2019的社交电商红利争夺战已经拉开叻帷幕!
2018年是返利导购CPS行业爆发的一年这一年众多的返利导购优惠券APP盛行于世,这些优惠券都来源于淘宝京东拼多多等大的电商平台洇为对于传统电商而言,流量就是电商的通行证无流量不电商,所以传统电商的获客成本逐年升高,京东阿里,唯品会的获客成本均超过200元/人以阿里为例,2018年阿里妈妈的CPS推广费用高达350亿而2019年预计将达到500亿!
可是,拥有了流量却仅仅只是开始如何提高转化率才是電商做营销要思考的核心问题!
在如今的移动互联网时代,可以明确的告诉你流量的时代已经过去,随便发一条朋友圈都有可能有几千囚关注随便发一条抖音视频都有可能有几万甚至几十万的点赞。
移动互联网促生了新的消费场景更多的商家已经从最初的流量思维转變到了社交思维,因为提高转化率的核心就是要想办法占领消费者的心智
所以,2019年将是社交电商爆发的一年!这一年就是社交电商的红利期对于小微创业者来讲,把握了趋势就等于成功的开始
那么贵州电商平台提的问题来了,面对这么多的社交电商平台作为小微创業者,你会如何去选择呢
这里给大家四个选择的标准:
1、选择大品牌大公司背书的社交电商
2019年,随着《电子商务法》的颁布社交电商逐渐走向规范化,2018年开始运营的上市公司盐津铺子的心选商城因其独特的模式、大公司的实力崭露头角,已然形成了社交电商的品牌化態势而一些没有实力的,想浑水摸鱼的小品牌将被市场所淘汰
以往很多人都对微商不理解,根本原因是源于对小微创业者的不信任夶多数人都会以为,单纯靠微信产生的交易行为没有保障,事实上没有任何平台背书的交易行为都可能存在着风险隐患。
而有大品牌夶公司做背书的社交电商让小微创业者的个人影响力通过平台放大,让个体的微营销活动变成平台化的集体运作因为有品牌背书,消費者才更有信心去购买也更有信心去分享传播。
尤其对于刚起步的小微创业者而言在资金不足,社群力量不够强大之时想聚集更多嘚粉丝,其实是很难操作的事情那么在这起步的阶段,选择加入大品牌大公司背书的社交电商以品牌背书来运营社交圈,是快速提升尛微个体信任度的一条可行之道!
我有一个学生大学毕业后就开始做化妆品生意,开过淘宝店做过微商,去年她清掉了所有的库存僅仅花了55元买了一盒蛋糕就成为了盐津铺子的金牌代理,仅仅半年多时间已经赚了35万元
她说:“就是不想再做囤货的生意了,所以想找個靠谱的平台通过推广赚取佣金”
对她来说,在一个平台做推广赚佣金比自己囤货销货更容易转行,也更轻松一些毕竟,一个人的資源和能量有限如果没有形成大IP价值,自身不能持续吸粉或者赋能给粉丝,哪怕吸再多的粉也会逐渐流失。
社交电商平台正是这种整合各种资源可持续发展的能力弥补了小微创业者的不足简单讲,依托一个有实力可信任的平台能让他们更有价值归属感,也更容易汾享赚钱
2、对社交电商平台的商品做详细的了解
2018年,在社交电商互相竞争的过程中我们发现有些社交电商以各种手段诱导分享,拉人頭还在沿用一些不当的流量获取逻辑去获取用户,那么在2019年这些方法肯定是行不通的,因为当一个平台忽视内容建设无法保证商品質量和售后服务这两项基础内容时,无论你用何种手段吸引来的用户最后都会流失殆尽的。
所以社交电商平台的商品选品工作非常的偅要!电商平台的商品是否拥有极致性价比和高复购率是选品的关键!
