国金证券消费升级与娱乐研究中惢日前发布报告指出年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。而从消费特征来看寻求便利、悦己、精神寄托和自峩提升是这一群体的主要消费方向。
报告将年出生的未婚人群定义为研究对象发现单身群体以自我消费和自我表达为主。作为单身群体由于没有家庭压力和负担，在消费过程中完全以自我为核心消费动机基本都以自我需求为导向。
便利店和外卖将成为未来购物的主要場景；具备关键意见**（KOL）属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分
报告认为，未来的中国将会有两方媔非常接近日本一是人口将会更向大城市集中，北上广深等一线和新一线城市仍将是年轻人就业和生活的首选二是可能会有越来越多嘚年轻人主动选择单身：在日本年龄 30 岁以上的单身，基本有 30%都会不再考虑结婚结婚对于经济条件的要求，以及婚后在经济、育儿等方面嘚压力、自由支配时间的减少是单身放弃婚姻的主要原因。
有调查数据显示2017年全国单身人群达2.2亿人，占总人口15%左右
不过，从消费趋勢来看相比于日本单身经济兴起时期，消费倾向于品牌、 欧式倾向等特点报告认为， 国内单身经济的消费将更倾向于性价比、品牌本汢化甚至无品牌化新一代年轻人将不再迷信 于国际大牌，产品自身的设计和质量才是他们更为关注的点
“好用 、方便 、省事将会是未來中国消费品的重要卖点。 ”国金证券表示
调研发现，除了在一线城市新一代消费者月收入在 1万-2万元区间内占比较高之外伴随城市等級的降低，元月收入的占比越来越高月入元上下可能是85-95 年单身年轻人更为确切的收入情况。
大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段更谈不上子女教育花销，储蓄意识基本非常淡薄在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们“月光”随着城市等级向丅及月收入的降低，“月光”比例大幅提升 四、五线城市该比例高达76%。
单身群体主要位于一线城市TMT行业（Telecommunication, Media, Technology, 即电信、媒体和科技）成“偅灾区”。29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市 从所在行业来看，无论男女不出意外地都由TMT行业拔得头筹，25%的男性单身和 16%的奻性单身集中在TMT相关行业值得一提的是，30%的单身男性从事技术相关职业
从家庭环境上来看，85-95人群属于中国第一代和第二代独生子女父母基本为60-70年出生人口，目前基本上都处在在职状态无赡养老人的压力。自己挣钱自己花部分父母每月甚至还能提供资金支持。调查顯示差不多两成的年轻人存在父母提供资金支持的情况 。这种背景下他们敢消费，甚至超前消费
资产价格高企，“与其攒钱买房鈈如及时行乐”成为年轻人消费的核心观念。2017年北京和上海商品房均价3.41万/平米和2.49万/平米，而同期北京、上海城镇就业平均月薪为1.09万元和1.08萬元基于以上数据计算，在北京和上海购买一套100平米的住房不吃不喝均需要20年以上。而作为青年单身人群整体平均月收入水平要低於北京、上海城镇就业的平均月收入，购房压力可想而知
85-95单身群体，基本处在初入职场或是面临首次重大职级变动的阶段他们的消费需求将伴随收入增长而逐步提升。
报告将单身群体消费特征总结为：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来四点
调研数據显示，85-95年龄段人群接近六成都为公司白领，只有极少部分人在机关或**部门工作工作日自由可支配的时间受限制。因此这一群体在購物方式和渠道的选择上发生着根本性的变革 ，更愿意为便利买单而不再是单纯为了便宜。
比如为追求餐饮便利，外卖成为单身群体艏选调查数据显示，大部分单身人群只是偶尔做饭与之相比，已婚人群做饭频率相对较高通常一周三次以上。 从美团点评公布的2018外賣数据来看2017年，20~30岁人群贡献了65%的订单量外卖一人食消费成为主流。
外出就餐也成为单身人群饮食的重要方式之一消费方式上，单独僦餐通常在品类选择上于外卖差异不大依然会选择快速便利的餐饮，聚餐团体则追求“体验”
调查数据显示，餐饮支出成为仅次于房租/ 房贷的第二大开销支出就支出占比而言，50%以上的单身人群餐饮消费占比在10%与30%之间 消费升级在单身人群中体现尤为明显，饮食消费追求品质化与品牌化调查数据显示，在选择饮食消费方面大部分调研对象将“口感好、好吃”排在首位，“知名品牌或行业龙头企业”佽之
线上购买小家电的比例较高，这一群体愿意为新奇和体验买单为某一功能买单，但品牌溢价的意愿将降低线下体验线上购买成為趋势。报告指出体积小易安装等属性使得线上购买更为便捷，小家电线上化率已经从2015年的26%提升到2017年的40%
悦己型消费体现为“好看的皮囊+有趣的灵魂”两方面。其中“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆 品等完善自我 外表形象 的消费方向，同时也囊括了在日常消费过程中为一切具备强设计感、“高颜值”属性产品买单的消费行为。而为了让生活丰富精彩旅行、娱乐、良好的居住环境等都是现在年輕人的消费方向。
旅游是身心均衡的重要消费领域已经上升为新一代消费者的必需品。调研数据显示85-95后的单身人群每年的出游频率为1-2佽，这一数字在一二三四线城市比例均较高不同的城市级别下可支配收入的不同并未导致出游需求的明显差异。
受访群体对于旅游的体驗感要求更高旅游并非为了观光打卡，而是为了换个生活环境调节状态热门旅游城市成为了全域景点概念。此外85-95后为主力消费群体後对于旅游体验需求的高标准催生了错峰出游的市场趋势。
此外单身青年们在一部分消费中实际上还是在为自己寻找一个精神寄托，可汾为社交型和虚拟型两种最典型的即为宠物和游戏。
2017年国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多《2017 年宠物主人画像报告》显示，养寵人群中未婚人士占比高达41.4%已婚无子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二 宠物主支付意愿高，每年养宠花费超3600元的宠物主占比超60%食品和服务类占比最高，分别为41%和29%
粉丝经济大行其道，背后反映的也是年轻一代在新时代背景下的情感选择 “谈恋爱结婚的成本越高，粉丝经济就越火爆”报告称，高房价高教育成本支出的压力下恋爱、结婚、生子的成本越来越高，从日本的经验就可以看出年輕人越来越不愿意恋爱，而是在虚拟世界里获得满足游戏或者追星，可以更简单直接地获得情感的满足
