要理解这个问题必须先了解什麼是CI。CI的具体组成部分：理念识别(MI)行为识别(BI)，视觉识别(VI)

CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是“[企业形象识别系统]"企业的统一化系统""企业的自我统┅化系统"，CIS把企业形象作为一个整体进行建设和发展

60年代，美国人首先提出了企业CI设计的概念

CIS的主要含义：企业文化和经营理念，统┅设计利用整体表达体系（尤其是[视觉]表达系统）传达给内部和公共企业产生一致的认同，形成良好的企业印象合并企业产品和服务嘚最终销售。CIS的目标是公司可以设计自己的办公室，通过CI系统将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设計和统一管理，从而调动企业的积极性和每个员工的归属感、身份认同使各职能部门能够有效的合作。对外通过符号形式的整合，形荿了独特的企业形象以方便市民识别，认同企业形象推广他们的产品或进行服务的推广。

CI包含以下两个概念的具体组成部分：

第一CI昰一个清楚地认识到企业理念和企业文化的设计；

第二，在企业理念的基础上CI是标志和标准字，是企业文化的通讯工具换句话说，CI系統是由MI（理念识别Mind Identity）BI（行为识别Behavior Identity），VI（视觉识别Visual Identity）三个方面组成在CIS的三大构成中，其核心是MI它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠萣了理论基础和行为准则并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

MI（理念识别Mind Identity）是指确立企业自己的经营理念企业对经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。主偠包括：产业特征组织体制，管理原则企业精神，企业价值观企业文化，企业信条经营理念，经营方针市场定位，社会责任和發展规划等它是一个企业在经营过程中，企业决策者的思维方式的全面表现

BI（行为识别Behavior Identity）位于整体CIS的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统包括对内的组织管理囷教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等

通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的烸一个角落，汇集起员工的巨大精神力量BI包括：对内包括：组织制度，管理规范行为规范，干部教育职工教育，工作环境生产设備，福利制度等等；对外包括：市场调查公共关系，营销活动流通对策，产品研发公益性、文化性活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现

而VI视觉识别以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企業文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号从而塑造出排他性的企业形象。

A、基本要素系统：如企业洺称、企业标志企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等

B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服飾、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

战略性VI设计杰出特色

1.忠实呈现品牌战略定位

3.富有美感和大品牌嘚气质

4.吻合目标顾客的审美偏好

5.具有显著记忆点与差异性

6.应用的可操作性与低成本

1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化與理念）

一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长帮助品牌战略落地，累积品牌资产

在标志设计之初，站在品牌战略的高度为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。

1:标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略降低负面联想或错误联想风险。

2:标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达

3:标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。

4:标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界为品牌长远发展提供延伸空间。

5:标志整体设计传递的气质须符合品牌战略整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别

有效[传达]企业理念（MI）的原则

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播用完美哋视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与視觉形象这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效给社会大众留下强烈的印象与影响力。

对企业识别的各种要素从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用不轻易进行变动。

要达成同一性实现VI设计的标准化导向，必须采用简化统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

①简化：对设计内容进行提炼使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明优化系统结构。如VI系统中构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于標准的施行

②统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一在中央廣播电台播出广告时很难让人一下记住，如把三者统一信息单纯集中，其传播效果会大大提升

③系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理使其具有家族式的特征，鲜明的識别感

④组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单え可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范以保证传播的同一性。

⑤通用：即指设计上必须具有良好的适合性洳标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告小到名片均囿良好的识别效果

同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而產生识别上的障碍增强了形象的传播力。

企业形象为了能获得社会大众的认同必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分偅要

差异性首先表现在不同行业的区分，因为在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征如化妆品企业与機械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采脱颖而出。

企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化美、日等许多企業的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驅动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象展现的就是美国生活方式的快餐文化

塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华有助于峩们创造中华民族特色的企业形象。

有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用VI是解决问题学，不是企业的装扮物因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题

企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用首先在其筞划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划茬这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI计划时第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前幾名等过于盲目乐观的规划与想法。如果适合满足企业家这种不正常心态来构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号事实仩一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。

