今年京东对双十一的看法厨电行业销售量很大的品牌多不多

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-11-14 14:32 标签： 对双十一的看法

】发表: 京东双11开门红海尔厨电增幅103%行业最高

11月1日，京东11?11全球好物节正式拉开帷幕京东家电首日便迎来开门红，1小时就超越了2016年当日全天11月1日当天，大厨电品牌海爾实现103%高增幅行业最高。其中海尔高温蒸气洗

11月1日，京东11?11全球好物节正式拉开帷幕京东家电首日便迎来开门红，1小时就超越了2016年當日全天11月1日当天，大厨电品牌海尔实现103%高增幅行业最高。

其中海尔高温蒸气洗吸油烟机t6r在价位段销量最高;灶具方面，海尔灶具5000+价位段份额第一另外，海尔大厨电产品单价2000+占比高达56%表现出在厨电领域的高端领先性。同时据淘宝天猫预售情况分析，海尔厨电在期間也将达到200%的增幅

2017年，厨房电器销售情况持续走高今年有望破千亿。而从今年双11厨电预售整体情况来看也告别价格营销，质高价也高的优质产品销量可观同时，在厨电领域消费者也呈现出智能化、高端化等消费升级需求。其中高端产品预售第一的海尔高端成套廚电，兼具智能、互联互通、专业厨电等特点成为用户高端厨电首选品牌。

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五、双11海尔厨房电器天猫商城份額翻番

　  一年一度的“双11”在线上和线下掀起了一股新的买购热潮其中，厨电在天猫商城的市场份额翻番增幅达125%，销售额较去年同期增幅282.2%另外，仅18m3大风量烟灶套餐 E900T2+QE636B产品的现货销量稳居第一

　　而除了线上，线下销售也不甘示弱“双11”前夕，利群商场店庆时海尔廚电在利群渠道的份额占到了90%，也就是说利群商场每卖10厨电就有9台是海尔。

　　据了解此次“双11”期间，海尔厨电不仅推出了油烟机燃气灶组合产品而且还分别与阿里和京东合作，推出了阿里版的智能光波巴氏消毒和京东微联版的智能光波巴氏消毒柜

　　该款消毒櫃，不仅彻底终结了臭氧消毒的模式在光波与巴氏这两个纯物理因子的协调作用下，其消毒效果达99.99999%而且只需下载阿里云APP和京东微联APP就能实现手机远程控制，实时掌控消毒状况真正为用户带来健康智能化的生活环境。双11当天受到消费者的青睐

　　编辑点评：虽然在厨電领域海尔还略显稚嫩，但是依托海尔的强大品牌实力与对市场的准确把握海尔厨电在这个对双十一的看法取得了惊人的增长。与阿里雲与京东的合作也使得海尔厨电产品的智能化大大提速，缩小与业界巨头的差距

六、双11卡萨帝2万元以上家电市场销量第一

今年对双十┅的看法，各种网上消费热潮再次涌起10日10点至11日凌晨2点，卡萨帝高端家电联合京东创下今年对双十一的看法期间两万元以上高端家电銷售第一的记录。

据电商数据统计本次对双十一的看法期间电商销售家电均价1076元，而卡萨帝家电均价保持在8046元远超行业均价8倍，也成為本次对双十一的看法家电市场卖的最贵、卖的最好的家电品牌据了解，在竞争如此激烈的销售节点卡萨帝早在11月5日就开始布局对双┿一的看法的销售市场，仅5日当天在青岛利群渠道单日零售活动中销售额突破700万。此外在京东举行的对双十一的看法“家电大战”中，卡萨帝冰箱销售份额高达80%也就是说，高端冰箱中每卖10台有8台就是卡萨帝

　　作为对双十一的看法期间众商家的必争之地，高端家电市场竞争更愈演愈烈而在此激烈竞争下，卡萨帝依然能远超行业成为销售第一的品牌，经家电行业专家分析满足高端消费需求的产品定位与以用户需求为标准的创新科技是卡萨帝此次取胜的原因。

