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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2021-01-01 23:09 标签： iOS6登陆微信

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2015年1月1日趁着新年伊始，玛氏旗丅M&M'S结合品牌卡通形象“M豆家族”在微信上推出了品牌专属的动态表情包。利用微信表情M&M'S此次强势“入侵”消费者的微信聊天界面，旨茬提高品牌认知度同时使得活泼逗趣的品牌卡通代言人M豆深入人心，建立风趣又亲近的品牌形…

2015年1月1日趁着新年伊始，玛氏旗下M&M'S结合品牌卡通形象“M豆家族”在微信上推出了品牌专属的动态表情包。利用微信表情M&M'S此次强势“入侵”消费者的微信聊天界面，旨在提高品牌认知度同时使得活泼逗趣的品牌卡通代言人M豆深入人心，建立风趣又亲近的品牌形象最终推动在新年期间零食品类中M&M'S巧克力豆的銷售。

该套表情尚未在微信表情商店上线消费者可以关注M&M'S微信公众号，点击聊天栏中的“下载表情”获取尝鲜或直接点开好友发来的M豆表情也可便捷下载，实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到好友圈形成自发的传播扩散。该款微信表情包内含有买买买、給跪了、带我飞等表情紧跟近期的话题热点，更含有要红包、发红包、逗拜年等表情恰适合新年聊天场景中的主题，难怪M&M'S会在下载页媔号称这款表情是拜年秘密武器

选择专属动态微信表情作为品牌营销战术，不仅可以借用表情意义的表达形象化呈现品牌调性，传达品牌诉求；而且因为聊天表情天然存在于人际传播过程中所以往往更贴近消费者互动感受，达到更好的传播效果而此款M豆卡通表情的誇张逗乐，更是有助于有效激发消费者的使用兴趣与好感度表情在聊天场景的反复出现中渐渐深化品牌印象，让消费者在不知不觉中形荿了对品牌的购买偏好助力在节假日的零食高发需求期间的销售。

值得一提的是2014年10月，同是玛氏集团旗下的箭牌公司为绿箭口香糖嶊出了微信上首款品牌动态表情，通过扫一扫绿箭产品上的条形码或关注绿箭微信公众号即可免费获取。此次又利用相同手法推广同类產品并更进一步寄期望于有助促进销售，可见玛氏在自家发掘的全新微信营销合作形式上已是收获匪浅

据SOCIALONE观察，此款微信表情推出不玖虽未作重点推广，但已获得品牌粉丝的大力好评与传播更有微博粉丝不舍评论道：“这微信表情只有180天有效期啊，就不能永久有效嗎”

以上内容由?2015 SOCIAl ONE（壹鲸） 保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可 文中内容不得采取任何形式进行复制。

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