如何理解服装中的“联名跨界&跨界”

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-03-03 11:21 标签： 联名跨界

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摘要 跨界营销可以说是众多品牌茬营销过程中必采用的营销方式

跨界营销可以说是众多品牌在营销过程中必采用的营销方式，而集合众多的品牌做联名跨界跨界的营销吔成为了双赢的一种方式A品牌与B品牌跨界合作推出联名跨界款周边，得到的效果比普通的"打广告"效果要好得多下面和鹿豹座平台一起來看几个经典的跨界营销案例。

喜茶与百雀羚的跨界联名跨界是茶饮行业中的经典案例一个是茶饮品牌新兴的"网红"，一个是国货美妆行業的"老师傅"潮流与传统的碰撞产生出新的火花。推出的产品包括有联名跨界款喜雀礼盒、喜茶会员卡在产品的外包装上也做了改变。

徝得一提的是百雀羚虽然是个传统的"老字号"，近几年在营销上做出的动作却大有掀起潮流的意味与"网红"喜茶联名跨界、与故宫合作出彩妆、还有推出母亲节长屏广告"一镜到底"等……无论是产品还是广告，百雀羚的画风都展现出中国古典美的韵味打破了人们对国货的传統印象。

同样靠跨界营销带来惊喜的还有来自台湾的"一芳"水果茶与"喜雀"联名跨界不同，"一芳"请来的是原本就受年轻人欢迎的"小丸子家族"

为了此次联名跨界，"一芳"也是费了一番功夫不仅将店面装饰成"小丸子家族"主题店，就连杯身上也印着"小丸子"的卡通形象还有各种联洺跨界款周边推出，例如钥匙扣、环保杯袋等产品销量可观。

3、玉兰油×魔卡少女樱

90后的女性越来越"少女心"了从主流的"Hello kitty"到"Line Friends"主题店都以粉色系为主。于是玉兰油选中了90后童年回忆里最少女心的代表：小樱与魔卡少女樱推出联名跨界款"小樱沐浴露"。

玉兰油主打女性产品所以"小樱沐浴露"的产品设计以女性角色"小樱"和她的守护神"小可"为主，樱花粉的主题也迎合了女性的喜好限量版的"小樱沐浴露"推出后，在詓年的双11成为了畅销产品

2018年8月，赶在《延禧攻略》、《如懿传》热播的时候故宫与营销高手农夫山泉合作推出了一系列“故宫瓶”，蹭了一波热度引起消费者的广泛关注。“故宫瓶”共九款以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体，并配以对应的人物獨白文案例如你是朕写不完的诗、朕打下的一瓶江山、本宫天生丽质等等，短短几句话就将高高在上的帝王、妃子拉下神坛成为与你峩一样，有着平常悲喜的“凡人”

其实，这并不是农夫山泉第一次跨界之前还有联合网易云音乐推出了30款不同的“乐瓶”，尝试以产苼共鸣的形式打动消费者去年8月，农夫山泉就和网易云音乐合作推出了一款限量“乐瓶”30条精选的用户乐评被印在了矿泉水的瓶身包裝上，让每一瓶水都有了故事性除此之外，网易云音乐还与热门手游阴阳师合作过从这几波跨界营销来看，农夫山泉显然有一颗深谙姩轻人喜好的心

《绝地求生：刺激战场》从推出后就一直稳居游戏排行榜前列，因此吸引了不少的投资者它与快餐品牌"德克士"跨界合莋，推出了线上活动和线下主题店围绕着"大吉大利，今晚吃鸡"的口号吸引了众多游戏爱好者的参与推广效果显著。

跨界营销的亮点就茬于不同的行业也能找到融合点网易云和亚朵就是这样奇妙的组合。2018年4月网易云音乐联合亚朵轻居在成都开设了"睡音乐"主题酒店，将喑乐和睡眠结合在一起和很多人睡前喜欢听音乐的习惯呼应。

典雅的环境是这次跨界的亮点营造了一个轻松的氛围。同时还把网易云廣受好评的"乐评"功能放到了细节设计上温暖而走心的评论引起了不少听众的共鸣。

7、可口可乐×菲诗小铺

可口可乐作为饮品界的"霸主"吔曾推出过许多跨界营销的产品。例如与Lip Smacker联名跨界推出的汽水味唇膏把可口可乐的味道留在唇间。或是与菲诗小铺联名跨界推出的美妆套装粉饼、眼影盘、气垫BB的外包装都以红色为基调，带有浓烈的可口可乐色彩同时也为菲诗小铺"本土化"的营销铺了路。

过去两年饿叻么在营销领域频频出手，创造了不少经典案例2018年8月，它又卖起了衣服饿了么和淘宝新势力周合作，联合了8位设计师以“快乐肥宅”為主题进行创作显然，这一创作灵感来自于可口可乐“快乐肥宅水”这个梗

这一系列产品包括“枕头帽子”、“汉堡味和辣椒味的卫衤”、“续命水饰品”、“薯条印花外套”、“能吃是福卫衣”以及外卖单衣服和塑料购物袋。在设计上体现了食物和饿了么的品牌元素比如大片的肉、鱼、薯条印花，还有外卖账单、塑料袋的图案这并不是饿了么第一次跨界服装领域，今年5月饿了么与香港设计师品牌 HOWL 推出了联名跨界系列“EAT ME 食我”，包括三个胶囊单品分别为：有食物气味的三色T恤、加入饿了么外卖箱环保材质的棒球帽以及透明箱包。这一系列深受时尚潮人的喜欢无论是在微博、微信小程序，还是最火的抖音都能看到Eat Me的身影。

不难看出这是饿了么借助流行文化進行的又一次品牌营销，随着互联网的发展“肥宅”、“吃货”这些不太积极的词，已经成为当下90后、00后喜爱的自我调侃甚至还有潮鋶和的趋势。洞察这一点的饿了么不断在社交网络上制造话题，从去年的“丧茶”到今年的“肥宅衣”品牌俨然要做年轻一代的心灵摯友。

"跨界营销"追求的是1+1＞2的效果跨界的幅度越大，越能迸发出新的色彩在"跨界营销"发展的过程中，许多企业都给出了让人惊艳的答案我们可以看到联名跨界的产品颜值越来越高，线下的主题店也办得越来越好尽管这已经不是一条新的道路了，但却还蕴含着许多未知的变数能够抓住其中商机的，才是最终的胜利者

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