电梯广告可以投放哪些广告公司？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-25 04:06 标签： 成都电梯广告投放

原标题：电梯脱毛仪广告惹争议，它背后的广告公司怎么说？

“Ulike高级，Ulike高级，Ulike脱毛仪就是高级的！高级女人用高级的——高级！”

最近你大概在不少电梯和楼宇广告里看过这条广告——音量极大、洗脑式重复同一句广告标语——也在社交媒体上引起了相当两极的评价。

很多人认为“高级女人用高级的”口号涉嫌物化女性，扯着嗓门喊口号的方式让人不堪其扰；也有一些用户开始对这个品牌产生兴趣，因为“到处推广都是它，代言人还是全智贤”。

Ulike脱毛仪电梯广告。

这种口号式的、相当洗脑的广告，近几年在中国市场其实并不少见。不少人在抱怨“Ulike脱毛仪”广告时，还常提及的品牌有二手房交易平台大房鸭的电梯广告、早前的Boss直聘广告、铂爵旅拍广告、新氧医美广告等等。

这些不同行业的品牌广告有不少相似之处：大多以楼宇广告投放为主，用高密度、高音量的方式喊口号，比如“新氧医美，整整整整，女人美了才完整”，“婚纱照，想去哪拍，就去哪拍”，“卖房免费！连续五年安全交易，大房鸭”……等等。

不得不承认，尽管令不少人感到厌烦和低俗，这种广告的确很容易达到洗脑式效果，让人记住品牌——不管是正面的还是负面的。

它就像机场登机口的不断重复的登机广播，早前以脑白金、妇炎洁等广告标语出名的广告人叶茂中就是这么发现口号式广告的效用的。当时叶茂中在机场候机时发现，登机口不断呼唤某个旅客登机的广播反而能让人印象深刻。“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦”，叶茂中曾在接受界面新闻采访时说，“有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”

也就是说，这种洗脑式创意的关键简单总结有两点：不断重复，以及重复的是品牌想让人记住的核心信息。

Ulike脱毛仪的广告代理商为红制作，这家代理商同时也是Boss直聘、铂爵旅拍、小米等品牌的广告代理商。

红制作的传播逻辑与前文所述的类似，“传播是一门重复的艺术。听着很简单，但怎么重复和重复什么，决定了传播的效果，”红制作创始人岳华平和BOBO对界面新闻说，“现在的媒介环境里，传播的杂音太多，老百姓的选择太多，品牌必须通过强有力的、出乎意料的方式才钉进消费者的心智。”

20年前的恒源祥就这么做过。当时恒源祥正在经历企业改制，没有充足的广告预算，而央视当时的广告投放最低15秒起、且价格不菲，于是恒源祥买了15秒的广告位，在15秒中缓慢、清晰地重复了3次的5秒“羊羊羊”。

选择这样的广告其实与企业所处的阶段有关。你会发现，近几年铺天盖地地投放口号式广告的大多是处于起步阶段的中小型企业或是品牌资产还未建立起来的企业，他们的诉求是在碎片化媒介中让人记住。

楼宇广告则是这些品牌的首选媒介——用户可以跳过视频贴片、在电视广告时换台，却无法在封闭的电梯空间里躲开屏幕上的有声广告。在封闭空间的有限15秒钟，品牌们便选择用不断重复的方式来强化品牌。

中小规模的企业想要立竿见影的广告效果。那些高审美的、传递品牌价值观的广告，以及长期的品牌资产建立，或许无法在短期内达到他们的目的。

我们曾报道过，广告行业的大玩家与中小玩家的筹码大小不同。诸如宝洁、百威集团等动辄耗费上亿投资超级碗的大玩家，可以一直操作平和、正确、没有冲突点的广告，就算这次没被消费者看到还有下次。但中小玩家耗不起，几千万几个亿的广告投放，哪怕让人们产生生理不适也是天然的话题流量，总比平平无奇有效。

这多少解释了Ulike的广告制作为什么想要“黑红出圈”的逻辑。它将大笔广告预算用在了请具有知名度的代言人全智贤、以及投放全国的楼宇广告上，哪怕这些广告因为过于吵闹而引起争议。

“企业发展阶段不同，品牌传播上的需求就不同。”红制作创始人岳华平和BOBO对界面新闻表示，“广告不分俗雅，只分有效和无效。”在他们看来，处于0-1阶段的企业，对广告传播效果的需求更为迫切。

而根据岳华平和BOBO透露称，Ulike还会计划继续加大投放、开发新产品，并复制当前的营销模式。

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身着“清凉”的女模特大喊“没有XXX，我不脱！”；女子掀开“暴汗服”露出腹部，“泼”出大量汗水；身材壮硕的男模特躺在餐桌上，名为“小鲜肉上桌”……记者近日发现，在众多住宅楼电梯间，雷人雷语的“辣眼”广告层出不穷。这些广告以简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、循环的高频播放“强制洗脑”，引起大量居民不适与反感。

