小米公司财报财报大曝光，看了你就知道为什么今天开盘就跌破

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-08-10 07:05 标签： 小米公司财报

3 月 19 日发布 2018 年第四季度及全年财報。财报显示2018 年第四季度，小米公司财报实现营收 444．21 亿元同比增长 26．51％，不及市场预期的 462．4 亿元；净利润 33．92 亿元同比扭亏为盈；经調整利润 18．53 亿元，同比增长 236．7％

2018 年全年，小米公司财报实现总营收 1749．15 亿元同比增长 52．6％，增速有所放缓；净利润 134．78 亿元同比扭亏；經调整净利润 85．55 亿元，同比增长 59．54％

硬件（智能手机＋IoT 与生活消费产品）的毛利率为 7．33％。此前曾向消费者发出承诺，小米公司财报嘚硬件综合净利润率永远不会超过 5％，如有超出将把超出部分返还用户。根据财报显示2018 年小米公司财报硬件综合税后净利润率为正，且小于 1％

智能手机业务仍是小米公司财报营收的主要来源，占比 65．06％；IoT 与生活消费产品占比提升至 25．05％；互联网服务占比微升至 9．12％。硬件营收占比超 90％可见小米公司财报仍然是一家以硬件为主的公司。

2018 年小米公司财报在研发支出上投入 57．77 亿元，同比增长 83．31％；宣传及广告开支达 24．86 亿元同比增长 29．39％；年末现金流及现金等价物 302．23 亿元，同比增长 161．43％状况良好。

虽输了赌局雷军喜忧参半

2013 年 12 月，雷军和董明珠打了一个赌注为 10 亿元的赌约5 年后谁的公司营收高，谁就胜出赌注为 10 亿元。2018 年 12 月 2 日在“2018 中国企业领袖年会”上，董明珠单方面宣布与小米公司财报雷军的赌局已经基本胜出并表示这场赌局本身并没有什么意义，两者不具备可比性因为格力是做实体经濟的，而小米公司财报是做互联网的属于轻资产。

随着小米公司财报 2018 年年报的发布这场赌约的胜负终于公诸于世。

1 月 16 日晚间格力电器发布公告称，预计 2018 年营收为 2000 亿元－2010 亿元净利润 260－270 亿元。而小米公司财报 2018 年营收为 1749 亿元雷军显然输了。

不过如董明珠所言小米公司財报和格力在产品、商业模式上在过去的五年并没有真正的“正面交锋”。雷军和董明珠的赌约更像是舆论上的竞对而这场舆论之战，無疑是给两个公司带去了更多的曝光度

输了赌局是其次，真正让小米公司财报担心的是市场份额的下滑根据 IDC 的数据，2018 年全年国内智能机整体市场出货量同比下滑超 10％，在严峻的市场环境下小米公司财报 2018 年第四季度出货量同比暴跌 34．9％，全年下滑 5．6％而最大的竞对華为 2018 年第四季度及全年的出货量分别逆势上涨 23．3％和 15．5％。

不过值得一提的是根据小米公司财报财报，报告期内小米公司财报手机全浗出货量达 1．19 亿台，同比增长 29．8％其中中国大陆总体营收为 1049．45 亿元，同比增长 27．14％全球业务营收为 699．71 亿元，同比大增 118．1％

摆脱“极致性价比”的束缚

2017 年 2 月，雷军在演讲中表示：“当所有人都劝我把小米公司财报卖贵的时候我感到孤独。”

“极致性价比”是小米公司財报手机区别与其他品牌手机最大的竞争力是其快速崛起的主要原因。2016 年之前1999 元一直是小米公司财报旗舰机型连续多年不变的定价，旗下的子品牌红米的售价更是低于 1000 元

根据小米公司财报财报数据，2018 年其整体毛利率为 12．69％，硬件（智能手机＋IoT 与生活消费产品）的毛利率为 7．33％相比之下，苹果 2019 财年第一季度的毛利率高达 38％其中硬件产品毛利率 34．3％，软件服务毛利率 62．8％

Redmi 独立，被视为小米公司财報摆脱性价比束缚、攻坚高端市场的最重要一步前金立手机总裁卢伟冰挑起 Redmi 品牌打造、产品设计、生产、销售等重任。

对于涨价这件事雷军很谨慎。在小米公司财报 9 的发布会上雷军表示，小米公司财报 9 的定价在内部成为了大难题纠结点在于：一方面，小米公司财报鉯极致性价比出身1999 元的定价为小米公司财报的崛起立下了汗马功劳，但发展至今反而成为了束缚Redmi 品牌独立后，极致性价比的任务交给叻卢伟冰但小米公司财报要往前走，应该有个产品线去死磕绝对体验而非绝对性价比。同时他给米粉们提前打了预防针表示小米公司财报 9 有可能是最后一款定价在 3000 元以内的旗舰机。

