销售一样东西如何表达它的卖点?

0基础起步,一篇文案创造30万销售额,应用下面的框架,将内容往里填充即可顺理成文。

先姑且忘记套路,咱们说框架和方法论,游荡在互联网上虽有无限的可能性,但其变幻莫测的程度也足以让很多人望而却步。

玩法一天一个样,好好的账号说限流就限流了,玩的挺好的裂变套路说不行就不行了,如此循环往复,新手很容易陷入终端的伎俩走火入魔,一招鲜,看来很难吃遍天了。

非也,在文案这个版块,是有很多成型的套路和方法论的。而这些套路极有可能支撑你走完职业生涯,之前听很多人说文案不重要了,烂怂就是个文字工作者,殊不知人活在世就在创造内容,更何况有了渠道的加持,文案就会迸发出无穷的势能。

但现实是大部分文案er都被武装成文字工作者惹,以至于阿里智能AI通过图灵测试后,内心焦虑,直言自己快要失业了,的确,一个活人单日最多工作16个小时,它一个机器1秒撸20000条产品文案,还不带重样的。

不要再被大师们忽悠啦,没有纯粹的文案,只有更高级的策略和对策略的表达方式。

如果硬要给文案分类,可分成两大类:赚钱的和烧钱的。按照用途还可分成:品牌文案、产品文案、广告文案、公关文案。

咱是急功近利的人,不能产生即时效益的都是烧钱的,so,品牌和公关文案就被砍了,(当然与其说是砍去,不如说咱道行还没到那个层次)它们二者主要负责企业的品牌形象,但产品文案和广告文案却要为最终的转化率负(bei)责(guo)。

产品文案即营销型文案,既然是营销型文案,它的特质就需要提出痛点,解决需求,获得回报。

我们常说“一分钱一分货”、“性价比”,试想一下,当你在谈论性价比时,脑海里到底在想什么,肯定是花更少的钱买到更好的东西吧,没办法这就是人性,不然怎么会出现100元的AJ、369元的小米手机、19元的无线耳机呢。

看问题先看本质,没错,用户在买东西时总是持着“低投入,高预期”的心态,马克思前辈的等价交换理论在这是不成立的。

让产品的使用价值和体验价值高于价格,人们才会痛快下单,这就是产品文案的作用。不然你看那些“赔本,低价甩卖,仅此一天”的鞋店为啥没有付款啊,就是因为大家都觉得这个东西不值这么多钱惹~

淘宝详情页,注册购买落地页等都可以统称为产品文案。如果我们仔细观察的话,会发现商品详情页也有一个简单的模型的框架:由核心卖点、产品介绍、场景需求、主卖点、使用说明、口碑信任状、产品多图实拍外加品牌故事等几个元素构成。

反馈在野路子上即:我是谁;我能提供什么好处;证明我的好处是真的;催促购买。

以此提炼出产品文案真正的逻辑框架:吸引注意、提出需求、满足需求将产品定位为解决方案、证明产品功效是真的、催促购买。

文案标题主要有4大功能:吸引注意、传达完整信息、引导读者阅读内文、承诺提供有用的信息、拉近读者距离。

搞新媒体的标题一直都是个逃不过的话题,咪蒙也曾说自己会把主要精力放在标题上。

常见的标题类型主要分为选取超级符号傍大款,承诺优惠,产品使用结果等。

如“媲美dior的口红”、“限时免费领取”、“30天从满脸痘痘到婴儿般肌肤”。

为拉近和读者的距离,文案开头口语化的你我问候语会用的比较多一点,比如“快到中秋节了,你想好去哪里玩了吗”,增加易读性。

其实不仅仅是标题,文案开头第一段同样需要满足上述特征,关于标题和开头,没什么好方法,多看多收集,替换同类项就是你的标题。

所有的产品在某种程度上都可以解决或者满足某些读者的需求,挖掘痛点并放大痛点,在提出需求前,作者得对产品和产品受众有足够的了解,不知道写个鸡毛啊,当然不知道怎么深挖产品也没关系,下面提供几条线索:

  1. 产品的原料是什么特色跟功效是什么哪一项功效最为重要
  2. 产品在哪些方面有别于竞争对手(哪些产品特色是品牌独有哪些特色优于竟争对手
  3. 跟对手没有什么不同,有什么特色是竞争对手还没有提过可以被加以凸显的
  4. 这项产品与哪些科技抗衡,这项产品有哪些方面的应用
  5. 这项产品可以为市场解决哪些问题
  6. 这项产品的实用效能如何
  1. 谁会买这项产品(它主攻什么市场)
  2. 这项产品究竞可以提供哪些好处
  3. 为什么他们需要这项产品,为什么他们现在就需要
  4. 消费者购买这类产品时,他们主要的考量是什么(价格、运送、性能、耐久、服务、维修、质量、效率、购买便利)
  5. 文章诉求要考虑到多少不同的对象(以玩具为例,玩具广告必须能同时吸引家长与儿童)

