大运会蓉宝设计团队？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-07 12:08 标签： 成都大运会吉祥物蓉宝的介绍

成都将于2021年迎来

第31届世界大学生夏季运动会

喜提口号、会徽、吉祥物

大运会一直在吸引着大家的目光

（图片来源 四川日报）

（图片来源 四川日报）

成都地铁5号线一二期拥有成都地铁有史以来最长线路、最长列车和最大载客量。

客流量密度大、流动性强、接受群体多元的地铁，无疑是传播运动美学，营造“喜迎大运会、享受运动美”的最佳平台。

那么大运号主题列车的闪光点

“大运号”主题列车色彩明快，充满青春运动气息，以红、黄、蓝、绿四种颜色为主基调，车头处就能看到第31届世界大学生运动会会徽“飞翔的太阳神鸟”。

（图片来源 红星新闻）

会徽设计图是这个亚子的

会徽主体为国际大体联英文Universiade “U”的形态，整体造型开口向外呈现拥抱世界的姿态，体现中华文化和天府文化的包容性。

会徽图形左侧以圆弧切割的方式抽象化“凤首”，右侧以“火焰”元素抽象化“凤尾”，使“U”形符号转变为一只盘旋天际的神鸟凤凰，寓意着放飞梦想，成就未来。

色彩上采用绿、黄、红、蓝四种颜色，既符合国际大体联基本选色要求，也体现绿色、智慧、活力、共享的办赛理念。

（图片来源 四川新闻网）

蓉宝原本的设计是这样的

熊猫是成都乃至中国最具特色的对外传播标识物，但熊猫慵懒的形象却与中国（成都）积极进取、不断创新的发展态势有一定的认知偏差。

该设计将熊猫与象征进取、活力与融合的火焰形象相结合，在保留熊猫形象亲和力与对外传播粘性的同时，寄托了作者对这座热力之城，这个奋进国度高速发展的炽热期许。

“在成都，成就每一个梦想”

（图片来源 四川日报）

该句口号既重点展现了大运会让每个人都参与进来，成就每一个人梦想的期许，也进一步彰显成都海纳百川、乐观包容的城市气质。

大运会的会徽、吉祥物，口号

都是在网上全球征集而来的

说完了地铁大运号，那航空大运号是怎么回事呢，看下面~

（图片来源 世大会官网）

“成都大运号”飞机由四川航空股份有限公司为第2021年成都世界大学生夏季运动会量身打造，于2019年11月28日完成首航。

（图片来源 世大会官网）

图案设计上以成都大运会logo为创意来源，包含了丰富的大运元素。机身主色调采用大运会logo的红、黄、蓝、绿、黑五种颜色为基调，分别对应奥运五环上的颜色，寓意传承奥运的体育精神。

同时，将LOGO中的红、黄、蓝、绿四种颜色以彩带飞扬的形式环绕机身，并且进行了渐变处理，凸显层次，通过鲜艳的颜色表达青春和活力、年轻与梦的寓意。

此外，机头处除了印有成都大运会LOGO外，在飞机一侧，还各印有三只憨态可掬的大熊猫图案，而大熊猫本身也是成都最著名的“名片”之一，具有浓郁成都特色。在中国人的印象中，大熊猫也有喜庆之意，这也是对于成都大运会成功举办的美好祝愿。

（图片来源 世大会官网）

目前，成都大运号和航空公司其他客机一样正常执行飞行任务，你坐飞机的时候，看到过它的身影吗？

也要喜提“明年”了哟~
地铁坐起来，飞机赶起来
大运会的火热气氛HIGH起来

在《创意与创业》的课程中，在结合当下热度高涨的话题“冬奥会”中，杨永忠教授带领我们对2022年北京冬奥会吉祥物及其相关的成员进行研究，对其背后的创意产生与创新思维展开讨论，并由此尝试对于2022年成都世界大学生运动会的吉祥物“蓉宝”进行类似的推广。