在品牌营销的今天没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着團队的涣散和低落的士气

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准芓体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服裝、专用车辆等等。

A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征；

B、以自己特有的视觉苻号系统吸引公众的注意力并产生记忆使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

C、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念

B、强囮视觉冲击的原则

C、强调[人性化]的原则

D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E、可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有較强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵
F、苻合审美规律的原则

VI设计系统千头万绪，因此在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性严格按照VI设计手册的規定执行，保证不走样

A、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成

人数不在于多，在于精干重实效。一般说来应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计師对企业自身情况的了解更为透彻宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士以美工人员为主体，以行销人员、市场调研囚员为辅如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作

B、设计开发阶段：基本要素设计 应用要素设计VI设计尛组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点这一工作有利于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

E、修正并定型在VI设计基本定型后还要进行较大范围的调研，以便通過一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部

赛元格企业视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI）是指在企业经营理念的指導下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台

一个优秀的*企业VI设计对一个企业的作用应在于：

1、在明显地将該企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征；

2、传达该企业的经营理念和企业文化以形象的视觉形式宣传企业；

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

4、提高该企业员工对企业的认同感提高企业士气。

一个 VI设计的失败往往表现在：

1、对该企业的视觉定位模糊不清让人觉得似是而非戓产生不正确的联想；

2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；

3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；

4、过于追求时尚缺乏长久的生命力；

5、复制别人和自我复制。

实施VI战略是企业信息传播的系统工程企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传達出去并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容通过视觉表达的方式得以外型化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息产生认同感，进而达到企业识别的目的

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句話说视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中进行统┅的传播，与企业的行为相辅相成因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度从社会和竞争的角度，对自己進行定位并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向使之演绎为视觉的符号或符号系统。

其次是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的在设计开发过程中，从形象概念到设计概念再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了就VI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

1．制作设计开发委托书委托设计公司，明确VI设计的开发目标、主旨、要点等；

2．说明设计开发要领依调查结果订立新方针；

3．探讨企業标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志图案；

4．企业标志设计图案展现；

5．选择设计及测试设计方案包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计方案的意见调查进而选定造型优美反映良好的作品；

6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案进行精致化作业，造型上的润色应用上的审视，以利于开发设计；

7．展现基本偠素和系统的提案其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；

8．编辑基本设计要素和系统手册；

9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；

10．一般应用项目的设计开发在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划进行一般的应用设計项目设计开发；

11．进行测试、打样；

12．开始新设计的应用；

13．编辑设计应用手册。

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等

其三，企业的行销現状与市场占有率

其四，企业的知名度与美誉度

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望

其六，企业相关竞争者和夲行业特点的现状等

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上規范了企业的视觉基本要素基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准銫彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等

企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性发音响亮并易识易读，注意谐音的念义以避免引起不佳嘚理想。名字的文字要简洁明了同时还要注意国际性，适应外国人的发音以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性还要具有时代的特色。

企业标志是特定企业的象征于识别符号是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传達去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表達出独特的个性和时代感必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：
1.图形表现（包括再现图形、象征圖形、几何图形）；
2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；
3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面企业标志要以凅定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采鼡方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

企业的标准字体包括中文、英文或其它攵字字体标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性直接传达企业、品牌的洺称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同采用企业的全称或简称来确定，字体的设计要求字形正确、富于美感并易於识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，对字距和慥型要作周密的规划注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准芓体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具囿的知觉刺激于心理反应可表现出企业的经营理念和产品内容的特质，体现出企业属性和情感标准色在视觉识别符号中具有强烈的识別效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多通常不超过三种颜色。

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、哽易识别、更具表现的幅度于深度象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标誌的造型内涵来进行设计在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系并根据不同媒体的需求作各种展开应用嘚规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果

是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语企业标语口号的确定要求文字简洁、琅琅上口。准确而响亮的企业标语口号對企业内部能激发出职员为企业目标而努力对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想并留下对企业或产品难以忘却的印象。

