过去的一周，涨粉数据方面，抖音3个账号涨粉破百万，其中东方甄选一周涨粉300万，此外董宇辉、顿顿及东方甄选之图书等3个新东方关联账号也上榜；快手仅一个账号涨粉破百万，但本期榜单有9个新上榜账号。

行业热点方面，两部门联合印发《网络主播行为规范》，为主播划出31道红线，进一步规范行业发展。

平台动向方面，B站上线了首个付费视频，探索短视频博主变现新模式，但却引发争议；成龙在快手开启个人全球直播首秀，观看人数超300万，全场点赞数超3.2亿；后街男孩在视频号开启首场线上演唱会；抖音拿下2022世界杯转播权，内测“自动播放下一条视频”功能。

主播达人方面，张同学开启带货首秀、疯狂小杨哥自6月回归开播后热度居高不下等也引起关注。

本期抖音涨粉榜共计3个账号涨粉超百万，较上周减少4个。

榜单中排名第一的账号为新东方旗下直播间“东方甄选”一周涨粉300.8万，涨粉速度相较于上周有所下降，目前总粉丝量1970.1万。自“东方甄选”凭借双语直播出圈之后，目前已连续3周蝉联涨粉榜第一位，按照本期的涨粉速度推算，预计6月28日总粉丝量将突破两千万。

此外，本期榜单中还上榜了3个与新东方相关联的账号，东方甄选主播“董宇辉”排名第二，一周涨粉161.6万，总粉丝量536.9万。新东方旗下直播间“东方甄选之图书”排名第九，一周涨粉52.8万，总粉丝量268.4万。东方甄选主播“顿顿顿顿顿”排名第十九，一周涨粉46.9万，总粉丝量109.4万。

排名第三的是搞笑播主“疯狂小杨哥”一周涨粉108.2万，其中直播涨粉67.4万，占一周涨粉量的62.29%。

“疯狂小杨哥”在4月初宣布停播后，6月初回归视频更新及直播带货。据飞瓜数据，小杨哥上周开设2场带货直播，总GMV5129.2万。

本期快手涨粉榜只有一个账号破百万，与上期持平，本期时尚穿搭类账号上榜比重增加，共计4个账号上榜。

与往期相比，本期增加了9个新入围的账号，涉及类目广泛，包括生活类、情感类、时尚穿搭类、美妆类、新闻政务类、搞笑类和影视娱乐类账号。

排名第一的依旧是官方账号“快手小店”一周涨粉175.7万。

排名第二的为“周周”，一周涨粉75.1万，周周借6.25生日造势6月25日，26日开设两场生日会专场直播，两天涨粉53.8万，总销售额达1.1亿。

排名第三的是首次上榜的形体管理师“大珍姐”一周涨粉69.0万。近一周共发布46条视频，其中6条播放量破百万，最高播放量达649.7万，开设4场带货直播，总销售额99.4万。

上周，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，进一步规范网络主播从业行为。

两部门联合印发《网络主播行为规范》

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》（以下简称：《规范》），进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展。

《规范》包括18条内容，其中第14条列出了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，为网络主播从业行为划定了底线和红线。

《规范》还提及，专业内容主播应取得相应执业资质，其中要求对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质。

据新播场观察，这已经是今年国家监管层面第5次发布相关直播的监管文件，此前已发文对直播打赏失度、公会等直播机构经营管理等问题提出监管要求。

各个平台动作频频，B站首次上线了付费视频，反常的是，参与本次“视频付费实验”的UP主仅有勾手老大爷邓肯一人，视频上线后引起较大争议，该账号目前已掉粉过万。

抖音测试新功能“自动播放下一条视频”，拿下2022世界杯转播权，将于2022年6月30日关闭医疗健康类账号带货功能；视频号公布夏日积分赛公会赛结果。

上周，成龙在快手进行了全球直播首秀，后街男孩则在视频号开启了收首场线上演唱会。

1.B站上线首个付费视频

6月21日，B站上线首个付费视频，UP主“勾手老大爷邓肯”上传了“世界十大未解之谜”系列视频，共10部视频，总价格30元。该账号目前粉丝约118万。近期其制作视频的播放量在40到60万之间，但这期付费视频的播放量仅有1万。