通过产品和竞品对比放大产品利好:比如我的这个洗发水无硅油,你的有硅油。

场景化痛点的描述:你不用这个足贴的时候就会失眠多梦排便不畅。

产品畅销:原材料进口的、性价比高、很多人都买了,利用这些因素来放大她的痛点,激发购买欲望。

进行完用户和产品分析,应用几个伎俩让他觉得自己真的是有需求的,这时候就要快速给出解决方案,满足用户的需求,比如说你薪水低,学完这堂office课就能升职加薪啦。

举个例子,某足贴需求患者长期患有失眠多梦,排便不畅 ,肌肤暗黄粗糙等症状,正好我们的产品能解决他的上述困扰,于是就可以写成这样子:

场景需求:失眠多梦,排便不畅,肌肤暗黄粗糙,加上配图可以放大痛点。

1. 舒缓疲劳,改善睡眠质量。

含有中草药等成分,可以迅速渗透足底300多个穴位,并发挥作用

2.改善便秘、口臭及腹胀现象。

排出:夜间不断循环梳理,将堆积在体内的杂质、油脂、湿气排出体外,并促进肠胃蠕动,去湿除寒

3.改善皮肤质量,对内分泌失调特别好

清体:通过2到3个疗程的循环,排清体内杂质、湿气与过多的油脂,达到美白改善皮肤质量的效果

4. 证明产品功效为真

产品解决方案确实戳中了人的G点,但是如何证明产品功效是真的呢,建立信任是转化成交最重要的一步,也是最难的一步。滴滴用三年建立了网约车王朝,赢得用户信任,但两起撒人事件足以摧垮之前的信任壁垒。

建立信任的方法有:口碑信任、顾客证言即买家秀的好评、权威专家、通过奖项、名人大咖、明星选择、超级平台等背书、免费体验(常见的试吃活动)、售后保证等化解焦虑。

噼里啪啦说了一大堆,到这个时候想买的基本上都会加车了,但为了让他更快的付款,我们还要用点小伎俩催促购买。

常用的催促购买手段有限时限量优惠:免单活动仅限3天。价格锚点:原价599,现价299。

套路就是这么个套路的,但相信很多人还是过不好自己的人生。多收集、多看、多练、多分享,才能真的赚到money,不要神话文案,没有渠道,文案一文不值。

本文由 @冬爷 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

关于描写销售人员的好句子好词语有哪些

赞美销售员也要掌握时机,成果出现时立即夸奖。

例如,销售员来电告知销售成功时,当场就给了赞美,不要等回公司才夸奖。

优秀的销售人员需要具备哪些素质

作为一名的销员应该具下四大素质:  (1)超强的工力  做好工作是销售人员的天职,因此作为销售人员必须具备超强的工作能力。

市场竞争激烈,市场规则:弱肉强食, 销售工作的压力和难度加大,销售职场竞争同样激烈,优胜劣汰,没有超强的工作能力,注定要出局。

  超强的工作能力如:保质保量,或者超额完成上级下达的任务目标,熟练操作所负责的各项市场及销售工作,较强的适应能力和团队管理能力,较强的执行力和团队合作协调能力等等。

  (2)较强的学习能力  市场信息瞬息万变,公司产品不断更新换代,更多优秀人员的加入,销售人员仅仅凭借以往经验,很难再胜任现有工作岗位。

因此不断的学习和充电,是必须的。

学习的方式和途径很多,比如:  ①经常总结在工作中的经验与教训;  ②通过相关网站、销售类杂志和书籍的学习;  ③多于公司优秀的销售人员交流,向其学习经验;  ④积极参加公司的相关培训;  ⑤自己花钱去参加一些有针对性的培训  ⑥去读读在职MBA  (3)合理统筹的生活能力  活着的每个人,并不一定都知道怎样去更好的活着,销售人员也不例外。

生活中的一些琐事、生活习惯、生活作风、生活观等等都会影响到销售人员的工作。

身体是革命的本钱,糜烂和放荡不羁的生活,往往会导致“英年”早逝,所以销售人员应该统筹管理好自己的生活。

建议从一下几点做起:  ①有规律的饮食,保证一日三餐;  ②少睡些懒觉,多些运动;  ③少些饮酒抽烟(应酬要适度);  ④拒绝任何形式的赌博;  ⑤娱乐活动要适度健康(少些通宵KTV和酒吧,少去些休闲洗浴场所等);  ⑥多用些脑袋工作,少些拼身体工作;  ⑦常回家看看,多关心些家人;、  ⑧感情专一(一个老婆或者一个女朋友);  ⑨多交些优秀的朋友,多与好朋友和优秀的朋友沟通和交流;  ⑩生活上学会节约和理财。