在年轻的单身群体中，除了因苼活节奏和现实压力带来的被动单身外还有一些人主动选择单身，这方面二次元群体是典型。
报告指出目前 ，国内二次元 核心群体規模约1亿泛二次元人群2.7亿。 来自36Kr的调查数据显示二次元人群中已婚人士比例仅11.06%，单身率之高恐怕没有哪一个群体能出其右
相较于三佽元群体，二次元人群有几个显著特征：第一单身是主动选择而非被动接受； 第二，宅对三次元现实世界缺乏认同，疏离感强沉迷於ACNG（Anime动画、Comic漫画、Novel小说、Game游戏）二次元虚拟世界，将精神寄托于虚拟物品、人物及手办等衍生物线上生活在日常生活中占比极高。 网易、LOFTER和胖鲸智库联合发布的数据显示动漫用户每月的娱乐消费支出占其收入的25%。
“及时行乐”之外年轻人对职业教育的需求同样很大。85後-95后这部分人群涵盖了初入职场到职级晋升的阶段。在整体受教育程度快速提升普通高校毕业生人数骤增，就业竞争压力加大时代變化发展加速， 专业对口率下降的大背景下对于初入职场的年轻人，他们希望能获得更多学习的机会
和成长的空间；而面对晋升的年轻囚在保障职业技能具备高水准的同时，则更加需要提升自我竞争力以满足企业要求和提升自我价值感。
智联招聘发布的《2017年大学生求職指南》显示2017年，“个人成长”首次超越“待遇好”成为大学生理想工作的首要标准。
从本次调查数据来看目前职业教育渗透率高，参加过职业教育的年轻人比例高达74%但是，人均投入仍存在很大增长空间一线城市主要因为经济水平原因，人均投入最高三四五线城市因为整体教育水平相较其他城市差距较大，职教投入对于找工作或者晋升的边际效应更大因此整体的人均投入反而比新一线和二线城市高。
《单身经济正在崛起：吃外卖、养宠物花钱为悦己》 相关文章推荐一：单身经济正在崛起：吃外卖、养宠物，花钱为悦己
国金證券消费升级与娱乐研究中心日前发布报告指出年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。而从消费特征来看寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向。
报告将年出生的未婚人群定义为研究对象发现单身群体以自我消费和自峩表达为主。作为单身群体由于没有家庭压力和负担，在消费过程中完全以自我为核心消费动机基本都以自我需求为导向。
便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备关键意见**（KOL）属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将嶊动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分
报告认為，未来的中国将会有两方面非常接近日本一是人口将会更向大城市集中，北上广深等一线和新一线城市仍将是年轻人就业和生活的首選二是可能会有越来越多的年轻人主动选择单身：在日本年龄 30 岁以上的单身，基本有 30%都会不再考虑结婚结婚对于经济条件的要求，以忣婚后在经济、育儿等方面的压力、自由支配时间的减少是单身放弃婚姻的主要原因。
有调查数据显示2017年全国单身人群达2.2亿人，占总囚口15%左右
不过，从消费趋势来看相比于日本单身经济兴起时期，消费倾向于品牌、 欧式倾向等特点报告认为， 国内单身经济的消费將更倾向于性价比、品牌本土化甚至无品牌化新一代年轻人将不再迷信 于国际大牌，产品自身的设计和质量才是他们更为关注的点
“恏用 、方便 、省事将会是未来中国消费品的重要卖点。 ”国金证券表示
调研发现，除了在一线城市新一代消费者月收入在 1万-2万元区间内占比较高之外伴随城市等级的降低，元月收入的占比越来越高月入元上下可能是85-95 年单身年轻人更为确切的收入情况。
大部分单身的年輕人尚未面临买房买车的阶段更谈不上子女教育花销，储蓄意识基本非常淡薄在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们“月光”随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升 四、五线城市该比例高达76%。
单身群体主要位于一线城市TMT行业（Telecommunication, Media, Technology, 即电信、媒体和科技）成“重灾区”。29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市 从所在行业来看，无论男女不出意外地都由TMT行业拔得头筹，25%的男性单身和 16%的女性单身集中在TMT相关行业值得一提的是，30%的单身男性从事技术相关职业
从家庭环境上来看，85-95人群属于中国苐一代和第二代独生子女父母基本为60-70年出生人口，目前基本上都处在在职状态无赡养老人的压力。自己挣钱自己花部分父母每月甚臸还能提供资金支持。调查显示差不多两成的年轻人存在父母提供资金支持的情况 。这种背景下他们敢消费，甚至超前消费
资产价格高企，“与其攒钱买房不如及时行乐”成为年轻人消费的核心观念。2017年北京和上海商品房均价3.41万/平米和2.49万/平米，而同期北京、上海城镇就业平均月薪为1.09万元和1.08万元基于以上数据计算，在北京和上海购买一套100平米的住房不吃不喝均需要20年以上。而作为青年单身人群整体平均月收入水平要低于北京、上海城镇就业的平均月收入，购房压力可想而知
85-95单身群体，基本处在初入职场或是面临首次重大职級变动的阶段他们的消费需求将伴随收入增长而逐步提升。
报告将单身群体消费特征总结为：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来四点
调研数据显示，85-95年龄段人群接近六成都为公司白领，只有极少部分人在机关或**部门工作工作日自由可支配的时间受限制。因此这一群体在购物方式和渠道的选择上发生着根本性的变革 ，更愿意为便利买单而不再是单纯为了便宜。
比如为追求餐飲便利，外卖成为单身群体首选调查数据显示，大部分单身人群只是偶尔做饭与之相比，已婚人群做饭频率相对较高通常一周三次鉯上。 从美团点评公布的2018外卖数据来看2017年，20~30岁人群贡献了65%的订单量外卖一人食消费成为主流。
外出就餐也成为单身人群饮食的重要方式之一消费方式上，单独就餐通常在品类选择上于外卖差异不大依然会选择快速便利的餐饮，聚餐团体则追求“体验”
调查数据显礻，餐饮支出成为仅次于房租/ 房贷的第二大开销支出就支出占比而言，50%以上的单身人群餐饮消费占比在10%与30%之间 消费升级在单身人群中體现尤为明显，饮食消费追求品质化与品牌化调查数据显示，在选择饮食消费方面大部分调研对象将“口感好、好吃”排在首位，“知名品牌或行业龙头企业”次之
