一个网红每次回复你的信息都是最快速度 别人的信息不回复 这说明什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-16 03:04 标签： 为什么不回信息就是网红

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互动营销案例（互动营销案例分析）

编辑导语：2021，充满魔幻的一年，转眼间来到了年底，在这一年里发生了哪些经典的营销案例呢？本文作者为大家盘点了2021年的十大营销案例，一起来回顾一下这些热门事件，大家都还记得哪些？这些对我们做营销又有什么启示呢？


2021年已进入尾声。

这一年可以说是热搜动荡不断的一年，有大瓜砸落，有网红品牌坠落，有洗脑浪潮涌过，有国货情怀引爆，也有元宇宙的突然爆火…


基于全年的报道与洞察，接下来营销最前线带你一起回顾2021年的刷屏营销案例：

一、合成大西瓜——短暂的病毒式传播


2021年年初，连环大瓜从天而降，郑爽代孕弃养、华晨宇张碧晨承认未婚生子…为吃瓜之年打下了最初的脚注。

瓜雨之下，另一个大西瓜突然空降热搜，一款名为《合成大西瓜》的小游戏突然就刷屏了，一时之间没玩过《合成大西瓜》都感觉落伍了？

合成大西瓜刷屏的本质是病毒式传播的属性与消消乐游戏上瘾机制的结合。第一是吃瓜气氛中的西瓜自带“梗”；

第二是游戏极低的认知成本，让所有人能够快速上手；

第三是游戏机制的上瘾，合成的及时反馈、戳爆气球的啪啪声触发行动；

第四是大西瓜的目标和合成水果的沉没成本让人坚持；

第五是晒分和吐槽等一系列的行为，形成二次传播，触动社交货币的分发，让大众跟风。

上瘾的机制加上触发社交货币的二次传播，一场病毒传播就实现了，但这场凶猛的刷屏亦如一场狂风，风过了却没有留下多少痕迹。所以对于营销而言所谓的病毒传播一定要提前打上印记，不然只是一颗泡沫。

二、三星堆一醒惊天下——“国宝网红”的跨界营销

沉睡数千年偷偷发光，一醒便惊天下，说起刷屏今年三星堆国宝必须有名字。

先是沉睡数千年一口气连拆数个国宝盲盒，上新绝美金面具、青铜神树、象牙、大口尊、丝绸遗痕……，掀起全民惊叹。

随后开启疯狂跨界与传播，从表情包到玩盲盒、搞音乐、卖冰淇淋、卖彩妆、卖月饼…

让人不得不感叹：国宝一旦潮起来，没人能抵得住！

今年三星堆之所以能这么火，除了官媒的助推，其背后更重要的是三星堆掀起国潮的跨界。

单独看这些跨界并不稀奇，在前两年已有故宫、敦煌等引发潮流，三星堆的爆火，来源于这些跨界的整体营销策略：

首先，三星堆通过表情包、段子等能够快速传播的社交货币，迅速进行“国宝”的颠覆，让年轻人感到有趣。

然后通过玩说唱、出盲盒这类年轻人潮流的形式，一下拉近与当下年轻人的距离，成为和他们玩在一起的IP；

接着，再通过三星堆冰淇淋引领假期打卡热潮，奠定潮流IP的地位。

最后通过彩妆、月饼等常规跨界的文创产品不断释放IP影响力，沉淀IP势能。


疫情的冲击让航空业重创，为了自救各大平台和航空公司也开始在营销上下功夫，去年随心飞爆火，今年各大平台又以爆火的盲盒营销为模型，玩出低价“机票盲盒”新花样，让今年盲盒营销达到狂欢的顶峰。

盲盒营销的本质是限定秒杀的重新包装。

之所以那么吸引人，一方面是超低的价格让人心动，另一方面是盲盒限量的饥饿营销与随机奖励让人着迷。

当用户的预期与品牌提供的盲盒惊喜相契合，盲盒确实能助力品牌形成自传播。

但需要注意的是，如果品牌提供的盲盒，无法满足用户的预期，那些喜欢“吐槽”的用户也会如品牌期待的那样，形成负面效应。所以盲盒营销作为当下流行的营销手段，品牌用这种手段来打造口碑和引流，而非销售产品。

