随着雅加达亚运会电竞赛事的顺利举行，电竞真正成为一项全民体育运动的潮流已难以阻挡。但与此同时，主流社会对电竞游戏带给青少年负面影响的担心也一直难以消除。如何顺应潮流，同时又尽量避免负面影响，成为电竞游戏和赛事的首要课题。

鉴于电竞游戏特性，以往电竞赛事更多以线上比赛的形式呈现。但今年以来，以NEST（全国电子竞技大赛）为代表的第三方电竞赛事加强了线下比赛的建设。

从线上走入线下，降低了比赛门槛，可以让更多人亲身参与电竞比赛，有利于消除电竞与主流社会的隔阂。这对于降低青少年逆反心理，引导家长正确认识电竞，促进电竞健康发展，将起到非常重要的作用。

青少年的爱好代表着未来

尽管自诞生以来就饱受争议，但电竞仍以迅猛速度成为青少年喜爱的对象。电竞代表了网络高科技时代的新兴体育模式，它跨越了空间的限制，体格上的要求也大幅度下降，全民参与度非常强烈。据有关数据统计，2017年中国电竞玩家已经达到5亿人，其中绝大多数是青少年。

青少年的爱好，决定了未来的社会形态如何发展。

雅加达亚运会上，以RNG战队为班底的中国LPL队战胜韩国，成功拿到一枚亚运会金牌。夺冠瞬间，全国高校宿舍楼内欢呼声此起彼伏，其盛况丝毫不亚于中国羽毛球队或乒乓球队获得世界冠军。在微博上，亚运会电竞长时间占据热搜排行榜。

和传统体育相比，电竞有自己的独特特性。

和普通网络游戏相比，电竞具备高度竞技性。网络游戏是玩家与电脑之间的竞技，而电竞游戏是玩家与玩家之间的竞技。这是一个很容易被大众所忽略的区别。

另一方面，电竞选手之间的竞技在虚拟空间展开。电竞选手并没有像传统体育那样，需要进入体育场馆或利用器械，起到强身健体的效果。相反，如果不注意科学训练，不合理安排网络训练比赛和线下休整，就会导致眼睛近视、手腕和肩周发炎等一系列伤病。

但这并不是我们因噎废食的理由，正如传统体育过量也会导致肌肉负担过重，也会导致伤病。

面对电竞的蓬勃发展，堵不如疏。自上而下的管理者、从业者，更应该做的是因势利导，发扬电竞正向的一面，减少电竞消极的一面

作为青少年参与电竞的主要平台，电竞赛事有更大的职责引导青少年以更加健康的眼光看待电竞、参与电竞，并通过精神熏陶，正向改变电竞。

2018年8月，教育部联合国家八部委提出《综合防控儿童青少年近视实施方案》，其中提到了网络游戏对青少年眼睛健康的影响。方案发布后，人民日报连续发文，探讨应该如何对待电竞与游戏，并指出：健康电竞、保护眼睛，需要引导青少年更多地来到户外，控制呆在电脑屏幕前的时间。

对电竞赛事来说，这是一个机遇。

青少年玩游戏时，他的所有快乐都来自玩游戏本身。由于缺乏节制，青少年闷在室内玩游戏很容易沉迷。沉迷意味着长时间面对屏幕，诱发眼睛近视。而参与赛事，青少年的快乐体验不仅在于游戏，更在于队友之间的交流、线下观赛、赛场文化体验。多种多样的参与方式可以有效减少近视风险，保证青少年的健康。

在国内，NEST是把握住时代脉搏的第三方电竞赛事之一。

早在2013年，这项赛事就开始把总决赛落户于苏州、厦门，将全民电竞文化带给了全国二三线城市。NEST还是极少数能让全国最顶尖LOL战队如RNG、EDG、iG等参与其中的三方赛事。让来自全国各地的二三线城市民间战队，走出网吧，从网络上走入青山绿水，真正体现出了NEST全民电竞的赛事特色。

进入2018年，NEST又率先增加了更多线下落地赛事。在全国范围内，举办了10多个大中城市的大众网吧赛，并开启了4站高校落地赛。

随着国家层面政策的逐步清晰，未来电竞赛事必然迎来一个从线上走向线下的风口。而走向线下的电竞赛事越多，它对青少年的正向引导就越强烈，电竞所受到质疑也会越少。这不仅是决策层所希望看到的，也是大众舆论所希望看到的。

