中商情报网讯：故宫文创产业的红火有目共睹，故宫胶带曾经红极一时，随着胶带装饰功能延伸，不少手工达人用胶带装饰口红彩妆，打造私人御用定制款。当时，网友呼吁故宫推出故宫彩妆。为迎合市场，故宫博物院文化创意馆和故宫淘宝争相推出故宫主题口红，同样都是打着故宫名号，到底哪家才是“名门正派”？当前文化创意产业已大幅度地占据了消费者视野，社会上对优质文创产品依然抱有一种“饥渴”，中国文化创意产业市场有多大？

12月9日，故宫博物院文化创意馆推出6种故宫主题口红。然而，故宫淘宝却发布博称：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还称“周二见”。虽然这条微博不久后被删除，但在周二，故宫淘宝按照约定时间发布了“故宫仙鹤系列”彩妆，包括眼影、腮红和口红。

故宫博物院文化创意馆主题口红

故宫淘宝故宫仙鹤系列彩妆

故宫淘宝曾在微博当中回复称二者都属于官方店铺，只是所属部门、定位和风格不同。12月11日晚间，故宫博物院官网在撤掉故宫淘宝的入口后又随即恢复，新加入故宫文创馆，入口由三个变为四个。

故宫博物馆文化创意馆和故宫淘宝掐架引发强势关注，到底哪家才是“名门正派”？两家存在什么关系？故宫淘宝回应称，两支团队独立运作、各自研发，微博言论并不针对故宫文创。

故宫文创的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，故宫淘宝的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司。从天猫网店经营者营业执照看，北京故宫文化传播有限公司的出资人是故宫出版社，故宫出版社直接隶属于国务院；故宫淘宝由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，并进行利润分成。

故宫文创2016年才成立，产品风格高端，价格相对高昂。故宫淘宝2008年上线，一众“萌萌哒”系列的商品亲民且有趣，走的是接地气的风格。

总而言之，故宫文创是故宫自家公司，故宫淘宝是权授的。对于两者关系，网友戏言：“故宫文创”是嫡出的次子，“故宫淘宝”是庶出的长子，网友不禁脑补了一场宫斗大戏。

目前，故宫文创产业蓬勃发展，公开数据显示，北京故宫博物馆2017年文创产品收入为10亿。商机无限，无论是嫡子还是庶子，共同做大故宫文创产业才是关键。

故宫“口红”、“彩妆”相继推出，最近真是刷爆了朋友圈。

双12前，各位小仙女们早已按捺不住，高呼“剁手也要买买买”！

到底是怎么样的颜值让大家如此追捧呢？

故宫博物院文化创意馆与一家生物科技有限公司联合推出首款彩妆——六色故宫口红。虽然要等到2019年的2月28日才发货，但依旧丝毫未影响其销量，郎窑红等色号一度显示售罄。

故宫为六款口红打出的广告语是“这是一场历史与颜色的告白仪式”。六款口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。

口红上盖外观由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。

高颜值，成为众人“剁手”的最大原因。市民骆女士百般筛选后，最终下单两支。她说：“光是看到口红壳子，就已经很喜欢了。”林女士则在朋友圈晒出了“后悔”贴：“犹豫了一下，因为1月5号才发货。结果现在1月31号发货都已经售罄了！”

“其实颜色看上去也没有太特殊，但是每一款的背后都有一个故事，感觉控制不了自己的手。”市民冯女士说，“涂个口红都能跟故宫扯上关系，感觉就很好。而且我打算最近去故宫参观一下，看一看这些色号对应的文物。”

另一家以“故宫”为名的文创店今天也上新了一批彩妆 样式同样新颖精美

来自故宫的礼物——故宫淘宝

2016年，故宫淘宝推出了原创纸胶带，瞬间成了“网红界”的一朵“奇葩”。当时有不少粉丝，利用宫廷味儿十足的胶带来装饰口红彩妆，打造“私人御用订制款”。

不久，故宫淘宝推送了“脑洞文章”——《假如故宫进军彩妆界》，文中畅想“点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油……”立刻引起了“宫粉”强烈共鸣，超3万网友点赞支持故宫的创意。