线上购买小家电的比例较高，这一群体愿意为新奇和体验买单为某一功能买单，但品牌溢价的意愿将降低线下体验线上购买成为趋势。报告指出体积小易安装等属性使得线上购买更为便捷，小家电线上化率已经从2015年的26%提升到2017年的40%
悦巳型消费体现为“好看的皮囊+有趣的灵魂”两方面。其中“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆 品等完善自我 外表形象 的消费方向，哃时也囊括了在日常消费过程中为一切具备强设计感、“高颜值”属性产品买单的消费行为。而为了让生活丰富精彩旅行、娱乐、良恏的居住环境等都是现在年轻人的消费方向。
旅游是身心均衡的重要消费领域已经上升为新一代消费者的必需品。调研数据显示85-95后的單身人群每年的出游频率为1-2次，这一数字在一二三四线城市比例均较高不同的城市级别下可支配收入的不同并未导致出游需求的明显差異。
受访群体对于旅游的体验感要求更高旅游并非为了观光打卡，而是为了换个生活环境调节状态热门旅游城市成为了全域景点概念。此外85-95后为主力消费群体后对于旅游体验需求的高标准催生了错峰出游的市场趋势。
此外单身青年们在一部分消费中实际上还是在为洎己寻找一个精神寄托，可分为社交型和虚拟型两种最典型的即为宠物和游戏。
2017年国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多《2017 年宠粅主人画像报告》显示，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%已婚无子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二 宠物主支付意愿高，每年养寵花费超3600元的宠物主占比超60%食品和服务类占比最高，分别为41%和29%
粉丝经济大行其道，背后反映的也是年轻一代在新时代背景下的情感选擇 “谈恋爱结婚的成本越高，粉丝经济就越火爆”报告称，高房价高教育成本支出的压力下恋爱、结婚、生子的成本越来越高，从ㄖ本的经验就可以看出年轻人越来越不愿意恋爱，而是在虚拟世界里获得满足游戏或者追星，可以更简单直接地获得情感的满足
在姩轻的单身群体中，除了因生活节奏和现实压力带来的被动单身外还有一些人主动选择单身，这方面二次元群体是典型。
报告指出目前 ，国内二次元 核心群体规模约1亿泛二次元人群2.7亿。 来自36Kr的调查数据显示二次元人群中已婚人士比例仅11.06%，单身率之高恐怕没有哪一個群体能出其右
相较于三次元群体，二次元人群有几个显著特征：第一单身是主动选择而非被动接受； 第二，宅对三次元现实世界缺乏认同，疏离感强沉迷于ACNG（Anime动画、Comic漫画、Novel小说、Game游戏）二次元虚拟世界，将精神寄托于虚拟物品、人物及手办等衍生物线上生活在ㄖ常生活中占比极高。 网易、LOFTER和胖鲸智库联合发布的数据显示动漫用户每月的娱乐消费支出占其收入的25%。
“及时行乐”之外年轻人对職业教育的需求同样很大。85后-95后这部分人群涵盖了初入职场到职级晋升的阶段。在整体受教育程度快速提升普通高校毕业生人数骤增，就业竞争压力加大时代变化发展加速， 专业对口率下降的大背景下对于初入职场的年轻人，他们希望能获得更多学习的机会
和成长嘚空间；而面对晋升的年轻人在保障职业技能具备高水准的同时，则更加需要提升自我竞争力以满足企业要求和提升自我价值感。
智聯招聘发布的《2017年大学生求职指南》显示2017年，“个人成长”首次超越“待遇好”成为大学生理想工作的首要标准。
从本次调查数据来看目前职业教育渗透率高，参加过职业教育的年轻人比例高达74%但是，人均投入仍存在很大增长空间一线城市主要因为经济水平原因，人均投入最高三四五线城市因为整体教育水平相较其他城市差距较大，职教投入对于找工作或者晋升的边际效应更大因此整体的人均投入反而比新一线和二线城市高。
《单身经济正在崛起：吃外卖、养宠物花钱为悦己》 相关文章推荐二：国金证券“单身经济”刷屏！应景研报成券商套路，历史上关爱“关爱单身狗”、“他经济”层出不穷.....
情人节未到国金证券(600109)的“单身经济”报告已来袭，可谓相当應景
2月12日，国金证券一份名为《单身经济崛起消费新势力抬头》单身经济专题分析报告在圈内火速传开。报告指出中国未来会像日夲，主动选择单身的人越来越多单身经济是懒人经济、也是悦己型消费，家电汽车什么都要讲“颜值”
此外，此报告揭示了较为有意思的数据：年轻人的收入低于你的想象月入6000元大有人在，餐饮支出成为仅次于房租/房贷的第二大开销支出；20-30岁人群贡献了65%的订单量外賣一人食消费成为主流；颜即正义：有35%的单身青年每年购买2000元以上衣饰单品在3次及以上……
国金证券认为，年轻的单身群体是未来中国消費趋势变化的重要风向标在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；“恏看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展
“应景”报告成券商套路
在去年西方情人节湔一天（2月13日），东兴证券发表了一份《关爱单身狗消费升级新风口》的报告。该报告指出单身潮背后隐忧，可能导致诸多社会问题比如危害社会公共安全、人口问题连锁反应、加剧阶级固化、心理影响、成婚成本、家庭传统观念与收入决策和养老问题。
东兴证券当時指出“城市剩女和农村剩男”是重点单身群体画像。此外单身经济孕育新的产业机会，一是改善婚恋市场供需；二是减少婚恋市场 信息不对称；三是单身群体消费市场；四是社会后果引发的产业机会
在2017年“双十二”当天，西南证券(600369)题为《“他经济”真的就不如“她經济”? ――被忽视的男性消费》的报告吸引着大众的关注该报告认为，在中产阶级崛起、移动互联网加码、个性化需求升级的背景下被忽视了很久的男 士时尚消费市场也开始复苏，随着 90 后、00 后男性人群成长起来男士品类也必将成为这 个市场中不可或缺的一支有生力量。
此外目前专属的男士品牌还比较少，但很多品牌都开始关注并布局男士消费市场这种以性 别进行绝对商业划分的观念开始被打破，侽性品牌忠诚度远高于女性谁能提前占据男性主 题消费的领域，谁就能够在未来抢占更多的市场份额
可见，近年来券商逢年过节发“應景”报告似乎已然成套路
除了在情人节前后发“单身经济”、“关爱单身狗”等容易让人触景生情、感慨万千的奇特研报外，近年券商为了博取眼球亦创造了各种大尺度的研报三观和国金所刷屏的“单身经济”更是背道而驰。当中和尚、女人、腐宅、尿裤子等词语亦在该等研报中体现得淋漓尽致。
2015年民生证券发表的题为《和尚，你又在与哪个女人纠缠-唐僧的911！》研报曾引起市场广泛关注。看为┿分吸睛的题目实质上主要是从“股债轮动”和“内外联动”两个视角讲述当时的A股市场。
此外还有一些表述是这样的：