把握先发优势，中国电竞可以引领全球

近些年来，电竞赛事早已发展成一项重要的文化、经济、娱乐、科技活动。走向线下，连接全民，不仅关系到青少年健康成长，更关系到中国电竞能否在这个新兴文化产业中占据优势，进而成为中国文化走向全球的一张名片。

经过多年至下而上的发展，中国电竞已经获得了电竞产业的先发优势。根据相关数据统计，中国电竞市场规模已经占据了全球电竞市场的50%。在职业层面上，中国电竞已经获得丰硕成果。RNG今年以来连续获得LOL项目的多个世界冠军，而DOTA2项目上，中国在8届比赛中获得3冠5亚的优秀成绩冠绝全球。

如何继续并夯实这种领先优势？

关键字仍然是“聚焦线下”和“全民参与”。

NEST为代表的电竞赛事，打通职业与全民赛事，夯实中国电竞的基础。而电竞赛事的线下落地不断向全国拓展，则促进了电竞全民化。更多的线下赛事，也意味着电竞可以渗透到电竞用户中去，和消费者有更多直接沟通的机会。对厂商、赞助商和俱乐部，这意味着新的商业潜力。以NEST今年的冠名赞助商浦发银行信用卡为例，作为金融品牌，切入电竞赛事的赞助，无疑也是一种对于用户需求和市场热点的敏锐把握。只有打造出成熟的商业模式，电竞赛事才能长远发展，并深入线下向民众传达健康、正向的电竞理念。

6月14日，主题为“竞放·势能”的2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在上海世博中心举办。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示：中国电竞黄金五年成功开局，正在进入深度布局年。这个过程中，最为显著的表现，是电竞的独立产业价值正在逐渐显现。在产业发展背后，更大众化的用户参与、更强烈的社会认同、更多元深入的商业化步伐、更广泛的地域融合以及立体化的人才培养体系这五大势能，正在不断变化，释放新的能量。

以下是发布会演讲实录：

程武：大家下午好！欢迎来到腾讯电竞年度发布会！回顾过去一年的中国电竞，有这样几个第一次，令人印象深刻：去年秋天，英雄联盟最具国际影响力的全球总决赛，第一次全程落地中国；上个月520当天，中国战队RNG夺冠，Uzi第一次捧起梦寐以求的季中冠军赛世界奖杯；同样在上个月，亚奥理事会正式公布了电子体育表演项目，六项电竞运动，将第一次亮相亚运会赛场。这些十分难得的第一次背后，是中国电竞的快速成长。去年腾讯电竞发布会上，我们提出，中国电竞即将迈入黄金五年。刚才提到的这些成绩，更加印证了，中国电竞黄金五年成功开局，正在进入深度布局年。这个过程中，最为显著的表现，就像上午Mark说的，是电竞的独立产业价值，正在逐渐显现。

电竞正焕发独立产业价值

超过十年的探索和积累，电竞已经成长为一个健康、有序、稳定发展的新兴产业。企鹅智酷分析，2017年，中国电竞的市场规模超过50亿，今年，这一数字预测将达到84.4亿，到2020年，有望突破200亿。是什么在推动整个产业的飞速成长？就像今天发布会的主题“竞放势能”，我们认为，产业发展的背后，有五大势能，正在不断变化，释放新的能量。

更大众化的用户参与 全民电竞浪潮来袭

第一个势能，是更为大众化的用户参与。分析指出，今年中国的电竞用户将突破3亿。中国真正成为，发展速度最快、大众普及率最高、用户最为活跃的电竞市场之一。去年，英雄联盟职业联赛LPL赛区，全年赛事直播观赛人次超过100亿。KPL去年的内容观看和浏览量，也突破100亿大关。下个月即将开战的KPL春季总决赛，预测将吸引1.5万人来到现场观赛，这将创下移动电竞线下观赛量的新高。这些数字，代表着一种力量和趋势，证明一个全民电竞的时代正在来临。