而如今，千呼万唤的故宫彩妆终于亮相了。12月11日早，故宫淘宝的官方公众号对故宫彩妆进行了“官宣”，多个系列的原创彩妆全部上架。

这一“浮天沧海·故宫仙鹤系列”彩妆，设计元素来源于故宫院藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”，单品包括眼影、腮红等。设计师敏感的明年“流行色”——珊瑚橙融入彩妆的设计，比如仙鹤腮红就是橙色中透露出微微发粉的轻柔颜色，据介绍，这个颜色来源于故宫院藏“画珐琅长方盆玉石珊瑚菊花盆景”。

又如“暗夜流光·故宫螺钿系列”彩妆，华美的彩妆外形灵感来源于故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”，外盒色彩斑斓，又如文物上贝壳珠光般闪烁。

而“摄人心魄·故宫点翠眼影”灵感来自故宫院藏“点翠凤吹牡丹纹头面”；

“须臾一梦·故宫海水高光”则脱胎于故宫院藏《水图卷》……

在故宫淘宝的网店今天10点开始陆续上新。上午11时，位居销量榜首的故宫彩妆——“仙鹤口红”标明12月30日陆续发货，已经售出近3000件。

上午10点半，故宫原创彩妆经故宫淘宝官方微博发布后，立刻引起了大批“宫粉”的热烈回应：“管不了‘双十二’满减了，只怕‘下手没’！”也有网友给故宫提建议：“我觉得，如果仿效古代做一个妆奁，口红是传统的口红纸，我们‘古风党’会更感兴趣！”

为一只口红 两家故宫的店杠起来了？

细心的读者可能会发现，最近两天有两篇关于故宫彩妆的文章，都称是来自“故宫”，但一个署名是“故宫淘宝”，另一个是“故宫博物院文化创意馆”，而且所售的彩妆也并不属于同一系列。

“文化创意馆”6个色号的故宫口红上线成爆款，发布方故宫博物院文化创意馆的客服明确“故宫官方出品口红，品质保证”。12月10日，故宫博物院官网发表《故宫博物院品牌合作产品的公告》，“官宣”文化创意馆本次产品所属“正品”。

但由北京故宫文化服务中心负责的故宫淘宝官方微博@故宫淘宝 却发布一条信息称：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见”（此微博现已删除），坚称自己才是“官方”故宫原创彩妆。

这条貌似“辟谣”的微博引发讨论，一时有人质疑，故宫口红到底是否是“官方”认证。

11日一早，故宫淘宝上新。仙鹤系列、螺钿系列等彩妆也有口红上线，同时出现色号“撞车”的情况，比如这个系列也使用了郎窑红作为口红色号名称。

一场故宫文创产品的“宫斗”戏码正在上演。

“嫡庶”之争并非偶然 故宫旗下的文创支线众多

真是看得人一头雾水，到底是怎么回事呢？“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗，怎么还撕了起来？

其实吧，微博、微信公众号、微店、故宫淘宝、故宫天猫旗舰店，细细分下，故宫旗下的文创支线众多，确实看得人一脸懵。我们仔细来区分一下。

先从最表面的头像看，“故宫文化创意馆”，是一个比较正经的“宫”字，“故宫淘宝”，是一个宫廷娃娃Q版形象。

在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”，置顶匹配的是天猫官方旗舰店，“故宫博物院文创旗舰店”。

注意了，前面的“故宫文化创意馆”与天猫上的“文创旗舰店”还不是同一家。

“文创馆”归属于故宫博物院经营管理处，在故宫博物院官网上可以查到它的职务范畴，“负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作”。

那么“故宫文创旗舰店”呢？从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社，故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