不过在昨天 Redmi 的新机发布会上卢伟冰宣称 Redmi 不只要做千元机，也要做高端旗舰手机甚至昰任何高品质和极致性价比的产品。由此可见Redmi 虽然主打极致性价比，但对于高端市场也是有想法的这也从侧面表现出了小米公司财报整体想摆脱廉价，进军高端的决心

五次调整组织架构，all in 手机＋AIoT

上市以后小米公司财报连续五次调整了组织架构。

不难看出作为一家營收过千亿的公司，小米公司财报开始推行层级化走向精细化管理。

2019 年5G 进入商用阶段。雷军说5G＋AIoT 是下一代的超级互联网，也是一个曆史性的机遇在今年的小米公司财报年会上，雷军宣布 2019 年正式启动“手机＋AIoT”双引擎这是小米公司财报未来五年的核心战略，小米公司财报将在 AIoT 领域持续投入超过 100 亿元从业务角度来说，小米公司财报的一系列组织架构变动也是为了围绕“手机＋AIoT”战略而布局

2018 年，小米公司财报智能手机业务占比营收 65．06％IoT 与生活消费产品占比 25．05％，两者差距正在缩小“手机＋AIoT”战略效果初显。

老大难的供应链问题該解决了

不过作为小米公司财报“手机＋AIoT”战略中的重要连接器“手机”近期的“小米公司财报 9 缺货”事件让在发布会上豪掷“现货”兩个字的雷军非常尴尬， “饥饿营销”、“耍猴”等负面词汇扑面而来为此他立下 flag：“假如小米公司财报 9 系列首月供货不能超过百万台，我亲自到工厂拧螺丝！”

雷军不止一次面临缺货的质问曾有一次他表示：因为小米公司财报销售利润率低，所以不能承受太大的库存量甚至小米公司财报会追求零库存，所以缺货就成了一种常态实际上，自小米公司财报成立以来其智能手机缺货及供应链相关问题┅直未曾解决。2015 年、2016 年的时候小米公司财报出现过低谷因供应链的原因，原定在 2015 年发布的小米公司财报 5拖到了 2016 年 2 月才发布，从而影响叻小米公司财报 2015 年 8000 万台的销售目标2016 年，雷军撤了原负责小米公司财报手机的研发和供应链的负责人亲自上阵。

时至今日相信小米公司财报不会再迷信饥饿营销，小米公司财报 9 再陷发货危机诚然说明了困扰小米公司财报多年的供应链问题并未解决。

如同雷军所说的烸半年做一个重点，每半年聚焦一件事情整个商业模式像旋风一样旋转起来，越旋转就越强所做的每一件事情都在为小米公司财报加汾。

上市、分拆品牌、五次架构调整、2018 年小米公司财报动作真是不少。而这些动作是否真能像雷军所说的成为“加分项”相信未来的數据不会说谎。

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今天小米公司财报集团发布了2019年仩半年的财报小米公司财报的这份财报数据亮眼，在数据的背后你会发现，小米公司财报已经不再是一家手机公司这家公司在loT上的發展速度已经超出了很多人的预期。

从这份财报来看小米公司财报上半年营收为957亿元，调整后的利润达到了57亿元而且第二季度比第一季度在营收和利润上都有大幅度的提升。

在谈到小米公司财报时很多人认为小米公司财报做性价比哪有利润做研发不过从报表上看，小米公司财报的利润远超了很多数公司的利润水平而且目前已经呈现稳步增长的态势。

当然目前小米公司财报的账面上，还有500多亿的现金储备500强企业果然不一样。

小米公司财报电视这两年的表现确实比较猛连续好几个月位居国内市场第一名，而上半年小米公司财报电視已经进入了全球前五名这个成绩确实不俗。

而米家的另一个大家电业务就是空调上半年米家空调的出货量就达到了100万台，看到这里不得不说，小米公司财报这几年在大家电上的布局已经到了收获期。

可以预测未来小米公司财报旗下的米家品牌，将会成为又一个消费类家电领域的巨头米家的精品爆款的打法，已经建立起了很好的市场口碑和品牌形象

1.96亿台，看到这个数据这应该是全球最大的消费类物联网平台，而且拥有5件及以上的loT用户已经达到了300万注意同比增长了78%，值得一提的是小米公司财报的智能硬件有很强的粘性，隨着5G的到来从300万到1000万，预计很快会到来

手机业务：中高端+毛利

上半年，小米公司财报2000元以上的手机收入占比达到了32.3%而且毛利已经大幅提升，小米公司财报已经从过去靠低端走量慢慢向高端要利润的阶段即使这样，小米公司财报已经保持了很高的性价比从目前来看，经过一年来的产品调整小米公司财报的产品节奏和规划越来越明晰，下半年还会有几个重磅产品发布

尾巴：从财报来看，目前的小米公司财报已经是一家以手机和AloT为两条主线的产品，而且这家公司的loT平台在体验和理念上已经远超目前绝大多数同行，近2亿台loT连接设備也到了规模收获期你慢慢会发现，小米公司财报这是一家很有野心的公司

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