雷军承诺硬件净利润率绝不超过5%，但这笔账该怎么算_百度知道
雷军承诺硬件净利润率绝不超过5%，但这笔账该怎么算
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一年的净利润（营业额减去物料成本，办公，工资，广告）除以营业额不高于5%
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。为什么雷军敢宣称小米硬件净利润不超过5%?为什么雷军敢宣称小米硬件净利润不超过5%?智能狗百家号看到这个新闻的时候，你能猜到我第一时间想到了谁么？贾跃亭！因为小米和乐视网，在商业模式上是有一定程度相似的：乐视网当年号称“亏钱卖电视”，赚的是广告费和会员费，小米现在也宣称，每年硬件业务净利润不超过5%。如果你把小米当成一家互联网公司，熟悉互联网公司那套“羊毛出在狗身上，让猪来买单“的玩法，那么相信你不难得出问题的答案：小米的营收不会受到影响，它也不会用做账的方式，将净利润控制在5%以内——因为没有这个必要。地球人都知道，小米很赚钱，而且是一年比一年赚钱，这一点有图为证，据说出自小米Pre-IPO融资时的推介材料：从亏损9.8亿元到盈利75.82亿元，小米只用了大约2年的时间。但要注意的是，虽然小米利润增速很快，但是它的利润率一直不高，大约在6.5%左右。但这是公司的综合利润率，并不只限于硬件。小米卖各种硬件设备，但也卖互联网服务，根据小米2016年的财报，公司硬件的净利润率只有2.8%，相比之下，这一数字在互联网服务上可是高达40%。在国内智能手机市场飞速增长的阶段，小米硬件业务净利润率也只有2.8%，因为小米给消费者留下的印象，是极致的“性价比”。现在这个市场已经进入红海，各厂商刺刀见红，别说硬件业务净利润率不超过5%了，小米能维持硬件业务盈利就很难得了！所以说，小米这番表态，更像是一种制造噱头的营销策略，吸引话题和眼球，安抚老用户，也吸引新用户。至于说小米会做财务处理压低利润，那可真的是没必要，要知道小米正谋求上市，这个时候做账如果出了问题，那小米岂不是丢了西瓜，捡个芝麻？本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。智能狗百家号最近更新：简介:各类科技资讯抢先送达！作者最新文章相关文章摘要Google 推出外贸成长计划，帮助中国中小企业出海；亚马逊 1300 个 IP 地址被劫持 2 个小时用于窃取数字货币；百度发布金融云，发力银行保险行业；天猫宣布要卖电子书；搜狗 Q1 收入利润均增长超 50%，搜狗搜索「海外权威健康信息」同日上线；4G 用户突破 10 亿；LG G7 将用史上最强 LCD 屏；量子雷达将能发现隐形飞机。
雷军承诺硬件净利润率不超过 5%，因为小米不想做苹果想做 BAT&4 月 25 日，雷军在小米 6X 发布会上宣布，「整体硬件业务的综合净利率，永远不会超过 5%」。这是一项了不起的承诺。但这并非小米为服务用户而壮士断腕，而是因为小米并不依靠硬件赚钱，也不想把自己在上市时候还被认作是一家硬件公司，影响市值。&小米的硬件利润从来都很低。根据最近曝光的小米 Pre-IPO 融资推介材料，2016 年，小米硬件综合净利润率不过 2.8%，而 2017 年，小米的总体利润预计为 75.82 亿元，利润率预计也只有 6%。根据推介材料，2016 年，小米收入 21% 来自于互联网服务业务，但利润率超过 40%。预计到 2019 年，小米互联网服务业务的收入占比将超过硬件收入。&在推介材料里，小米说自己的日均用户使用时间为 5.2 小时，超过微信。（来源：36Kr）
监管部门曝光 20 起典型违法广告案件，今日头条等上榜
据国家市场监督管理总局网站消息，国家市场监督管理总局今日公布 2018 年第一批典型虚假违法广告案件。&如：当事人运营「今日头条」手机端应用程序。自 2016 年 6 月起，当事人通过「今日头条」手机端应用程序发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，违反了《广告法》第四十六条的规定，构成未经审查发布医疗广告的违法行为。2018 年 3 月，北京市工商行政管理局海淀分局作出行政处罚，责令停止发布上述内容违法广告，没收广告费共计
