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成为全国性中式快餐品牌,道阻且长。
编者按:本文来自 餐企老板内参(ID:cylbnc),作者:陈黎明,创业邦经授权转载
2021年10月14日,浙江证监局披露辅导备案公示文件显示,老娘舅计划在A股IPO。
2022年1月25日,乡村基向提交上市招股书,拟在香港主板上市,这是乡村基的第二次上市。
2022年5月19日,老乡鸡预披露了招股说明书,拟在上交所主板上市。
去年下半年开始,接连几家中式快餐品牌均爆出准备上市动作。“中式快餐第一股”的畅想轮番“轰炸”餐饮圈,太振奋人心了。
中式快餐走到这一步,真不容易。
融资热后,餐饮圈兴起了上市潮。这一次,从前一直比较默然的米饭类中式快餐显得非常高调——近半年时间,有三个品牌接连爆出准备上市动作。按新闻播报时间排序,这三个品牌分别是老娘舅、乡村基、老乡鸡。
乡村基是第二次上市了。
将近12年前,乡村基曾在美国纽交所上市,成为“中式快餐第一股”。6年后,基于业绩股价双跳水的压力,乡村基选择退市。沉淀6年后,乡村基再次走到了上市前的最后一步。
这一次,来自重庆的米饭类中式快餐乡村基遇到了两个东部片区的同类品牌——来自浙江的老娘舅和来自安徽的老乡鸡。
老娘舅做浙菜,以米饭为卖点,主打米饭类套餐,一共推出了7款。
一款这样的套餐中包含:一份菜、一份饭、一碗蛋羹、一份青菜、两只蛋饺。除了套餐,门店SKU还包含给带娃人群准备的“亲亲餐”和“宝宝餐”,馄饨、米粉、拌面、4款汤、8款小菜、8款饮品。客单价不超过30元。
数据显示,老娘舅有401间门店,除了4间在安徽,其余全部都在江浙沪。门店非常集中。
安徽的老乡鸡已经是“网红”了,这个徽菜品牌撞钟式的“咯咯哒”早已深入人心。
老乡鸡主打鸡类餐品,招牌是“肥西老母鸡汤”,拿手菜有“老乡炒土鸡”。和老娘舅类似,老乡鸡也走了套餐路线,共推出9款单人套餐、2款双人套餐。门店客单价在36、37元左右。
“类似”的套餐外,老乡鸡的大本营紧挨着老娘舅的市场版图。
老乡鸡从安徽合肥起家,在本身疯狂拓店后,向四面八方扩张。数据显示,老乡鸡有1102间店,近700间在安徽,其余的门店北至北京,南至广东,向东开到江浙沪,向西开到两湖。
乡村基有接近600间门店,大本营在重庆,门店主要集中在川渝地区。和老娘舅、老乡鸡相比,乡村基的人均平价得多,只有20元。套餐和另两家也有不同,另两家的套餐菜饭分盘,乡村基的套餐多采用盖饭的形式。菜品在川渝味之余,还有潮味系列,以及“留美”气息——牛排汉堡鸡米花……
老娘舅、老乡鸡、乡村基几乎三分了我国秦淮线以南、两广地区以北这块近似长方形的市场:老娘舅在东,老乡鸡在中,乡村基在西。
中式快餐多少年各地英雄荟萃,少有区域品牌的局面终于被打破了。
三家品牌在区域内做得风声水起,还杀到了IPO门口。准米饭类中式快餐还在招股书中一表雄心:
乡村基——在2022年开设约90至110 家餐厅,并在2023年开设140至160家餐厅。
乡村基副牌先生——计划视市场情况而定,在2022年开设约160至180家餐厅,并在2023年开设200至240家餐厅。
老乡鸡——3年内在上海、南京、深圳、北京等地区开设700家直营店。
招股书之外,老乡鸡正在转变品牌扩张策略:一改纯直营模式,开始放加盟。
比较明显的是,老乡鸡加盟意在江苏。老乡鸡2022年开放加盟的7个城市,6个位于江苏。可以猜测,未来老乡鸡在江苏的门店可能出现明显增长。江苏,同样是老娘舅的一大市场,这里有老娘舅的133家门店。
乡村基也在觊觎江浙这块市场,2021年12月,乡村基开出了杭州首店后,又开2家。
准米饭类中式快餐品牌各据一块市场,都在发力扩张。
形成这一局面非常不易。
中式快餐赛道大,品牌多,且在持续增长。天眼查数据显示,近10年我国快餐相关企业注册量整体呈上升趋势,2021年,新增中式快餐相关企业数量超过。
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