付费视频推出后，不少网友在其评论区表示售价偏高。且有用户购买后认为质量不理想，直言“血亏”。对此，该UP主回应称，希望经济独立、不差钱并真心喜欢UP主的人花钱购买这个系列，大家量力而行。

从发布付费视频至今，勾手老大爷邓肯已经损失了上万粉丝。

2.抖音测试“自动播放下一条视频”功能

据Tech星球报道，抖音正在小范围测试“自动播放下一个视频”的功能。

据了解，抖音App的“设置”内增加有“自动播放”功能的按钮选项，用户可以选择关闭或开启，开启后，即可在抖音App中享受短视频自动播放下一个的功能。

此外，抖音客服表示：自动播放的话，目前是属于小范围测试中，和系统没关系，所以会出现有的用户有（自动播放下一个视频功能），有的用户没有。

3.抖音集团成为2022世界杯持权转播商

6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

抖音集团CEO张楠表示，抖音已成为许多体育爱好者喜欢的产品。不管是赛事直播、体育视频的二次创作，还是健身达人的知识分享，抖音里的体育生态越来越丰富。

4.视频号夏日积分赛公会赛结果出炉

视频号夏日积分赛公会赛完美收官，经角逐，无忧传媒荣获第一，时光公会位居第二，天犇传媒位居第三。

4.成龙在快手开启全球直播首秀

6月25日晚8：00，成龙在快手平台开启个人全球直播首秀，上演“回忆杀”当晚连线了谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众明星，据新播场观察，当晚成龙直播间取消了打赏功能，直播在线观看人数在300万以上，直播间点赞数超过3.2亿。

2021年10月，成龙正式入驻快手，开通个人全球首个短视频社交账号，8小时后，粉丝数就突破1000万，首条视频在10小时内播放量突破2亿，目前账号粉丝5752.5万。

5.后街男孩在视频号开启首场线上演唱会

6月24日晚，美国经典男子音乐组合后街男孩在视频号开启了线上演唱会。当晚，直播间共吸引了超4500万观众进场观看，《As Long As You Love Me》的旋律响起时，直播间内加速滚动的评论见证了“情怀”和“回忆杀”的再一次成效。

新播场了解到，此前视频号已开设多场线上演唱会，与之前西城男孩等演唱会初尝试略有差别的是，自崔健以后，视频号演唱会的商业化模式已经颇为成熟，每场都有稳定的广告商冠名。

可以预见的是，线上演唱会的“怀旧牌”视频号将会继续打下去。

6.抖音将关闭医生账号带货权限

根据国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便进行带货。

因此，抖音平台将调整医疗健康类认证创作者商品分享功能。抖音平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者帐号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

7.淘宝直播联合点淘发布《2022淘宝直播初夏消费报告》

6月21日，淘宝直播联合点淘发布了《2022淘宝直播初夏消费报告》。报告显示，越来越多的消费者选择在点淘APP上种草初夏好物，点淘短视频种草内容数量环比增长12%，种草视频点赞数增长24%，种草成交GMV环比增长72%。

报告还显示，用户通过短视频对产品产生兴趣，进而种草关注，走进商家直播间下单，也为短视频达人带来广告收益，点淘短视频观看UV环比增长39%，短视频UV观看环比增长34%。