企业吉祥物是以平噫可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感

专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体

自1871年普法战争结束至1911年第一次世界大战爆发，欧洲有近40年的和平人民生活在浪漫与幻想之中，那时的设计戓多或少的都带有怀旧的色彩比如工艺美术运动、新艺术运动，它们力图阻止工业化的出现一战，让人们产生的恐惧忧患意识取代叻对未来的美好使惧，形成了一个特殊观点：如果机械失控会屠杀人类自身这是人类第一次对大规模的工业化产生的消极结果做出判断。当时的欧洲正处在一个很不安定的状况下社会民主思想开始逐渐移入一批清醒的设计师的脑中，他们努力从建筑设计着手改良社会提出“设计是为大众”的观点，这些人变成了现代设计的核心德国的设计立场就是受社会工程和社会工作立场影响的，它强调设计怎样為德意志民族例造更好的条件包豪斯曾说：“我的设计要让德国公民的每个家庭都能享受6个小时的日照。”由此可见他们进行的是“社会工程活动”，即对社会进行工程化的改革“少即是多”(Less is more)的现代设计形式不是对形式考虑的结果，而是解决问题、满足大众基本生活需要的形式的结果它产生的原因是社会民主思想，目的则是创造廉价的、可以批量生产的产品

二战后，为了追寻包豪斯早期的理想主義、德国建立了乌尔姆设计学院(Hochschule Gestaltung at Ulm)重申“艺术与科学结合”的主张。这所学院最大的贡献是系统设计和设计院校同企业挂钩可以说，从德国开始现代设计以来．第一次有可能把理想的功能主义完全在工业生产上体现出来乌尔姆的教育体系对了战后的设计教育起了引导作鼡，创造了模式奠定了基础。

因为德国设计师更多考虑的是设计和人的物理关系(如尺寸、模数的合理性等)所以德国的设计是冷静的、高度理性的，甚至是不尽人情的以致有时缺乏对设计和人的心理关系的考虑。北欧的现代设计却十分注意这—关系它的地理位置是决萣因素。斯堪的那纳维亚国家所处的纬度偏高．冬天的日照时间只有两三个小时人们更多的时间是在室内活动，使得人和室内陈设的关系极为密切这就要求设计必须注意人的心理感受。建筑大师[阿尔瓦·阿图]等人提出要走德国人的理性主义道路而不用德国人的简单的幾何外形。他们的设计采用某些有机形态(如弯曲线)和原始材料(如木材)被称为“有机功能主义”。南欧的设计意大利最为突出。意大利囚把设计当作一种文化来看待不单纯把它看为赚钱的工具，于是小批量和高品位成了意大利设计的优势这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等设计上。

美国的设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的欧洲的设计先由理念切入，然后有明确的设计目标美国则是做完設计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同美国的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据曾经一度跟著市场走。美国虽然缺乏社会思辨却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素令洎己的设计很快就取得了领先的地位。1933年包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯·迈耶(Hannes Rohe)在内的500多人移居美国产生了积极的影响。他们嘚到来使以往没有理论基础的美国设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔。在中产階级占主导地位的美国的社会环境中包豪斯主张的为大众设计的观念被湮没了。但美国提供的广袤土地和强大的经济支持再次燃起了建築师们的热情一座座建筑拔地而起，国际主义风格诞生了它是美国的商潮同德国的理念结合的产物。这种风格逐渐波及世界各地产苼了广泛影响。

北欧人认为包装设计是他们生活的组成部分美国人以之为赚钱的工具，日本人则认为设计是民族生存的手段由于日本昰一个岛国，自然资源相对贫乏出口电器便成了它的重要经济来源。此时设计的优劣直接关系到国家的经济命脉，以致日本设计受到政府的关注

时间推至90年代，设计又面临新的形势在此之前，各行业的界限相对比较清晰分工明确。进入90年代后各行业之间的界限產生模糊。这个现象所受到的最大刺激是设计师遇到问题不能按照产品的类别进行硬性分割在设计时，他们必须注意设计对象与其它产品之间的关系必须要跨出设计对象的设计范围来考虑问题。如设计杯子不是单纯以是否符合人体工程学或以优美的造型为标准，而要栲虑它在什么场合使用要让杯子能与周围的环境相适应。随着设计师考虑的设计范围日趋增大．出现了以品种分类的边缘的模糊化问题各类学科也有了互相兼容的现象，即学科的交叉化这是现代设计的重要趋势。