首先我们将基于管理战略的三个维度，我们将根据本次的宣传设计方案希望达成的目标，从三个维度进行方案设计，即总体战略目标，战术层战略目标和执行层战略目标。

本次宣传方案的总体目标，就是想借鉴已有的赛事赛会的吉祥物宣传方案，让“蓉宝”也能够像“冰墩墩”一样成为社会关注的焦点。因此我们的总体战略方向就是能够在社会上引爆“蓉宝”这一话题

如何让一个物品在社会上走红，方法其实有很多，既有正向出圈的类似于“冰墩墩”这样的高颜值的吉祥物，但是反观“蓉宝”现在的外形特征，跟“冰墩墩”的外形特点还是略有差距。加之前段时间“冰墩墩”的大火，很难不让社会群众产生审美疲劳，再用相同的战术来引爆“蓉宝”，达到正向出圈的目标，的确算是有些难度。因此，我们组决定采用逆向的思维方式，设计出一种“反向”出圈的走红方案。

所以在确定战术执行目标的时候就应该确立以“反向出圈”的战术执行方向，即在通过负面的评论让“蓉宝”一时走红网络，这样的负面评论的战术方向，一样可以到达引爆的战略目标。

为了使“反向出圈”的战术得到执行，我们希望通过借鉴已有的案例，类比到我们执行方案中，使得我们“蓉宝”推广方案有理论实践基础，并且寻找出差异化的设计特点，做出具有特色的推行方案与其他的吉祥物推广区别开。

因此我们接下来从已有的案例分析，类比寻找到可以借鉴的执行战术的手段，并且做出差异化的方案这三个角度，来形成具体的推广方案。

在执行我们“方向出圈”的既定战术时，我们希望借鉴之前的成功案例。

2022年3月22日，日本大阪世博会公布吉祥物，该吉祥物全票通过。该吉祥物一出立刻就在网上引起了热议，有网友甚至表示：“核废水喝多了？”

官方表示，这次的设计是与“ 水都”之水化作一体、 设计理念是“可自由变化形态”，该吉祥物是以“细胞”为设计理念，体现了“生命的光辉”。吉祥物像是扮演各种角色的演员。该设计团队表示吉祥物的主题为“多样性和变化的潜力”。

该设计是将吉祥物设定为没有固定形状、可以变化成各种形状的角色，我们看到的，呈现于票选的形象只是它众多形态中的一种。创作者解释，因为没有固定形状，所以来参加世博的人会看到各式各样形式的吉祥物。吉祥物变化的规则是：红色细胞会分裂，蓝色部分则是自由改变形状，代表着“多元化”能为当今的世界带来更美好的未来。生命的意味着一直渴望着“改变”。有一次，因为看见了清澈的水，所以想到了能够改变各种形状的样子。从那时起，logo就和这个角色融为一体了。这意味着希望“成为想成为的自己”，同时为了每天追求更好的姿态而变化着。只要有想象力，变化的可能性就无限大。

但是吉祥物一出也引起了网友的热议，不断争论这个是否合理，有的也不争论了，直接进行二次创作发出声音：

的受访者表示其符合“充满生命的未来社会的设计”主题和“未来社会的实验场所”的概念。67%的人回答“是挑战了前所未有的方式”，其次是“个体相连，共创诞生”。关于是否满足了评审观点，是否有“角色设计的独创性”为最多的76%，“与logo设计和概念的相似性”“是否有亲和力”、“设计是否优秀，可广泛应用于各种媒体和媒体”的评价也超过了60%。对于这个作品的感想与印象，超过60%的人表示“有冲击力”、“幽默有趣”、“前所未见的新作品”。

最终此次及项目设计可能不能得到广泛的认可，但其知名度着实已经在社会中得到了提升。

2020年8月公布大会会徽时就引发了不小的争议当时几乎所有人都认为真的是选了最丑的那个，但组委会给出的说法却是，这个会徽是象征着充满活力跃动着的细胞更能表现出“生命之光”的主题，并为其附上“光辉君”的名号。