数据还显示，初夏期间脱毛仪成为淘宝直播间成交第一的单品；女装、美妆依然是女性消费前几位的品类。

抖音“张同学”开启首场直播，带货GMV达到了342万；此外，今年火爆出圈的“刘畊宏”“董宇辉”均针对热度下降话题作出回应；“抖音带货一姐”朱瓜瓜宣布回归。

1.抖音“张同学”直播带货首秀，带货GMV达342万

6.25日下午，抖音1900万粉丝的乡村生活播主“张同学”开启首场直播带货，据飞瓜数据显示，3小时的直播总GMV达342.7万。

“张同学”于今年初开始更新农村生活视频，短短几个月斩获1900万粉丝，视频获赞1.1亿。

本次直播带货“都是家乡的味道”他精心挑选了辽宁的营口大米、营口大酱、裙带菜、黄花鱼、海参上架直播间，还有玉米糊、黑木耳等东北农货。

2.“抖音带货一姐”朱瓜瓜宣布回归

6月23日，“抖音一姐”朱瓜瓜发布了一条名为“瓜瓜欠了大家两年的一个交代”的视频，宣布将在8月回归，并表示会一直做下去。

视频中，朱瓜瓜称过去一段时间自己放弃了主播身份，退居幕后做公司，如今公司运营走上正轨，自己也将从幕后走回台前。

3.董宇辉回应热度下降 ：很正常，自己只是卖菜的

6月21日，东方甄选主播董宇辉在接受中国日报专访时坦言，自己只是卖菜的人，未来自己的热度肯定会降下来，这很正常。不希望大家一直关注他，希望更多关注众生相，他们给更多的人带来力量和信心。

关于未来规划，董宇辉说短期内把农产品直播做好，让一些农民受益，“如果有一天这里不再需要我了，我可能会找一个偏远地区的初高中教书。”

4.刘畊宏回应热度下降：重要的是这件事情已经带出影响力

近一个月内，刘畊宏直播间的数据出现了下降现象。刘畊宏接受新华社采访时曾表示，“几个人不重要，重要的是这件事情已经带出影响力了。忙也没有关系，希望大家现在练好之后，你能到户外就到户外，用一定要到我的直播间。我先把你的身体练好，然后再到户外去，就像在学校学东西一样。”

目前，TikTokShop的电商业务已登陆了7个国家，上周TikTok Shop根据东南亚当地消费习惯上线东南亚“货到付款”。

此外，据《福布斯》报道TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响。

6月23日，据“TK出海日志”消息，TikTok Shop东南亚COD（货到付款）上线，适用马来西亚站、菲律宾站、泰国站、越南站的所有跨境卖家；除部分类目暂不支持外，TikTok电商在东南亚即将实现货到付款全域覆盖。

据介绍，东南亚的移动支付系统还不够普及，当地人电商购物更喜欢货到付款，这样可以有效避免货不对板的情况，货到付款（COD）是东南亚最常用的一种模式。

2.TikTok将采取措施保护儿童免受广告和不当内容影响

6月24日，据《福布斯》报道，在欧盟委员会（European Commission）的压力下，TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响。

该公司允许平台用户举报可能推动或欺骗儿童购买商品或服务的广告和优惠。另外，其针对品牌内容出台了一项新政策，禁止推广不合适的产品和服务，如酒精、“快速致富”计划和香烟。

花椒直播走心政策发布 公会入驻平台首选

到哪播 海量主播高佣好物

《网络直播营销管理办法（试行）》对直播平台，包括抖音、快手等提出什么新的要求？对主播纳税作出哪些规定？

4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。

《网络直播营销管理办法（试行）》对主播会产生什么影响？对直播平台，包括抖音、快手等提出什么新的要求？对主播纳税作出哪些规定？新税网推出一篇深度报道为读者进行分析解读。

网络主播进行直播的目的之一便是“直播带货”，正规可称作“网络直播营销”。作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来其发展迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。

但与此同时，由于直播平台监管标准不一，主播业务水平和素质不齐，出现了利用未成年人直播牟利、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等问题，人民群众对此反映强烈，有必要及时出台相应的制度规范。