元。（来源：人民网）&WhatsApp 在欧洲要求用户年龄在 16 岁及以上才能使用其服务WhatsApp 在欧洲禁止 16 岁以下用户使用其服务。路透社报道称，WhatsApp 将其用户年龄限制提高了 3 年。欧盟的新隐私法规通用数据保护条例（GDPR）将于 5 月 25 日生效，该条例要求服务商必须征得用户同意，才能使用用户的个人数据。&欧洲用户在接下来几周登陆 WhatsApp 时，将被要求接受新的服务条款和更新的隐私政策，同时还要确认年龄。Facebook 旗下的 WhatsApp 拥有独立的数据政策。除了年龄限制外，WhatsApp 也做出了其他改变，包括允许用户从下载他们的数据副本等。（来源：动点科技）&
Google 推出外贸成长计划，帮助中国中小企业出海
4 月 25 日报道，Google 今日在广州正式启动「谷歌外贸成长计划」，将为中国中小企业提供外贸出海方面的培训。&
此外，Google 还提供诸如 Market Finder（Google 全球商机通） 在内的营销工具，帮助中小企业发现趋势、了解当地消费者的习惯和偏好，从而开发和精准评估国际市场。（来源：PingWest）&亚马逊 1300 个 IP 地址被劫持 2 个小时用于窃取数字货币本周二，UTC 时间上午 11 点到下午 1 点之间，攻击者在入侵亚马逊云服务的一家上游 ISP eNet 后向其对等网络发出了假的路由广播，重路由亚马逊 Route 53 服务的 1300 个 IP 地址，对等网络接受了路由通知，将数字货币网站 MyEtherWallet.com 域名的一部分流量重定向到钓鱼网站，该钓鱼网站的服务器位于俄罗斯境内。&攻击者利用了 Equinix 的一台服务器发动了中间人攻击，共窃取了大约 15 万美元 MyEtherWallet 客户的数字货币。如此低的回报令人怀疑 MyEtherWallet 可能不是攻击者唯一的目标。（来源：PingWest）
百度发布金融云，重点发力银行保险行业
4 月 25 日消息，在今日召开的「2018 百度云智峰会首站 ABC Inspire 智能金融峰会」上，百度与英特尔(R)、广发银行、银联商务宣布达成战略合作，并发布了百度云金融行业云以及百度云金融专有云。此外，还有包括智能客服、场景一体机等在内的多款智能金融产品亮相大会。&百度云金融行业云主要面向金融行业，为其提供安全、高效的云计算解决方案。届时将以上海为中心，覆盖华北、华中、华东、华南、香港五大地区，为金融机构提供安全合规的上云方案。（来源：品途商业评论）
世界读书日图书三巨头抢着打折，天猫宣布也要卖电子书
4 月 24 日，天猫发布《新增「数字阅读」一级类目公示通知》，变更《天猫 2018 年度入驻资质细则》，调整图书音像类入驻规则，拟新增「数字阅读」一级类目。&虽然天猫 2017 年图书销售达 350 亿，还将布局线下 24 小时无人书店。但在阿里系数字阅读市场份额下降，电子书在图书市场上占比仍然不高的状况下，天猫新增的数字阅读业务，或许仍会遭遇「水土不服」？（来源：ifanr）
搜狗 Q1 收入利润均增长超 50%，搜狗搜索「海外权威健康信息」同日上线
4 月 25 日，搜狗发布 2018 年第一季度财报。作为上市后首个财年的开年成果，搜狗第一季度营收达 2.48 亿美元，较去年同期增长 53%；净利润 1960 万美元，同比增长 56%，营收与利润均超 50%。根据艾瑞咨询数据，截止 3 月底，搜狗的移动搜索份额为 18.2%，稳居中国第二大搜索引擎。&
搜狗也于同日将健康搜索升级为「搜狗搜索海外权威健康信息」，通过强大的搜索技术积淀和领先的机器翻译技术，聚合梅奥诊所、美国国立卫生研究院、WebMD 等 700 余家机构的千万全球权威健康信息，用户只需在搜狗搜索中检索中文关键词，便能搜索到全世界的权威健康信息。（来源：搜狗）&
4G 用户突破 10 亿，工信部：运营商继续提速降费
在今天工信部给出的通告显示，一季度 4G 用户总数达 10.5 亿户，4G 用户总数占移动电话用户总数的 72.2%。&在这场通告会上，工信部还特别提到物联网的进展。从去年开始，各个企业都加快了 NB-IoT 的网络部署。工信部表示，已经敦促中国移动、电信和联通抓紧行动，继续降低流量资费的同时，还必须要在 7 月 1 日完成取消流量漫游费的行为。&值得一提的是，工信部还强调，将加快不限量或大流量资费方案推广力度、开展流量套餐扩容降费等。（来源：驱动之家）