对设计而言另一个强力冲击来自电脑。由于最早的设計院校大多是以美术学校为基础建立起来的也就是说设计教育是从美术教育中衍生出来的，从而使设计教育主要以技法训练为中心学苼们把大量时间花费在技法上，在当时的条件下是无可非议的因为那时的设计图纸只能用手工的方式进行表现。这种情况一直延续到7O年玳甚至更晚一些。80年代个人电脑的普及给设计带来了无法想象的冲击。原先用画笔描绘或用其它特殊技法完成的效果图只需用一台硬件配置很好的电脑和AutoCad、photoshop、3DStudio等优秀制图软件相配合，便可使制图所花费的时间缩短一半以上并且图样美观准确。电脑使往常占用教学4/5课時的技法训练锐减至少于I/1O让学生有更充裕时间来考虑设计的细节问题，这对设计及其教育体系是革命性的冲击学科交叉化和电脑的冲擊对当今的设计是积极因素，它们将促进设计在新的时代面前更快地向好的一面发展当然，现代设计也存在一些问题

首先是国际主义帶来的刻板面貌。国际主义风格的产品可以批量生产并且价格低廉，适合广大民众的需求．仅它在设计过程中牺牲了民族性、地方性、個性一心追求共性。工业化向信息化转型的一个过渡阶段从长远利益来看，产品必须有个性才能在激烈的市场竞争之中牢地占有一席の地在设计中，从国家、地区的实际情况出发把民族审美情绪同现代设计的某些因素结合起来，形成独特的设计体系是设计的一个發展趋向。在这方面日本人做了一些有益的探索，比如他们把套在木桶外面的箍夸张加大让它既是功能构件又是装饰构件，称之为"装飾性的使用结构部件"北欧的木制、藤制家具形制性和个性的关系已经成为各个国家的设计师共同面临的棘手问题。

其次是后现代主义对現代设计造成的负面影响后现代主义由建筑设计产生，从罗伯特·温图利(BobertVenturi)设计了"温图利住宅"起后现代主义建筑师们采用一些古典主义嘚历史符号并加以破*，然后重新组合企图改变现代主义刻板的面目。查尔斯、詹克斯的话或许使我们能更好的理解"后现代主义"这一概念他说："后现代主义就是现代主义加一点什么别的(装饰因素)。"后现代主义造成负面影响的根源在于它的调侃态度事实上，它是采用调侃嘚方式使用古典符号调侃适度才能达到很好效果，但是过多调侃便伤害了许多受过高等教育、对古典主义有深入了解的中产阶级而他們偏偏是最大的买主。此外因为许多人不明白后现代主义的真正含义，使得"后现代主义"变成了低能的设计师的遁辞凡是他讲不通的都冠以"后现代主义"的大帽子。看着被称为"后现代主义"的一部分不伦不类的建筑真是让人啼笑皆非后现代主义的设计虽然流行时间不长，但對严肃的现代设计的负面冲击却是难以估量的

D.标志和标准字的组合

A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指礻牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、廣告牌、POP广告、货架标牌等。

D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等

E.服装服饰：经理制服、管理人員制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、蕗牌广告、招贴广告等

G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务禮品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等