（一）主播需年满16周岁

针对上述现象，《网络直播营销管理办法（试行）》对直播间运营者和直播营销人员提出明确要求，其中最引人关注的一条便是：直播营销人员和直播间运营者应当年满十六周岁！

专家指出，一些不谙世事的未成年人尝鲜做了主播，因价值观尚未成熟，极其容易被互联网的“花花世界”所吸引甚至误导：一是低俗内容会损害未成年人身心健康；二是未成年人缺乏隐私意识，容易泄露家庭住址甚至家人账户等重要信息；三是现在的直播平台有点儿像富豪们的斗兽场，容易激发未成年人对金钱的盲目崇拜与追求；四是使青少年逐渐产生“网络成瘾症”，而对自己的学习失去兴趣。本次《办法》禁止16周岁以下孩子直播，是出于保护未成年人身心健康的角度，有助于他们避免性格和身体素质的损害，培养正确的价值观和道德观念。

值得注意的是，本次《办法》还对主播做出细化区分，分为直播间运营者和直播营销人员，其中，直播间运营者是指在直播营销平台上注册账号或者通过自建网站等其他网络服务，开设直播间从事网络直播营销活动的个人、法人和其他组织；直播营销人员，是指在网络直播营销中直接向社会公众开展营销的个人。

专家指出，这样区分有助于对主播概念进行细化拆分，明确露脸主播和背后直播间运营人的关系，明晰参与主体各自的权责边界，进一步压实各方主体责任。

（三）避免主播逃税漏税

另外，专家指出，主播逃税漏税一直是直播营销行业的通病和隐患。

产生逃税漏税的很大一部分原因，就是主播身份信息、收入不透明，难以全面掌握资金收入流动情况，同时一些主播纳税意识薄弱，或根本没有主动纳税意识。

基于此，本次《办法》要求直播营销平台应当对直播间运营者、直播营销人员进行身份证件信息、统一社会信用代码等真实身份信息认证。主播营销平台应当提示直播间运营者依法办理市场主体登记或税务登记，如实申报收入，依法享受税收优惠。直播营销平台及直播营销人员服务机构应当依法履行代扣代缴义务。这对主播完成纳税义务、避免国家税收损失具有很大助益。

（四）直指主播诋毁、谩骂观众行为

笔者观察到，由于主播素质良莠不齐，此前频繁出现主播爆粗口、谩骂观众等现象，比如此前在某直播平台上，就有两名主播连麦持续公然谩骂观众，侮辱中国工人，态度极其恶劣，后遭到观众集体举报。本次《办法》明确指出，禁止骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人，侵害他人合法权益！专家认为，这有助于杜绝言语暴力等现象，推动直播者和平台遵循社会公序良俗，做到文明直播。

二、对抖音、快手等直播营销平台影响几何？

随着抖音、快手等大型直播平台的带动，以及新兴电商模式的飞速发展，我国网络直播迎来跨越式发展，与此同时，一系列问题和乱象也随之显现。去年下半年以来，各部门开始极其重视直播营销行业的规范管理。

而此次《办法》对抖音、快手等网络直播营销平台，也提出新的要求。整体来看，要求直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制。可以看到，“未成年人保护”再次被强调。

（一）平台需高度关注未成年人保护

专家指出，直播营销平台应当建立健全未成年人保护机制，建议平台方建立风险识别模型，对风险较高和可能影响未成年人身心健康的行为，采取弹窗提示、显著标识、功能和流量限制等调控措施，对违法违规行为采取阻断直播、关闭账号、列入黑名单、联合惩戒等处置措施，充分保护未成年受众的身心健康。

（二）“负面目录”成直播平台“禁地”

还有一点值得关注，以后“负面目录”将成为直播营销平台的“法外之地”。所谓“负面目录”，就是要求直播营销平台列明法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。

专家表示，这就意味着，直播平台对主播带货的监管将更加严格，要求平台加强实时监控和预警，禁止主播在直播中宣传和推荐假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品；对于传销、诈骗、赌博、贩卖违禁品及管制物品等更要严格屏蔽。