「比特币」在 2017 年维基百科阅读量当中排位第九
维基百科年度「50 强报告」显示，「比特币」在 2017 年维基百科阅读量当中排位第九。比特币的文章总共获得了超过 1500 万阅读量，仅比「美国」为关键字的作品阅读量少了一百万。（来源：cnBeta）
喜茶获 4 亿元 B 轮融资，成立 6 年拥有 90 家门店，坚决不做加盟
4 月 25 日消息，新式茶饮品牌「喜茶」宣布完成 4 亿元人民币 B 轮融资，由美团点评旗下产业基金龙珠资本投资。喜茶方面表示，融资将更多地投入到着眼于未来的事情，如供应链的全面提升，管理的信息化等。&2018 年，喜茶将持续提升消费者的购买便利性。随着覆盖区域及产能的提升，喜茶大部分门店已上线外卖服务。今年，喜茶不仅会在已有城市持续深耕，同时还将开拓成都、重庆、武汉等中部、西南的一、二线城市。（来源：投资界）
BYTON 拜腾首款 SUV 概念车亮相 2019 年上市 30 万元起
BYTON 拜腾携首款车型 BYTON Concept 今日亮相 2018 北京车展，该车定位为中型 SUV，最大续航里程或可达到 520 公里，将具备 L3 级自动驾驶技术，量产车有望在 2019 年底上市，售价为 30 万元起。（来源：网易科技）
首款人工智能纯电动轿车北汽 EU5 开售 12.99 万元起
北京车展上，北汽新能源公布了整车人工智能系统——「达尔文系统（Darwin System）」。同时，诞生于达尔文系统的首款人工智能纯电动汽车——北汽新能源 EU5，以补贴后全国统一售价 12.99 万元起的价格正式启动预售。（来源：网易科技）
LG G7 将用史上最强 LCD 屏：100% P3 广色域、亮度高达 1000 尼特
官方宣布将于 5 月 2 日在纽约和首尔同时发布 G7 ThinQ 新旗舰机。&
据悉，G7 使用的是一块 6.1 英寸 IPS LCD 面板，分辨率 3120 x 1440，造型也就是我们熟悉的前刘海设计，且把 G6 / V30 砍掉的通知灯找回。LG 这块屏幕峰值亮度高达 1000 尼特，且功耗比 G6 减少了 30%。色域方面，覆盖 100% 的 DCI-P3 广色域标准。（来源：驱动之家）
骁龙 845 + 8GB 运存全速旗舰一加 6 手机，定于 5 月 17 日发布
4 月 25 日消息，一加手机今天正式公布新旗舰一加 6 将于 5 月 17 日上午 10:00 在北京发布。发布会门票将于 4 月 27 日上午 10:00 在一加手机小程序开售。即将发布的一加 6 定位「全速旗舰」，将搭载高通骁龙 845 处理器，并且采用 8GB 超大内存 + 256GB 存储空间的配置，延续一贯的强悍性能搭配。（来源：cnBeta）
亚马逊发布 Echo Dot 儿童版
亚马逊发布了儿童版 Echo Dot 和 Alexa 的 FreeTime 服务，让孩子们和家长更容易将 Alexa 整合到他们的日常生活中。Echo Dot 儿童版是一个带有保护性橡胶表壳（红色，绿色或蓝色）的标准 Echo Dot，它的售价为 79.99 美元，比标准的 Echo Dot 价格高 30 美元，即日开始预订，5 月 9 日开始发货。&
Echo Dot 儿童版附带独一无二的 FreeTime 服务，这个服务预先激活，该服务还可以在现有的 Echo，Echo Dot 和 Echo Plus 设备上启用，其中增加了家长控制，儿童友好内容以及为儿童提供 Alexa 优化体验。（来源：cnBeta）
Opera 发布全新桌面浏览器，与手机端 Opera Touch 互通
Opera 在近日发布了全新设计的手机端浏览器 Opera Touch，整合了即时搜索、Flow 和全新的界面等改进。&
现在 Opera 团队发布了全新改版的 Opera 桌面浏览器，全新设计并加入了如 Instant Search 和 Flow 的实用功能，也能够更安全地实现和手机端的 Opera Touch 应用互通内容的功能。（来源：cnBeta）
量子雷达将能发现隐形飞机
加拿大滑铁卢大学的研究人员正在研发一种新技术——quantum illumination，能帮助雷达操作员以极高精度从强背景噪音中探测到隐形飞机和导弹等物体。&
通常依赖于特殊涂层和外形来吸收和反射雷达波，使其在传统雷达下不可见。而研究人员研发的量子雷达，在理论上不仅能暴露隐形飞机，而且会让隐形飞机不知道自己被发现了。（来源：cnBeta）
