“莆田系”民营医院的推广需求，在多大程度上暴露了一种商业模式？

　　这篇文章源自一个简单的问题：福建莆田医疗网络广告到底是怎么回事？为什么会定价那么高？它到底在多大程度上暴露了一种商业模式。为什么它会被爆出来？

　　3 月 22 日起，一份署名为“莆田（中国）健康产业总会”的《关于停止所有有偿网络推广的通知》的文件在网上流传。文件称，由于目前的网络推广模式价格过高，难以为继，几乎成了恶性循环，总会将要求其 8600 家会员单位于 4 月 1 日起停止所有有偿网络推广活动，矛头直指之前被投放了最多广告的——百度。

　　这一要求在 4 月 4 日在莆田召开的一场会议上，被大多数会员认可并执行。据莆田总会通报，截至 4 月 6 日下午 3 时，98.2% 的会员已经停止在百度的竞价推广，坚持推广的医疗机构在全国范围内仅剩 150 家左右。

　　而百度对这一事件的反应异常强势。4 月 8 日，百度在其官方微博上发表声明称，莆田系为了停止其客户的网络推广，手法已与“黑社会”行径无异。百度绝不向虚假医疗机构妥协，已向公安机关报案，并从技术上屏蔽恶意点击。

　　对于上述回应，莆田总会当日上午称，将要“抗战到底”。但到了 4 月 9 日，总会就再次发布声明，称“如果双方达成共识，与百度的合作暂停将在当晚二十四点结束。”

　　这意味着，双方看似火药味十足的交锋在不到半个月的时间内就彻底结束，搜索结果页上的“推广”、“蓝 V”和对话弹窗，以及背后的关键词推广模式将持续下去。

　　看到这里，你可能还有很多疑问：这种医疗广告到底是怎么回事？为什么会定价那么高？在已经形成商业模式之后，它又是何时、以什么样的形式被曝光出来的？

　　我们先前提到的“莆田（中国）健康产业总会”，实际是国内绝大多数民营医院的联合代言者。目前全国民营医院有 1.1 万多家，其中由“莆田系”资金控制的超过 8000 家。这些医院中，既包括了完全正规的高端私立医院、或是已经被整体购买的公立医院，也包括依靠关键词推广谋生的小型民营医院，和公立医院中的承包科室。

　　对于百度，竞价排名则是其从 2001 年就确立的商业模式。这其实就是一种按效果付费的网络推广方式：对于某一个关键词，谁出更高的价格购买，在百度的搜索结果页就会排在更前面，从而达到推广的效果。

　　2003 年上半年，竞价排名收入在百度的收入中已经占到了 80%，并帮助其随后成功登陆纳斯达克。上市后的前 14 个季度内，百度实现了营收连续同比翻番。到 2014 年，百度全年来自网络营销的收入已经升至 484.95 亿元，占总营收的近 99%；活跃网络营销客户约 81.3 万家，来自每个客户的平均营收约 5.94 万元。

　　但竞价排名也是最受外界诟病的一个商业模式。在百度的批评者中，不仅包括年年追查民营医院实际情况的市场化媒体，也包括了中央电视台——2008 年 11 月，央视连续两日对百度报道，揭露了其刊登虚假广告及勒索营销的问题，并质疑百度竞价排名商业模式的合理性、与百度自然搜索排名的公正性。

　　央视报道之后的第二天，百度公司主席李彦宏就召集公司全体高层协商应对之策。当年 11 月 17 日下午，百度便将涉及医疗信息的关键词先行从线上全部撤销，在后台重新进行审核。同时，百度宣布将尽快完成开发新的广告系统“凤巢”。

　　此后，包括“凤巢”在内的新广告系统，以及更为复杂的推广制度让百度摆脱了一些公关危机，但今年又再次被爆出的莆田推广事件让我们重新去想：一个普通患者，或者只是一个对自己的身体状况有些担心的人，他在打开百度搜索、输入关键词的时候，他看到了什么？在这背后，又有哪些利益相关者在盯着这个屏幕前的人？

　　除了医院，更专业的网络搜索“代理商”是做什么的？

　　对于不少专注网络推广的民营医院来说，“网络部”是一个比实际看病的科室更不可或缺的部门。在这里工作的不是医生或是宣传人员，而是优化专员（SEO 专员）、咨询师、竞价专员等。他们的一个主要任务，就是对接百度、360 等搜索引擎服务商，通过搜索引擎吸引患者点击，从而将患者导引到医院网站页面。