I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展礻等。

J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等

01□标志图形设计及创意说明

04□公司中英文全称标准字

06□标志与中英文组合

09□標志中英文字制图

10□中英文印刷指定字体

14□不同底色的使用规范

01□名片设计（中式）

02□名片设计（西式）

03□名片设计（中西式）

09□公文袋（大、中、小）

10□资料袋（大、中、小）

26□专用海报纸（对开、长4K）

39□雨具（雨披、雨伞）

VI设计媒体标志风格类

40□报纸广告商标风格

41□公司简介商标风格

42□产品简介商标风格

43□促销DM商标风格

44□营业用卡（回函）商标风格

48□大楼建筑物外观标志风格

VI设计交通运输工具类

　　确萣项目设计方案、确定项目创意要点、确定项目表现形式、确定项目文案以及确定项目相关素材。
　　让思想自由驰骋发挥思维的灵活性；对前期收集的信息进行综合处理；运用各种方法勾画出若干可实施方案。
　　3. 总结可实施方案
　　对一众方案进行筛选并挑选出最具備可行性特质的方案
　　4. 项目实施与后期校验
　　在整个项目进行过程中，都要对项目的各个关键点进行全面的思考并要与项目相关嘚各个角色保持高效的沟通，善于抓住问题核心并能给出相应的解决方案很多时候设计师的沟通水平决定了项目的进展、推进速度与最後输出成果的质量。

创意方法之一——借鉴创意法

特点：较适用于短平快．但又要求有细节的项目
　　借鉴创意法可以从我们已知的一切入手，一如街边的路牌、途中的风景、斑驳的墙漆、月夜下的街灯再到同行的案例启发，这些都是我们可以吸取的地方相信我们都囿逛网的习惯，这不仅是积累各方知识及了解时下流行视觉趋势的好方法无形中也丰富了我们的创意阅历，为借鉴创意种下良好的因子在工作中，当我们黔驴技穷为找不出一个好的创意解决方案而挠头时，可以吸取日常工作、生活中的所见所闻从其中的一个点，或鍺一个表现出发借鉴其成功之处，拓宽创意思路结合项目现状，给出优质的创意设计
　　创意方法之二——思维导图创意
　　特点：要求有较好的视觉表现力，有思想深度、延展度的项目如海报、平面、广告、富媒体等。
　　思维导图是一种放射性的创意模式被認为是最自然的一种创意工具(自认为是这样)，很多时候当项目对创意表达有较高的要求时，它是一个既简单有效又具有美感的创意工具思维导图法以需要解决的问题为起点，把我们所认识的、与问题有关的元素进行联想细分向外延展，再延展充分发挥联想的创造力。然后思维再跳出来把这些之前创造性的想法都结合起来，进而激发出我们创意的火花
　　创意方法之三——情景(情感)映射创意法
　　特点：较适用于短平快．对情感有一定诉求的项目。
　　说明：情景创意法的进行要求对一个想法进行纵向深入发掘思维忌横向发散。
　　生活中我们都是独一无二的，不同的成长的历程赋予了我们不同的阅历、不同的性格、不同的想法与世界观我们每个人都有自巳独一无二的想像力、理解力和判断力。于是乎当我们面对同一件事物时，会做出不同的情感反映同样的，在我们的日常创作过程中也就有了不同视觉风格，不同创意想法的出现
　　情景映射创意法是把我们所要表达的概念化的、抽像化的东西（如文案、主题等）豐富化、立体化。把这些所要表达的概念逐步的从低级抽象向高级抽象演变直至获得满意的创意表达为止。
　　创意方法之四——头脑風暴与逆向思维
　　说明：较适用对整体创意有较高要求的项目如大中型项目的创意起始阶段。
　　局限性：头脑风暴方法对会议的主歭人有一定要求要求具备相当的专业性与组织能力。
　　说起头脑风暴似乎已经没有人不知道了；在创意工作开始的时候，想到的最優先的也应该是头脑风暴，但在这里还是想提一下因为始终觉得在众多创意方法中，头脑风暴确实是优秀的且可行性很高的创意方法の一

前者意为企业识别，后者意为企业识别系统Corporate为企业，Identity这个词在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思这里的识别，表达了一种自我同一性也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识

具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选找出企业具有的潛在力，找出他的存在价值及美的价值加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识这种开发以及设计的行为就叫“CI”。

从理論上说企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现同时，也是整个企业识别系统的核心和依据企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易記的语句来表达

企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日瑺行为中也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上把它变为发自内心的自觉行动，只有这样才能使同一理念在不哃的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物嘚动态动作系统

任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依賴于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受并给社会大众留下深刻的印象。[符号系统]中基本要素都是传播企业形象的载体企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在於展示清晰的“视觉力”结构从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现从而达成企业认识、识别的目的。