素人选手「战胜」业余围棋天王，逆袭大戏竟靠人工智能作弊
据《钱江晚报》报道，4 月 23 日，2018 丽水清韵杯全国业余围棋公开赛上，一位不知名的棋手执黑完胜了业余天王级别的胡煜清 8 段。
但人们很快质疑此人利用手机和围棋 AI 作弊：其上衣口袋里的手机摄像头始终对准棋盘，绝大多数招法与 LeelaZero（比利时研发围棋 AI）一致。在接下来的比赛中，裁判长令其上交手机，于是他在 80 手后崩盘，并退出了此后的所有比赛。（来源：澎湃新闻）
头图来源：Igyaan分享至4最新文章用极客视角，追踪你最不可错过的科技圈。新鲜、有趣的硬件产品，第一时间为你呈现。关注前沿科技，发表最具科技的商业洞见。雷军：小米硬件净利率不超过5%，小米怎么活？_凤凰财经
雷军：小米硬件净利率不超过5%，小米怎么活？
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雷军说：小米的硬件综合净利率永远不超过5%。这句话有两个关键点：一是综合净利润率，另外一个是硬件。那么从这句话中，有两个问题那就是小米的硬件到底赚不赚钱，另外小米的硬件不赚钱，那么小米做硬件的必要性在哪？先看第一个问题：小米的硬件到底赚不赚钱小米的“铁人三项”中的智能硬件生态链，我把他分成两个部分，实际上是好几层，在我看来，目前较为重要的是智能手机和基于智能手机之外的硬件生态链。首先，智能手机方面，小米的智能手机每部的利润在2美金左右，如果小米手机的售价是238美金（也就是人民币1500元）的情况下，这手机的净利润率确实不足5%。另外，小米手机之外的硬件生态链部分的净利润，小米智能手机之外的硬件生态链部分主要是小米投资的一些企业，根据小米和一些投资公司签订的协议来看，小米辅助这些企业进行成长，提供品牌和渠道，而分成比例是5:5，也就是说，根据最后售出利润的情况按照50%进行分成，从一些已上市和已挂牌的企业来看，小米生态链企业的净利率约在10%左右，如果不考虑小米售卖生态链硬件产品的费用因素的话（实际上和小米智能手机用的是一个渠道），那么小米硬件生态链的净利率也在10%左右。那么这么来看，小米智能手机的净利率低于5%，硬件生态链的净利率在10%左右（这里硬件生态链的费用没有算），如果算综合毛利率的话，要考虑的是这两部分的收入情况，手机的收入约在1000亿，而生态链收入水平约在200亿，那么综合的情况下，在小米智能手机远不足5%的净利率的情况下，是非常可能到不了5%的。故，由此判断，小米的智能手机并不赚钱，且会长期不赚钱下去。再看第二个问题，既然硬件不赚钱，做硬件的基础是什么小米成立之初是移动互联网兴起的时代，雷军作为天使投资人参与了很多移动互联网项目的投资，那么他不可能放弃移动互联网时代。所以，参与移动互联网时代需要流量，而AT都有，小米没有，小米要保证有流量入口，而且要让这种流量入口变的不那么容易被互联网企业颠覆，就需要较为复杂的商业模式，而这种商业模式对于小米而言就是基于智能手机获取流量，并通过以MIUI为基础的应用生态将其变现。小米自然会在自己的智能手机上内置一些可以变现的APP，比如应用分发的小米应用商店、小米金融等等。而这些模式似乎很像“苹果”。如果小米没有了智能手机，也就没有了流量的主要入口，自然更换小米手机的用户，你的小米账户对于小米而言只是注册用户数，不再是活跃用户数，自然你对于小米的价值也就大打折扣了。故，小米需要智能手机市场。但目前中国的智能手机市场已经没有增量市场了，大家要做的就是抢夺存量市场，而小米想要抢夺存量市场就必须走到线下，与OV和华为抗争抢夺更多的存量市场，对于小米的互联网业务盈利是更好的基础。不过，对于性价比高的小米，线下与线上不同的是，线上零售的边际成本几乎是0，而线下需要房租、人工随着小米直营店的增加，边际成本也在增加。那么赔钱是在所难免的，所以需要把线上这种提高运营效率的方式转到线下，提高线下的运营效率，以保证线下的成功运转，也就是提高坪效。那么小米的“新零售”就起到了这个重要的作用，当然还有一个重要的作用，就是通过这种模式，从线下往线上导流，存进电商的盈利和互联网其他业务的转化。当然小米怎么做“新零售”我们有机会再说。这样我们就把小米的“生态链”，说完了。
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