全球顶级的生活方式。京东全球购则是联合了EBAY推出海外精选频道，搜罗、生活数码 、箱包等好货，提升整个平台的品质感。
不过从天猫国际此次双11的预售页面可以看出，它也在明显的改变，不仅增加了场景化的设计，而且也在摆脱大而全的模式推出精品国家馆，给用户更好的购物体验。
总结说来，天猫国际在体量上依然占据优势，但是受制于平台模式缺乏灵活的定价权，同时过于大而全的商品推荐方式更难以满足日益挑剔的用户，如同一条庞大的海轮难以灵活转身，结果让更灵活机动的后来者有了超越的机会。
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Copyright (C) 2004- Rights Reserved跨境电子商务公司起名
&&&&&& 给跨境电子商务，就不能完全按照给国内电子商务公司起名原则来了，因为还要考虑到业务跨境这一部分。一个响亮的公司名字，能引起顾客美好的联想，提高企业的知名度与产品的市场竞争力。那么一个跨境电商，就更要有一个市场穿透力强的好名字，才能吸引中外企业与消费者的更大关注。那么如何给跨境电子商务公司起名字呢？
&&&&&& 跨境电子商务公司起名原则：
&&&&&& 1.跨境电子商务公司起名原则之一：抽象
&&&&&& 尽可能地将公司名从实际所做的产品抽象出来。若Postalsoft是你的备选名，你就该想想如果后面你们转型而不在邮递(postal)市场的话，还是会有人认为你们的新产品是和Postal相关的。相反地，取个抽象的跨境电商名在你以后转型或是扩张时就没有这些顾虑。
&&&&&& 2.跨境电子商务公司起名原则之二：联想的魔力
&&&&&& 可以选那些有暗喻的名字。比如Apple，会让人想到落到牛顿头上的那个苹果。消费者在看到或听到你名字时，这种联想会帮助他们更深地记住你的品牌。
&&&&&& 3.跨境电子商务公司起名原则之三：视觉化
&&&&&& 更理想情况是名字能让人们产生画面感。比如Square，容易让人在脑中想出一个方形图像。
&&&&&& 4.跨境电子商务公司起名原则之四：要注意发音
&&&&&& 要选择那种发音不费劲的名字，而且最好不要有谐音歧义。另外，可先考虑国际化，你的名字在外语读音里会不会有负面的意思。
&&&&&& 5.跨境电子商务公司起名原则之五：独创性
&&&&&& 先要确保这个名字没有被注册。除此之外，尽量不要与那些现在的热门公司名字类似，不然很可能会让你的顾客，未来员工和投资者感到困惑。
&&&&&& 6.跨境电子商务公司起名原则之六：域名
&&&&&& 别忘了你是要申请域名的。你能注册到和你的名字全拼一样的域名吗?
&&&&&& 7.跨境电子商务公司起名原则之七：考虑logo和名字的配合
&&&&&& 你的Logo和名字搭在一起时是配合完美还是不太相关。Apple和它的Logo就是配合完美的典例。
&&&&&& 跨境电商公司起名大全：
&&&&&& 洋码头
&&&&&& 蜜淘
&&&&&& 蜜芽宝贝
&&&&&& 55海淘
&&&&&& 买个便宜货
&&&&&& WIBOY
&&&&&& 168海淘
&&&&&& 莎莎网
&&&&&& 魅力惠
&&&&&& 美国购物
&&&&&& 1、国际B2C跨境电商平台：速卖通、亚马逊、eBay、Wish、兰亭集势、敦煌；
&&&&&& 2、进口跨境电商平台：洋码头、天猫国际、苏宁云商海外购，还有最近才上的网易考拉海购、顺丰海淘；
&&&&&& 3、本土化跨境电商平台：Flipkart印度 ，walmart沃尔玛，yandex俄罗斯，new egg美国新蛋网，trademe新西兰，mercadolivre美兰卡巴西，ali，dhgate，ipros；
&&&&&& 企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。越来越多的企业经营者，越来越深刻的意识到企业名称带给企业的声望知名度是无法估量的。所以现在大部分公司都会选择专业起名公司来为企业起名字。先知中国作为全球三大命名公司和国内命名行业领导者，在命名市场的占有率远超同行，并且公司的专业度和美誉度遥遥领先，如果您想给跨境电子商务公司起名，欢迎来电咨询010-，先知中国定会竭诚为您服务，期待您的来电！推荐阅读：
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(C) 2012 xianzhi design inc.【早报】双11遇上快递实名制 京东全球购正尴尬
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【早报】双11遇上快递实名制 京东全球购正尴尬
一、&双11&遇上快递实名制 今年网购收件会晚吗?
即日起，包括寄递物流活动实名登记、寄运物品先验视后封箱和邮件快件X光机安检等安全管理制度都被推动落实。值得注意的是，此专项行动的出台恰逢一年一度的消费盛宴&&&双十一&购物狂欢节前夕，各大电商早已经摩拳擦掌，全力备战。快递实名制专项行动的实施是否会对今年&双十一&造成影响?
二、京东全球购正尴尬 要做独立APP
虽然京东全球购起步晚，但也在通过大号、服务号、明星代言等方式尝试塑造爆款，推介一些在国外真正优秀但并不被国内消费者熟知的品牌，做市场的引领者，而不是跟随者。
&头发长到脖子的时候是最尴尬的时候&，许庆飞称，京东全球购正处于一个尴尬期，一边要跟随市场打爆款打价格战，一边要建立自己的品牌推介体系。
三、双11登陆东南亚：Lazada的战火要烧一个月
10月23日消息，中国电商风风火火搞&双十一&之际，东南亚电商也按捺不住了。日前，Lazada宣布将于11月11日在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国全面启动&网购革命&大促计划，一直持续至12月12日，并将在结束前进行为期三天的压轴促销活动。
四、优森股份挂牌新三板 成农村电商第一股
昨日，浙江优森软件股份有限公司在新三板挂牌，标志着农村电子商务企业正式登陆资本市场。而就在10月14日，国务院常务会议专门部署加快发展农村电商，并提出力争到2020年实现约5万个未通宽带行政村通宽带、3000多万农村家庭宽带升级，使宽带覆盖98%的行政村，并逐步实现无线宽带覆盖，预计总投入超过1400亿元。
五、滴滴改良开发票功能 满200包邮且支持代驾
10月22日消息，滴滴出行APP&开具发票&功能日前全新上线，升级后开发票入口从原来的&设置&中调整至 &我的钱包&中，入口更加明显，方便用户快速办理发票及查询。
目前滴滴专车、滴滴快车、滴滴代驾服务均支持开具发票。其中专车和快车可按照具体行程开具发票，也可以按照金额开具发票。代驾服务目前仅支持按照金额开票，未来也将推出按行程开具发票。
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