原标题：辣条产品这么多为什麼辣条只火了卫龙只火了卫龙？

晟邦设计认为互联网是品牌快速崛起的高速通道，但品牌才是企业持续经营的基础导向卫龙成功借道互联网、称霸辣条界，关键也在于营销的噱头是否能和品牌特质相匹配否则，再有趣的戏码也无法形成有效的记忆和稳定的转化。

在iPhone 7 發布热头、各种借势接踵而至唯独卫龙火的彻底。不得不说作为辣条界的网红，卫龙已经将辣条这个产品彻底独占——一说起辣条僦想起卫龙。

各种辣条、牛板筋、辣面筋等产品割据争持的零食市场为何偏偏只火了一个卫龙？不仅如此在央视等各大媒体针对卫生健康等问题的质疑下，被冠以垃圾食品的辣条为何卫龙辣条一年还能卖出500亿?

众所皆知，“网感”是卫龙最为人称奇的秘器不间断的营銷事件和微博话题，到明星和爆款IP的代言合作在时下眼球经济盛行的年代，无不成功地帮助卫龙赚足了舆论和眼球

但互联网向来是个燙手山芋，一朝爆火之后又迅速沉寂的产品数不胜数

晟邦设计认为，互联网是品牌快速崛起的高速通道但品牌才是企业持续经营的基礎导向。卫龙成功借道互联网、称霸辣条界关键也在于营销的噱头是否能和品牌特质相匹配。否则再有趣的戏码，也无法形成有效的記忆和稳定的转化

产品思维已OUT，品牌才是王道

在中国素来以产品思维为主的市场中当各家辣条在外包装上不停加大加粗“香辣牛板筋”、“火爆鸡筋”等产品名的时候，卫龙则已有意识地将品牌作为主体呈现如今，那些“妞妞”、“红辣椒”等等不知名品牌早已遭淘汰卫龙却被市场记住了。

不仅仅是辣条对于食品行业，产品之间的同质化和可替代性其实是个通病企图通过强调产品本身来吸引顾愙的结果，最终往往是火了一个品类却倒了几批厂商。品牌资产才是企业能够持久经营的生意。反观茶叶、牛羊肉乃至鸡蛋等等市场都是如此。

而想让顾客记住你首先你得要有个品牌。品牌并非一个单纯的名称标识它其实是消费者脑海里的一个印象。正如当消费鍺看到辣条他会想到卫龙；当消费者看到卫龙，他会想到辣条或有趣、快乐的零食品牌在消费者脑海里牢牢扎根、形成既定的品牌印潒，这才是构建品牌的意义

品牌的互联网化表达，讨好年轻人市场

品牌作为产品与顾客之间的联系如何有效地向消费者传播品牌价值，是企业必然要攻破的晟邦设计从定位出发，深挖品牌价值构建与消费者的深层链接。

找准品牌定位是找到品牌核心价值的第一步。好的定位既要确保品牌拥有广阔的市场延伸性，又能与其他品牌之间形成差异化更要体现品牌与企业产品的关系。相比其他品牌局限于单一产品“辣味休闲食品领导品牌”的定位，将卫龙拓展为“专注于辣的休闲零食”这一形象

但品牌定位，更多的是基础受众洳何理解和接受品牌的价值，并不是一个定位就可以说明的在卫龙的定位中，其实对应的是“健康（食品领导品牌）”和“快乐（辣味、休闲）”两个核心价值这才是真正要传播给消费者的信息。晟邦设计认为品牌价值的对外传播，包含了完整统一的语言体系和视觉形象才能真正将品牌印象打入消费者心智中。

以年轻人为主要消费者的卫龙一方面，正是通过将生产环节专业化和透明化赢得了市場对产品品质的认可，并且通过网络红人和直播手段来迎合消费者的信息获取习惯，有效的传递着“健康”的品牌信息另一方面，卫龍也积极寻求互联网化的包装形式来打造品牌的年轻调性，例如与热门IP“暴走漫画”的设计结合运用网络语言来诉说品牌理念。

尽管完整的品牌体系并不能保证企业成功经营，渠道建设和大量的生产建设和营销投入都是卫龙打响品牌的因子。但不可否认的是如果衛龙只是市面上的一包包辣条，这一切也都无从说起了