　　但随着部分关键词价格水涨船高，一些小型莆田系医院因为“买不起”广告，就想出了别的办法：几家亿元一起出资，以一家医院的名义来申请通过审核，客户在点击后进入人工服务，这些服务人员再把客户引到不同的医院。

　　这样的工作，之后逐渐被更为专业的代理商所包揽。《好奇心日报》采访到了两位在一线城市专业从事相关工作的网络推广人员，他们背后的代理模式，还存在着细微的差异（为保护当事人隐私，以下两位受访者均为化姓）：

　　陆先生所在的推广公司是集团化运营，分为四个子公司，总人数在 3000 以上。这家公司代理涉及北京、河南、湖北、江苏、安徽、深圳等地数十家医院的某些科室，工作人员也不需要掌握极为专业的医疗知识；

　　王先生所在的，则是相对精品化的推广公司，代理的是国内一线城市的知名医院，操作的也是一些溢价较高、对专业知识要求也较高的精品科室（如眼科）。

　　简单来说，他们的工作就是利用医院或是公司开立的账号，在百度推广后台帮助医院设立用于推广的关键词组合、实时修改报价，并监测后续推广情况。为提高收入，某些代理商甚至可以帮助医院包揽自助或人工导医环节。

　　代理商懂得用户搜索通常的关键词是什么？

　　根据百度目前的推广模式，只有在一线城市才会设立分公司直接管理推广工作。对于数量更多的二三线城市来说，代理机构几乎是民营医院唯一的推广渠道。而近些年真正引发百度与民营医院间战火的，往往也就是这些挂名“医疗投资公司”的代理机构。

　　在与百度进行合作谈判时，这些代理公司往往会代表几家甚至几十家医疗机构一起，要求谈下一个整体框架协议，然后内部分配网络推广资源。如此一来，部分遭遇百度下线或者从没通过审核的医院就能绕过百度，直接通过“流量贩子”的打包套餐进入推广渠道。

　　但实际上，这些代理商的最核心工作是销售网络的建立，或是一个更为精准的呼叫中心。更核心的竞争优势还在于：它们懂百度、以及使用百度的消费者。所以，初入这一行业的民营医院往往会觉得，请一个代理商要比自己推广省时省力得多。

　　陆先生向《好奇心日报》表示：“关键词的词性决定了患者心理，更有吸引力的词，价格不一定会是最高的。但业内公认的高价关键词，一般就是描述非常精确的关键词组合，比如——

1. ‘地域+治疗+病种+好’，说明患者已经要治疗了，正在考虑哪一家好；
2. ‘地域+治疗+病种+价格/多少钱’，说明患者确定要治疗了，只是不知道自己钱够不够。这一种效果没有上一个好，但也都是高价词。“

　　在加入上述几个变量后，一套足够吸引人的关键词组合，价格就可以被抬得很高。这种模式不仅让推广投入急剧增加，也加剧了莆田系同病种医院之间的恶性竞争。

　　然后，代理商会告诉医院如何购买关键词

　　在研究完关键词组合后，代理商们最具竞争力的工作部分就结束了，接下来的基本变成了机械操作：根据系统要求设定关键词价格，并通过医院账户定时定地发布，让这些关键词被更多地点击。

　　在 2008 年被央视曝光后，百度上线了与 Google Adwords 十分相似的“凤巢”推广系统。表面上看，“凤巢”在很大程度上减轻了先前饱受诟病的“人为干预”影响，但在实际操作过程中，医院及代理公司会发现，这套系统并不比先前的竞价排名更省钱：

• 除了卖家出价外，对于链接内容质量的评分也会成为搜索结果的排序依据之一；
• 原先的明码标价改为“暗投”，卖家出价时看不到其他人的价格，只能根据一个系统给出的参考范围设定关键词价格。

　　王先生向《好奇心日报》表示：“每次对关键词设定价格时，系统都会告诉你，如果想要排到搜索结果的前十名，至少要出到多少钱。但行业内都觉得，系统给出的这个价格本身是偏高的。……另外，最终的排序算法是不公开的，也不会有任何参数披露，想修改网页质量都有点难下手。”