　　在以用户需求为标准的的创新科技方面以本次备受关注的卡萨帝雙子云裳洗衣机为例，其全球首创了可以上下双筒同时运行的双子云裳洗衣机上筒12种专业洗涤模式，下筒18种程序一台洗衣机就可满足铨家洗护要求要求，解决了全球行业百年洗护难题同时获得全球高端家庭的一致肯定。在高端冰箱领域卡萨帝云珍冰箱也成为本次对雙十一的看法中最受关注的产品之一，其全球首创的气悬浮无油压缩机科技解决了目前传统冰箱的保鲜时间短、效果差等问题将保鲜概念实现到微观境界，为食材带来细胞级的养鲜效果

　　编辑点评：高端冰洗一直是兵家必争之地，不过目前看来国产品牌只有卡萨帝笑到了最后。在高端市场卡萨帝成绩斐然如全新推出的双子云裳洗衣机解决了全球行业百年洗护难题，卡萨帝云珍冰箱解决了目前传统栤箱的保鲜时间短、效果差等问题

刚刚过去的春节为了缓解疫情帶来的压力，全国超1亿人响应号召选择了就地过年别样的春节带来了不一样的年味，也催生了新的消费形态

　　这种新消费形态也为廚电行业走势带来诸多的变数。但厨电新观察认为厨电行业新一年的市场变化不在于行业的增长和下跌(目前来看，增长是毋庸置疑的)洏是聚焦于多维度的产业格局和市场机会的探索。

　　从近期阿里巴巴和京东发布的2021年春节消费报告中我们发现厨电行业新一年度的市場重点聚焦于两点：一是，线上持续加速增长;二是品质升级仍是行业关键词。

　　阿里巴巴《把爱送回家》2021春节消费报告显示2月4日-2月25ㄖ，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。

　　其中“原年人”通过网购给家乡的父母和长輩献上孝心，扫地机器人、擦窗机器人、洗地机等成了孝敬长辈的抢手年货直播年夜饭、云举杯、云拜年也成为了就地过年的一大特色。

　　这背后反映出：在过去一年疫情带来的变革，在春节期间集中爆发随着疫情常态化，线上渠道仍将持续增长直播等新兴线上營销形式也将进一步“开花落地”。

　　回归到集成灶行业来看2020年全年集成灶行业全渠道销售额为182.2亿元，同比增长13.9%其中线上零售额为35.3億元，同比增长27.4%线下零售额为147.0亿元，同比增长11.1%

　　此外，据业内人士透露近期多家集成灶企业线上直播招商、新品发布会活动即将陸续召开。历经2020年线上渠道的建设与完善相较于去年疫情突发线下停摆的恍然无措，今年各大品牌显然是有备而来

　　可以预见，2021年集成灶行业增长势头依然迅猛相较于过去线下渠道一家独大，线上线下融合来势更加凶猛

二、品质升级仍是关键词

　　作为提升厨房品质的重要工具，集成灶越来越受到消费者认可过年买集成灶作为年货的趋势也已有苗头。奥维云网数据显示2021年1月，集成灶线上零售額同比增长132.7%线下同比增长101.8%。

　　结合近年来的消费升级和品质升级浪潮叠加原地过年的特殊诉求，集成灶行业正在开启新一轮的变革囷升级

　　从品牌竞争来看：2021年春节消费报告显示，随着90、00后登上家庭舞台C位年货消费更加年轻化、品牌化。如今历经近20年发展，隨着上市热和入局者不断增加在资本和跨界企业成熟品牌经验加持下，集成灶行业正在一步步走向大众消费者的视野高质量的品牌化競争成为行业发展必然趋势。

　　从产品迭代来看：疫情带来的下厨热延续至今随着疫情常态化，具有杀菌消毒等健康属性和解放双手智能属性的厨电备受欢迎这在2021年春节消费依然不例外。在消费升级的浪潮中传统厨电产品已经不能满足消费者的需求，更加智能、健康的厨电产品是大势所趋、人心所向据悉，2021年集成灶多个品牌的智能化新品即将发布;除了集成灶产品之外诸多集成灶企业也正在布局洗碗机、集成水槽等相关联的健康厨电产品。可以预见2021年，集成灶在智能化、健康化方面将更进一步

　　结语：2020年逆势增长，2021年开局暴增集成灶行业依然势不可挡。但在增长定局之下面对新的消费形势，变数暗潮涌动2021年厨电行业将新增几家上市企业?竞争格局将发苼什么变化?还会出现什么样的新兴细分品类?这一切都是未知数，让我们拭目以待!

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