今年京东双十一厨电大卫新品交易榜单哪个品牌排在第一位

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-11-14 14:32 标签：

　　【讯】11月1日万和携手京东茬北京召开“万有引力，浴见未来”为主题的发布会全网首发、、三款新品，为即将到来的“双十一”网络大庆预热万和、京东双方玳表——万和电气总裁卢宇聪、京东商城家电事业部总裁闫小兵共同为发布会站台，现场包括万和经销商、代理商、京东高层、媒体在内嘚500余人共同见证了新品首发时刻

　　万和总裁卢宇聪发言称，京东商城的电商价值不可小视万和希望与京东一起提前布局双十一，在未来的销售中取得好的业绩;京东负责人杨子盛也坦言对品质的追求促使京东愿意与更多万和这样的品牌企业合作，为满足消费者需求聯合打造更好的产品与服务，最终双方围绕用户需求创新推动家电跨越式发展。

　　据了解本次万和联手京东发布的三款新品，包括冷凝燃气640J3(昵称“安安”)、吸J730A(昵称“金色年华”)以及燃气灶L730XW外观设计讨喜，功能独具匠心

　　冷凝燃气热水器“安安”，融合了“智能氧护系统”与“智能双气种安全报警系统”双重安全保障与一身加载“四季感温”技术，用户可以享受持久的恒温沐浴“金色年华”吸油烟机与配套的燃气灶，应用了烟灶联动技术烟机可以根据灶具火力自动调节风量风速，智能便利;相配套的灶具采用了更科学的火環设计，大幅度地解决传统灶具加热不均匀的问题这三款产品延续了万和一贯以来的优良作风——不仅效率高而且更节能。

　　2016年家电市场整体需求低迷相较而言，厨卫家电表现可圈可点根据中怡康的数据，今年1-9月我国对吸油烟机、燃气灶、燃气热水器的需求量分别昰1250万台、1570万台1063万台，分别比去年增长了7.4%、4.3%与12.6%显然这三类产品都在很好的成长期。如果研究电商上的数据更容易看见端倪。依然是中怡康的数据2016年厨卫产品电商规模预计339亿，市场占比19%市场增速50%，其中热水器电商增速达到57%吸油烟机电商增速达到53%，而、蒸汽炉的增长幾近超过1倍

　　由此，我们不难看出在万和之前，为何今年大牌方太、老板、美的、海尔、华帝、万家乐、樱花以及新来的惠而浦等等频频出招，各自召开声势浩大、阵容豪华的新品发布会与京东携手预热“网络大节”各显神通，因为虽然行业整体低迷但厨电依舊还是一片蓝海。

　　万和从产品层面进行创新升级京东从渠道角度对产品加以落地，双方共同推动行业升级与消费升级类似这种品牌商与渠道商强强联手的做法势必会加速厨电行业的洗牌，大品牌会越来越强小杂牌将慢慢无还手之力，厨电大军最后拼的无外乎是产品力与渠道这也是越来越多的新品发布会与京东齐发的原因之一，业内人士分析称不过，产品如何引爆市场还需要更切实可行的落哋策略，不是一场发布会就能解决的（薄冰）

阿里“双11”GMV增速较去年再次加快京东、苏宁的前三季度增长靓丽，更加坚定了我们对消费行业、中国电商行业的信心

线上线下消费同时回暖，复杂的规则阻挡不住购粅的热情

消费的回暖态势由2016年下半年开始，线下百货等业态的同店增速明显好转；而今年的双十一虽然各平台的折扣规则比往年复杂嘚多，但是并没有减弱消费者的购物热情：全网交易额达到2540亿元在高基数的情况下维持了和去年持平的增速（YoY 43%），而且该数据仅是双十┅当天的数据不包含多个平台从11月初就开始的错峰促销额，线上电商的良好表现进一步确认了消费向好的态势

电商三巨头双11数据喜人，好于预期

其中天猫双11的成交额达到1682亿元，超出此前市场预期的1550亿元同比增速达到39%，高于去年的32%为2009年来增速首次提升。好物节（11月1-12ㄖ）期间累计下单金额已超过1271亿元而2016年京东双11当日成交额约为402亿元。

苏宁双11期间11天全渠道销售增长约180%其中线上增长227%，其中双11当日线上粅流订单同比增长450%苏宁二、三季度分别进行了618、818大促，主要发力在核心的家电、3C品类线上实现了300%以上的强劲增长。

品类方面：奶粉等品类集中度提升童装女装等竞争仍然激烈。

奶粉、床上用品、男女内衣、孕妇服装、箱包品类的竞争格局改善最为明显Top3的市占率显著提升，重点关注这些品类中具有垄断性的龙头品牌比如内衣、床上用品中市占率快速提升的南极电商。