  (4)出色的交际能力  销售人员,尤其是一线销售人员,大部分与人打交道,交际能力的强弱在很大程度上影响到工作的成效。

  出色的交际能力并不是与生俱来的,而是后天培养和锻炼的。

培养自己的交际能力要做好一下几点:  ①提高自己的语言能力和语言表达能力(说好普通话、吐字清晰、表达有逻辑性、学会用感染力的语言、想好再说、使用一些通俗幽默的语言等等);  ②丰富自己的社会知识,扩大自己的知识范围(经常看些报纸、听些新闻等等);  ③强化自己的专业知识、熟悉自己的产品,不讲外行话;  ④有礼貌、懂礼节;  ⑤穿着要得体;  ⑥熟悉当地的风俗人情;  ⑦敞开心扉。

  2、销售人员的四大类型  根据以上的分析,笔者从工作能力、学习能力、生活能力、交际能力四个方面,把销售人员分为如下四大类型,并对这四大类型的销售人员做了一些管理处理的建议:  ①工作能力强、学习能力强、生活能力强、交际能力强的销售人员,可以委以重用,重点培养,给予晋升的机会;  ②工作能力低、学习能力低、生活能力低、交际能力低的销售人员,建议淘汰,或者进行培训后再上岗;  ③工作能力强、学习能力低、生活能力低、交际能力强的销售人员,这种销售人员,属于吃以前经验饭的人,不思进取,处在被淘汰的危险的边缘。

如果经过领导的指引有所改观的话,可以试用,待考察;  ④工作能力弱、学习能力强、生活能力强、交际能力弱的销售人员,处在工作的磨合阶段,可以多给予一些机会和工作指点,帮助其尽快提高自己。

一个好的销售人员应该具备哪几方面的素质

销售人员所要具备的素质有很多方面,一方面是技能素质方面,另一方面是心理素质方面。

他体现在下面两个方面。

技能素质一、 观察力 观察不是简单的看看,很多销售人员的第一堂课就是学会“看”市场,这个看不是随意的浏览,而是用专业的眼光和知识去细心的观察,通过观察发现重要的信息。

例如到卖场逛逛一般人可能知道什么产品在促销,什么产品多少钱,而专业的销售人员可以观察出更多信息。

销售人员也是每个企业的信息反馈员,通过观察获取大量准确的信息反馈是销售人员的一大职责。

二、分析力 分析与观察密不可分,观察得到信息,分析得出结论。

看货架的产品分布你能分析出什么

放在最好的陈列位置上的要么就是销售最好的品种,要么就是该厂家此时的主推产品;通过生产日期进行分析,生产日期越近说明该产品的销售与流转越正常,生产日期过久说明该产品属于滞销状态;通过价格进行分析,价格较以前下调幅度较大说明该产品受到竞争产品的压力过大,销售状况不理想,价格上浮较大,该产品的原材料市场整体价格上扬,导致产品成本骤增,或者该产品市场属于供不应求的状态。

这些间接信息必须通过慎密的分析才能得到。

同样在与客户的谈判当中你是从对方言谈举止流露出的信息分析对方的“底牌”和心态,例如进场谈判,买手给你报了个价,作为销售人员肯定不是一口答应,分析对方说话的神情语调,用话语刺探,然后分析出是否有压低价格的可能,空间幅度多大等。

三、执行力 执行能力体现的是销售人员的综合素质,更是一种不达目标不罢休的精神。

销售人员在执行计划时常常会遇到困难,这时你如果只会说“经理这个事太难了,做不了。

”那么你的领导也只能说“好,那我找能够完成的人来做”。

没有困难事情称不上任务,人人都可以完成的事也体现不出你的价值。

执行不是要销售人员去找到事情的原因,而是要你想尽办法达到结果。

结果才是你的领导们最关心的,也是你能力的体现。

四、学习力 作为销售人员所需要接触的知识甚为广泛,从营销知识到财务、管理以及相关行业知识等等,可以说销售绝对是“综合素质”的竞争,面对如此多的知识和信息没有极强的学习能力是无法参与竞争的。

