非要点开视频，以身试“毒”。
得物App更名官宣视频 #得物就是毒#
看完片，真相水落石出。这是KARMA为“毒App”更名做的一波战役。毒App，2017年上线，以“先鉴别，再发货”的开创性模式，俘获了数量庞大的sneaker和运动潮流文化爱好者。2020年，“毒App”正式更名为“得物App”，进一步明晰品牌使命，帮助用户得到、了解、获取、交流美好事物 。
品牌找到KARMA，梳理品牌定位和输出全新的品牌主张，吸引更多潮流圈外人，接受和享受潮流文化，成为品牌用户。沿着这个写下去，我们会说，我们提炼了一个什么slogan，做了一条什么TVC……确实如此（后续上新），暂且回归正传——
在我们脑暴品牌TVC时，Kama突然发出刹不住的、杠铃般的笑声，这是他想到“不正常”创意时的症状。一众account和creative（脸上写着“又来了”），看着他。
他说：“我想到两个故事。第一个故事，施瓦辛格扛着机关枪，枪口炮火响不停，dudududu——中途，子弹上膛，发出‘dewu’一响，继续开火，dudududu——。第二个故事，一休唱歌，（然后他唱起了一休的旋律）得物得物得物得物，毒毒毒毒毒。”
此处省略一段15分钟笑到昏厥的声音。
Kama开始认真：“难道，我们不应该做一条片子，直接告诉已有用户，‘得物就是毒’吗？用‘得物-毒 (de wu du)’的发音关联，帮助已有用户理解‘得物App就是毒App’，尽可能减少用户对品牌升级的记忆成本。”
在场的人，开始认真。不知道从什么时候开始，我们拿到一个brief，第一惯性是为品牌输出一个有深度的主张，走心的，美好的，对抗性的，高高在上的……输出一个简单的信息，反而成了一桩少有人做的事。
我们决定一试，在TVC出来之前，用一系列病毒视频，告知已有用户“得物就是毒”，让“得物”承接好“毒”积累下来的品牌资产，请已有用户继续热爱和照常使用“得物”App。新用户在看着好玩的同时，也知道了，得物App之前叫“毒”。
如你所听，哪里有“dududu”的声音，我们就去哪里搞事情。最后，我们用了葛优教学、史泰龙（“施瓦辛格”换角风波，马上说）、国粹京剧、谍战暗号、李小龙武打等经典桥段，来带出“得物就是毒”。
把这些idea，放在TVC之后，作为彩蛋向客户present。提案完毕，问：“大家有什么问题吗？想从哪里聊起？”
客户们：“要不，先从施瓦辛格的机关枪聊起？”
TVC没聊，彩蛋先抢了风头，我们感觉：
客户拍板，TVC要做，ViralVideo也要做，我们露出和一休一样，礼貌而不失尴尬的微笑：
#得物就是毒#的Viral Video，从提报创意到视频上线，只有20天左右的时间。一切发生得太快了，创意团队表示：“23小时夯完6条，还没睡醒，就说要看ACopy，一顿猛feedback后，就TC和Online了，没补完觉，就交片了。”
在非常紧张的时间内，徐王良导演和他的制作团队为我们“请”来了各路大腕。
上海滩往事，都藏在“小明”哥深邃的眼睛里。
教外国友人念“毒”和“得物”。
外国友人八脸懵逼+内心OS：
想组团抱走可爱的“一休”
凭借和史泰龙惊人的相似度，
将“施瓦辛格”的角色改写成“史泰龙”.
凌晨两点，1℃，穿着背心拍戏，
中途被重机关枪撞到膝盖，坚持：“Let’s Try Again.”
肌肉之外，让我们看到了硬汉的真正涵义。
脑暴阶段，想的“小打小闹”的场面，
最终实现效果惊人，强光灯和熊熊烈火交错，
点燃了现场男生们的“英雄情结”。
“李小龙”先生正在回忆，
发生在1972年的那场打斗。
这边，专业武生踢枪一take过，
那边厢，武生·Kama上线，从零开始，练家子。
P.S.掉链子有什么关系？
只要我自己不觉得尴尬，尴尬的就是别人
拍摄+剪辑by Snow，last day还在通宵跟片，我们公司有“毒”
最后，感谢得物App的多多，Luna通宵跟片，
再次感谢徐王良导演和他的制作团队，
这支计划在2020年春节上线的广告，
实际上的执行时间不到一周，
怎么召集这些高还原度的“神仙”演员，
去哪整这些日式小庭院、上海滩街道、爆破废墟……
进度之苛刻，真的有“毒”！
因为，这些时间、预算有限，也尽力去做好的人，
这个不在计划之内的提案彩蛋，
现在变成了我们2020年的一个彩蛋。
无论提案现场，还是拍摄现场，
大家玩创意，玩得很开心。
有多开心？和合影数量成正比。
前方一波合影方阵，向我们走来。
品牌方：得物App品牌公关部
创意代理商：KARMA
资深美术指导：Pamela
文案：Summer、邱十八
我们是一家以创意为主导的独立广告公司，于2012年12月22日——玛雅人预言的世界末日的第二天正式起跑。
我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
·文字“毒”效够猛的Copy
·创意让人上瘾、中“毒”的Art
·能给客户把脉、解“毒”的Account
上 KARMA 官网探索更多，
看看我们是否“毒”性匹配、趣味相投？
唢呐一响，黄金万两；川子一吹，全场起飞。7月23日（本周六），中国电音唢呐第一人——川子唢呐强势助阵衡阳玛雅海滩水公园HEYA电音节，打破“传统”与“流行”的音乐边界，邀你现场感受国粹电音，燃炸盛夏。
据悉，本周大咖川子唢呐是中国首位将唢呐与电音结合的DJ，9岁开始学习唢呐至今已有20余年的唢呐演奏经验，是一名经验丰富的唢呐艺术家。2020年4月初，川子唢呐凭着一条原创视频《当中国唢呐遇上百大电音》迅速红遍全网，在抖音共获得了4500万次播放，200万次点赞，同时连续数日登上抖音热点榜前三位、微博热搜榜前五位。此后，又有《The
Spectre》、《Victory》、《黑人抬棺》等作品火爆全网，打破国人对唢呐“土味”、“俗气”的刻板印象，让民乐+电音的潮流在新生代音乐爱好者心里蔓延。
本周，衡阳玛雅海滩水公园带你玩转国潮电音，此外游客还可日夜体验游乐项目，“华中首个多媒体夜景滑道和魔术双人竞赛滑道组合”——时光穿梭，“华中首座旋转坠落的冲浪滑道”——六并列彩虹滑道，“华中最大魔幻互动水寨”——玛雅水寨等15台套明星趣浪设备、30余项水上休闲项目还有6大精彩表演全园区巡游，玛雅狂欢大巡游、水上飞人、滑稽达人秀让你清凉一“夏”，异域玛雅元素全园区随处可见，潮人美照拍出趣，全方位满足游客的个性化需求。
据了解，衡阳玛雅海滩水公园夜场票120元/人，目前景区同步推出亲子团购套票，游客可通过抖音官方账号抢购199元一大一小全日票，299元两大一小全日票，399元两大两小全日票，超值钜惠畅享一整天！
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