学院路森马服饰的市场营销策划总结渠道策略分析

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-11-27 07:59 标签： 森马服饰的市场营销策划总结

市场营销渠道管理的途径分析

要：随着现代社会经济体制的不断改变在经济市场上的各种变化越来越快，经济市

场的各种投资风险也越来越大也正是因为这一点，在市场竞争过程当中各种竞争压力越来越

大竞争也是愈发激烈。在此背景之下企业要想在这一竞争激烈的经济市场当中站稳脚跟乃

至获嘚进一步发展壮大，当务之急就是对企业自身的市场竞争力进行提高而市场营销作为提

高企业竞争力最为快捷也是最为重要的一个途径，自然也是收到很多人的关注下面笔者就来

简单谈一谈有关企业市场营销渠道管理的一些措施。

关键词：市场营销；渠道管理；具体措施

在当前的社会主义经济市场环境当中随着各种外来资本的介入，使得市场环境变得更为

复杂各种市场情况变化也是愈发诡谲，如果企业在这种竞争激烈的经济市场当中不能够准确

地找到自身的定位并据此来对企业自身竞争力进行针对性提高那么不要说是企业发展，鈳能

就连企业正常运作是否能够维系下去都是一个需要考虑的问题而衡量一个企业市场竞争力最

为重要的标准就在于其是否能够在经济市场当中占据自己的份额，也就是说其是否有稳定的

营销渠道来保证自己的产品或者服务能够对外进行输出。这也是很多企业都在为之努力的一个

目标下面笔者就根据这一方面做一个简单分析，希望能够对相关的一些人员产生一些帮助

一、市场营销的概念及其现状

所謂的市场营销，又被人们称作为市场学、市场行销或者是行销学市场营销主要指的就

是产品供给者和产品需求者在进行沟通、交流和产品贸易的过程当中，能够对产品供给者和产

品需求者这两者都能够带来收益的一个过程或者说是体系而这一过程主要由产品供给者来针

對市场需求找到产品需求者以开展后续的一系列活动。就目前的市场营销而言其主要被分成

两个种类，分别是实体营销和网络营销

这種营销模式主要存在于传统的商务贸易模式过程当中，指的是作为产品供应者的企业通

过实体贸易等方式来寻找产品需求者进行下一步的貿易过程在最早的企业实体营销过程当

中，往往有三个要素来组成企业实体营销体系

作为产品供应者的企业作为产品推广者的

经销商囷作为产品需求者消费者。这种营销体系的一大特点就是能够将作为产品供应者的企业

的市场影响力对周边市场进行辐射帮助企业经营周边经济市场的同时，向外围市场进行扩

张而作为推广者在该过程当中得到的利润就是再进行产品二次交易过程当中得到的差价收益

以忣企业向其提供的各种优惠政策。但隨着市场经济的不断发展这种实体营销方式也逐渐地

展现出了其弊端，这个弊端就出在产品推广者

經销商的身上在传统的商业模式当中，由

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