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• 制定日常促活运营机制，提升社群活跃度

  · 活动策划全流程概述 · 活动方案撰写：有规则不慌、有预算不穷的策划方案 · 活动上线：全面监控、节奏跟进、灵活进行 · 活动复盘：保持一直赚钱的必备方法

• · 分析高转化社群案例，总结社群转化的底层逻辑

• · 经典爆款裂变案例「寻找锦鲤」创意拆解 · 裂变海报结构6大设计要素 · 裂变活动文案如何有效击打用户的恐惧、获得和求快心理 · 高效应用社群裂变和管理工具，稳定助力社群运营

• · 具有普适性的社群运营行业标准：ISOOC模型 · 按照ISOOC模型从0到1构建社群 · 找同好-定位社群运营目标，落实社群价值观 · 定结构-四个维度确定社群结构，延长社群生命周期 · 产输出-制定社群内容输出策略，保证社群价值度 · 巧运营-遵循社群发展规律，制定社群不同阶段运营策略

• · 直播实训项目-农产水果直播账号起号

  · 直播的人员分工 · 直播带货脚本方案的产出 · 直播间的搭建与引流 · 开播实战与复盘

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• · 如何用视频留住用户· 如何规避账号视频只涨量不涨粉· 十大抖音经典内容分析提升播放量· 如何让用户必须点赞评论· 如何成为用户想关注的账号

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• · 企业中如何进行选题策划及模拟选题会· 企业中如何进行短视频内容脚本撰写· 企业中如何进行短视频分镜头脚本撰写· 企业中如何能够协调统筹进行拍摄· 企业中如何进行视频制作剪辑

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  · 爆款套路之爆款文案结构· 人设IP/口播/种草/副业类账号的三种呈现形式· 短视频剧情拉片法，轻松上手情景剧脚本· 短视频情景剧编写故事的基本思路，轻松上手成为故事大师

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• · 直播间搭建设备清单· 直播间搭建流程图

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  · 直播间绿幕虚拟直播间的搭建

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• · 全网布局营销活动渠道，精选有效渠道· 活动运营与甲方、渠道承接商的对接· 活动商业化流量整合营销· 活动方案应急处理与设计

• · 互联网领域热门行业活动套路大盘点· 庖丁解牛--以教育行业为例拆解千人活动· 确定活动产品· 确定活动目标用户

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• · 实训1.3 搭建内容输出矩阵，建立社群内容生产体系· 实训1.4 社群裂变拉新，快速积累种子用户· 实训1.5 制定日常促活运营机制，提升社群活跃度· 实训1.6 打造社群标识，借力大咖打造品牌

• · 实训.5 完成整场直播活动· 实训.6 完成整场直播活动的复盘· 实训1.1 企业社群运营现状诊断，完成社群构建调研· 实训1.2 制定社群运营管理规范，保障社群高效运营

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• · 怎么利用数据优化电商运营工作？· 电商直播：那些运营踩过的数据坑· 做一份电商直播数据分析报告· 如何打造你的直播电商团队

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• · 微信公众号用户属性分析及案例解析 · 微信公众号图文情况分析 · 微信公众号菜单分析· 微信公众号消息回复分析及案例解析

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• · 实训1.3 罗列现有账号的服务内容，尝试找出企业可提供的更多价值 · 实训1.4 认真查看企业账号内容，总结主体方向和选题倾向性 · 实训1.5 全渠道寻找企业现有运营动作及现状，找出可切入的新推广方式· 实训1.6 通过内容设置和互动板块，分析用户粘性，提出可行性改进意见

• · 如何让你的账号更吸睛？ · 微信公众平台的后台基础设置操作讲解

  · 实训1.1 利用所有媒介，综合分析企业的产品信息，找出产品核心优势 · 实训1.2 分析企业的目标用户属性及对应痛点，挖掘内容的广度

• · 四大黄金落地页类型 · 打造黄金落地页框架，用户必看的浏览设计法则 · 落地页的必读案例· 落地页的经典数据分析

• · 活动规则—思路+原则，轻松设计好玩活动规则 · 活动渠道—打通免费付费渠道，联合宣传 · 活动预算—精准活动成本控制、掌控最优活动产出比· 风险预估—预估可能出现的问题，有备无患