　　而对于医院来说，这样的困难被隐藏了起来，他们要做的只是根据需求，不断地将推广费用充入账户内，就能维持推广的效果——但这个条件的另一面是，即使花钱如流水，医院也不能随意中断推广。

　　这也就是莆田系觉得花钱太多的原因

　　在控诉百度竞价策略时，莆田总会曾举例称：一个“最好男科医院”的关键词组合，2011 年单次点击价格是 600 元，几年过去已经炒到 999 元。

　　两位代理工作人员都表示，999 元的价格在他们的日常工作中几乎不会出现，但对于一个后续收益较高的病种关键词、或是一套推广效果极佳的关键词组合来说，几百元的价格算是正常现象。王先生甚至表示，他所代理的科室，每天推广的及格线是花掉 1 万元，1000 元可能只是十几个用户点点鼠标就花出去的钱。

　　除了每天花出去的巨额推广费用，医院需要承受的，还有更高的持续推广成本。在百度，这样的持续推广模式被称为“框架协议”，无法随意更改：

　　“今年所有与百度签订框架协议的企业，任务是必须完成 1000 万元的推广费用，完成的企业明年的推广费用还要同比增长 40%，同时可以使用今年约 30%-40% 的返点。就是说，以 40% 的增长计，明年要给百度 1400 万元，才能使用今年的 300 万元或 400 万元返点。”一位莆田系医院的老板曾对财新网记者称，若完不成推广任务，百度就会封锁和下线该账号，且不能使用返点。

　　那么，医院的成本有多高

　　在看完以上这些说明之后，我们相信你已经不敢轻易点击百度前几页搜索结果中，那些看着很不错、又貌似能解决你人生困惑的链接了。

　　但，如果你勇气可嘉，最终通过一个这样的链接、在民营医院付出了一笔费用，最终治好了你的小毛病，我们希望再帮你多算一笔账：你的钱都给了谁？

　　为了要把钱赚回来，一些莆田系医院采取提高药价、检查费用以及治疗费用等方式，将成本转嫁给消费者。一位曾在小型莆田系医院工作的人士告诉财新记者，“普通医院一个药十多块，在百度做推广的医院卖给病人需要四五百；最重要的是检查费，普通医院两三百即可，我们医院至少过千。”他介绍称，每一个医生都有销售任务，即每个病人进医院至少要出 1000 元的营收，不达标就要挨罚，否则医院就会亏损。

　　王先生给《好奇心日报》提供了另一个分账模式：假设他所在城市的民营医院收治了一个从网上被引导来的病人，并且从全套检查和治疗上获得了 10000 元利润的话，这些钱将被如何分配：

• 至少 10% 会被拿来补之前的推广成本，这笔钱会全部交给代理机构；
• 医院能够获得的是另一部分，也就是治疗、手术及药品等费用及回扣。这些将会交给主治医生，如果需要手术，医生也许能从其中获得超过售价 10% 的提成；
• 竞价排名之外的开销其实不大，还可以通过关键词配比、推广时间、推销话术等一系列因素进一步调整，这样可以再提高毛利率。

　　代理商如何避免恶意点击

　　在百度对于莆田总会的回应中，“恶意点击”是被拿来指责的一点：如果会员单位选择继续投放高价关键词广告，就会被同行直接点击，造成巨额损失。

　　而在民营医院的网络推广过程中，点击其他医院的高价词，乃至互相购买精确关键词，也是日常工作的一部分：

　　陆先生所在的这家公司，代理的医院数量很多，病种一般也不会影响到公立医院的生意，所以不会出现互买关键词的情况。但公司内几乎每个推广人员都遭受过恶意点击，解决方案则是“加倍奉还”：

　　“莆田医院之间实际是禁止恶意点击的，一旦出现了，我们就用公司里的几十台闲置电脑点回去，否则不服气啊！另一种办法就是找领导出面，他们乡里乡亲的，不会闹得很僵，不像有些小公司就会堵在医院门口，或者是上门打人。”

　　百度从这里能赚多少钱

　　本质上说，网络搜索上的竞争排名与电视台的广告招投标并无区别——出钱更多的客户可以获得更好的广告位置，虽然成本会变得越来越高，但省时也省力。至于百度，只要依靠不太复杂的排序算法，即可锁定比原先更高的营收。