面对这个结果，日本网友已经陷入癫狂，纷纷开始激情二创，二创的范围涉及动漫、表情包、图案再次创作等等，使得大阪世博会的吉祥物形象在海内外得到了更加广泛地传播。

对于成都大运会的吉祥物蓉宝的推广，可以借鉴“光辉君”的推广经验。推广无非是得到群众的关注，从猎奇心理出发，具有独特特征的吉祥物更能吸引人们的眼球，在当今中国，大家对吉祥物的期待都是可爱的、好看的，诸如冰墩墩、雪融融这一类满足人们正向审美的吉祥物设计，这样就意味着如果刻意的丑化蓉宝的形象反而更能出人意料，达到出奇制胜的效果。通过丑化蓉宝，引起网友二次创作的热情，由官方牵头，推出一些丑化蓉宝的表情包、图片创作等等，达到反向出圈的效果。

在中文互联网上，一直不乏有对丑的关注，比如初代网红凤姐，靠扮丑走红的宋小宝等等；在如今互联网进一步得到推广，人们在网络上交互进一步加深的背景下，通过刻意丑化蓉宝，引起二次创作热情，不失为推动蓉宝可以反向出圈的一个推广方案。

蓉宝反向出圈的第一个独特点，就在于蓉宝本身的设计算不上丑，但也不如冰墩墩那般惊艳，整体上是一个中规中矩的吉祥物形象，基本上本身不具备丑出圈的元素特征，因此对于蓉宝的反向出圈需要侧重在二次创作上。

以熊猫为元素的二次创作中，最为成功的就是“熊猫头表情包”，以恶搞的形象得到了广泛地传播，蓉宝也可以通过表情包的二次创作，刻意地进行恶搞、丑化，反向积累人气。同时蓉宝本身吉祥物的设计整体上还是比较充满活力的形象，因此即使是反向出圈，积累人气，也不会有损大运会的形象。

蓉宝反向出圈的第二个独特点，在于蓉宝背后所代表的成都大学生运动会，其受众并非所有社会大众，更多的受众是大学生群体等年轻群体。因此蓉宝的二次创作需要着重考虑迎合年轻群体的文化需求。例如网络流行语就是年轻人特有的文化标签，诸如yyds、针不戳等等语言都可以融入蓉宝的二次创作中，依托现有的流行符号，“借力”得到更广泛的文化传播。

现有流行的二次创作的素材

蓉宝反向出圈的第三个特点，在于蓉宝缺乏有力的传播平台和传播手段。大运会本身就属于社会关注较少、自身传播资源的一个项目，无法提供足够的媒体传播资源促进蓉宝二次创作的传播。因此，需要借用多方的媒体资源进行宣传。出于对成本花销的考量，蓉宝的最初宣传可以面向成都乃至全国的各个高校群体进行宣传，联系学校公众号，发布二次创作的表情包、红包皮肤等等，在等到一点关注后，促进在互联网上自发的二次创作和传播。

最后，也是最重要的一点，推动蓉宝的二次创作，反向出去圈，就意味着官方需要做好蓉宝形像可能会被恶搞、丑化的准备，需要将蓉宝的加工创作权面向社会，广泛放开，让大家的二次创作热情不会有后顾之忧。

我们在课上探讨出“蓉宝”的推行方案，想要逆社会风向趋势而行，走与“冰墩墩”不一样成名之路，从而获得社会关注，达到“引爆”的目标。“反向出圈”也就不失为一种可行方案。

  1. 四川大学《创意与创业》课程——“义墩墩”带货冰墩墩成功背后的原因及创意推广方案启发 
  2. 陈洁洁.喊麦、造梗、出圈，曹县走红之路可复制吗？[J].现代广告,-53.

今年的护士节，因为新冠肺炎疫情阻击战而有了特殊的意义。5月11日，在成都市第三人民医院，10余名从武汉抗疫归来的白衣战士聚在一起，一个憨态可掬的“蓉宝”人偶在大家的欢呼声中出场，为抗疫英雄们送上成都大运会专门准备的  “致敬礼包”：全球限量2021件的“特别纪念版吉祥物公仔”、设计师款“大运防护口罩”以及会徽款方形徽章。

据大运会成都筹委办市场开发组相关负责人介绍，选择在护士节为医务人员送上特别的礼物，既是对抗疫英雄的致敬，更是为了传播重振信心、健康生活的理念。

记者邓霞/文成都市第三人民医院/图

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