（三）平台需杜绝数据造假

除“负面目录”外，《办法》还直指直播中另一个普遍现象，即数据造假。“咱们这边上榜人气也是可以做的，还有直播间双击啊什么都有的，粉丝是可以刷的。”这是之前央视对于网络直播造假报道中的一句话，而这句话道出了为什么有些主播素质一般、作品不良，却拥有颇高观看量和点击量。

专家表示，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等行为均属于数据造假，直播平台和主播应该主动杜绝数据造假行为，真实、准确、全面地发布商品和服务信息，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；不得删除、屏蔽不利评价欺骗、诱导用户，严格做到遵循社会公序良俗。

（四）平台直播不限于“视频直播”

值得注意的是，通常我们理解的直播就是“视频直播”的形式，但要知道，除视频直播外，通过互联网站、应用程序、小程序等以音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式开展营销的商业活动，也属于网络直播，也包括在本次《网络直播营销管理办法（试行）》之内。这就要求直播营销平台、主播等，不管是采用视频直播方式，还是图文等其他直播方式，只要是以直播营销的形式进行直播，均需按照《办法》的要求规范自己的行为。

（五）平台需加强巡查和监测

值得注意的是，本次《办法》指出，直播营销平台应当根据直播间运营者账号合规情况、关注和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立分级管理制度，对重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。

专家表示，这对平台运营合规提出更高要求，这要求直播营销平台加强巡查巡视、警示提醒、时长限制等措施的利用。同时，直播营销平台应当建立黑名单制度，将严重违法违规的直播营销人员列入黑名单，视情采取保存记录并向有关主管部门报告。

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在今日网红的一个电商社群里，有业内人士发出一段商家找网红带货结果“巨亏30万”的视频，事件主角就是快手头部主播大胃王红姐。

据了解，这场翻车的直播发生在一个月前，商家采取的是挂榜卖货的玩法。但从新闻视频中的聊天素材来看，商家像是一个新手，不太了解挂榜直播的玩法。

而这场翻车事件的背后，事实又是怎样的？

《花45万元请网红帮忙带货，结果巨亏30多万》——这是7月6日福建电视台《第一帮帮团》发布在网络上的一则新闻的标题，事件中的网红是近日因身体不适就停播了快手主播大胃王红姐，她目前的快手粉丝量为1371.7万。

这则新闻中称，福州的赖先生为了推销自己的两款商品，联系上大胃王红姐帮忙带货。

在这场带货中，赖先生一共花费了45万，其中5万元用来刷礼物，40万直接支付给主播。但整场直播最后的销售效果不理想，赖先生核算完后亏本约36万元。

赖先生还反映到，大胃王红姐在带货第二款电动牙刷时并没有按照预先商量好的脚本执行。两者最后在商品销售保量、返还部分款项等问题上也产生了纠纷。

该报道并没有提及这场直播的具体时间，但今日网红根据节目中的相关截图信息，确定了这是大胃王红姐6月9日的一场直播。

根据第三方平台的数据显示，大胃王红姐在6月9日的直播中，榜一上的用户确实进行了直播带货，且出售的两款商品电动牙刷、短袖套装也能与新闻中的信息对上。

数据显示，大胃王红姐直播间榜一用户在当天的直播中送出了3.2万快币的礼物，折合人民币3200元。

带货的两款商品：电动牙刷和短袖套装，在直播间的销售数据分别为5.1万元、3.4万元。

从这些数据上来看，商家在新闻中表达出的“巨亏30万”似乎存在疑问。

据今日网红了解，6月9日这场直播带货并不是大众所熟知的主播在直播间卖货，而是快手上特有的一种挂榜卖货方式。

具体玩法为商家在主播直播时通过刷礼物的方式，出现在主播直播间礼物贡献榜前五的位置。位置越靠前，所需要的费用更高。

商家上榜以后，主播就与商家展开连麦。商家在自己的直播间挂小黄车卖货，而主播则号召自己直播间的粉丝转去商家的直播间，并以“帮助商家”、“支持一下”、“抢购福利”等名义，号召粉丝下单。