四、小米200w换LOGO——“白嫖”的话题营销


今年年初小米换新LOGO引发了热议，并不是因为设计的奇葩，而是传闻耗时三年，花费200w，最终设计了个寂寞，只是直角变成了圆角？？？

一时之间，全网群嘲小米，花了200w改了个寂寞，被收智商税了…

营销启示：你以为雷军真被白嫖了？当你在自以为看破骗局，提醒雷军报警时；当你嘲讽小米被收智商税，拼命输出段子时；当你愉快的吃瓜围观，点赞评论转发时；当无数媒体忍不住写下这个选题时；小米已经凭借这个话题，上够了热搜，更带动了了小米新手机和造车话题的传播。

这哪是雷军被白嫖，分明是白嫖了我们，这就是一场“白嫖”引发的话题营销，

其实不论雷军是否真心实意地认同原研哉的新logo设计，光这波短期营销价值就不止200w！200w买到设计理念+大师代言+刷屏话题，logo设计简直就是送的啊，雷布斯把事件营销玩到了极致！

五、蜜雪冰城甜蜜蜜——一首主题曲“血洗”全网

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”2021年，应该没有人还没被蜜雪冰城这首魔性的主题歌“洗过脑”吧？

一首让人无法自拔的蜜雪冰城主题曲，冲出B站成功“血洗”了各大平台，在下半年响彻在各大视频平台。

营销启示：2021年蜜雪冰城的这首主题曲之所以能够“血洗”全网，除了主题曲本身的魔性、和旋律。其关键还在传播的底层逻辑：玩梗。

一共分两个阶段：第一阶段通过个别人物法则的推动，依靠B站UP主的二次创造，让魔性的主题曲变得更加奇葩，引发了广泛传播；

第二阶段，通过社死营销，成功破圈。不知道从哪传出“在门店唱主题曲，就能免单。”于是抖音等短视频平台的视频创作者去打卡演绎“社死现场”，这正和之前肯德基和手游原神“异世相遇，尽享美味”兑换奖品的“社死”联动异曲同工。

刺激的“社死”不但引发大量吃瓜网友围观点赞，还让不少人开始跟风拍摄，瞬间引爆流量，再与B站的主题曲爆火一连接，你说能不“血洗全网”么？


蜜雪冰城的出圈绝非莫名其妙的爆火，背后是契合B站与抖音两大平台不同内容传播策略的环环相扣！

六、鸿星尔克捐款爆火——掀起国货野性消费风潮


一场牵动着无数中国人的河南洪灾，让所有国人明白了：到了真正关键的时刻，才知道只有真正的爱国企业才会全力以赴帮助中国人！

于是以鸿星尔克为首的一大波良心企业火了，大众以“野性消费”作为回报冲进直播间！

不过话说回来，河南洪灾，捐款的企业并不少，为何偏偏鸿星尔克就火了呢？



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互动营销案例（互动营销案例分析）

“互联网行业的下一波红利是‘互联互通’，而这也将打开营销的新局面，推动行业跑步进入AI营销时代。”在12月23日的热AI-2021百度营销峰会上，百度集团执行副总裁沈抖说。

回顾过去一年，整个互联网营销行业都陷入了“流量难找、生意难做、人心难测”的“内卷”困境之中。而“内卷”的根源，就在于整个市场缺乏增量，大家为争夺资源，不得不陷入无休止的内耗。要想破除“内卷”，就需要从AI这样的新技术中寻找新希望。

在AI营销领域，百度一直走在行业前沿。近年，百度在AI能力的加持下，不断进行技术、产品的升级。从AR、VR、语音互动，到元宇宙、数字人，在一个个具体的AI营销实践中，百度不仅满足了用户“内容+服务”的深度需求，还帮助品牌拓展了营销边界，在更多场景里获得生意增量。