• · 活动目的—拉新、留存、转化、品牌，不同活动目的的切入点 · 活动目标—SMART原则，轻松搞定 · 活动主题—言简意赅，抓准方向· 活动时间—全年度活动黄金时间轴，长期加短期

• · 轻松对接活动策划需求承接与立项 · 善用人、巧用技-活动策划岗位分工及泳道图使用 · 高效时间管理--活动策划的的甘特图使用型· 活动背景—不同角度深挖活动背景要点

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编辑导读：洛天依的出现和爆火，让很多人看到了虚拟偶像的广阔市场。不仅如此，虚拟主播、虚拟员工等数字人不断涌现，在代替人类从事某些行业的同时也引发了一些争议。本文作者围绕“数字人”进行分析，希望对你有帮助。

大家好，我是Clippp。今天为大家分享的是「虚拟数字人」。这段时间元宇宙概念的大火带动了很多人对未来的无限遐想，与元宇宙紧密相关的虚拟数字人的热度也在提升。

现在网络上经常出现各式各样的数字人，虚拟偶像、虚拟主播层出不穷，当然伴随着数字人一同出现的还有各种争议。

今天我们就来一起探究虚拟数字人是什么、具有哪些特征，分为哪几种类型以及都应用在什么行业，深入地了解虚拟数字人概念。

一、数字人的三方面特征

虚拟数字人是指具有数字化外形的虚拟人物。与具备实体的机器人不同，虚拟数字人依赖显示设备存在，我们所知的很多虚拟人都要通过手机、电脑或者智慧大屏等设备才能显示。

虚拟数字人宜具备以下三方面特征：

• 一是拥有人的外观，具有特定的相貌、性别和性格等人物特征;
• 二是拥有人的行为，具有用语言、面部表情和肢体动作表达的能力;
• 三是拥有人的思想，具有识别外界环境、并能与人交流互动的能力。

综合来看，就是具备四方面的能力，即形象能力、感知能力、表达能力和娱乐互动能力。

如果我们下次再看到有公司推出数字人，就可以结合这些特征和能力来判断这个数字人的可信度，避免被借势营销的企业钻了空子。

知道了什么是数字人，接下来就要搞清楚数字人到底是怎么说话、互动的，是背后有真人在操控，还是完全通过技术生成。

面对新兴的数字人，相信很多读者都存在类似的疑问。

数字人的诞生发展和AI人工智能可以说是密不可分，想了解数字人的运作原理，首先要知道数字人的通用系统框架。

虚拟数字人系统一般情况下由人物形象、语音生成、动画生成、音视频合成显示、交互等5个模块构成。（资料参考：2020年虚拟数字人发展白皮书)

交互模块为扩展项，根据其有无，可将数字人分为交互型数字人和非交互型数字人。

首先看一下非交互型数字人：系统依据目标文本生成对应的人物语音及动画，并合成音视频呈现给用户。

交互型数字人根据驱动方式的不同可分为智能驱动型和真人驱动型。

▲ 智能驱动型数字人：通过智能系统自动读取并解析识别外界输入信息，根据解析结果决策数字人后续的输出文本，驱动人物模型生成相应的语音与动作来使数字人跟用户互动。

这种人物模型是预先通过AI技术训练得到，可通过文本驱动生成语音和对应动画，业内将此模型称为TTSA(Text To Speech & Animation)人物模型。

▲真人驱动型数字人：真人根据视频监控系统传来的用户视频，与用户实时语音，同时通过动作捕捉采集系统将真人的表情、动作呈现在虚拟数字人形象上，从而与用户进行交互。

调研分析当前市场上的数字人，根据人物图形维度，分为2D和3D两大类，从外形上可分为卡通、写实等风格，综合来看可分为二次元、3D卡通、3D高写实、真人形象四种类型。