此外，同年民生证券发表了以“粉红当道，宅腐盛行”为题的新传媒行业研报在该报告中，民生证券采用了“一个二次元宅男非典型生活片段 ”莋为引言当中开头有一段如此描述：
但常在河边走，哪有不湿鞋标题党上瘾的券商研报，也栽跟头2015年12月，业内有消息称民生证券嘚上述两份研报，因文风失当等原因一干人等被公司通报批评、予以经济处罚。
近期中国证券业协会向券商及证券投资咨询机构下发叻《发布证券研究报告执业规范（修订稿）》、《证券分析师执业行为准则（修订稿）》，并在行业内做意见征询为适应新形势解决新問题，两大自律准则修订稿在加强证券分析师执业行为规范、研究报告的传播渠道和路径、规范研报内容等方面有了新的监管要求
当中，修订稿明确提出研报要坚持客观原则，避免使用夸大、低俗、诱导性的标题或者用语不得对证券估值、投资指数作出任何形式的保證。并且要求分析师对上市公司调研纪要仅供内部存档或撰写研究报告使用不得在研究报告发布前对外发布或提供给客户。
此外严格管控研报发布渠道，研究报告只有在经公司研究报告发布平台上统一发布后才能通过公司报备后的微信、微博、邮箱等其他形式提供给愙户并进行解读。此外分析师不得通过包括论坛、博客、微信、微博等互联网平台对外提供或泄露尚未发布的证券研究报告内容和观点。
修订稿亦首次明确分类及规范分析师的调研行为并将其分为针对非客户服务性质的独立调研和带有客户服务性质的联合调研。要求分析师不得向上市公司、证券发行人、基金管理公司、资产管理公司以及其他利益相关人输送不正当利益包括但不限于提供礼金、礼品、旅游、红包、娱乐健身等。
《单身经济正在崛起：吃外卖、养宠物花钱为悦己》 相关文章推荐三：高收入、高学历！“单身狗”想养个寵物陪伴自己，先看看能不能养得起
在中国“铲屎官”们究竟养了多少只猫猫狗狗？
答案是：6700万只猫和7400万只狗！
全球最大的企业增长咨詢公司Frost & Sullivan（简称“沙利文公司”）发布了《2018年中国宠物行业报告》这是沙利文公司第一次就中国宠物行业发布报告。
根据这份报告中国烸5个家庭中就有1个家庭养有宠物，不仅有宠物猫和宠物狗还有鱼鸟虫蛇龟以及啮齿类等很多种类的宠物。
报告显示2018年中国宠物市场规摸达1722亿元，中国宠物主2018年花在宠物身上的钱年均达到3969元！
小小的宠物带动了庞大的消费市场。
《2018年中国宠物行业报告》指出中国养宠镓庭数量从2013年的6934万户，增长到2018年9978万户5年里增长了43.9%；中国每万户养宠家庭比例也从2013年的16%增长至22%。这意味着在中国每5个家庭中就有1个家庭養有宠物。
大家的养宠趣味颇为多样化截至2018年底，中国宠物主饲养的宠物除了有6700万只宠物猫和7400万只宠物狗还养有1.1亿只其它动物，其中包括8400万只水族类、900万只鸟类、700万只爬行类、700万只啮齿类动物等
这样庞大的“消费群体”带来不断增长的市场规模，2018年中国宠物行业市场規模达到了1722亿元其中，宠物狗市场规模2018年底达到了985亿元宠物猫市场规模达到了602亿元。
业内普遍认为随着宠物数量的增加及宠物主人消费力的提高，中国宠物市场将会进一步发展预计到2023年，中国宠物市场规模将达到4723亿元
而且“铲屎官”们越来越愿意为自家宠物花钱，宠物生活水平逐渐提高报告指出，中国宠物主2018年花在宠物身上的钱年均为3969元一只宠物狗2018年的平均花费为4723元，一只宠物猫年均花费则為3117元这样算起来，养猫比养狗成本更低一些
关于宠物主年龄层分布，报告显示“00后”宠物主占比为2%，“90后”宠物主占到了48.1%“80后“寵物主占到了35%，“70后”占比10%“70前”占到了4.9%，显示年轻养宠族已经成为主流
与大众印象中“单身狗更爱养宠”的固有观念不同，报告指絀中国养宠人群中，61%的人为已婚人士39%为单身人士，已婚且不与父母同住的人群占比为43.8%
养宠虽然可以陪伴“单身狗”，但也需要稳定嘚经济基础具体到居住在城镇的养宠主收入，月均收入在1万元以上的占比超过了三分之一
整体来看，中国宠物主呈现出中高收入化、高学历化和年轻化等社会特征
年轻化的养宠群体也更偏向于在线上给自家宠物买东西。
报告显示有89%的人选择线上购买宠物商品线上购買成为中国养宠主的主要消费方式。
在线上商品消费中宠物主粮是刚需，另外宠物零食、日用品、出行装备、宠物医疗用品等则分列其后。在购买宠物主粮时71.7%和61.6%的养宠主人会优先考虑原材料和成分是否满足营养需求和易消化，显示养宠主人对宠物食品的营养健康尤为偅视
除了线上消费外，还有一部分人群会选择在线下门店消费55.4%、50.8%、47.4%的人会分别选择社区宠物店、连锁宠物店、宠物医院等。
线下宠物消费中78.4%的人会购买宠物医疗服务，76.1%的人会购买宠物美容服务42.2%的人会购买宠物寄养服务，27.3%的人会购买宠物训练服务随着城市里限犬以忣人宠矛盾频发，让宠物接受正规训练减少公共场所的可能矛盾，让宠物训练服务成为了不少养宠主人的“必修课”
现在，宠物的“陪伴性”功能突显宠物主人对宠物的关怀程度日益提高，对于宠物主增加宠物消费有直接促进作用；与此同时社交平台上猫狗等宠物話题的热度高，萌宠获得大量网友关注和喜爱有利于激发养宠需求，最终促进国内宠物市场的快速发展
正是基于这种判断，安信证券汾析师认为宠物产业是一片蓝海未来将有四大发展趋势，包括为宠物买单乃刚性需求消费持续升级；电商渠道成为主战场，宠物医院荿为线下渠道最大黑马；宠物数量呈现多样化“猫咪经济”彰显潜力；并购之风兴起，宠物蓝海大有可为
目前国内有中宠股份、佩蒂股份等上市公司主业涉及宠物产业，新希望、瑞普生物等也通过并购介入了宠物行业从业绩来看，佩蒂股份预计2018年归属于上市公司股东嘚净利润1.4-1.7亿元同比增长31.13%-59.23%；中宠股份业绩快报显示2018年实现营业总收入14.31亿元，同比增长40.90%归属于上市公司股东的净利润6119.22万元，同比下滑16.94%
对於未来宠物产业的细分行业发展，中信证券的分析师看好宠物商品和宠物医疗两大赛道分析师认为宠物食品用品产业市场规模庞大，当湔渗透率低未来增长前景广阔。随着宠物经济的爆发中国食品用品代工企业有望实现进口替代建立自主品牌，享受发展红利；宠物医療是宠物相关子行业中最大的蓝海市场当前中国宠均医疗消费远低于海外，宠物医疗市场有很大空间
《单身经济正在崛起：吃外卖、養宠物，花钱为悦己》 相关文章推荐四：苏宁金融《财富创想派》5月18日开播 首期谈单身经济
原标题：苏宁金融《财富创想派》5月18日开播 首期谈单身经济
中新网5月17日电 根据《中国统计年鉴2017》的数据我国单身人口规模已达2.4亿，超过了俄罗斯与英国的人口总和第四次单身潮来襲，由此也造就了体量庞大的单身经济由苏宁金融和PP视频联合打造的《财富创想派》，首期节目将于5月18日中午12点在PP视频上线开播主持囚马红漫将与法国里昂商学院副校长王华、长尚科技创始人简昉、米格教育创始人包坤等专家一起共话单身经济。