这样的玩法中还会出现商家先虚报商品价格，主播与商家之间来回拉锯战砍价。主播以“不给最低价就不合作”威胁，让商家最后以低价上架商品，或补充更多的库存。

一方面，商家刷礼物能为主播之间带来人气增长，加大直播间权重；另一方面，商家也能在连麦中获得账号的粉丝增长，实现用户留存，可谓双方获利。

在大胃王红姐6月9日的直播中，榜一的商家就在当天涨了9590位粉丝。

“快手主播的粉丝号召能力很强，但挂榜带货这种导流量的玩法也没有那么简单。”

专注于快手直播带货的张世宇向今日网红展示了一份表格，表格中有各位快手大主播直播挂榜卖货的记录和数据，以及商品品类。

和主播直接直播带货一样，挂榜卖货的主播因为其粉丝群体的因素，在不同品类商品之间的表现和效果都有所不同。

此外，花多少费用挂榜，能够换来最佳的转化率，也需要积累主播以往的历史数据做分析，做出一个预估。

而在和主播具体执行的过程中，主播不会承诺一个具体的保量销售额，但是会约定好大概卖出去多少单，卖不出去会再帮你接着卖几场，这样的一个操作规则。

张世宇表示，快手主播挂榜卖货也需要好的成绩做后续的招商案例，商品翻车或是产生了不好的影响，多半也都是主播自己来承担。

“跟了大半个月，做了数据分析，前期也有预演，上场还是翻车了。”一位在抖音上做挂榜卖货的公会负责人表示，他自己在尝试一场挂榜卖货的玩法中，刷了12万多，最后亏了两三万。

关于挂榜卖货其中的套路和更多的案例，今日网红在5月份发布的《挂榜电商带来了什么？有人净赚200万，有人一亏再亏……》有详细提及。

而今天关于大胃王红姐带货翻车的讨论中，还有一项40万元的合作费用。

“支付这笔费用前，双方应该会签订一份合作协议。”张世宇分析，40万并不是一笔小数目，在没有合作协议下贸然打款，主播行为严重的话能直接被定义为诈骗。

而这次出现的「花45万元请网红帮忙带货，结果巨亏30多万」新闻，在数据和部分事实上存在一定偏差。今日网红也向当事双方进行了求证，但目前暂未得到回复。

但在传播效果和大众的讨论程度上来看，这条新闻的影响并不小。

内容中所涉及到商家巨亏、网红翻车以及行业套路，也都是众多文章里时常出现的经典要素。

“行业泡沫、欺诈行为、不良的潜规则模式，是每个行业起步阶段都会遇到的问题。”一位行业资深人士表示，目前不少营销内容喜欢以行业骗局、直播套路、带货防骗手册等吸引用户，然后借机营销其他内容，或直接打压整个电商直播行业。

但在电商直播领域里，针对主播的监管和规范一直都是行业紧抓不放的重点。

6月17日，浙江省网商协会在“直播电商行业治理论坛”发布了《直播电子商务服务规范》。

7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》正式实施。7月份还会有《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准相继实施。

除了行业规范和监管外，各个平台也不断在推出整治行动和行为细则。

与此同时，大众的关注点更多的是在直接面对顾客的主播，商家和合作方的责任被逐渐忽视。

同样在今年遭遇挂榜卖货翻车的快手主播刘二狗，因为商家在直播间展示商品和顾客收到的商品货不对版一事，成为了四川新闻的报道对象。最后，刘二狗不得出面道歉外，也为整件事承担了售后和赔偿。

以及在洋码头直播带货专场中翻车的抖音达人郑建鹏&言真夫妇，因为合作方的原因使其名誉受到了较大的影响。

本该是相互信任的合作关系，如今在行业泡沫之下和新人玩家进入中，产生了不少互不信任、相互撕破脸的案例。但最后，双方也不得为此付出代价。

行业需要在商家和主播相互信任的前提下，才能健康成长。

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