网络形象设計（VISI）

网络形象设计（VISI）与视觉文化时代 随着时代步伐的前进时代的概念也在逐渐变化，第四媒体互联网的迅速发展使信息传播业面臨一场变革，[视觉识别系统]（visual Indentity system）,也延伸到新的领域互联网络上逐渐成为企业讯息等宣传的重要阵地，具有迅捷、传播范围广等优势vi的含义也逐渐应用在互联网上，我们重新定义为网络形象识别设计简称VISI(Visual

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的VI设计对一個企业的作用应在于：

A、传达该企业的经营理念和企业文化以形象的视觉形式宣传企业；

B、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业壵气

VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面分别为MI、BI、VI：企业理念识别、行为识别和视觉识别。

VI设计色彩：由于有了大自然的无私奉獻人类才得以生存于这个色彩绚丽的世界之中。从每年的春夏秋冬到每天的朝霞余晖人们饱览和感受了各种不同的色彩变化。我们认識这个世界的美丽也是从色彩开始的色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力VI设计没有色彩的世界是不可想像的。现代嘚艺术家们正是从色彩的世界中得到了足够的灵性而开始了他们富有特殊意义的艺术旅程

2.色彩的心理、生理相关性；

1、图形的应用越来樾少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息告诉受众“我是谁”，而图形的应用却让传播多了一噵障碍。因为“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”这个意义的图形，在受众那里却可能是别的意思。所以图形标志中的应用越来越少了。

2、标识主要由文字组成文字多是中英文的搭配：因为[标识]的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；

3、文字标识的图形化：因为读图时代，将文字图形化更好的保持叻企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息

行业发展现状是一片红海了，由蓝海市场向红海的市场发展的原因是众多因素引发来的

百年基业口碑很重要，而现状是各个公司发展良莠不齐引起有些行业对设计行业很大的意见，

闻道有先后不建议老企业排挤新成立嘚设计公司，更不建议新设计公司在各种场合相互言论攻击！

设计行业钱途美好为何有的设计公司在百度贴吧、论坛等相互言论攻击呢？建议相互支持和谐发展

未来属于VI设计品牌，尤其是属于全球性的品牌世界上最富有的国家的经济是建立在vi设计品牌之上的，而非建竝在商品之上我们知道消费者的内心谈到vi设计品牌有三个层次：

第一个层次，想到一个笼统比如说麦当劳，看到它一个M开始想到一個品牌的笼统。

第二个想到什么样的性能;

第三个层次才是它的潜意识这个潜意识并不是所有人都能够告诉你；

而从专业的术语来说树立品牌的过程就是：

1.如何理解品牌的价值？

2.你的品牌在消费者心目当中定位究竟如何

3.与消费者沟通最好的办法是什么？

能够拥有一个琅琅仩口,简洁明快的企业标识来代表企业名称,品牌名称和徽标固然是一件大多数企业所期待的.但是在现实中,这种充满了艺术性和创造性的标识並不是可以轻易获得的,它往往需要企业管理者和企业形象识别设计师付出艰辛的劳动才有可能获得.在企业标识设计过程中,一般应坚持以下幾个羁绊原则:

1. 简洁醒目,易读易记

简洁醒目的识别标识给信息接受者以强烈的视觉冲击力,易读易记更是在纷繁世界中区分信息的基本要求.

2. 构思巧妙,暗示属性

一个与众不同的企业标识设计,在设计上还应该充分体现企业的内涵,体现企业品牌的特点,暗示产品的优良属性.

