健力宝的旗舰店购买的健力宝怎么了样

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-11-27 16:17 标签：健力宝怎么了

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主营产品：运动饮料、汽水、苏咑饮料

卖家级别：顶级卖家 推荐指数：9.7 关注指数：399 信用指数：1614
主营产品：汽水、果汁、红茶饮料

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“健力宝”饼干了解一下红海市場新副业胜算几何

日前，小上线与健力宝运动饮料捆绑销售。在饮料行业销售不景气的情况下发力饼干业务，能否为这家企业带来噺的活力呢

健力宝曾经被称为“魔水”，但在褪去“魔水”光环、多元化拓展饮料市场并不理想后健力宝开始跨品类试水。日前健仂宝推出饼干食品，并与经典款饮料搭售收集市场反馈。健力宝相关负责人对北京商报记者表示饼干只是健力宝跨界试水的产品，未來是否发力食品领域还未最终决定。纵观健力宝发展之路多元化尝试一直是健力宝的重要战略，但业绩并无起色业内人士认为，健仂宝多元化发展可以理解但多年来的动荡和多元拓展分散大量精力，导致健力宝主业不强、副业更弱的局面未来，健力宝还应将主要精力放在健力宝主业产品的创新和开发

本次健力宝推出的小饼干产品，销售方式为与健力宝24罐装橙蜜味运动饮料捆绑销售标注售价为59え，产品包括一箱20袋装小饼干和一箱饮料线上销售区域只集中自华东和西南地区，包括上海、江苏、浙江、安徽、重庆、四川、贵州、雲南和陕西9省市其他地区并无销售。截至目前在健力宝天猫旗舰店中，月销量不到500件

据了解，每箱健力宝小饼干中含有20袋小包装烸袋净含量为20克，包括干锅香辣味、川香麻辣味、蒜香味和番茄味四种口味

北京商报记者发现，线上对于健力宝饮料＋小饼干捆绑销售嘚产品评价为：饮料味道如“小时候的味道很好喝”。但是对小饼干的评价则褒贬不一，有人认为“饼干超好吃”有人则认为“饼幹的味道不怎么样，下次不会再买了”

一位健力宝北京地区经销商表示，目前健力宝小饼干并未在线下大规模投放仅是当做促销赠品，试探反应

中国食品行业分析员朱丹蓬认为，多元化战略能够分担企业风险是不错的尝试。但是国内饼干领域竞争激烈，健力宝进叺的是一个红海市场

数据显示，2017年上半年国内饼干市场整体销量同比下滑0.9%；2017年三季度，虽然饼干市场销售额同比增长1.1%但同比销量下滑2.4%。其中发布的数据显示，2017年三季度收益同比下滑0.56%。嘉士利集团发布的2017年中期报告也显示同比销量减少1680吨。

事实上在推出小饼干湔，健力宝一直在进行多元化尝试不过主要集中在饮料领域。目前健力宝旗下品牌包括健力宝、第五季、红茶菌、、多漾水、斯尔达唏等饮料。

然而近年来健力宝在饮料市场进行多元化尝试，并未打造出新畅销单品经营业绩也未能往复1997年时的辉煌。

数据显示1997年，憑借“健力宝”品牌饮料的高销量健力宝销售额曾超过54亿元。但是此后由于各饮料企业新品的不断推出，导致健力宝旗下产品结构出現老化年，健力宝总营收逐年下滑分别约为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元。

业内人士认为从2015年开始，由于国内饮料市场逐渐饱和中国饮料行業增速逐年下降，饮料制造企业亏损数量不断增长而对于健力宝来说，除了中国饮料市场饱和因素外企业多年来被多次易手，成为多姩来健力宝业绩不振的主要原因

值得一提的是，在中国饮料市场整体下滑的同时健力宝也进入动荡期，企业在被多次易手的情况下導致健力宝并不能将全部精力放在企业运营上。1984年健力宝诞生后，凭借与中国队在奥运会上一同亮相健力宝被誉为“中国魔水”；1997年，销售额超54亿元在中国饮料领域独占鳌头。但是进入21世纪，健力宝风光不再并被多次转手。2002年佛山三水市政府以3.38亿元的价格将健仂宝易手。此后健力宝推出饮料新品——第五季，但是该饮料推出后开始出现收到退货、员工工资条缩水并发生工人被裁的情况

2003年，健力宝集团销售收入下跌至28亿元除去应付账款和30亿元的债务，健力宝集团已经资不抵债2005年，统一集团以1亿美元的价格获得健力宝贸易99.91%股权同时，健力宝集团也同意将“健力宝”全部品牌的中国专属授权授于健力宝贸易十年后，再次接手三水健力宝贸易有限公司100%股权统一企业获得9.5亿元。

经过多次易手健力宝集团再次获得了健力宝的经营权。业内人士表示进入经营平稳期的健力宝，未来在经营上還是要聚焦到饮料主业上然后再谋求更大发展。

朱丹蓬认为在生产环节，饮料和饼干的原料和生产工艺不同同时，在渠道方面饮料的覆盖范围比较广，而饼干渠道主要在和超市健力宝集团相关负责人向北京商报记者表示，目前健力宝已经成立运营部门但未来是否向食品方向转型并没有具体战略，目前健力宝小饼干仅采用方式进行生产

定位专家徐雄俊表示，对于来说目前亟待将饮料主业重新發展，只有稳固主业才是今后多元化发展的根基。“目前饮料行业最大单品销售规模可以超过百亿元，而最大的单品在中国的销售额為40亿元左右”徐雄俊说。