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“十万亿+”级别的中国大文旅市场，正成为中国经济发展的又一个奇点，在文旅行业中，关于某某IP的概念延展及使用已屡见不鲜。利用各行业中IP概念创新衍生的变现路径，正连接着流量与消费场景的入口。“电竞”，从曾经的“电子鸦片”到如今自带超多粉丝流量的二次元明星，面对文旅运营商的狂追热捧，关于电竞，他们又真的知多少？

WCG电竞大赛为何突然关停

当屏幕中出现一个精彩的“围杀”，随着现场解说激昂有力、跌宕起伏的解说声，弹幕中不断跳出的“666、牛犇、GG、GJ”，你或许以为这是一款当下最热的游戏，其实这是一款已有17年历史的老游戏——魔兽争霸3：冰封王座，这就是2013年WCG嘉年华的比赛现场！

多年以后，每当你不经意想起“魔兽争霸、星际争霸、反恐精英、红色警戒”这些深埋于心的词，你是不是突然感觉自己的意识又回到了2003年的大学宿舍寝室里，透过热气腾腾的泡面香气，快速操控“巫妖王”阿尔萨斯，用死亡缠绕击杀残血的敌对士兵，口中还不时喊出“蜘蛛快A他...集火他...，别让大法师跑了，A他...快啊...蜘蛛撒网... ...”

“嘿，兄弟!快给机枪兵,打兴奋剂... ...医疗兵快跟上”、还记得音响中发出的配音“Nuclear麻chi着 TAG特”，几秒后你主基地将遭受毁灭性的核弹攻击的招牌音效提示... ...

相信热爱电竞游戏的你或你们，对于这些场景与音效还“记忆犹新”。

它们，是一款款被全球数千万电竞粉丝疯狂热追、奉为经典的即时战略类游戏巨作，也是风靡全球190多个国家、30多个地区的WCG嘉年华盛宴核心比赛项目。

然而，2014年初，赛事方一封突如其来的电邮，让这个举办近20年的火热赛事走上了关停的命运之路。

被全球无数电竞迷奉为电竞嘉年华鼻祖的WCG，为何惨遭关停？

WCG是世界电子竞技大赛的英文简称，创立于2000年，是一个全球性的电子竞技赛事，粉丝更喜欢称之电竞嘉年华，WCG的出现不是必然，而是一次偶然。

1997年受亚洲金融危机影响，三星集团濒临破产边沿，不得已三星放弃了多个传统业务的子公司，转而大力发展电子技术行业，也就是我们都熟知的手机通讯行业及电子技术衍生行业。1999年底，面对亚洲金融的影响，三星不仅没有破产反而乘胜追击，开辟了一条属于自己的产业新营销推广路径——WCGC大赛，后更名为WCG。

自2000年起，由三星ICM公司出资主办的初代WCGC，即世界电子竞技大赛，很快就在韩国国内扎根，依托竞技游戏的快速传播力，WCG迅速风靡全球。

迅速走红的势头，也引起了美国微软公司的注意，2006年，在意大利蒙扎举办的WCG嘉年华，主办方一栏中出现了美国微软的身影，此届WCG也破天荒的引入了PC以外的其他主机端竞技游戏比赛，回想一下，这就是微软X-Box开始走红国内的序幕。而后的5年，微软作为WCG长期主办方牵手三星渡过了漫长精彩、亲密无间的WCG之旅。

直到2011年，WCG回到韩国釜山举行，一只名叫QQ的中国企鹅，携带国内火朝天的游戏——穿越火线，走进了WCG舞台，新奇的玩法、有趣的竞赛机制，快速占领FPS射击迷的心，次年反恐精英开发团队宣布CS退出WCG舞台。

2014年，一封关于WCG停办的WCG官方邮件内容被公布后，热衷的粉丝纷纷前往国内外各大论坛、网站及WCG官网留言——“GG、HF、GJ！、GL”，这一串只有“电竞族人”才能熟知的符号，竟然成为风靡全球的WCG关停的最后祝福。