　　针对这些来自医疗行业的客户，百度其实也给出了更为细致、精准，价格也更高的推广服务套餐。以百度提供的“品牌起跑线”服务为例，百度收费价格标准按照“非医疗行业”、“医疗行业”分为两类，“非医疗行业”起价为“ 2200 元/月/推广单元”；“医疗行业”起价高出近 10 倍，为“ 2.1 万元/月/推广单元”。

　　根据最新财报，在百度 2014 年来自网络营销的 484.95 亿元收入中，并未披露医疗行业对营收的具体贡献，但百度表示：“医疗广告增长依然非常强劲，仍然是营收贡献最大的几个行业之一”。

　　再往回看一年：2013 年百度的财报显示，医疗、服务业、教育、旅游、金融等五大行业的广告收入，为百度贡献了当年营收的 54%。

　　一些行业资讯机构也曾给出过自己的估算数据：来自摩根大通的分析报告估计，医疗相关广告主在百度 2014 年的总营收中约占 15%-25%，其中又有 30%-50% 来自民营医院；野村证券的一位分析师在接受《巴伦周刊》采访时也估计，来自北京、上海、广州三地的民营医院广告收入，就可以占到百度广告营收的 10%-15%。

　　为什么医疗广告是最大头？

　　如果从经营模式来看，民营医院是一个相对极端的“广告驱动型”代表：

　　病人与医生掌握的医疗知识完全不在一个层面上，这种信息的极度不对称造成了患者很容易根据广告来决定到哪里就诊。他们所支付的高昂诊断费用，不仅被用于维持医院日常经营，也被用于新一轮的广告投放；

　　行业竞争激烈，但投放渠道却基本被局限在百度、搜狗、360 等搜索引擎，双方看似是“互为鱼水”的双赢模式，实际上渠道方确实拥有不断抬高收费的议价能力。

　　除了医疗之外，类似的广告驱动型行业其实还有很多

　　我们先前曾经提到，除了医疗之外，服务业、教育、旅游、金融等实际也是需要在搜索引擎上花钱肉搏的行业，因为他们最需要的，不是留给用户的品牌形象和好感度，而是实实在在的订单。

　　这一点对于 Google 来说也是类似的，从近年百度及 Google 高价关键词领域的高度重合就可以看出，销售驱动型企业对于搜索引擎的依赖程度。

　　再举一个例子：2014 年 4 月，美国最大的在线旅游公司 Priceline 的 CEO Darren Huston 曾对彭博社表示，他每年会把 90% 的在线广告经费交给 Google（大概是 16.2 亿美元），“在 Facebook 和 Twitter 上，我们也曾投入大量广告费用，但是，我们没有在那里得到任何收获。”

　　在移动广告、乃至网络品牌广告兴起之前，关键词推广曾经代表了早期互联网广告的价值所在：这些行为能够提高搜索者的使用体验，也能促使中小企业提高网页的营销价值和关联度，以获得更优质的潜在客户。

　　数以亿计的网民，搜索看似随机，其实总有规律。如果能够发现消费者搜索的用词习惯，尤其是提炼出消费者的搜索关键词植入企业网站，企业就可以让自家网站提供的内容排在搜索结果中较为靠前的位置，以增加被消费者点击的可能性。因此，谁能出现在消费者最习惯点击的位置，就成了搜索引擎服务商的一门生意。

　　我们再回到一个普通的、社会经验不是很丰富的患者或患者家属身上——

他在电脑前，心急如焚；

按照自己对症状和疾病的粗浅理解，他想了几个关键词，输入到百度的搜索框中；

第一页的几个结果看上去非常不错，还带着可以直接咨询的入口；

点击、咨询、线下问诊、掏钱。

　　一笔几百块钱的支出从医院的百度账户中流出，并计到了百度的收入中，而操作此事的代理公司获得了属于自己的提成。

　　事后，当他真的了解了关于病情的一些简单信息之后，也许会在民营医院的这次治疗过程对此将信将疑，最终还是觉得去一个信得过的三甲医院比较好。

　　于是他要经历的，是排队取号、排队等看病、两分钟问诊、排队化验、买药和交钱。

　　流失了用户的民营医院，会指摘代理商设置的关键词没有导向最终的购买行为，可能会替换掉代理商，也可能会让代理商出更多的解决方案。

　　最终的赢家依然是百度。

　　这并不是一个好生意。

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自己产品的排名优势输入任意一个热门关键词，百度首页基本都会出现百度自己产品的排名，即便是这些自家产品并没有做任何SEO，他们仍然能显示出自己的实力。与谷歌相比，谷歌将外链(真正的外部推荐)视为一个重要信号，它比某些站点SEO优化，比如关键词密度，H标签，内链，URL结构更重要，因为谷歌完全能够检索并识别出用户推荐的数据。

