想找做产品广告宣传片视频拍摄的公司，请问需要我们准备什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-10-09 09:45 标签： 广告宣传片

本人就职于国内某营销媒体，这半年来一直持续地关注了国内外的营销案例，大概看了将近2500个营销案例（既是工作需要，也是兴趣所在），每周每月都会做一次案例的总结，半年来有如下总结：

一、直播虽火，但要思量其正确打开方式

二、摆脱对广告公司的依赖，更多品牌发力「内容创业」

三、品牌聚焦小众平台，和年轻人更好地「玩」在一起

四、好吃也好玩，快消品包装上多了些互动体验

五、创意不仅仅是广告，将介入产品和设计的源头

六、科技需更好地与消费者的生活结合在一起

七、言善不如行善，关注社会弱势群体

八、一言不合就「斗图」，切莫小瞧表情包文化

九、融合线上线下资源，增强实体店数字化体验

十、削减品牌露出，传递价值观和人生哲学

一、直播虽火，但要思量其正确打开方式

由于智能终端的普及、人们娱乐和社交方式的升级，直播内容以视频为基础正吸引着越来越多的眼球。在目前中国的本土市场，许多直播平台也如雨后春笋搬冒出，众多品牌也在「直播」这个领域冲锋陷阵，希望能在直播「热火朝天」之时博得消费者的注意力。

目前，国内的直播营销大多将网红和明星与自己的品牌结合在一起。从短期来看，的确能为品牌带来不少声量（有时候声量往往由网红或明星引起）。但是

品牌营销并非只是做一锤子买卖，把直播平台当作尝鲜的营销方式并不能为品牌带来长久可持续的利益。如何将直播的内容质量拔高，并更好地将品牌内容和直播平台的优势结合在一起；如何无缝地植入品牌信息、做产品露出；如何选择垂直属性具有高质量直播内容的直播平台；选择怎样的主播等问题都是品牌在选择直播营销之前所需思考的问题，而不是一味地依靠网红和明星本身短期内形成爆点。

直播只是一个形式，好内容才是营销的关键。

宜家：联手 Skype 尝试直播营销

宜家英国从去年开始就开启「Joy of Storage」（收纳的乐趣）营销战役，今年是其进行该营销活动的第二年，但这一次宜家与国外即时通讯软件 Skype 进行了一次别开生面的跨界合作。宜家和 Skype 会随机从正在使用 Skype 的用户中抽取活动选手，被抽中的用户能在其 Skype 页面中看到一个 banner。这个 banner 上则会邀请用户参加 IKEA 的「Passport Challenge」护照挑战活动，参与的选手则会被要求在30秒之内完成找到护照的任务。如果你在 30 秒内找到护照，则回到摄像头面前与护照合影，还能获得一次价值 450 英镑的旅游机会。如果你在 30 秒之内没有找到护照，宜家就会送你一个 Lekman 收纳盒。

宜家联手 Skype 直播「30 秒找护照」

杜蕾斯空气安全套百人直播

2016 年 4 月 26 日，杜蕾斯为了推广「AIR 空气套」准备了一场万众期待的「杜蕾斯直播百人试套」营销活动。足足 3 小时的直播中，杜蕾斯找了 50 对男女穿睡衣，在 50 张床上做采访、聊天、做广播体操，再接着男的吃切开的苹果，女的吃香蕉，在零点直播即将结束的最后则喷出一团团白雾，结束了直播。

二、摆脱对广告公司的依赖，更多品牌发力「内容创业」

面对如今越来越复杂的媒介环境，品牌需要持续地产出大量多种形式的内容，已经不满足于和已有内容赞助合作，而想根据品牌/行业知识或品牌精神内涵量身定制原创内容或者建立自己的媒体工作室。在此之前，品牌往往会把营销预算交给广告公司，而广告公司则再一次将制作内容外包给制作公司。无论从金钱成本，管理成本，时间成本以及运营成本而言，自制内容创作团队都会是一个效率更高也更省钱的选择。更何况目前社交媒体的媒介变化十分迅速复杂，用自己的团队去分配内容的确能够更具全局性。

此前建立「百事创意者联盟」时其首席营销官 Frank Cooper 曾说道，「创立这个团队的最终目的是创立我们的品牌资产。而内容创作、内容的商业化以及内容的分发不应该被隔离开。」品牌内容团队丰富了内容制作形式和分发渠道，但是品牌 In-house 内容团队的能力有限，如何更好地与创意代理公司，自由职业人进行合作，并创作出各种不同形式的作品/内容产品也是一个新的挑战。

品牌主把内容制作权把握在自己手中无疑对广告公司造成了莫大的竞争力，不过从另一个角度去看也使得创意代理商不断提高发展自己的创意能力和执行能力。

百事发力内容自创团队，叫作「创造者联盟」

百事在 6 月正式在纽约曼哈顿 SoHo 开了一家 4000 平方英尺的「创造者联盟」（ Creators League）内容工作室，按照百事的规划，这家工作室不仅仅将为百事公司创造广告和营销内容，还将承接一些和品牌宣传不那么直接相关的工作，可能包括电视剧、真人秀和音乐创作等。百事消费者互动部门的首席营销官 Frank Cooper III 说道，「创立这个团队的最终目的是创立我们的品牌资产。而内容创作、内容的商业化以及内容的分发不应该被隔离开，所以这也是突破这三者之间限制的一种方式。与此同时，我们还能增加在 IP 上面的收入来源。」

三、品牌聚焦小众平台，和年轻人更好地「玩」在一起

根据《中国消费趋势报告》显示，到 2020 年，中国的消费市场将扩大一半，未来 5 年消费市场也将出现 上读者对这本书的意见汇集而成的评价卡（Review Card），包括读者的评价和分数，让读者可以参考其他人对此书的评价，再决定是否购买。