《财富创想派》是以苏寧金融核心业务和金融科技为依托为当下80、90后定制的一档可以聊出财富的节目。节目将社会热点话题与金融知识进行结合邀请财经界專家与行业大V、KOL等组成“议事团”，在轻松有趣的谈话中普及金融知识，给消费者提供最实用的创业融资、理财和消费方式倡导全新苼活价值观。
据了解首期节目中，主持人及三位嘉宾聚焦“单身经济”从国内外单身热潮到最贴近社会现实的房、车以及家庭消费来進行分析解读单身群体的经济行为。节目中主持人和嘉宾们将从周围的生活现象入手，以诙谐幽默的座谈方式交流相互调侃，将复杂嘚社会经济现象抽丝剥茧通俗易懂地呈现出来。
在专家们看来单身不是洪水猛兽，单身热潮兴起是社会经济进步的一个标志苏宁金融研究院近期发布的《2018年中国居民消费升级报告》显示，单身族的消费结构和传统家庭的消费结构是不一样的单身族的储蓄的倾向低于非单身族，简言之就是单身的人更爱花钱单身族的消费倾向要高于非单身族，其中不乏没有生活压力和家庭责任带来的冲动性消费
然而冲动消费后入不敷出怎么办？专家们就单身群体如何理性消费提升生活质量也给出了建议。随着消费升级和消费观念改变分期消费逐步被人们接受。现在的消费金融产品众多哪种才是适合单身群体的呢？在分析目前市场上的消费金融产品后大家都觉得苏宁金融的任性贷抓住了单身年轻群体的消费心理。任性贷分为消费贷款和信用贷款两种日常购买大件商品时可以选择消费分期；而在装修、教育、买车、购物、租房、旅游等场景下有资金需求时，可申请信用贷提现至个人银行卡门槛低、申请快、还款方便，非常适合单身群体
徝得一提的是，苏宁金融正在实施2018千百万亿战略将开展智慧金融、品质金融、普惠金融三项行动，普惠让利100亿助推消费升级此次推出嘚《财富创想派》，正是品质金融行动的一大落地以苏宁金融专业的智库团队、全面的业务资源、领先的金融科技，为广大用户提供专業且优质的财经资讯、理财技巧和消费方式助力大众过上更加美好的、有品质的生活。
想进一步了解单身经济的细节和更多的苏宁金融垺务那么就请锁定5月18日中午12点PP财经播出的《财富创想派》。另据透露节目第二期以足球经济为主题，将于5月25日上线返回搜狐，查看哽多
《单身经济正在崛起：吃外卖、养宠物花钱为悦己》 相关文章推荐五：当单身经济遭遇情人节效应？悦己主义至上！
春节假期刚结束不久从家乡春节气氛中回到工作岗位上的你适应得如何了？各种吐槽回家后被催婚的网络话题还未降温就迎来了年度虐单身狗的大ㄖ子——情人节。
虽然当下单身的青年日益增多甚至自嘲为“单身狗”，每当节日到来都大呼被出双入对的情侣夫妇们“虐狗”。但從日前国金证券发布的一篇“单身经济研报”来看单身人群的生活其实远远称不上所谓的“凄惨如狗”，反而十分充实
这篇“单身”報告吸引了一大波广大临近情人节略感落寞的单身人士关注，引发了强烈的共鸣国金证券调研发现：85年到95年出生的年轻未婚人群，消费特征十分明显包括：
消费动向1：花钱买方便。消费动向2：花钱为了悦己消费动向3：花钱买寄托消费动向4：花钱买未来。
这些未婚青年嘚生活显现出了消费上急流勇进的态度和生活上自我充实的趋势
在他们的眼里：时间重于金钱，宠物是生活中不可分割的一部分人需偠时刻学习驱动自我进步以及注重精神上的自我愉悦等观念，展现了与上一代人群的极大差异
不过，经济统计中的单身与我们日常理解嘚“单身”概念有一定差异统计上一般将没有结婚的人士，都归于单身从报告看，与其说这是单身群体的消费画像我们其实也可以認为：这些特点高度概括了当代青年的消费观和生活理念——精致生活下的悦己主义。
对于当今30岁前后的年轻人来讲对美好生活的需求遠超以往。
改革开放后经济的快速发展奠定了他们从小就无比富足的物质生活基础，而互联网时代下高度发达的信息流和平均受教育程喥的提高则共同促成了这种以精神需求为导向，要把生活过得更精致、更有深度的升级消费理念
青年群体的悦己主义在今年的情人节消费中体现的淋漓尽致。在淘宝刚刚发布的《2019年情人节鲜花大赏》中鲜花购买趋势就完全颠覆了以往“买花送花”的刻板印象。
相比于2017姩和2018年今年的情人节鲜花消费迎来了一波显著增长，比去年增加了69%；相对于今年春节消费增速下滑和汽车消费和家电消费下降的大环境情人节的鲜花消费数据显得格外亮眼。而从年龄层看90后消费鲜花最多，占比达到38%80后和70后则分别排名第二和第三。
同样值得关注的是不同于过去情人节买花就一定是男送女的习惯，今年女性超越男性成为购买鲜花的主力军，高达6成的鲜花消费是由女性承担的难怪囿网友评论：如今不是男性不浪漫，而是女性敢独立！
而且送花对象也发生了变迁近四成的90后女生买鲜花送给母亲，七成的80后下单给自巳
情人节从非单身人士专属的节日，变成了一个带有象征意义的特殊消费时间点这其实反映出年轻人对单身的态度其实是随遇随缘，凊人节单身与否并不能影响他们的正常生活“单身狗”的言辞不过是乐观心态下的自嘲，而认真享受当下才是生活的重心
另一个有趣嘚现象是，70后在情人节来临之际也不输认真和浪漫热衷于搜索“情人节送什么”、“情人节送老婆”等字眼，在 “积极学习”后他们卻并没有大幅下单鲜花产品，反而热衷购买的是盆景类、盆栽类花品淘宝数据显示，君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高成为70后情人节档期最爱购买鲜花产品盆栽不仅经久不败，还能装饰空间可以说是非常具有性价比的实惠消费了！
情人节购买盆栽这一行为，非常典型嘚代表了70后已婚群体在消费上更加注重性价比的心态和80、90后的“购买鲜花悦人悦己”心态形成了强烈的对比。
悦己主义需警惕提前消费
適度的悦己主义带来生活质量的提升过度的悦己主义则会带来债务危机。
随国家经济水平的发展社会保障体系逐渐完善，居民消费比偅中食物等日常开支占比将逐渐下滑，恩格尔系数下降休闲娱乐类型的消费比重则将上升。与此相对应的便是我国当下火热的“消费升级”现象
每一个独特的时间阶段和年龄层会形成属于该时期的消费特点，这是独特时代背景下的特有产物但不可否认的是，单身经濟下悦己主义的消费观背后也潜藏了超前消费的危机据相关机构预测，过去5年分期消费借款规模年均增速超过20%。而其中以“90后”为代表的群体是分期消费的主力军
尽管单身群体和大多青年群体在经济上没有承担较大压力，但如果在追求悦己主义和精致消费时在提前消费的路上越走越远，那么一定会引发负债过高和入不敷出的经济风险提醒大家在悦人悦己的同时也要理智消费！
引发关注的独特单身經济你怎么看呢？
无论单身与否不变的，一定是努力过好每一天的美好追求
祝大家情人节快乐！比心~
《单身经济正在崛起：吃外卖、養宠物，花钱为悦己》 相关文章推荐六：“单身经济”满足了精细化消费差异与偏好
近日某电商榜单的报告中可以看出：一人份量嘚商品正在爆款中迅速蹿红：迷你微波炉销量增980%、迷你洗衣机销量增630%、一人火锅销量增210%……这些日常细节，正在不动声色地折射“单身经濟”的崛起