在搜索引擎优化方面，百度和谷歌有什么不同？这是一个客户或SEO新手最常问的问题，而大多数情况下我们得到的答案都是这样的：只要关注内容，做好链接，完善用户体验，排名自然会上升。但另一个人却不断地问：“那为什么我的网站在谷歌排名很好，在百度排名不好？”“为什么百度和谷歌搜索结果中超过80%的内容不一样？这并不是一个例子，作为一个专业SEO人员，你应该如何回答像这样的问题呢？要回答这些问题，我们一定要花一些时间，静下来，深入分析和思考，下面，就是我个人总结的百度SEO与谷歌SEO至少10个重大差异。与此同时也借这篇文章抛砖引玉，来听听大家更多的真知灼见。

1、自己产品的排名优势输入任意一个热门关键词，百度首页基本都会出现百度自己产品的排名，即便是这些自家产品并没有做任何SEO，它们仍然能显示出自己的实力。优点我想不多说，这是百度站长协会的LEE都默认的事情，SEO若能学会利用百度自己的产品借力，我想可以达到事半功倍的效果。而且谷歌对自己的产品一视同仁，如果违反谷歌站长指导方针，即便是自己的产品，谷歌也是格杀勿论，谷歌日本、谷歌浏览器等被降级都是很好的例子。因此，要做好谷歌SEO，你必须严格遵循谷歌站长指导方针，没有捷径；要做好百度SEO，若要短期内取得成效，试着借助百度自身平台的优势，是个不错的主意。

2、搜索结果主页用户行为一外国研究机构(来源不详，如有请告知，我会加个链接)在研究和对比百度与谷歌用户首页扫视时发现，百度用户和谷歌用户的行为是55秒钟，谷歌用户的行为是55秒，而谷歌用户一般只看到前三个结果；反之，在百度中，用户通常会将搜索结果中的内容从零开始，然后再添加到百度上，然后就会看到搜索结果中的内容，而不是搜索结果的网页，这对百度来说就是一种给力，那为什么我们注意在百度的那张热力图上，红点表示点击，大量出现在百度搜索框和底部相关搜索上，而非搜索结果的网页，对百度而言，这就不算搜索结果了，这对百度来说就是一个给力的数据，那为什么会在百度的页面上显示“红点”，而不是搜索结果的网页，这就是百度搜索结果页面页面上所显示的内容，而不是搜索结果的页面，这对百度来说就是一个给力的数据，那为什么会在百度页面上显示“红点”，在搜索结果页面在这一点上，我觉得主要是因为搜索质量，百度的搜索结果比较混乱，很多时候用户根本就无法区分那些是付费广告，那些是自然结果，而且通常这些付费广告的内容又不能很好地满足用户的需求，因此用户可能会选择重新提炼搜索字词，或直接拖到底部查看相关建议，再找到他们真正想要的内容。自然，可也是为什么百度用户平均要花55秒才能找到所需信息，几乎是谷歌的两倍。尽管如此，任何东西都有两面，搜索体验不佳导致百度用户更倾向于浏览整个SERP页面，那么对于百度SEO人来说，我们的关键词策略不仅仅是前三项，也可以根据词类的不同，分别为这些词设置排名高或者排名多的策略。例如导航类搜索，例如“某品牌、一个品牌网站”，这些关键词就是冲到你的网站上的，那么这段时间必须将他们排到首页第一位，大多数资源可以被分配到这些关键词上；如果遇到“某个品牌的产品，评估，推荐”等等，使用排名多的策略，均匀分布在搜索结果页面的各个位置，从而得到关注和点击。