仅以销售技巧为例,从引导式销售到倾听式销售,继而提问式销售只至顾问式销售……销售技巧不断变化翻新,作为优秀的销售人员只有要掌握各种销售技巧才能在竞争中胜出。

当然销售人员需要学习的远不止销售技巧,并且还必须具有举一反三的能力,因此没有良好的学习能力,在速度决定胜负、速度决定前途的今天势必会被淘汰。

心理素质一、有着良好的沟通技巧。

我知道人的性格决定一个人的工作方式。

你可以很热情也可以很婉约,但是你必须会与人沟通。

我所说的沟通是指和任何人在任何地点都能够找到合适的话题。

沉默是金-------在销售人员的素质中是绝对的错误

二、有着强烈的工作欲望。

没有强烈进取心的人对什么事情都不会太投入。

你可以想见一个没有责任心的销售人员可以圆满的完成季度任务吗

三、对生活有热情对新生事物接受能力强。

没有热情的人对什么都无所谓,而对新生事物接受能力强则代表着敏感和分析能力强。

面对形形色色的客户,我们首先要稳住自己的阵脚,然后从容应对。

太过情绪化和感情脆弱的人最好当作家。

当你微笑着的时候,你比任何人都强大。

那是一个人的自信的表现。

你对自己的产品的自信可以潜移默化的影响客户的心理。

你不能保证你的客户会在你的笑谈里爽快的签约,你必须契而不舍的重复自己的说服工作。

当然,你最好每次都能找到客户迟迟不签约的原因。

销售人员应具备的能力有哪些

c.质量和服务是品牌的“心脏”和 “大脑” 我们“质量救厂” ⑴一个优秀的品牌是靠强硬的产品质量树立起来的,质量是一个企业品牌形成的关键因素,是产品内在价值的延伸,是企业诚信的折射; ⑵日本政府提出的“质量救国”←可见知质意识多强

⑶只有保证产品质量,并不断进行创新,为产品质量增加科技含量,才是企业发展的永恒主题; ⑷产品的外在质量(包装)→直接关系到产品最初在消费者心目中的形象及想象; 低级错误 产品外在质量差大厂易犯, 产品内在质量差小厂易犯; ⑸宣传的效果取决于产品质量,广告做的好,只能解决消费者把产品买回去的问题,却不解决回头率和产品继续卖的问题; ⑹服务→成熟的消费者是跟着服务走的(全程服务:售前、售中、售后),时时为客户着想,处处为客户着想,农民是厂家和经销商的共同客户

服务的细腻化是一个让人心动的个性化服务,他让你没有想到的地方体会到一份惊喜,涌动出一个卖点

d.总结——一个优秀的品牌的炼造不是一蹴而就的,而是一个全心培育的长期过程,企业只有确保强硬的产品质量,搞好产品独特的宣传,做好产品细致体贴的服务,就会在众多的企业中脱颖而出,成为一个具有竞争优势的品牌,在市场中百炼成钢

f.说一说农药品牌的变革 ⑴农药市场现状——品牌弱势化、分散化、模糊化; ⑵群体的多样性和市场细分的多样性决定了农药市场没有领导品牌,品牌成混乱战局面,区域性品牌众多(做透区域市场、模范市场、创立区域品牌根据地)。

方法是集中优势兵力打歼灭战,各个击破

⑶历史原因的形成:计划经济时期,农药作为统购统销的农资,企业无须有品牌的概念,生产企业的产品都是以通用名出现在市场上,农民接受的都是以行政区域加产品通用名的 “商标”,农民只是知道那里生产的,但不知道是什么品牌的; 如:宁阳农药,建湖二农,连云港二农,南通敌敌畏,上海甲铵磷,新沂多菌灵,新沂甲托;新沂甲胺磷……… ⑷市场经济:“地名+通用名”的优势失去,无唯一性和排他性,为人作嫁,不敢宣传

原有品牌被不断地蚕食,进退两难

振痛后不乏曙光出现:克胜农药,华阳农药,大成农药,娃哈哈(杭州),雕牌(丽水),我们呢……

8.好东西让 “名人”第三者来说效果更好

前进一步的代价是不能后退,忠诚的代价是几十年面对同样一张面孔吃早餐,崇拜的代价是盲从。

普通人在名人(名牌)面前会丧失判断力(说什么信什么——盲从)。

一个产品制造商需要有两个经销商:一个帮你把产品铺到消费者面前,一个帮你把产品铺到消费者心中。

例:周建伟请烟台果树名人“吴桂本”说杀灭尔的优点

——借名人造势事半功倍。

能 帮你把产品铺到消费者心里。

] 9.新产品进入市场要把“四道关”——“四关论” ⑴质量关——质量第一是每个产品的关键,每个产品出炉时的大田试验一定要细致而慎重地做,还要因地而异地再做一遍,推广时做到心里有底有据,才有说服力,才能赢得客户的信任。