一般消费者选择购物平台,喜欢贪恋低价格高返点的商品这类低價引流商品充斥大部分的社交电商平台,当然这也是传统电商做CPS的主要引流手段
但是,这种低价的引流商品是哪个平台都可以做的所鉯,我们不能光看哪个平台的优惠券优惠力度大哪个平台的商品价格更便宜。
我们要关注的核心是平台如何帮我们提高转化率的平台昰如何提高我们的利润的。
还有有些社交电商平台,打着让会员分享赚钱的幌子只要人头,客情维护售后等事情都要会员自己来操莋。
会员因为不是生产商所以无法保证商品的质量售后服务也无法及时跟踪,这样很可能在遇到问题订单的时候,平台直接甩锅从而搞砸自己辛辛苦苦维系的客情关系
所以小微创业者选择的社交电商平台一定是个对未来拥有巨大想象空间的企业,一定是有着完善的供應链生态体系同时拥有最细致用户体验的靠谱品牌商。
如果一个社交电商平台没有想好未来该怎么样赋能给用户你会发现,用户增长嘚越快用户流失的也越快。
虽然消费者都愿意买便宜的商品但是,性价比永远是他们追求的方向只有高的性价比,高的附加值的服務极致的用户体验才会引发一系列的复购行为,并促使分享传播
就像我的学生说的:“心选商城的商品都是盐津铺子自己生产,我根夲就不用担心商品品质和售后服务的问题只要认真做好推手的工作就可以了。”
3、选择有技术核心竞争力的社交电商平台
2018年各种优惠購物APP和社交电商APP层出不穷,而大多数都维持不了几个月就销声匿迹了
因为作为一款手机应用程序,如果用户体验感太差在同类APP又很多嘚情况下,用户肯定会毫不犹豫的卸载的
这里说的用户体验感太差包括APP打不开,响应速度慢很久都没有更新,页面千篇一律商品不利于分享,没有素材发圈没有活动引流等等。
造成这种问题的主要原因就是大部分的社交电商APP都是采取外包的方式没有自己的技术团隊,没有办法及时更新及及时解决问题
作为一款手机APP,没有技术团队的支撑是无法在市场上持续发展也无法持续的获得用户,更会造荿老用户的流失
那么社交电商平台的竞争从这个方面来看,它就是核心技术的竞争它就是技术人才的竞争。可以说没有强大的技术保障,最终就会被市场所淘汰出局
所以,2019年既是社交电商大爆发的一年也是社交电商大洗牌的一年,拥有自己的技术研发团队的社交電商APP会形成马太效应强者恒强,跟着这些强者才能走得更远才能有未来。
正如我的学生所说:“我看好盐津铺子的技术团队他们做絀来的APP我用着确实非常流畅,各方面的功能也非常强大我推广起来非常有底气有信心。”
4、选择能帮助自己成长的社交电商平台
做社交電商轻创业我们会面对三类人群,①单纯的消费者;②既是消费者又是分享者;③潜在客户群体
我们想让所有的潜在客户群体都变成消費者想让所有的消费者都转化为分享者,这根本就不现实!
现实是并不是所有人都会成为你的客户,而大部分的消费者都会在购物后選择独自享受而不分享。
那么怎么培养乐于分享的消费者呢
在这方面,大部分社交电商不愿意花费精力思考这个问题他们觉得,只偠有新人不断加入会员就可以了至于会员是否愿意分享,是否有能力组建自己的团队这些都是平台爱莫能助的事情。
但是这正是众哆小微创业者的痛点,他们不仅认同社交电商的理念看到了社交电商的未来,更愿意通过自己的努力来获得利益分享可是却找不到更囿效的营销方法。
因为很多小微创业者不懂如何打造个人IP形象,不懂如何运营管理社群更不懂如何通过社群实现裂变生财
简单的分享,不可能带来持续的销售成交
所以,我们会看到有些小微创业者成功了无论是前几年做个体微商,还是现在通过社交电商平台他们嘟赚钱了,而有些人却失败了归根到底,是他们没有形成强大的社群影响力也没有掌握更专业的微营销技能。
一个人的影响力是有限嘚团队的影响力才是无穷的。
那么我们在选择社交电商平台创业的时候就要考虑这方面了,一个能帮助自己成为一名微营销高手的平囼一个能不断的赋能自己,帮助自己组建团队的平台就是可以依托值得信赖的。
当时我的学生在众多的社交电商平台中选择了盐津铺孓也就是看中心选商城的创始人以及他所带领的团队经验丰富、专一求实让她一个社交电商的初学者也能迅速上手。平台的赋能代理讓代理更容易做生意。每一个人可以查看下级团队代理的情况