观察百度在过去一年里的AI营销实践，我们可以观察到三大新趋势：

/）京东的羚珑（/）不需要设计师和开发介入，运营就可以完成一系列的运营物料。



营销中台主要包含四个核心模块：




本文由 @五幺六 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

上海人，真的很喜欢排队。

叔前几天去新天地吃火锅，周五下午去的一家非店，竟然没排上第一轮。

在等位的过程中，突然想到了当年世博会排队6小时、进馆30分钟的噩梦。

这两天我还在想，是不是从世博会之后，大家都接受了一个事实：

上海所有的好资源都是稀缺的，排队能获得就已经非常值得感恩了。

一个上海同事笑着说，排队，是上海人的信仰。

所以，我决定以后吃火锅，选择在工作日的下午3点前。

毕竟，对于时间，我有我的追求。

排队很高贵，商家说你很配

这几年网红品牌排队，简直快成了21世纪的营销奇观。

今年年初的时候，武汉第一家茶颜悦色开业，“排队8小时，全程2公里”瞬间冲上热搜。

谁说现在的年轻人吃不了苦，为了喝上一杯，8个小时的队都能排，劳其筋骨，饿其体肤，怎么就吃不了苦了？

不过今天，叔想跟大家好好说说，长队背后的那些套路。

你要知道，平时很多店就算白送东西，也不可能排出那么夸张的队伍。

做过实体生意的人，都知道排队这个事很魔幻，很多人并不关心你卖的是什么，只要排长队，直接跟着排。

大家心里都想：反正那么多人排队，我总不会掉坑吧？

不好意思，你还真掉坑了。

买的哪有卖的精，虽然现在都是网上下单、线下取号，那我也能搞出排队奇观。

什么网上下单、预约取号、小程序扫码，别问，问就是没有。

“我们也是为了保证高端品质”，所以，人不在不做，爱喝不喝。

有些店，甚至会等一次性做完七八杯饮料后，再叫号取餐。

好家伙，没几年工匠精神的熏陶，都没有这样的觉悟。

反正叔知道，慢工不一定能出细活，但慢工一定能排长队。

不排队，怎么能叫网红店呢？是不是？

3、夸张+数字+排队=搞个大新闻

只排队怎么行，我们要数字化排队，我们要的是传播力的呀。

排队2公里，排队8小时，不量化一下，你都不知道离谱到底是有多离谱。

甚至连看热闹的吃瓜群众都开始骂，排这么久的队，你在这上班呢？？

想让天下没有难做的生意，先让天下没有好排的队伍。

叔把话先放在这儿，如果你能让人排出2公里的队，明天新闻头条就是你。

有人排队，有人靠排队赚钱

对于消费者来说，奶茶仅仅是一杯奶茶吗？

不，排队一整天，如果不拍照发个朋友圈，那队岂不是白排了。

什么是好产品？能够提供装逼价值的产品，才是好产品。

不过有产品还不够，你还得有推波助澜的黄牛。

很多人都想不明白，那些在工作日排几个小时队买奶茶的人，是不是都闲得要死啊，有这个功夫排队，你去上班行不行啊？

不好意思，人家还真的是在上班。

18块钱一杯的幽兰拿铁，能硬生生的给你炒出来10倍。

一杯赚100，十杯赚1000，可不比上班强多了。

就算一个人限购4杯，那我可以花50块钱雇几个大学生一起排啊，当中间商赚差价。

好家伙，是不是感觉暴富之路就在前方。

你想想，你一个业余选手和专业选手比，能比的赢吗？

有句话怎么说来着，不要用自己的爱好去挑战别人吃饭的本事。

价格的决定，靠的是供需关系

所以，一杯奶茶值不值150块钱，我说了不算，你说了才算。

在经济学里有一个基本概念是，价值决定价格，供需关系影响价格。

价值决定价格，那是高中课本上的话。

叔要告诉你们，是供需关系决定价值。

只要有足够多跟风的人，商家再玩点套路，万物皆可网红店。

其实也能理解，你想想，如果一家争议不断、天天上热搜的奶茶店，突然在你家门口开了一家，你会不会想去尝一尝呢？

哎，不喝一口，想骂都找不到切入点啊。

更何况周六周日，穿的漂漂亮亮的排队吃网红餐厅喝网红咖啡的人多的是。

一个个都在餐厅认真拍照，但不好好吃饭。

吃饭不拍照，等于没吃饭，原来这就是都市丽人。

啊，我好爱上海这矫揉造作但是青春的气息。

其实，人最宝贵的不是时间，而是专注力。

我也一直告诉身边的年轻人，要把时间和精力放在能让你真正复利的事上。

是什么给我带来了财富自由？答案很简单，但坚持却不简单。

来视频号，看看叔怎么说。

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