(回头客才能产生,80%的利润来自于20%重复购买

) ⑵价格关——在保证利润的前提下,尽量把价格压低。

这样才能保证比同类产品更有优势,先打入市场,让销售环境有利润空间,提高销售网络的积极性。

⑶包装关——人争一张脸,货卖一张皮。

投其所好,结合当地的审美观,用药习惯,定规格计量、材质,以符合市场需求为准则,将个性化进行到底

“既不犯规,也不犯傻,——多变

” ⑷服务关——市场管理、市场控制、广告宣传, 消费者放心 广告综合效应 : 经销商有信心、对手揪心 政府关心、 胶东开心、员工安心 防窜货、砸价,保护市场。

(游戏有规则,有裁判有处罚

) 、礼品赠送、推广会、终端技术指导。

10.伪劣农药为何有市场

(一).销售渠道混乱。

①懂与不懂农药者都在经营农药; ②供大于求,相互杀价,抢占市场。

(二).以次充好,以假乱真,欺骗农民。

① 外表华丽,内在劣质;②售价低,利润大;③农民缺乏用药知识;④杀菌剂药效不明显,周期长,易造假。

(三).农民贪图便宜,自我保护意识差。

(四).执法不到位,没有主体,大都罚款了事。

造假者——售假者——打假者——用假者 有利 有利 有利 亏血本 造假者:罚一次无所谓,罚二次我就少挣点。

罚三次我就和执法部门混成了铁哥们。

试问:你连农民的钱都挣不到了,你还能赚谁的钱

12.如何第一次拜访客户

a.与客户见面的技巧 ⑴见面前知己知彼;⑵将见面的内容写下来;⑶着装整洁;⑷自我介绍第一句话不要太长;⑸说明来意时,要学会假借一些指令或赞美来引起客户的注意

b.交换名片的技巧→“交换名片”而不是单方面的给名片和索要名片。

⑴避免向客户说:“可以给我一张名片吗

” ⑵╳╳╳经理,与你交换一张名片,以后好多联系; ╳╳╳经理,我们第一次见面,与你交换一张名片。

c.第一次见面就问“要不要”、“买不买”之类,迫不及待向客户介绍产品。

(╳) 学会营造一种融洽的沟通氛围。

d.产品介绍技巧——按客户的利益关注点来介绍产品,关键点是该产品怎样实现客户多赚钱

卖的不单是产品一定要卖顾客的利益,让他看到光明,看到金子,让他心动

f.应用“两点式”谈话法,不给对方说 “不”的技巧 ⑴现在要不要货

…………………………( ╳ ) ⑵现在要一吨还是2吨

…………………(对客户) ⑶现在拿一件还是拿两件

………………(柜台农民) ⑷╳╳╳有100克包装吗

………………(回答没有:╳) 回答:现在有500克的更好卖,更能赚到钱

(转移矛盾) 例:卖早点问人要不要加油条

……(50%加,50%不加) 卖早点的问:加一根油条还是两根

…(60%加一根,30%加2根,10%不要) 13.窜货的表现形式、危害及解决问题的办法 一. 表现形式 1. 经销商窜货 1. 1因价格差异,一些区域经销商以低于约定销售价格向外区域渗透。

水往低处流(高→低),货往高价走(低→高)。

邻近客户制定价格不同也易造成窜货。

1. 2热销程度不同,引起产品向品牌热销市场流窜(价格相同) 2.生产供应商 “放水” ⑴总部绕过区域代表,直接向关系客户优惠提供产品,受现款提货的诱惑。

⑵销售政策存在一定的盲目性和随意性。

一看任务完不成,就哪儿能放哪儿放

⑶以货抵债——债主急于兑现,低价抛货。

⑷不同区域定价差别大,引起产品向高价区域流动。

4.经销商销售假冒伪劣产品。

二.窜货的危害 1. 不管方式如何,都是以低价倾销入手,侵蚀生产供应商苦心经营出来的营销体系。

2.窜货使生产供应商失去对市场的有效管理,导致价格混乱,货款结算困难,被迫让利,严重危害着品牌的信誉,严重威胁着品牌的信誉,做死终端市场。

3. 经销商对生产商和其品牌丧失信心,老客户流失,把兴趣转向其他品牌产品和供应商。

市场价格乱不赚钱,谁还会卖你的产品

4.混乱的销售渠道和价格以及充斥市场的假冒伪劣产品,会降低消费者对品牌的信心,消费者担心买到假货,不得不放弃选购该品牌产品,使品牌形象受到冲击。

三. 解决问题的办法 1. 窜货先从源头抓起 a. 销售工作只属一个部门负责,多头负责最易导致渠道价格的混乱。

b. 资金再困难也不要拿货抵债(搞乱市场,自己拆墙。

) c. 区域间定价差别不宜过大(尽量一个价,不允卖高价)。

2. 加强对销售渠道的管理 把经销商的销售区域和产品价格以协议的形式确定下来,共同防止窜货和随意降价现象的发生。

3. 实行产品代码制(便于判断窜货从何而来) 4. 实行奖罚制度——用铁的手腕和纪律来管理市场 对于恶意窜货及低价倾销的客户,应立即停止供货,重新选择;害群之马立刻清除,保护市场就是保护自身的利益