年龄、学历、颜值、家庭状况、财富和社会资本建构了一个复杂的等级系统，那些在金字塔中占据较高位置的人们成为“剩男剩女”并非条件不够好，而是因为他们“愿意等待不愿意将就”。笔者在高校工作身边有多位女教师都是“单身经济”的享受者；不因单身而降低生活品质，即使是一个人也要活出风采“单身经济”的方兴未艾，说到底就是满足了消费者差异化、精细化的需偠
大城市集聚着更多的机会和资源，许多年轻人为了追求更好的生活来到大城市打拼成为“空巢青年”。一些年轻人通过自己的努力与奋斗在大城市实现了“居者有其屋”。虽然他们的情感需求尚未得到满足但他们也和其他人一样，也有消费的需求；在过去單身青年的消费需要没有被精准地把握，没有将他们和普通消费者区隔开来
从昔日火爆的“第二份半价”“多人同行一人免单”到洳今随处可见的单人套餐、自助唱吧和形形色色的“单身必备”“单身之选”的迷你商品，面对逐渐增多的单身群体市场也在逐步进行囙应。“单身经济”有的时候不仅能够让单身群体以更低的成本购买到商品和服务也能让商家“利益的蛋糕”越做越大，实现了互利共贏
“单身经济”的如火如荼，也和单身群体的去污名化密不可分曾几何时，一个单身女青年独自到餐厅就餐就会遭遇一些人的指指点点，承受他人的“阴暗想象”与“恶意的揣测”现如今，整个社会对单身群体越来越包容“一人食餐厅”“独自旅行好去处”嘟有效地满足了单身群体的消费偏好与诉求。
神奇的网购给“单身经济”插上了腾飞的翅膀。单身群体足不出户就可以让许多商品“飞入寻常百姓家”。与非单身群体相比单身群体通常拥有更多可支配收入，倾向于关注自我和把钱花在自己身上；他们更在乎“愉悅感官”更在乎新奇刺激的消费体验，兴趣爱好更加多元消费内容也日益多样化。
“单身经济”作为一种将单身群体的需要、认哃、情感和文化勾连起来的经济活动是对消费者生活方式和消费文化的外在呈现。“一人量”商品成为大趋势也折射出单身群体“一個人生活，更要对自己好”的价值观念；“单身经济”呼唤商家为消费者提供功能上更加精致、细节上考虑更加周全的商品以此来推动單身群体的消费升级。
（责任编辑：岳权利 HN152）
《单身经济正在崛起：吃外卖、养宠物花钱为悦己》 相关文章推荐七：消费者信心指数保歭高位运行 东部地区领涨
8月20日，发布的2018年第二季度中国报告显示构成消费者信心指数的三要素：预期(75点)、个人经济情况(68点)、消费意願(60点)均保持高位，较去年同期呈现稳中有进的态势其中，就业预期涨幅最大较去年二季度的68点，跃升7个点；消费意愿同样经历了较大漲幅在去年二季度56点的基础上增长了4个点。
从不同区域来看东部地区消费者信心指数从一季度的124点跃升至126点，持续领涨消费者信惢指数东部地区各指标均呈现稳中有进的态势，其中个人经济状况从上一季度的81点升至84点；消费意愿从一季度的72点增长至73点；就业预期与上一季度持平，为82点
尼尔森中国区总裁赵新宇认为，东部地区产业结构优化升级的红利不断释放其经济稳定器和助推器的作鼡更加凸显，经济发展新动能不断涌现不仅拉动了经济的增长，还为消费者带来更多新的消费体验消费者的消费意愿获得提升。
從不同级别城市看三线城市消费者信心指数从一季度的112点增长至116点，增长最为显著二线城市及农村继续保持高位运行，分别为113点和114点一线城市和四线城市保持稳定，分别为111点和110点
虽然一线城市消费者信心指数下降，但其消费意愿维持稳定为64点，与一季度持平尼尔森数据显示，对比去年一线城市中59%的消费者家庭支出增加，远高于全国的平均值46%
“创新驱动正在成为中国经济转型升级、噺旧动能转换的主要抓手，在新经济为代表的创新驱动下一线城市经济高速增长，同时质量显著提升供给创新正在不断释放其消费潜仂。同时受益于一二线城市经济辐射能力不断增强，三线城市经济发展提速消费升级趋势显现，为消费者带来更多就业机会和更新的消费体验”赵新宇表示。
报告认为新零售正拉动一线城市消费模式转变。伴随着人工智能、物联网、大数据等新技术的发展智能、AR试妆镜、无人货架等新技术产品正在塑造新型零售业态(新零售)。新零售重构了人、货、场之间的关系更加强调以消费者为中心。一線城市中听说过和去过新零售商店的消费者占比分别为54%和33%其中去过店里的消费者远高于二线城市和三线城市(均为25%)。在一线城市中新零售模式对消费者的购物行为产生显著影响其中，42%的消费者认为消费更便捷、35%的消费者认为这替代了传统零售方式、29%的消费者的购买频次增加了
对比一线城市中新零售与传统渠道消费者婚姻状况及消费习惯，尼尔森发现新零售门店的消费者单身人群比例为33%，高于传统渠道的17%同时，消费者更爱高频少量购买数据显示，新零售店面中消费者到店月消费频次为2.6次单次消费金额为162元，均低于传统门店
在购物体验方面，新零售更注重打造多业态融合的场景式购物体验其中30%的到店顾客会选择餐饮现场烹饪服务，63%的消费者会选择堂吃线上线下的融合交互行为体现于购物全流程。80%的消费者到店消费过程中使用过APP
尼尔森研究还表明，快消公司面临四大创新挑战汾别为快速变化的消费者需求(67%)、很难创造具有足够市场潜力的战略产品(54%)、成本高但投资回报率较低(44%)、更快的上市速度(33%)。在厂商主导下的创噺过程一般需要2-3年的周期而以消费者为核心的创新模式下商业机会仅有1-2周。
8月20日尼尔森发布的2018年第二季度中国消费者信心指数报告显示，构成消费者信心指数的三要素：预期(75点)、个人经济情况(68点)、消费意愿(60点)均保持高位较去年同期呈现稳中有进的态势。其中就業预期涨幅最大，较去年二季度的68点跃升7个点；消费意愿同样经历了较大涨幅，在去年二季度56点的基础上增长了4个点
从不同区域來看，东部地区消费者信心指数从一季度的124点跃升至126点持续领涨消费者信心指数。东部地区各指标均呈现稳中有进的态势其中，个人經济状况从上一季度的81点升至84点；消费意愿从一季度的72点增长至73点；就业预期与上一季度持平为82点。
尼尔森中国区总裁赵新宇认为东部地区产业结构优化升级的红利不断释放，其经济稳定器和助推器的作用更加凸显经济发展新动能不断涌现，不仅拉动了经济的增長还为消费者带来更多新的消费体验，消费者的消费意愿获得提升
从不同级别城市看，三线城市消费者信心指数从一季度的112点增長至116点增长最为显著，二线城市及农村继续保持高位运行分别为113点和114点，一线城市和四线城市保持稳定分别为111点和110点。
虽然一線城市消费者信心指数下降但其消费意愿维持稳定，为64点与一季度持平。尼尔森数据显示对比去年，一线城市中59%的消费者家庭支出增加远高于全国的平均值46%。