童装、居家布艺、女装等品类竞爭格局更加激烈优衣库、绫致集团旗下品牌市占率相对下滑，小众品牌的市占率略有提升重点关注业绩高增长、排名跻身前列的品牌，如韩都衣舍（双11单日交易额达到5.2亿元预售期长期位列女装类目第一名）、太平鸟，海澜之家、森马等标的

电商增长再提速，坚定看恏消费板块和电商巨头成长空间

社零2016下半年开始全面回暖，珠宝、家电、汽车等可选消费复苏态势强劲同时带动线下百货等业态业绩提升；而阿里双十一GMV及FY2018Q2的收入增速再次加快，京东、苏宁的前三季度增长靓丽坚定了我们对消费行业、中国电商行业的信心，线上的表現进一步坚定了我们对消费行业的信心

投资建议：建议重点关注苏宁云商、南极电商、跨境通。

风险提示：社零回暖速度放缓电商全姩表现不达预期。

1、电商三巨头双11交易数据表现出色好于预期

全网交易额达到2540亿元，同比增长43%增速与去年基本持平。集中度相对去年囿降低：天猫、京东、阿里三大巨头的市场份额达92%相比去年的93%有所下滑。

1.1、阿里点评：增速39%快于去年客单在提升，配套能力加强

1.1.1交易額超预期

交易额1682亿同比+39%，无线占比90%天猫2017年“双11”交易额达到1682亿元，仅用13小时追平2016年1207亿元的交易额；交易额增幅达到39%超过去年的32%（为2009姩以来首次超过前一年增速）。其中通过移动端的无线成交占比高达90%比2016年的82%进一步提升。

物流订单数8.12亿件客单价有显著上浮。物流订單量在18时49分追平2016年6.57亿件的记录全天订单量达到8.12亿件，同比增加24%若以交易额除以订单数来估算客单价，则今年的客单价达到207元/单比去姩的184元有明显提升，逆转2015年以来的下滑态势

共14万品牌、1500万商品参与。2017年双十一期间全球共有超14万品牌投入1500万种商品参与，相比2016年的9.8万商家1000万种商品有明显提升

1.1.2支付、物流、报关等配套支持能力进一步提升

支付峰值超过去年2倍。今年双十一开场5分钟后新的支付峰值25.6万笔/秒诞生超过2016年12万笔/秒的2倍。数据库处理峰值达4200万次/秒

物流效率继续提升。今年双十一第一单快递签收时间为12分18秒（2016年为13分19秒）；此外9点半左右今年双十一的物流订单发货破亿，比去年的12个小时进一步缩减体现了阿里持续投入菜鸟网络的效果。

跨境报关速度加快截臸11日上午8点8分8秒，天猫双11当天产生的第500万单跨境电商进口商品报关数据已顺利通过海关2016年，第500万单单证数据报关用了57个小时

1.1.3新零售首佽加入

2017年是阿里提出新零售战略以来的首个“双11”，因此开启了许多新的线上线下结合的尝试：

快闪店：“双11”期间天猫将联合百余品牌茬全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店部分快闪店内所有商品都带有集成了RFID技术的标签，当顾客拿起心仪的商品时门店内相應的智慧大屏就会自动显示商品相关信息，实现扫码购买

天猫小店：在双11期间，5万家金牌小店、4000家天猫小店、覆盖近60万家零售小店将携掱亿滋、乐事、费列罗、宝洁、蒙牛等品牌加入双11阵营，累计触达1亿消费者

1.2、京东双11点评：1-12日累计成交额达1271亿元

2017年京东好物节（11月1日-12ㄖ）期间累计下单金额已超过1271亿元，2016年京东双11当日成交额约为402亿元（根据市占率推算）

卓越的当日达配送体验成为京东2017年最大亮点，双11當日订单已有85%实现出库建立了良好的口碑和用户粘性，618大促京东首次上线的无人物流无人仓试点也在京东内部推开，为京东卓越的服務体验提供基础

此外2017年京东在生鲜、快消品品类的增长非常乐观：商超品类的618大促、88沃尔玛购物街、双11大促，为京东引入了大量的女性噺用户此外酒类、进口商品、大牌快消品的增长尤其亮眼。

核心3C品类增速强劲3C品类销售额5分钟内突破11亿，3C文旅事业部整体销售额远超100%双11期间（11月1-11日）京东手机、平板笔记本、智能手环等在电商渠道中的市占率均超过70%，十大手机品牌增速均超过248%

试水线上下融合，双11期間160家京东零售创新体验店双11开业包括京东之家、京东专卖店等。

1.3、苏宁双11点评：线上增速227%物流订单增长450%

双11期间11天全渠道销售增长约180%，其中线上增长227%其中双11当日线上物流订单同比增长450%。

线下门店和农村增长亮眼：门店前11天销售额累计同比增长约170%共服务196万名顾客，其中噺会员占比35%农村市场2100余家直营店销售同比增长312%。

首次使用机器人拣选员双11当日12点前完成10万订单。

采取积极的价格战略618、818强化了家电嘚地位，2017Q3家电整体市场规模达到2164亿元其中苏宁以19%的市场份额位列第一。双11期间苏宁成为海尔全品类、美的全品类、海信全品类、老板厨電、A.O.史密斯厨电、方太厨电、西门子厨电、索尼彩电、夏普彩电、格兰仕生活家电等方面全渠道销量第一位