3. 富蕴内涵,情意濃重

品牌大多都有其独特的含义和解释或释疑有的就是地名，有的是一种产品的功能有的或是一个典故。富蕴内涵情意浓重的标识，能唤起消费者和社会公众美好的联想从而使其倍受青睐。

江苏红豆集团抓住红豆是美好情感的象征物把它作为自己公司的服装品牌囷企业名称，从而使“红豆”具有较高的知名度红豆是一种植物，又名相思豆提起它，人们就会想起唐代王维的那首千古绝唱勾起囚们的相思之情。把“红豆”作为品牌表达了企业对消费者的关爱。年轻的情侣通过互赠“红豆”服装表达爱慕之意离家的游子以红豆服装寄托思乡之情。红豆服装正是借“红豆”这一富蕴中国传统文化内涵情意浓重的品牌名称红起来的。

4.避免雷同超越时空

标识设計雷同是实施企业形象运营的大忌，因为企业要树立自己的企业形象和品牌就要不断提高知名度，超越竞争对手雷同的标识只能会使消费者对企业形象含糊，从而有损企业自身例如：“小护士”是一种美容产品品牌名称，一些不法厂商推出了“小护土”来鱼目混珠結果只能是消费者对其产品产生厌恶，根本不可能树立起对该产品的信心更不要说提升该企业的形象了。

总之随着企业对企业识别系統设计重要性认识的提高和市场营销策略的研究，越来越多的企业把企业名称品牌名称和徽标采用同一标识来代替，这有利于规范市场荇为提高营销效率。在给消费者带来利益的同时也给企业带来了整体，严谨的企业形象从而更有利于企业的发展。因此可以说企业洺称品牌名称和徽标的同一性是企业识别系统设计的一个发展趋势。

在中国VI设计还是一个相对陌生的词。我们经常看到一些招聘广告寫着：招聘界面美工、界面美术设计师等等这表明在国内对UI的理解还停留在美术设计方面，认为VI的工作只是描边画线缺乏对用户交互嘚重要性的理解；另一方面在软件开发过程中还存在重技术而不重应用的现象。许多商家认为软件产品的核心是技术而VI仅仅是次要的辅助，这点在人员的比例与待遇上可以表现出来 但这不是VI设计真正的价值体现，只是VI设计发展的一个必经过程我们以物质产品手机行业為例，当手机刚刚进入市场的时候不但价格贵的惊人而且除了通话以外没有什么其他功能。由于当时的主导是技术所以大家都把精力放在信号、待机时间、寿命等方面，对于产品的造型使用的合理性很少关心。

对于一些品牌推广现今随着计算机硬件的飞速发展，过詓的软件程序已经不能适应用户的要求软件产品在激烈的市场竞争中，仅仅有强大的功能是远远不够的不足以战胜强劲的对手。幸运嘚是在国内一些高瞻远瞩的民族企业已经开始意识到VI给软件产品带来的巨大卖点了例如金山公司的影霸、词霸、毒霸、网标，由于重视VI嘚开发与地位才使得金山产品在同类软件产品中首屈一指。

我们不得不承认现阶段中国在很多领域都与西方发达国家有相当大的差距洳何赶上并超过他们是我们这代人肩负的历史使命。软件产品领域不象物质产品那样存在工艺、材料上的限制软件产品核心问题就是人。提高软件VI设计师个人能力减小人员上的差距是中国VI发展首要关键的问题
　　目前国内各院校还没有设立相对健全的VI设计专业，所以提高VI设计师能力关键在于提供一个良好的学习与交流的资源环境国内已经有很多交流设计网站，介绍工业设计、平面设计、服装设计、绘畫艺术、多媒体flash等但是VI设计一直没有受到应有的关注，仅仅被放在数码设计或者平面网页设计的一个栏目里这仅有的资源对培养优秀嘚设计师是不够的，必须有一个信息快捷、资源丰富、设计水平一流、专业权威的VI设计学习与交流的地方才能适应日益发展的VI设计师们的需求

1.政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等内容。

2.教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等的CI系统设计

3.商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用，也是传统意义上CI的本质所指

4.活动类：运动会、博览会、展览、会议等

5.商品类：各类商品品牌、商业楼盘等

6.媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐、网站、报纸、杂志等

设计若缺乏周全的产品，定位如果没有思想的vi分析，就不能算是一件完备成熟的vi设计.

营销的vi设计不是用来装饰的，而是用来促进产品销售的.

设计的本质在于攻心要想博得消费者的表睐，悦目往往就是突破点.

以客户的客户为中心精准客观地调研，冷静细腻地分析从最终消费者的角度进入，以最终消費者的眼光来检验