更强烈的社会认同 电竞正成为主流竞技运动

第二个势能，是社会认同。电竞作为一项竞技运动，正在收获越来越多的认可。调研显示，有66%的用户，认同电竞是一项新兴体育运动。明星的深度参与，更是引领电竞成为时尚潮流。大家也许还记得去年KPL秋季赛总决赛上，李易峰和张继科的“世继交峰”对决。今年鹿晗与电竞俱乐部的合作，也引起许多鹿饭关注。洪荒少女、游泳名将傅园慧等在内的许多体育明星，也都是英雄联盟赛事的忠实粉丝。这让越来越多的人，有机会了解电竞、认识电竞。同时，电竞也得到国际体育组织的认可。来自国际奥委会、亚奥理事会的认同，将帮助电竞更好地融入主流文化。

更多元、更深入 电竞商业模式体育化步伐加速

第三个势能，是电竞商业模式的迭代升级。过去，电竞的商业价值，很多时候就等于赛事的曝光度、或是流量变现。 在座的同行们，可能都有过类似经历，以前办一场比赛，拉赞助不容易，少有的一些商业合作，基本都来自游戏硬件厂商。如今，越来越专业的体育化运营，正在为电竞打开更大的商业版图。一方面，电竞的商业合作伙伴，更加多元。从LPL、KPL的赛事赞助名单可以看到，除了传统的硬件厂商，汽车、快消、金融等领域的企业，都纷纷加入进来。另一方面，商业模式也日渐完善。今天的电竞，正站在传统体育的巨人肩膀上，陆续开发出媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。像LPL与KPL的赛事版权费，已迈过亿元门槛。这对于整个行业来说，都非常振奋人心。许多合作伙伴跟我们说，他们看好电竞，是因为它年轻、向上、代表着一种敢于拼搏的竞技精神。这种精神可以共享，能够在数以亿级的电竞爱好者中唤起共鸣。我想，这就是电竞独特的商业魅力。

更广泛的地域融合 电竞助力打造未来城市文化新名片

第四个势能，是电竞的地域融合。作为一项大众化的体育运动，电竞正在赋予城市新的意义，电竞与城市的融合，可以说是发展的必经阶段。今天上午Mark也提到，试想一下，如果说起曼彻斯特，你的第一印象会是什么？会不会是曼联？说到洛杉矶，脱口而出的，也许是洛杉矶湖人队。很多例子都说明，赛事、俱乐部、知名的比赛场馆，都与城市融为一体，成为当地独特的文化标签。未来，电竞是否有机会像足球、篮球一样，成为城市的下一张文化名片？我想，这已经不只是个愿望。目前，许多LPL俱乐部已经落地上海、杭州、重庆、成都、西安、北京等城市，KPL也宣布了三年八城的主客场计划。前不久，西安为迎接WE战队回家，特地在永宁门举行了盛大的入城仪式。这些都是积极的信号。希望在不久的未来，每个城市都拥有一只代表性的电竞战队。

更主动地布局电竞教育 完善立体化人才培养体系

最后一个势能，是人才培养。过去一年，电竞教育成为整个行业关注的热点。与行业30%的增速相比，电竞教育的发展速度还远远不够。因此，从今年开始，越来越多的高校、教育机构等伙伴，主动布局电竞教育，与腾讯电竞一起，从学历教育、职业教育、大众教育三个层次，搭建更为立体化的人才培养体系，更加针对性地解决内容制作、赛事执行、传播等热门需求岗位的人才输出难题。

蓄能、聚能、共享势能 构建可持续发展电竞+生态

五大势能的深入变化，正在影响着中国电竞的未来，也决定着腾讯电竞的发展步伐。下一阶段，我们策略，简单来说，分为三个步骤：首先是蓄能，通过培养人才、完善赛事体系，夯实基础；其次是聚能，联动产业链上下游的合作伙伴，并加强电竞与城市间的融合；最后是共享势能，充分释放腾讯电竞的自身能力，开放合作、优势互补，让“电竞+”产业生态，绽放出更大的活力。

新文创时代的电竞运动 综合立体的数字文化体验

今天上午的峰会上，许多嘉宾提到，电竞正在创造更多的文化可能。无论是去年热播的《全职高手》，还是腾讯动漫的新番《野区老祖》，都是围绕电竞衍生出来的新作品。可以看到，我们身处的新文创时代，为电竞提供了新的文化想象空间。电竞正在与动漫、影视等不同的数字内容，相互碰撞、相互融合，营造出更加综合、立体的数字文化体验。电竞作为一个新兴产业，未来还有更多可能，需要我们一同探索。腾讯电竞希望与产业的合作伙伴一起，把握中国电竞发展的黄金五年，凝聚能量，竞放势能！谢谢大家！