同年6月，聚焦中国西安银川，由原“WCG”CEO举办的“WCA（World Cyber Arena，世界电子竞技大赛）”，却在两年后的一片“骂声”中，一蹶不振，跌入电竞历史的长河之中。

或许，关于WCG的突然关停，外界各方都有自己不同的声音，小编一直多次猜想“WCG突如其来的关停电邮”，难道不是因为“企鹅”强大的人力、物力，以及出众的“模仿力”而导致的吗？

还是如外界传闻所说，韩国“三星集团”因为长年不惜重金投入WCG赛事，而后其入不敷出的经营态度，不得已只能发邮宣布WCG关停的消息。甚至，更有外界传闻称，国内某知名网络，联合“企鹅”做掉了成长过快的韩国WCG电子竞技产业... ...

当然，猜测或许不是事实，但事实的真相一定隐藏在外界各种不同的猜测之中。

五年前的这场“WCG突然关停”风波，却成为孕育中国电竞产业快速成长的摇篮，也成为无数文旅地产商眼中的“机会”。

电竞产业的热度毋庸置疑，资本的竞相追逐，玩家的抢滩登陆，也打通了各色行业的“跨界迎合”新路径，电竞+传统零售、电竞+AI、电竞+地产等早已屡见不鲜。那么，依托“电竞+城市”而诞生的文旅产业新路径，会成为当下连接千万级流量与消费场景的桥梁吗？

2018年，文旅产业对我国GDP综合贡献值是9.94万亿元，占GDP总量的11.04%，旅游业受国家政策调控、自身发展需求等影响，已经从高速旅游增长阶段转为优质旅游增长阶段，10万亿级的文旅产业，正在成为中国经济快速增长的奇点。

站在10万亿级的文旅产业融合转型的时代端口，行业内外总是不缺“异想天开”创新者，近日一款以上海城市为背景，融合电竞文化元素的首款城市行文旅产品，登上了OTA平台，该产品以满足热爱电竞的粉丝亲临总决赛现场，近距离一睹偶像飒爽英姿的需求为由，打造的电竞定制游产品，旨在走近城市美景、自由交友、分享快乐。

与其他定制类文旅产品不同，除紧张刺激的总决赛现场互动体验，电竞定制游中设置的多个游玩环节也十分有特色，比如：城市地标建筑的参观、城市特色美食的品尝、城市知名电竞俱乐部的走访、玩家见面、COSER送餐服务等多场景环节应用，从而带给年轻人不一样的城市观光之旅。

其实，早在腾讯、驴妈妈双方联手打造这款《穿越火线》城市行旅游产品之前，腾讯旗下的《英雄联盟》就已经作为“云南新文旅IP战略合作计划”的首批合作项目之一，加入到云南“电竞+城市”文旅产业的新路径建设之中。

“英雄联盟校园电竞文创村”基于校园与电竞IP延伸的文旅产业项目，依托电竞游戏的影响力，采用AR、VR等4G时代技术，对云南大理沙栗木庄村由外至内，进行全面升级，将电子竞技这一个年轻人喜欢的流行文化元素与云南大理的特色民族文化融为一体，通过“电竞+城市”的文旅产业新路径，释放文旅产业新动能。

依托“电竞+”这个自带千万级年轻消费者流量的文化产业，结合不同城市自身独特人文风景、科技文化、产业链等因素，孕育而生的“电竞+城市”新模式，正打开未来文旅跨界合作中连接流量与消费场景的两大入口的新路径。

除了“电竞+城市”的文旅产业新模式、新路径的应用外，受国家政策大力扶持影响，一大波来自文旅行业内外勇于尝鲜、敢于创新的先行者也纷纷提出许多关于“电竞IP新场景应用”的构想，不仅如此，他们还不断进行着各项与“电竞+文旅”有关的大胆测试。

电竞产业是一门新兴产业，不仅融合科技信息、教育培训、二次元动漫等相关产业优势，更带动了互联网、云数据、文化娱乐等新兴产业崛起，对于其超强引流能力，如何让电竞IP完美融入到文旅项目新场景中，是十分值得深究的问题。

