抓心的意思，就是先用某些关键词抓住读者的眼睛，然后再去抓住他们的心。我们可以在原本的文字内容当中，有意识地加入一些流行词汇或者带有热点新闻属性的词语，来增加这条标题的时效性。

文中案例中出现的词，只是一小部分，网络上的各类怪词可更是层出不穷，像“戏精、沙雕、吸猫、吃鸡、佛系青年、Freestyle、直男癌、加班狗”等等。社交媒体，就像一个新鲜名词的自动贩卖机，每天都在快速、大量地产出各式各样的流行词汇。当文案能够合理而准确地使用这些流行词汇，就能够有效地拉近和读者的心理距离。因为一个词汇的流行，其实是一段时间内社会文化的缩影，它能流行起来，说明大家对它是有共鸣的。如果能将它与广告内容自然地结合， 就能营造一种轻松、熟悉的沟通氛围。

如果在标题嵌入一些关键词，它还可以帮你筛选出，究竟哪些人才是你的目标人群。这些关键词，就像你和特定人群的“暗号”或者某种“气味”，这也是一种特别的打招呼的方式，当你们的“暗号”一对上，目标人群就会乖乖地到你的碗里来。比如说：“千万不要让加班狗看到这个视频”，“那些考研的人后来后悔了吗”。如果你正好是在加班，或者正准备考研，可能就会不自觉地想点进去看看里面讲什么。

还有一个常用的办法就是：尝试用新闻标题的语气来描述事物。比如“今天奔驰开餐厅，什么都卖，就是不卖车！”，“号外：不怕冷的锂电池，已经诞生！”，像这样具有强烈新闻性的标题，会给人一种非看不可的紧迫感。因为新的事物总是最容易会引起人们的兴趣，不管是新产品上市、老产品出了新功能，还是使用老产品的新方法、解决旧问题的新方式……只要你为读者提供的信息里带有新闻价值，他们就会看过来。

第二个路径就是：信心。

所谓的信心就是要在消费者和品牌之间建立一种信赖感。因为广告的商业目的，会让用户天然就有抵触感。“这个产品真有你说的那么好？”“你肯定是为了卖产品才这样说的吧！”针对这样的质疑，你最好一开始就在标题的内容中建立一种“可信度”。

建立“可信度”的快捷方法有三种：

其一，列出明确的数字。为什么要有意识地在文案中加入某些数字？因为相比描述性语言，数字更加明确，让人也更容易理解背后的涵义。举例说，如果你用“广受欢迎”来形容一篇文章的传播度，读者没什么概念，但如果你说“这篇文章的阅读量达到了10万+”，是不是一下子就有判断了？包括下面这两句标题也是这样，会让读者觉得文章内容写得很扎实，继而增加了阅读的兴趣：“拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬以后，我得出了22条结论”、“AI技术可以提早18个月诊断自闭症，准确率达到了96%”。

其二，引用人名。就是在标题中加入权威人士证言、或名人的名字。我们经常在标题的起首处看到“谁谁谁，说了一件什么事情”，其实就是为了引起读者的重视。广告中，不一定每次都能请到知名人士来站台，却可以借助名人的言论来佐证文章的观点。当然，这个方法要基于真实的前提。像网上有些文章捏造名人轶事或言论来博取眼球，那就属于弄虚作假的欺骗行为了。

其三，引用品牌名称。像谷歌、百度、麦当劳、星巴克、华为、三星 ……这些大众所熟知的品牌或产品，本身已经融入了我们的生活，就像人与人之间的通用词汇，可以让交流更顺畅。当读者看到这次名字的时候，完全没有陌生感，也就能更容易地理解你想传达的信息。