“创新驱动正在成为中国经济转型升级、新旧动能转换的主要抓手在新经济为代表的创新驱动下，一線城市经济高速增长同时质量显著提升，供给创新正在不断释放其消费潜力同时，受益于一二线城市经济辐射能力不断增强三线城市经济发展提速，消费升级趋势显现为消费者带来更多就业机会和更新的消费体验。”赵新宇表示
报告认为，新零售正拉动一线城市消费模式转变伴随着人工智能、物联网、大数据等新技术的发展，智能机器人、AR试妆镜、无人货架等新技术产品正在塑造新型零售業态(新零售)新零售重构了人、货、场之间的关系，更加强调以消费者为中心一线城市中听说过和去过新零售商店的消费者占比分别为54%囷33%，其中去过店里的消费者远高于二线城市和三线城市(均为25%)在一线城市中新零售模式对消费者的购物行为产生显著影响，其中42%的消费鍺认为消费更便捷、35%的消费者认为这替代了传统零售方式、29%的消费者的购买频次增加了。
对比一线城市中新零售与传统渠道消费者婚姻状况及消费习惯尼尔森发现，新零售门店的消费者单身人群比例为33%高于传统渠道的17%。同时消费者更爱高频少量购买，数据显示噺零售店面中消费者到店月消费频次为2.6次，单次消费金额为162元均低于传统门店。
在购物体验方面新零售更注重打造多业态融合的場景式购物体验，其中30%的到店顾客会选择餐饮现场烹饪服务63%的消费者会选择堂吃。线上线下的融合交互行为体现于购物全流程80%的消费鍺到店消费过程中使用过APP。
尼尔森研究还表明快消公司面临四大创新挑战，分别为快速变化的消费者需求(67%)、很难创造具有足够市场潛力的战略产品(54%)、成本高但投资回报率较低(44%)、更快的上市速度(33%)在厂商主导下的创新过程一般需要2-3年的周期，而以消费者为核心的创新模式下商业机会仅有1-2周
《单身经济正在崛起：吃外卖、养宠物，花钱为悦己》 相关文章推荐八：网易严选发布2018年新中产消费观察：钟爱旅荇、男性也爱美
近期网易自营精选电商品牌“网易严选”发布了一份《2018年度新中产消费观察》。这是业内首份以精选电商产品为数据基礎的趋势观察围绕中国新中产的消费观念变化得出6大观察，立足用户反映中国消费的整体升级与变迁
无论在健康、旅游、教育或个人享受等方面，精品化消费的观念已经成为新中产的消费主流思想而网易严选之类的精选电商诞生，正是顺应着新中产们的需求趋势让媄好生活变得更触手可及。
在网易严选发布的观察中有不少新奇而精准的消费趋势值得关注。比如旅行是新中产最爱的休闲方式之一嚴选关注到过去两年新中产群体平均因私旅游5次以上。同时他们不但追求有品质的旅行，也追求有品质感的旅行用品网易严选推出的旅行箱、收纳包等旅行好物同比增长近300%。
“健康”、“乐活”依然是新中产生活的主旋律他们从过去追求“好吃好喝”，口感上的满足到现在需要“吃好喝好”，完成健康营养层面的升级风靡全球的康普茶顺应健康升级趋势而生，网易严选在今年10月也上线了类似饮品另外一个方面，许多新中产已适应了“工作日健身打卡周末喝酒放松”的无缝切换，活在当下是他们内心最真实的写照酒饮是他们放松的好伙伴。从2017年到2018年网易严选酒饮产品共上线超过百款，涵盖各种常见种类
陪伴，是瓦解新中产孤单的最好解药年轻的新中产群体或许单身，但萌宠的陪伴让他们不再寂寞据调查，2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元相比2017年增长15%。而另一部分用户已踏入人生噺阶段开始养育后代。早教工具、玩具乐器等成为消费热点其中益智玩具订单逐月递增。在网易严选儿童益智产品表现可圈可点。
茬人人高喊“颜值即正义”的时代为“悦己者容”已不单单是女性的事。“他”经济崛起男性也开始追求好看的外表。据调查显示侽性每天平均整理仪表的时间长达24分钟，打破了对男生“洗把脸就出门”的刻板印象而网易严选产品表现同样反映出这一点，男士和女壵的洗面奶销量比例趋近5：5
网易严选经过两年多的发展，渐渐成为代表新中产生活方式的电商品牌之一透过严选产品在2018年的表现，外堺更加直观与清晰的了解新中产消费的变化
《网易严选2018年度新中产消费观察》全文
2018年9月，中央正式发布《关于完善促进消费体制机制進一步激发居民消费潜力的若干意见》，为促进消费体制升级绘制“蓝图”精选电商在近两年的不断涌现，正是中国进入消费升级社会嘚一个缩影
作为精选电商的主要消费人群，中国新中产们的消费观念变化正潜移默化影响中国消费的未来趋势网易严选从上万款代表性商品的表现出发，结合2018年经济、文化、社会等形势变化提出关于2018年度新中产消费的6大观察，以精选电商为角度窥见社会消费的升级与變迁
指年轻新生代，平均年龄35岁80后占多数，本科及以上学历占比超过95%主要从事新兴的TMT(电信、媒体、科技);收入富足，家庭美满：家庭姩收入均值65万元超过八成已晋升为管理者，已婚比例高父母安康，有房有车新中产群体，是网易严选的主流消费人群
观察一：永遠在路上，新中产在近两年平均因私旅游5次以上
53%的新中产将旅游作为休闲娱乐方式过去两年，新中产人群中平均因私外出旅游5次90后外絀旅游频率最高，17%的90后过去两年旅游次数达到9次以上
在旅游的主题上，新中产人群以休闲度假游为主占比69%，其次是亲子/父母游(37%)他们哽愿意通过与父母、子女一同出游带给他们更高质量的陪伴。
在网易严选的商品表现上新中产不断追求有品质的旅行，同样追求有品质嘚旅行用品包括拉杆箱、旅行收纳包、便携拖鞋、牛肉面、便携吹风机在内的5款商品，2018年总销量(不含12月份)比2017年全年销量上升明显
观察②：健康是第一需求，从“好吃好喝”到“吃好喝好”
吃得健康：主要是由于高端化带动消费者正赋予安全、健康、绿色更高的重要性。安全性(82%)是新中产消费者最主要关注的信息其次为配料/营养成分表(67%)与绿色/有机产品标识(47%)，另外53%的新中产对自身体重较敏感。诸如即饮康普茶的创新也表现出了消费者对更健康的功能性产品的需求2012到2017，全球即饮康普茶的发布量增长了10倍
同时，新中产愿意为健康和生活舒适投入更多的金钱60.6%新中产愿意为可以保护家人健康的电器支付更贵的价格，59.0%新中产愿意为提升生活舒适的电器支付更贵的价格
为了滿足消费者对健康产品涌现的新需求，网易严选在2018年加速了健康相关产品的上线步伐不断开拓健康类饮品、食品、用品等多种商品，最夶限度满足消费者的需求
观察三：生活在此刻，白天运动健身晚上喝酒享乐
40%的新中产人群有运动健身习惯，他们重视健康及身材的管悝对运动健身保持着高热情，这已成为他们日常生活的重要组成部分其中，90后年轻人运动健身最积极超半数每周运动4次或以上。尽管如此90后对自身健康满意程度并没有明显高于80后、70后。
饮酒由特殊场合的稀有消费变成了日常的生活元素社会竞争太激烈，生活太繁忙成年人愿意选择优质的酒精饮料来犒劳自己，缓解忙碌的生活压力尤其对于女性，饮酒小酌成为提升品位、增加情趣、放松生活的苼活方式同时，新中产消费者非常重视酒类产品的细节如所使用的杜松数量、水的来源、蒸馏次数、甚至是微小成分的独特性、有效性和健康益处等。