3、网页收录这一条我想做网站的朋友们都很清楚，从网页收录的时间来看，谷歌绝对比百度快很多，而且一般只在边缘放上一点外链入口，谷歌可以沿着链接爬到你的网站并建立索引，而百度则不同，对于新站不会立即收录，甚至相当长的时间都不会收录。全新的网站经过百度的审核期之后，你的网站开始被百度收录，这个考核期对许多站长来说是很难熬的，而且考核期的时间有时会让人觉得很难接受，网站的收录时间也不会太长，而且网站上的内容太少，对很多站长来说，这个审核周期很短，有时还会让人觉得不太方便。本人博客上线后一星期内谷歌收录，等百度收录一年多。自然地，尽管谷歌收录的速度很快，网页数量也很多，谷歌也会有一种审核过滤机制，这也是有些网站刚收录时收录的网页为什么还挺多的，但是一段时间后收录的网页就会变少。而且百度一般都是先经过一段时间对你的网站内容进行审核后，才开始收录你的网站，可能大蜘蛛很早就抓到你的网页了，只是要等很久之后才发布。因此，做百度SEO，尤其是新站，千万不能随便担保二、三个月见效之类的话，很有可能在百度上两个月没发布你的网站，哈哈。因此一般我们跟客户谈这类SEO优化，至少要有6个月的优化期，少于这段时间一般是不做的，除非他不保证表现。

4、对待新站的策略对待百度和谷歌都有各自的审核标准，谷歌有谷歌沙盒，百度也有自己的审核期，从持续时间来看，基本上也差不了，都是3-6个月。区别在于，经过审阅期后，谷歌评判关键字排名的标准更多地根据该网页本身的质量程度以及外部链接推荐程度进行排序，并不会因网站年轻而影响某特定页面的排名，百度依然会考虑整站的权重，因此新站很难从百度获得热词、词条推荐等词汇来获得排名，因此，新站很难从百度获得热词、难词排名。当然，我建议刚做网站的朋友，不要老是去看网站有没有被收录啊，为什么没排名啊，到各大论坛、博客、留言又是发帖的去帮助求解答，最后才发现自己白忙活了，该做的事没有做。这个时候，不要急于求成，要先把网站结构做好，内容做好，关键词研究做好，一步一步地做，在观察期内的表现，不要急于求成，要有一个好的结果，就是要有一个好的网站，要有一个好的网站，要有一个好的网站，要有一个好的内容，要有一个好的网站，在这个阶段，不要急于求成，要有一个好的网站，要有一个好的网站，要有一个好的网站，在这个时候，要有一个明确的目标，要有一个明确的目标，要有一个明确的目标，要有一个明确的目标，要有一个明确的目标，要有一个明确的目标，要有明确的目标，要有明确的目标，要有明确的目标，要有明确的目标，要有明确的目标，要有明确的目标，要有明确的目标，要有明确的目标，要有明确的目标尽管百度是很难拿到热门词汇的排名，但是至少可以从长尾词入手，收集一些当前热门话题，再针对这些热门的长尾词来写一篇专业的博客文章，还是能轻易得到排名和流量哦。

5、网站被K后的网站肯定是被谷歌K了，以后你不必太担心，按照谷歌站长指南调整好自己的网站，再通过谷歌管理工具与谷歌沟通，谷歌将重新审视你的网站是否纠正了以前的欺骗方式，一旦改正，谷歌将为你挽回。但是百度，如果你的网站被K了，那么恢复的几率很小，尽管百度也有投诉渠道，不过我个人认为这些只是形式上的摆设，大部份得到的回复都是答非所问，当然百度也可以怪大部分站长问的问题很明确，属于无效提问。但是实际上，即便是有效提问，处理速度和回复效率都非常低，如果想要举例说明，就足以写一篇博文，这里就不多说了。不过这也与百度本身的员工素质有关，没有专门专门的人来管理这件事，必然导致目前这种尴尬的局面。因此对于百度的SEO，一定要严格遵循百度站长指导方针，虽然你可以说有些网站作弊还会排到百度首页，这样的情况我无法解释，为什么有些人无所作为，混在公司里拿高薪，也许你只看到表面现象而已。