对举报经销商(且守规)给予奖励。

5.加大打假力度(专利、违规、分析含量)——举报,联合打假 6.市场定位布点要科学,一地尽量只选择一家客户;2家以上客户分品种做;新品种必须分开做,严防窜货,否则立马卖死。

7. 窜货的元凶往往是客户,但解决问题的最佳环节在业务员。

对于业务员的考核评比,不能单看他的完成多少销量,回笼资金多少,还要考核他对市场的控制能力和对客户的管理能力。

沟通提醒,警告、停止供货、取消返利、提成,停班** 8. 正反思考 ⑴边缘、小批量窜货属正常现象 恶意、大批量窜货太可怕——卖死产品、卖死市场。

⑵畅销品易窜货,容易被造假。

⑶窜货在一定程度上,代表产品销售红火。

9.靠窜货为生的人,没有根据地,只能进不能退,如同走独木桥,根基不牢,自己没有铁杆客户网络。

自家地荒废,去种别人地,劳师远征,必败

此类害群之马被同行经销商所不齿,此类经销商应早作淘汰。

14.客情关系很重要,尤其是产品同质时代→感情妙,生意俏;感情凉,生意黄。

15.终端陈列与导购很重要→陈列生动化,产品会说话;柜台不摆,农民不采

终端导购很重要→金奖银奖不如营业员夸奖。

(为什么只夸奖你的产品,下去送货为什么装你的货多……

) 16.顾问式销售——营销人员运用营销理念,协助客户完成其所不能。

把 “卖产品”向“卖顾客利益”方向转移,帮助顾客赚钱。

⑴分析市场,分析病虫草害发生的情况,制定产品切入市场的机会。

⑵分析竞争对手的状况,构筑竞争要素。

⑶分析公司产品定位,找到市场切入点,制订本地市场价格操作体系; ⑷分析客户利润空间,制定利润分配方案(网络售价); ⑸分析市场竞争,制订有效的市场推广手段(技术服务、电视广告、礼品搭赠、户外广告、刊物广告……) 卖的是客户的利益

总之,培养营销人员成为合作伙伴的营销顾问,成为他们的座上宾,听从营销人员为他们设计好的方案,这种方式能力来自于企业的营销培训,来自于学习感悟市场。

给客户传经送宝,客户跟你在一起既有赚钱产品,又能长见识,物质文明精神文明双丰收,何乐而不为呢

客户离不开你(如同吸食大烟),那你就是客户的座上宾。

钱会主动给你,货会用力卖。

勤于学习,善于总结,学而不思则惘

台上一分钟,台下十年功,准备工作应做的十分充分,没有把握不要盲目去见客户

拜访客户前充分的准备将奇迹般地给你信心,让你游刃有余,控制大局(熟知自己的产品和服务是如何满足客户要求的

) 小有所成的销售老人有自满心态,但改变其心态很困难。

自满心态的形成,好比用冷水慢慢加温煮青蛙,到发现水热时想跳出来,却无力跳出来了

~ 每次做成一笔生意时,记得要先奖励自己一下,但第二要告戒自己“苹果园里还有更多的苹果等着你来采摘

” 页码:[ 2 ] 17.陈安之世界级营销大师(营销术) ⑴售前服务≥售后服务(准备工作要充分,以谋取胜

不带着问题进入市场,力争一炮打响

) ⑵确保你的产品在同级同价中质量最好; ⑶让业绩第一名的业务员来做业务培训意义更大

⑷产品通路多销量才会大; ⑸宣传,宣传,再宣传; ⑹世界上没有完美的个人,只有完美的团队; (杯酒释兵权——赵匡胤;火烧庆功楼——朱元璋) (一个和尚挑水吃,两个和尚抬水吃,三个和尚没水吃。