“辣眼”电梯广告为何野蛮生长，电梯间是否成为广告监管的盲区？记者日前展开调查。

“辣眼”广告“侵占”电梯间引不满

最近，乘坐电梯成了一些居民的“噩梦”。家住北京市海淀区的小敏说，电梯间被“复读机”式疯狂咆哮的广告“入侵”了，造成视觉和听觉上的双重污染。“不像电视广告、手机广告，电梯广告完全避不开，也不能关机。”

记者在北京多个小区电梯内看到，除了电梯门外，电梯其余三面均装置了电梯广告，电子屏、海报是主要的广告载体。

一些居民反映，部分电梯广告内容有些“走偏”，除正常的酒类、汽车类广告外，大量令人反感的广告内容正“大行其道”。

“我家住在19层，每天最少上下楼6次，几乎每次都能看到一则‘暴汗服’的广告，有时两块电子屏几乎同步在播，一遍遍地‘魔性洗脑’。”家住北京丰台区某小区的王先生说。

王先生提到的这则视频广告中，多位女模特蹦蹦跳跳，掀起“暴汗服”，积攒的汗水一涌而出……多位受访者和数百位网民均表示，对此广告内容“非常反感”，毫无内涵和美感可言，就是视觉冲击、强制灌输。

除了“咆哮式”的洗脑宣传，有的广告内容低俗，也遭到住户投诉。一则生鲜广告竟然把男模特“摆”在餐桌上“秀肌肉”，让很多受访居民表示“尴尬至极”。此外，深圳、杭州多地小区居民均向相关部门反映一款脱毛仪广告问题，其广告语“没有XXX，我不脱！”中的“我不脱”三个字占据版面明显位置，广告字眼低俗，让女性受众极为不适。深圳市市场监管局已对此立案调查。

“现在电梯广告中丰胸、医美等成人类广告太多，不少都衣着暴露、言语暧昧，实在不适合孩子看，却也不知该怎么办。”北京的李女士说。

广告公司称“让人讨厌也是记住的方式”

记者采访了解到，目前，除特定商品或服务类别（如药品、医疗器械、保健食品等）的广告需要事先审查外，普通商品广告采取备案的方式，由广告经营者、发布者机构内部人员进行内容审核。市场监管部门的职责主要是对广告进行事后检查，并依法对违法设计、制作、代理、发布广告的广告主、广告经营者、广告发布者公司进行处罚。

业内人士指出，传统媒体广告的内容审核要求很高，而电梯广告作为一种内容形式相对简单、具有强制接受性的广告，其审核把关相对较为松散。

为了解电梯广告投放流程，记者联系了一家电梯广告公司。工作人员表示，该公司在北京的业务覆盖比例在65%以上，主要选择入住率在85%、住户500户以上的中高端社区，目前涵盖2201个社区，广告点位在10万个左右。据其介绍，一般电梯视频广告在15秒左右，每天播放量在300次以上。

据介绍，通常情况下，广告商会联系专门的电梯广告公司，电梯广告公司与各小区物业进行合作。在广告内容方面，该工作人员表示，不违反广告法规定即可，既可以提供自己制作的广告，也可以要求广告公司设计。在被问到广告词洗脑令人生厌怎么办时，该工作人员表示：“让人讨厌也是让人记住的一种方式。”

“电梯广告的主要属性在于认知层面，即让受众知道即可。在这样的叙事中，夸张化、低俗化，或者说所谓的洗脑式就是一个不可避免的趋势。”清华大学新闻与传播学院院长助理、副教授虞鑫说。

此外，调查中记者发现，许多小区业主对电梯广告投放情况并不知情。广东广信君达律师事务所高级合伙人庄伟燕说，根据民法典、物业管理条例等规定，业主对电梯广告投放具有决定权，利用物业共用部位、共用设施设备进行广告投放的，应征得相关业主、业主大会的同意。“实践中，不少小区的物业服务合同里，会写有允许物业利用共有部分开展经营活动的条款，如此一来，广告投放便可以不再单独征求业主的意见了。”

如何给失管的电梯广告“纠偏”？

受访业内人士指出，根据相关规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

虞鑫表示，针对电梯“辣眼”广告要明确主体责任，区分出电梯运营方、广告制作公司和广告主责任边界。“电梯运营方就好比电视、广播、报纸、网络等媒体平台，广告制作公司和广告主在媒体广告中也有相对应的责任，只有明确责任归属，广告行业治理监管规定才能直接运用于电梯广告。”

庄伟燕建议，尽快制定电梯广告投放管理细则，规范电梯广告投放管理。一是规范内容、形式、设备种类、屏幕照度、声音大小等；二是明确电梯广告投放流程，如事先须经业主的同意；三是明确物业公司应履行的责任以及怠于履行责任的行为后果。

受访者同时指出，因电梯广告的数量庞大、形式多样，实践中仅依赖市场监管部门解决“辣眼”广告问题较难实现。建议业主委员会（物业所有者）核查物业合同条款，拒绝以格式条款的约定侵犯业主的决定权，同时细化物业公司的义务，如物业公司应认真审核广告内容，在确定电梯广告投放事宜前，应听取并遵从业主委员会（物业所有者）的意见。此外应督促物业公司随时受理业主因电梯广告滋扰进行的投诉和反映，及时整改问题并将整改结果于公告栏公布。

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