麦当劳：未来智慧餐厅，数字化点餐与个性化创造结合

中国大陆首家麦当劳未来智慧概念餐厅于 1 月在北京王府井正式开幕，顾客可率先体验更大用餐自由，无论何时、何地、以何种方式，随心享受麦当劳的产品与服务。此概念餐厅拥有多项与微信联手推出、全国首发的创新平台，如手机自创汉堡、手机桌边加餐，及全国首个「线下游戏体验空间」等，不排队、不带钱包，吃喝玩乐由你做主。

大堂陈列醒目的触屏自助点餐机，采用更轻薄的材质，超大屏幕，手指轻轻滑动即可点餐。点餐后，顾客可选择刷卡或手机支付（如微信支付等），无需找零，轻松又快捷。菜单和取餐牌使用动态电子屏幕，信息一目了然。此外，双点式柜台将点餐和取餐清楚划分，不仅服务更快，还满足了手机订餐、外卖服务的需要。

在王府井餐厅，北京顾客将首次体验 「我创我味来」（Create Your Taste）自创汉堡；自由搭配 24 种精选食材，简单六步，创造出上亿种汉堡组合。点餐后自由就坐，接待员根据桌面自动定位送餐到桌。另外，「汉堡吧」（Burger Bar）采用了开放式厨房的设计，新鲜食材、汉堡烹饪的过程一览无余，新鲜看得见，顾客也能亲眼见证自己专属汉堡的诞生。

十、削减品牌露出，传递价值观和人生哲学

今年上半年你的朋友圈是否依次被以下的品牌案例刷屏过：SK-II 的《她最后去了相亲角》、New Balance 与李宗盛的《每一步都算数》、红星美凯龙的《更好的日常》以及 Keep 的《自律给我自由》……我们发现越来越多的品牌在进行营销和传播活动的时候正趋向于传递正向又明确的价值观，更深层次地说还想给人带来哲思。不仅如此，我们也不难看出品牌慢慢地在其广告作品中削弱了自己的品牌露出，而让位于品牌的精神理念。

随着生活节奏的加快，人们在心理上的束缚越来越多，

品牌正在尝试着打开消费者的心理缺口，想从人们琐碎的日常生活中剖析出更深刻的情感。若能引起共鸣，这样的情感将引发消费者在社交媒体上主动分享品牌内容，乃至会给品牌带来巨大的影响力。从占领销售份额、市场份额，直至心智份额，心智份额才是决定品牌溢价能力的关键因素，消费者对于品牌的偏好无形之中能放大品牌未来的价值，它能在消费者日常的实用价值上增加情感价值。当代的消费者们不再那么愿意盲从主流，而他们也想听到品牌除了强调「买买买」之外的声音。

如果品牌能够给消费者们带来独立思考，挖掘更深层次的心灵空间，也许就能精准地找到人们的心理缺口，占领消费者的内心。

品牌视频给人带来哲思的同时也让人们惊喜地发现现在无数品牌更加注重广告片的拍摄制作。从今年揽获戛纳影片制作类全场大奖的Under Armour 广告片可以看出，在景别变化和运镜上他们完全遵循电影的拍摄标准，菲尔普斯跃入泳池游泳的几秒钟，从构图到色彩，让广告片有了美感和欣赏体验。当然为了更好呈现品牌理念，当下广告片拍摄预算直线上升，New Balance 携手李宗盛的「每一步都算数」110 周年纪念片，辗转了多个城市实景拍摄，成品接近一部短小的叙事纪录片——广告可以做成这样，遂一炮而红。除此以外，别看是在网络投放，但是这些广告在制作上连细节也不放过。从同期收音到配音再到连背景音乐都要实时原创……如果以后有影评人说最看好的片子是哪家的广告，那也不算意外。

Keep：用一支广告来传道自律与自由的运动哲学

2015 年 2 月才正式上线的健身类 App Keep，近日在其用户量突破 3000 万之际，推出了首支品牌广告《自律给我自由》，「自律给我自由」也成为 Keep 的品牌 Slogan。负责此次广告的创意机构 KARMA 解释到此次广告的创意，「有些自信的人，能够掌控自己的欲望；而掌控，则是自律的结果。那些我们所不能握在手中的，正是自由的出口。人生如此，运动亦是。于是，我们想通过#自律给我自由#，传递这一饱含思辨之美的运动哲学。」

野蛮成长的 Keep 此前并未有过大规模推广，此次首次品牌活动中，「自律给我自由」这一品牌理念从去年 12 月份开始创意，经过千挑万选最终提炼出来。广告片由获奖无数的德国导演 Matthias Zentner 执导，辗转国内外拍摄。

Keep 首支品牌广告片「自律给我自由」

2016 年是 New Balance 的 110 周年，这种情愫可能更为深厚，百年如一日到今天还能细数坚持，也是件充满成就感的事儿吧。去年，他们邀请李宗盛以《致匠心》解读了「手艺人」的情怀，这次老搭档继续一同续写人生中数字的意义：

在这支回味十足的 12 分钟短片中，李宗盛来了一次追忆之旅。历经 1 年多的策划，2 个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北，在这些地方，美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜，走过的土地回馈了他珍贵的礼物，艺术灵感迸发着，闪烁着。

以上观点和案例从 SocialBeta 品牌数字观察 2016 年 1 月 - 6 月 的 6 篇「品牌数字观察」总结得出，更多内容可移步：

品牌数字观察 | 一月特辑

品牌数字观察 | 二月特辑

品牌数字观察 | 三月特辑

品牌数字观察 | 四月特辑

品牌数字观察 | 五月特辑

品牌数字观察 | 六月特辑

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