) ⑺授权≠弃权,授权之后应加以监督;(市场监督) ⑻领导者要从事走动式管理(多到市场去看看); 切身感受市场是获取营销真谛的必由之路。

⑼没有正确的管理和督导就是浪费人才;(大学生新人培养

) ⑽一流人才是无价的;(企=人+止,企业没人才就会停止

) ⑾成功=每天进步1%; ⑿坚持就是成功,没有失败,只有暂时的停止成功; ⒀背对顾客和领导也要百分百的尊重;(例子) ⒁成功的秘诀=认真+准时; ⒂推销自己比推销产品更重要; ⒃客户不只是在买产品,而是买你做事的认真态度(服务精神、服务态度、客户利益); ⒄比别人努力二倍,三倍,四倍←成功秘诀; ⒅每一份私下的努力,都会在公众面前表现出来; ⒆结交人际关系要主动出击; ⒇一个人成功说明他的知识比我们丰富,我们一定要补充知识; (21)成功的秘诀:学习,学习,再学习;学习+阅读 成功者=都是“阅读者” (22)成功=知识(30%)+人脉(70%)→(人际关系+情商) (23)与人竞争不如与人合作; (24)找最优秀的人与你合作; (25)找最好的产品来经营; (26)是否拥有最好的工具(信息、交通); (27)马上成功——与马赛跑不如骑在马上,马上成功;(双赢) (28)掌握趋势更重要;(预见未来,世界上80%的财富掌握在20%人手里

因为20%人都能预见未来)。

19.农药商品名称命名的几点体会(不能凭灵感) a.常规命名法——很直观(扫螨净、杀稗王、套袋保、灭病威),常见动词有:杀、打、灭等;(属初级创段,空间无手为零) b.过程导向命名法——以反应产品功能、用途机理来命名的方式;如:灰网,爱刺螨,罗螨,万霉灵等; c.愿景(结果)导向命名法——以作物防治的最终效果来命名,逆向思维,用╳╳╳药,结果╳╳╳,长得╳╳╳样。

如:清亮,赛明珠,闲锄等。

d.纯粹抽象命名法(大富生,功夫、杀灭尔) 20.心态决定销售业绩(不要用你的判定挡住了你的去路)就是xx了

) ⑴“思想有多远,我们就能走多远”; ⑵ “只要决心成功,失败永远不会把我击跨

” ⑶一个颠峰营销人身上必须具备的特质—— “快速反应,立即行动”—→充满活力、激情和热情—→微笑、开朗、主动、诚恳、热情、积极、付出、接受挑战、坚持乐观…… (对企业热爱,对领导忠诚,第一表现于对待工作的态度:认真、主动、主动回话

(领导安排的工作,要主动回话,干一样了,别叫领导来问你,领导忘了,但你不能忘。

热情、付出……) ⑷影响一个人工作表现的并不仅仅是学历和技术,工作态度、敬业精神、对企业忠诚、有团队合作精神往往更重要。

23.“实力比拼,双项选择” —→选择好的经销商是重要的一环,是市场营销的开门红

a.实力——⑴是阴谋的天敌;⑵是谈判的筹码; ⑶是对手制订选择战略的第一要素。

b.经销商实力——⑴诚信(品质);⑵有营销意识(理念); ⑶有植保专业技术(推广能力);⑷有完善的网络体系(根据地);⑸服务完备,市场控制能力强;⑹注重学习培训。

以上六点构筑经销商的品牌

(实力) b. 企业实力——⑴有品牌(产品)、有热销大路产品(原药、 剂型); ⑵注重宣传、企业形象好(知名度和美誉度都比较高); ⑶新产品跟进进度快(开发能力); ⑷市场管理与控制能力强; ⑸服务到位(顾问式企业、顾问式业务代表); ⑹注重学习与培训。

(学习型企业) 24.对业务员的评价:看结果,看过程,看代价(成本)。

对业务员的考核指标: ①回款额,回款率(应收款占用); ② 销售贡献=产品毛利-销售费用; ③ 优异表现——创新能力,市场的管理与控制能力。

25.谈卖点——产品被客户接受的理由就是其卖点。

⑴在产品“同质化”的今天, “差异化”营销是大众追求的目标,而差异化营销的关键是产品有独特的卖点

⑵差异化必须要让客户感受到(看懂),卖点必须突出; ⑶卖点有多样性、隐蔽性(细腻性); ⑷卖点来源:感

销售人员应当具备什么能力

销售人员最应该具备特点业务员首要任务是销售,如果没有销售,产品就没有希望,企业也没有希望。

同时,业务员的工作还有开发市场的能力,只有销售也是没有希望的,因为你销售出去的是产品或服务,而只有不断开发市场,才能够建立起长期的市场地位,赢得长期的市场份额,为企业的销售渠道建立了重要的无形资产,为自己赢得了稳定的业绩。

  那么一个优秀的业务员应具备哪些条件呢

笔者认为有以下八个条件:一、自信心  信心是人办事的动力,信心是一种力量,只要你对自己有信心,每天工作开始的时候,都要鼓励自己,我是最优秀的

信心会使你更有活力,要相信公司,相信公司提供给消费者的是最优秀的产品,要相信自己所销售的产品是同类中的最优秀的,相信公司为你提供了能够实现自己价值的机会,相信你是能够做好自己的销售工作的。