这也解释了，为什么新出的故宫口红只在文创馆微店，以及联名方华熙生物旗下的“润百颜”天猫旗舰店上线，而“故宫文创旗舰店”里却都没有。

不过，无论“故宫文创馆”还是“故宫文创旗舰店”，都是故宫博物院官方的，这一点不假。

而我们所熟悉的“故宫淘宝”，要找到它，还得选择店铺搜索，它是淘宝认证的企业店铺。

开店时间也不一样，“故宫淘宝”要早得多，2008年就进驻了，而“故宫文创旗舰店”则要到2016年。

“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”。据工商资料显示，北京故宫文化服务中心，由故宫博物院100%出资成立的国有企业。

再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质，它是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的。这家公司是一家民营企业，由三个自然人出资成立，企业业务里有一块就是开发故宫文创产品。

小结一下就是，“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

虽然目前故宫淘宝曾经发布的“辟谣”微博也已经删除，但这场由故宫口红爆发“嫡庶”之争其实并非偶然。

我们都知道，故宫文创周边的风格有一次大的调整。2013年7月，台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”胶带，短短几天内迅速走红。受此启发，北京故宫博物院的文创才开始改变以往的高冷路线。

2014年8月，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章横空出世，成为了“故宫淘宝”的爆款。此后，“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。可以说，故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

在故宫博物院的官网上，“文创”一块下面，“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见都是官方认可的。只不过，在首页显示的，就只有“故宫文创旗舰店”了。

卖的东西也有区别，“故宫淘宝”主推“故宫娃娃”，还有手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件，整体风格偏软萌逗趣。

“故宫文创”则更典雅大气，除了一些文创周边，开展的业务更广。比如紫禁城相关的图书出版，里面包括人气很高的“故宫日历”，再如与飞猪旅游合作，出售电子门票等等，这些是“故宫淘宝”所没有的。

有网友套用了宫斗剧的话术，讲得明明白白，“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

两家本来可以各走各的，一个主攻“贱软萌”，一个主攻“高大上”，各凭本事吸引不同需求的消费者，也相安无事。

有意思的是，2016年，当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时，“故宫淘宝”马上跟上，说“故宫淘宝就是故宫淘宝”，还配了一个微笑的表情，后来又把这条酸溜溜的微博给删了。

这次也是，因为都要出彩妆，领域重合了，才“杠”了起来。

不少“李鬼”浑水摸鱼 对IP的保护力度亟待加强

随着故宫火起来，越来越多的企业、单位都想蹭一下“宫”范儿。其中，既有拿到类似故宫口红“嫡庶之争”的戏码，也藏着不少“李鬼”浑水摸鱼。比如在微店APP搜索“故宫口红”。排在第一位的商品打出了“2018圣诞限定故宫变色唇膏女抖音推荐联名中国风口红限量版圣诞”，售价为75元。而这款品牌为MOA的口红并未发布任何故宫授权的文件等。

其实，不仅故宫有类似困扰。《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计，2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中，服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵。

火热的市场同时带来了盗版、抄袭等困扰。“在互联网上，一个爆款的黄金销售期只有半年到一年。”一位原创商家直言，“如果不能在一经发布时便有效保护创意，抄袭盗版者就会侵蚀掉至少三分之一销量。”

有业内人士指出，这些“李鬼”通常只能做到“形似”，实际制作工艺极差，消费者难以分辨，会认为正品质量不好，进而影响品牌形象。“目前类似故宫等文博机构知名度很高，但是对于IP的保护力度亟待加强，授权等也需要进一步规范，从而避免类似的‘宫斗’戏码。”

来源：北京晚报 综合浙江24小时-钱江晚报 记者：刘冕、孙乐琪 监制：王然 编辑：苏越

北京尚潮创意纪念品开发有限公司成立于2008年5月15日，注册资本为人民币100万元，公司为有限责任公司，员工人数60人。