接下来根据每种类型的特点，从外在形象、服饰装扮、表情动作等方面，结合典型案例来逐一分析虚拟数字人的设计。

洛天依的职业设定为虚拟歌姬，个性软萌可爱、温柔细腻，外貌特征上是灰发、绿瞳，头戴碧玉发饰。

▲除了独特的形象和性格，洛天依还能唱歌、跳舞、直播带货，多样的才艺加持让人物设定不单薄，受到很多用户的关注。

度晓晓是基于虚拟人IP的陪伴型虚拟助理。在小度助手的能力基础上，度晓晓有虚拟人物形象和情感交互系统，具备视觉识别能力，支持自然的交流方式。

▲在外形装扮上，度晓晓是红色短发的甜美可爱风，五官比例偏向二次元风格。根据现有案例来看，度晓晓在眨眼、微笑等面部微动作以及肢体的造型，都很自然、生动，整体设计效果相对较好。

▲度晓晓定期更新身穿不同主题服装、摆着各种pose的形象，每套服装都有一个主题再带配上各种周边小配饰，营造出一种清新时尚的效果。

浦发银行数字员工-小浦

小浦作为银行的数字员工，主要进行风险评估、要闻播报、投资建议等在线服务。

▲从外观上，小浦在形象上无论发型还是五官都足够拟人化、职业化，穿着银行职业装，属于比较典型的银行职员形象。

▲小浦没有很夸张的面部表情，始终以面带微笑的状态面向用户，给人一种亲切感。肢体动作相对较少，没有特别夸张的动作设定，只有固定的几套动作。

▲外在形象：写实程度更高，人物整体效果已经和真人十分接近，五官特别精致、眼睑微敛、银色短发，散发着一种清冷气质。

▲从AYAYI社交账号的更新来看，目前主要是分享一些AYAYI的摆拍图片，穿着的服装、饰品都比较真实、时尚，拍照环境都是休闲、艺术类的场景。

▲ AYAYI人物形象的时尚感和真实感，更容易切入商业化，比如穿着特定品牌的服装进行摆拍。

Siren是高保真、实时、可交互数字人，用到了实时渲染、表情捕捉、动作捕捉、高保真3D扫描等前沿技术，达到了目前业界最高的技术水平。

▲Siren的面貌细节更加真实，可以很清楚看到皮肤的细节、眼睛的转动、说话的神态、脸上各种各样的细纹。不管是毛孔、细纹等皮肤质感，还是神态上的表情，都很像真人。

▲Siren在说话时嘴唇动作自然，效果真实。之所以有的数字人看起来不自然，很大一部分原因是因为数字人面部表情不生动，特别是在说话时嘴唇和脸部、牙齿甚至舌头的联动，很容易出现动作不联动、不真实的情况。

新华社AI合成主播-新小浩

“新小浩”是无论外在形象、面部表情、服装搭配、说话声音，还是肢体动作上，都是完全基于真实主持人生成。

通过语音合成、唇形合成、表情合成以及深度学习等技术，克隆出具备和真人主播一样播报能力的“AI 合成主播”。

▲我们每天都会遇见各种各样的人，即使脸上最细微的表情，我们都可以感知到，用计算机打造出来的表情，往往缺乏灵气。

真人形象的虚拟主播的优势在于，他的特征都是来源于真人，呈现的面貌和状态更容易被用户了解。如果不仔细看，可能分辨不出是不是真人。

目前国内市场上已经出现了非常多的虚拟数字人，在各行各业中有着广泛的应用。

虚拟数字人技术结合实际应用场景领域，切入各类，形成行业应用解决方案，赋能影视、传媒、游戏、金融、文旅等领域，根据需求为用户提供定制化服务。

按照应用场景或行业的不同，已经出现了娱乐型数字人，如虚拟偶像、歌手、网红、虚拟代言人等；

助手型数字人，如虚拟客服、虚拟导游、智能助手。

主播型数字人，如虚拟主播、虚拟支持人等。

这里搜集的案例只是虚拟数字人的应用的一小部分，还有很多优秀的应用案例等待着大家去一起发现。

国内有很多互联网平台在研发虚拟数字人，我也从中收获了大量的信息和资料，这次把这些平台分享给大家：

如果大家想了解更多关于AI人工智能、数字人和最新科技的发展，可以去这些平台学习～

慢慢来比较快，希望对你有所帮助！

作者：Clippp，微信公众号：Clip设计夹。每周精选设计文章，专注分享关于产品、交互、UI视觉上的设计思考。

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