要能够看到公司和自己产品的优势,并把这些熟记于心,要和对手竞争,就要有自己的优势,就要用一种必胜的信念去面对客户和消费者。

  在推销产品之前要把自己给推销出去,对自己要有信心,只有把自己推销给客户了,才能把你的产品推销给客户。

二、诚心  凡是要有诚心,心态是决定一个人做事能否成功的基本要求,作为一个业务人员,必须抱着一颗真诚的心,诚恳的对待客户,对待同事,只有这样,别人才会尊重你,把你当作朋友。

业务代表是公司的形象,企业素质的体现,是连接企业与社会,与消费者,与经销商的枢纽,你的言行举止会直接关系到

淘宝宝贝文案的完整的过程,包括竞品分析、用户需求分析、卖点提炼、详情页文案。

对于商家来说,自己的竞争对手肯定是需要研究的。所以,如果你写商品文案,竞争对手是一定要研究的,并且非常重要。淘宝有那么多产品和店铺,我们不可能一个个全都去研究。所以需要筛选精准的竞品,既能节省时间精力,又能获得有价值的信息。

如果你没有购买生意参谋专业版,可以从价格区间、款式以及销量基础来筛选。打开淘宝,输入宝贝关键词,在筛选栏可以看到,用户选择比例最高的价格区间是什么,这一点可以帮助卖家进行定价。

或者输入自己宝贝价格区间,搜索结果里出现的就是这个价格区间的各种同款产品了。找到之后,去对方的店铺,研究其文案到底如何,跟我们有什么区别等等。

如果你的产品涉及到的细节比较多,对产品进行一个全面细致的了解是很有必要的。从各个方面比较我们的产品和竞品,方便挖掘出我们的优势卖点,如:突出的卖点是什么;卖点的顺序是什么;卖点怎么表达......等等

逐个查看竞品信息相当耗时,这时就可以看出选择合适的卖家工具有多重要了,可以帮助店铺运营减轻查找竞品、信息分析的时间。比如:店侦探、店查查、看店宝这些工具都是可以快速实现竞品信息分析的工具,大大提升运营效率。

当我们筛选出竞品之后,还需要了解竞品的评价如何。

首先看“商品评价“,按照时间排序,如果按默认排序,权重高的评价会排在前面,这个是很容易作假的。字数短的比较真实,一大段的夸奖,假的。要自己排除里面的水分,不然影响你分析调研的结果。

其次看“问大家”,重点关注这里的标签,被提到最多的关键词会排在最前面,也是用户最关心的问题。

经过了前面的竞品调研和用户调研,我们一定找到了很多需求点。这时候就需要我们将这些需求点提炼成产品的卖点。

提炼出卖点之后,我们就可以准备写文案了。

四、文案撰写(主图/详情页)

1)搭配出色图片:小标题提纲挈领、图片说明、对比深化

再动人的文案,不如一张有情绪的商品照片。长篇大论,不如图文并茂地解说。

商品的详情页文案不是写作,你可以把它理解成「单页的电子型目录」来看待。图片是详情页的重点,图片底下。可斟酌加上一些用于说明的小字。

另外,还请记得要用小标题提纲挈领,这样会使阅读效果更佳,让用户快速的扑捉到上商品卖点。

2)注重单页标题SEO的优化

标题的优化对站内搜索起着至关重要的作用,好的文案对于标题的SEO也应驾轻就熟。

特别是对于淘宝这样电商平台卖货,现在有蛮多用户购买商品时,是通过搜索,来找到自己想要的东西的。所以,一个优秀的标题SEO是可以带来超出想象的销量。

3)诱导消费:买赠、买送形式要精通

赠送、免费这些字眼,是最容易诱导用户去购买商品。

对于商家来说,你要时刻掌握你所负责的商品销售情况和库存量,即使调整销售战略,可以借助打包售卖,来增加一些市场不好的商品的销售量。

4)商品文案随客户提问、季节、销售数字修改

在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案,都可以不同,这些差异化的文案都会让你的店铺销售气氛,十分到位。

促销的本质,就是帮消费者,找出为何要在此时机购买的好理由,就这么简单。

这个不用说大家应该也知道。网上有很多可以查违禁词的网站,很容易搜到。违禁词有通用违禁词,有类目违禁词,只要是提示敏感的词汇就不要用了。

以上,基本上就是整理店铺宝贝文案的过程了,淘宝的流量红利早已消失,产品同质化又越来越严重,很多之前有效的引流黑科技现在作用越来越小,优秀的内容创作、内容营销将会发挥越来越大的作用。

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