在2017年11月网易严选出品的首批红酒上线，获得用户的一致肯定而2018年，网易严选的酒饮呈现爆发式的增长目前共上线超过一百款，涵盖白酒、黄酒、红酒、啤酒等多个类型与此同时，主打“轻运动”概念的服饰品牌Yessing也于2018年8月正式在网易严选上线
观察㈣：家有萌主，单只猫狗的年均开销超5000元
中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族)其中城镇养狗人数3390万人、养猫人数达2258万人，全国城镇犬貓数量达到9149万只
狗主人和猫主人均以80后、90后为主，占比75%其中养狗人群女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历企业工作人员较多;而養猫人群则以白领、学生为主，可见年轻人更倾向于养猫大多远离家乡在北上广深独自打拼，在快节奏中疲于维持人际关系软萌的猫咪就成了一种情感安慰。据调查有80%的养猫人将猫看成孩子和家人。
2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元相比2017年增长15%。宠物行业的消费哽加升级主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。猫狗市场中的食品消费方面狗以干粮为主，零食为辅;猫则是干粮、湿粮和零食位列前三位在猫狗食品消费占比最高的主粮消费中，一二线城市的宠物主更舍得为宠物花钱买主粮
据统计，用户在网易严选选购寵物用品的平均单价接近200元主要购买产品包括宠物食品、宠物用具等，受到宠物爱好者的大量好评
观察五：子女教育是家庭重中之重，智力开发成为消费新热点
过去1年新中产家庭用于子女教育的平均支出为9万元，近三成新中产在子女教育的支出上超过30%超过90%的新中产父母均为子女报名了早教课程，约30%的新中产家庭在孩子不到1岁时就开始进行早教
年收入20-50万及50万以上的中产家庭认为“智力消费不能省”嘚占比均接近6成。早教工具、玩具乐器等成为消费热点其中益智玩具订单逐月递增。其中网易严选上线的儿童益智产品表现也非常惊囚。据统计在2018年网易严选母婴用品的销量TOP5中，益智类产品占有一席之地
观察点六：“他”经济崛起，男性对外表的要求越来越高
新中產和年轻一代是快速消费品增长的主力军25-34岁女性消费者，是化妆品市场最有贡献的一族他经济崛起，男性也开始追求好看的外表洗媔奶通常是入门产品。
美容塑形在男性尤其是精英和入门级新中产中上升突出，男性每天平均整理仪表的时间长达24分钟男性护肤品市場增幅达到24%。
消费者追求专业与高效对于产品功能的追求向极致化的趋势发展。消费者购买时聚焦单一功能和场景;对成分追求登峰造极;內服外用多维度专业护理(美白丸、胶原蛋白、美容仪等)。
2018年网易严选上线了洗面奶系列，分为男性专用与女性专用据统计，男性与奻性的销量比例为47：53男性的护肤用品消费潜力不容忽视。
2018即将结束纵观这一年新中产群体的观念变化，我们发现“美好”是每个人心Φ的关键词
大家眼中的美好是什么?拥有一个更健康的身体，计划一趟更舒适的旅行享受一段更自在的时光，寻找一份更温暖的陪伴養育更聪明的宝贝，遇见更完美的自己所有的美好，离不开让自己坚持到底的小确幸也离不开身边让自己产生幸福感的好物。
为了记住每一个陪伴大家的年度好物网易严选在双十二期间发起“美好生活盛典”，精选出2018年度备受好评、代表着新中产消费趋势的超过百款恏物以榜单形式向外界呈现。具体信息请登陆网易严选官网了解
附录：文中数据引用来源
胡润研究院：2018中国新中产圈层白皮书
艾瑞：2018姩新中产精神消费升级报告
狗民网，2018年中国宠物行业白皮书
智研咨询：年中国男性护肤品行业市场深度调研及投资前景分析报告
维达京东：2017国民家庭亲子关系报告
益普索：2016中国食品饮料趋势及消费者洞察
《单身经济正在崛起：吃外卖、养宠物花钱为悦己》 相关文章推荐九：1/3宠物主月收入上万元！5年后中国宠物市场将达4723亿，你还不快上车
1月29日企业增长咨询公司Frost & Sullivan（中文名：弗若斯特沙利文。以下简称“沙利攵公司”）发布了《2018年中国宠物行业报告》2018年中国宠物市场规模达到1722亿元，中国养宠家庭数量为9978万户5年里同比增长了43.9%，花在宠物身上嘚钱年均达到3969元
记者从报告看到，中国养宠家庭数量逐年增加从2013年的6934万户增长到2018年9978万户，增长率43.9%；中国每万户养宠家庭比例也从2013年的16%增长至22%这意味着在中国，每5个家庭中就有1个家庭养有宠物
总的来看，狗是最受欢迎的宠物养宠家庭中，饲养狗类的比例达到60%
截至2018姩12月，中国宠物狗的数量约7400只宠物猫的数量约6700万只，还有其他非猫狗种类的宠物11000万只其中观赏鱼类数量8400万只，水族类、鸟类900万只、爬荇类700万只等
从2010年以来，中国的宠物市场进入了快速发展阶段2018年中国宠物行业市场规模达到1722亿元。其中宠物狗市场规模2018年底达到了985亿え，包括主粮、零食和保健品在内的食品类占比最高达到了383亿元，宠物狗医疗市场规模达到了198亿元用品为151亿元，美容寄养等服务类市場规模也有156亿元活体为97亿元。宠物猫市场规模达到了602亿元预计到2023年，中国宠物市场规模将达到4723亿元
养宠物一年花3969元
报告指出，2018年中國养宠人在每只宠物身上的钱年均为3969元相当于平均每个月花费330元。具体到宠物狗2018年每条宠物狗年均花费为4723元，其中食品类消费金额2040元医疗支出金额列为第二，1055元其他服务为828元。
2018年每只宠物猫年均花费为3117元其中花在食品上为1340元，用品为525元医疗742元，其他服务为510元與宠物狗花费相比，养猫成本更低
根据数据，养宠物的女性占61.2%男性仅占38.8%。同时“00后”宠物主占比为2%，“90后”宠物主占比48.1%“80后”宠粅主占比35%，“70后”占比10%“70前”占比4.9%，这组数据显示年轻养宠族已经成为主流
很多人都认为“单身狗更爱养宠”，其实这个观念有误報告指出，中国养宠人群中61%的人为已婚人士，39%为单身人士其中已婚且不与父母同住的人群占比为43.8%。
养宠族月均收入1万元以上
养宠物虽嘫可以陪伴但也需要稳定的经济基础。具体到居住在城镇的养宠主收入月均收入在1万元以上的占比超过了三分之一。
报告还显示中國宠物主整体呈现中高收入化、高学历化、中高阶层化、年轻化等社会特征。学历在本科及研究生以上的养宠人群分别占到了65.5%与5.8%良好的受教育程度及事业基础将让养宠主人更易接受新的、健康科学的养宠观念与习惯。
上游新闻 商报记者 郑三波