以文中提及的腾讯、驴妈妈携手出品的《穿越火线》城市行旅游产品为例，穿越火线这款拥有11年历史的国民大作，本身就是一个具备新潮属性、受亿万粉丝青睐的电竞国民级IP，结合近几年腾讯提出的“新文创”战略理念，深挖电竞IP背后的商业价值，进而提升企业自身品牌价值，以实现“电竞”、“城市”、“文旅产业”三者完美融合。

那么，2019年8月1日即将开启的腾讯与驴妈妈跨界合作首秀——《穿越火线》城市主题电竞游，是否会从城市自身文化背景、城市人文美食、消费者需求等三个方面进行电竞IP新场景的再现，不妨让小编先猜想一番。

不一样的城市地标参观出行方式

我们是电竞爱好者，当然我们也想成为最出色COSER观光者，按照不同的电竞主题，给玩家游客进行“主题变装”，在约定的时间、约定地点，各具特色COSER装扮的人物角色同时聚集拍照留念，绝对是城市地标风景线前的另类行为艺术。

不同城市的特色美食体验

每一个城市都有自己最赞的美食，比如古都西安那说不完的特色美食，如果前往西安的电竞之旅缺少了当地特色美食，那该多无趣，或许在数以百计的电竞死忠粉心里，美食和电竞比赛一样重要。

爱TA就要当面抱抱TA

电竞定制游最大特色——走近知名俱乐部、玩家见面会，都可以算是很多电竞死忠粉出行的又一大目的，实地感受知名俱乐部日常管理，在赛场外与自己喜欢偶像，近距离拍照留念，相互拥抱，共进俱乐部战队午餐，与偶像一起享受闲暇时光。

这次腾讯与驴妈妈的跨界首秀——《穿越火线》城市主题电竞游，若真出现小编猜想的场景，那将是何等荣幸。

其实，仔细查看腾讯“新文创”的战略布局发展轨迹，你会发现早在腾讯、驴妈妈跨界合作首秀前，腾讯便通过另一款MOBA竞技手游王者荣耀中的人气角色，打造一系列被粉丝们熟知的游戏角色IP，搭建现实游戏场景，最终形成以游戏人物IP为主题的电竞旅游目的地，从而吸引广大“农药粉丝”前往观光旅游，拍照留念。

这场以王者荣耀为先锋的电竞“新文创”跨界合作，竟然引发全国多个城市的不同文旅项目运营商的浓厚兴趣，比如：与哈尔滨冰雪大世界合作的冰雪文创景区、与广州长隆欢乐世界合作的花车巡游及大汇演、与北京长城合作的“守护长城、共逐荣耀”修缮活动、与武汉黄鹤楼合作的古建灯光助力S7赛季总决赛、与甘肃敦煌莫高窟合作的三周年敦煌飞天等一系列与电竞息息相关的活动。

腾讯凭借王者荣耀游戏中各具特色游戏角色IP，采用1:1场景还原设计方式，在多个城市的不同文旅项目或知名景区中，搭建了只有王者荣耀游戏中才会出现的竞赛场景，并邀请大量“农药粉”，化身游戏中的经典角色，体验现实版王者荣耀的Battle战。

王者荣耀大量的跨界案例，再次证明了借助电竞IP，为文旅项目打造独特的景区游戏文化氛围，是文旅项目实现快速吸引客流的有效手段。

综上，电竞文化作为中国产业文化的一份子，对于IP概念的使用早以成竹在胸，电竞文化的发展离不开城市整体规划的大前提，如何结合城市文旅发展需求，有效融合电竞产业文化，依托“电竞+城市”新模式，延展更多电竞文化IP应用场景的新路径，是加速文旅产业蜕变的关键。

2019年，随着国际两大赛事前后登陆中国，“电竞+城市”的文旅产业新路径，一定会成为新生代文旅产业运营商的新宠儿。那么，最聚人气、拥有近20年历史的电竞文化产业，与10万亿级文旅产业相遇，两者的第N次亲密融合又会产生怎么样的传奇文旅故事？或许，时间会上演最精彩的结局。