6、robots遵循了robots协议，robots在robots设置了屏蔽后，它将不再抓取和索引网站，但它似乎并不严格执行，当你为网站建立robots协议后，百度蜘蛛有时会绕过/忽略robots文件，但它仍在爬着你的空间文件，当然这只是说它正在爬着，没放出来而已，不过，我个人猜想，你的网站数据全部完整地完整地被百度记录在了他们的服务器里，只是没有生成摘要在搜索结果页面显示而已。好吧，百度与淘宝之间的是是非非，又是另一种说法，本文首先在这个话题上展开。总而言之，我的观点是百度没有严格遵守robots协议。

7、外部链接评判标准谷歌和百度对外链的判断标准其实很不一样，对于谷歌来说，外链更像是一个外部建议，不仅限于写在a标签内可直接点击的链接，来自social端的推荐因素也能影响排名。而且对百度而言，链接就是链接，与social没有直接联系，同时百度也会支持a标签中未注明的链接(这点谷歌不能接受)，这也要看因特网这个大环境，很多人都不愿意提供外链的外链，但这些外链确实是真心推荐的，但这些外链的确是真心推荐的。百度站长平台曾表示，判断链接的唯一标准就是这个链接是否为用户真心推荐。因此，无论链接的形式是什么，只要这个链接推荐的东西有价值，百度就算成了一个外部链接，并能传递权重。此外，外链的重要性，百度和谷歌都是不同的。与谷歌相比，谷歌将外链(真正的外部推荐)视为一个重要信号，它比某些站点SEO优化，比如关键词密度，H标签，内链，URL结构更重要，因为谷歌完全能够检索并识别出用户推荐的数据。与百度不同的是，外部链接重要性比例没有谷歌那么大，一方面，中国因特网的推荐机制还不够成熟，外链实际上可信度并不怎么高；另一方面，百度本身对于网站的索引和识别能力并没有谷歌那么强，所以对于百度SEO来说，它的推荐机制还不够成熟，外链的可信度其实并不很高。

8、内容更新百度似乎比谷歌更加注重内容更新，某个网站或网页上有不间断更新的内容对百度很友好。记住以前服务过的几个企业类客户，我们所做的事情都是荒谬的，只是在他们的网站上部署一些关键词，更新一些原创的相关内容，关键词排名和流量迅速上升，而谷歌并没有改变。我们还可以搜索一些冷门行业的热门关键词来看看搜索结果前十名的网站的异同，你会发现谷歌排名前十的网站的内容几乎没有什么更新，而如果百度主页的话，它必须是有大量内容更新机制，百度给予新鲜内容的权利要比谷歌高。

9、原创的识别机制中国互联网转载和复制是很平常的事，此时对于搜索引擎来说，识别原创能力就显得尤为重要，百度这方面做得很差。举个例子，我的网站经常会更新一些博文，然后才提交给一些行业知名网站，但是一旦文章被转载后，自己文章的排名在百度就没有了，取而代之的是一些行业网站，甚至是采集网站的内容，我的博文甚至都没有排在前三页，而第一页的红框中的内容都是一些复制、伪原创的内容，根本不存在用户体验可言，从侧面上来说，百度更看重的是“这个内容来自哪里”，而谷歌更看重的是“这个内容来自哪里”，而它的内容则是来自于“什么地方”，而谷歌则更倾向于“这个内容”。因此，对于百度的SEO人来说，写好的内容先不要急着投稿，先在自己的网站上放几天，让百度收录后对外宣传。或可将内容内嵌于其网站的链接地址，即使是恶意获取，该链接也会自动转到对方网站，从而有助于百度判断内容原创性归属。

10、“热事件效应速度”谷歌对热门信息的处理速度比较快，往往能很准确地找到新闻来源，而百度更多地依赖于大网站获得热门信息，一旦小网站上有热点内容，但未被大网站及时发现，百度就很难在短时间内挖掘到，因此百度很难挖掘到，因此百度要和新浪微博达成战略合作关系来共享数据，因此百度要和新浪微博达成战略合作关系来共享数据。此外，对于SEO来人来说，网站地图的更新和提交对百度SEO来说，也很重要，首先注册一个百度站长平台，定期更新自己的sitemap可以帮助搜索引擎更好、更快地发现、收录并发布你想要呈现给搜索结果的内容。关于百度SEO和GooleSEO的区别在这里和大家分享，希望能听到大家不一样的声音和反馈，让我们一起深入挖掘并总结百度与谷歌的更多不同之处。