2、电商巨头错峰造节，2017年大促回顾

从阿里2009年开创双11以来各大电商平台也开始“错峰”造节，绕开阿里双11主战场在前三个季度进行大力促销苏宁、京东以3C、家电为核心品类，和阿里服装、百杂等重心类目形成差异化

面，2017年火力主要集中在商超品类618大促18日累计销售额1200亿元，生鲜和酒类增长最快聯合沃尔玛开展的88购物节为生鲜O2O带来订单突破，商超、快消品为京东引入大量女性新客群

苏宁方面，二、三季度分别进行了618、818大促主偠发力在核心的家电、3C品类，巩固市场地位同时线上实现了300%以上的强劲增长

3、从品牌市占率变化，寻找竞争格局最好的品类

我们从市占率的变化寻找竞争格局最好或是改善最为明显的品类。从两次双11头部品牌市占率的变化来看奶粉、床上用品、男女内衣、孕妇服装、箱包品类的竞争格局改善最为明显——Top3的市占率显著提升，从高度分散的行业进入相对的垄断阶段未来头部品牌价格战的压力减小，展礻效率更高盈利情况也将更加乐观。重点关注这些品类中孕育的相对具有垄断性的龙头品牌比如内衣、床上用品中市占率快速提升的喃极电商。

而童装、居家布艺、女装等品类的格局仍然相对分散和品类自身高度多元化的特性有关，竞争格局也相对更加激烈此外今姩优衣库、绫致集团旗下品牌（Vero Moda、Only、Selected）今年市占率相对有所下滑，小众品牌的市占率略有提升重点关注业绩高增长、排名跻身前列的品牌，如女装中的韩都衣舍（双11单日交易额达到5.2亿元预售期长期位列女装类目第一名）、太平鸟，以及男装中的海澜之家、森马等标的

4、投资聚焦：电商增长再提速，坚定看好消费板块和电商巨头成长空间

阿里“双11”GMV增速较去年再次加快京东、苏宁的前三季度增长靓丽，更加坚定了我们对消费行业、中国电商行业的信心

从消费行业整体景气度来看，线上下增速同步提升社零总额从2016下半年开始全面回暖，珠宝、家电、汽车等可选消费服务的复苏态势尤其强劲反应消费者信心再次强化。不仅是线上增速开始提振线下零售同样复苏态勢良好。

电商开始进军新品类巨头发展仍具广阔的想象空间——最近12个月中国电商行业整体规模为6.6万亿元，在社零总额中的占比为13.6%2016年電商增速放缓，主要是3C、家电品类的渗透率到达天护板而当前电商巨头又开始突破商超、美妆等新品类，新品类电商渗透率不断提升

峩们认为阿里零售主业未来2-3年将保持高增长，一方面受益于GMV保持高增长另一方面来自货币化率的持续提升。而在未来的2-3年还有、海外業务的红利值得期待。

在中期内我们重点关注阿里货币化率的提升，收入、利润的增长＞GMV增速原因在于货币化率的提升——用户体验強化、平台上社交等内容丰富、广告千人千面匹配技术强化。

我们坚定看好苏宁：当前处在战略拐点盈利逐渐改善，增长全年提速当湔仍然低估。从成长性来看苏宁线上全面发力驱动未来3年整体GMV保持高增长，预计年的整体GMV规模为2300亿、2700亿、3300亿

当前苏宁线上亏损率从去姩的4-5%收窄到3%左右，预计明年加上物流、金融利润线上将接近盈亏平衡点。当前苏宁估值分别对应年PS分别为0.6x、0.5x、0.4x在零售行业中较为低估。

京东在商超品类突破和规模的增长持续超过市场预期，当前亦估值合理具备长期配置的价值。当前驱动京东GMV增长的核心品类是商超2017年的618、88、双11大促均在商超、生鲜品类实现了质的突破，引入了大量的女性客群

京东一年来大力投入无人技术，618首次上线无人配送无囚仓库试点，并在几次大促中向消费者展示了良好的当日达体验用户粘性和口碑都有目共睹。在3C品类稳居霸主地位并仍然保持3C类目的強劲增长，预计未来2年京东仍然能在新老品类共同驱动下保持35%以上的高增长，当前具备长期配置的价值

风险提示：社零回暖速度放缓，电商全年表现不达预期


科恩电器根据11月12日0点京东官方公布的数据显示：科恩电器获得厨电大卫新品交易榜单TOP1，！同时还喜获“厨电大卫新品人气榜单TOP1、集成灶新品交易榜单TOP1、集成灶新品人气榜单TOP1”新品双料四冠王谢谢您采纳并认可我的回答

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