下跌是不是因为销售业绩下滑原因分析

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-03-30 10:45 标签： 店铺业绩下滑原因分析
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外媒Finance Times发布新闻称，Supercell 在2016年的业绩没有显著提升，所以该公司正尝试通过收购来拓展业务。这家芬兰手游开发商，去年被中国企业腾讯收购。面对《精灵宝可梦》这样强劲的对手，Supercell在2016年创造了21亿欧元（约合22.3亿美元）的销售业绩，但与2015年同比增长36%的成绩相比，2016年的业绩乏善可陈。&“《精灵宝可梦》在暑期发布，我们很多玩家就跑去玩这款游戏了。” Ilkka Paananen是Supercell的CEO，他说，“玩家有超过70万款游戏可以选择，我们游戏开发商每天都得想方设法吸引玩家。”Supercell的第四款手游产品《部落冲突：皇室战争》，在2016年3月发行后大受欢迎。两年前，《海岛奇兵》也稳定在App Store美国畅销榜榜首达130天。根据分析机构SuperData Research的数据，《部落冲突：皇室战争》从2016年11月到现在，充值流水已超过11亿欧元（约合11.7亿美元）。&“游戏发布就高居首位，并在相当一段时间内热度不减。但是在去年暑期，它的业绩下降了，知道9月又回到榜首，直到现在也没有下降，圣诞节期间它的位置也没被撼动。圣诞节期，对所有游戏开放商来说都至关重要。” Paananen称。去年6月，Supercell被中国互联网巨头腾讯收购，估值为102亿美元。目前，该公司开始尝试和玩家互动的新方法，包括电竞比赛和YouTube喜剧系列《Clash-A-Rama!》。这部动画作品由长篇电视动画节目《辛普森一家》的编剧出品。根据战略，该公司目前想要转型成一个全球收购机构，而他们也已经将芬兰作为切入点，开始了收购动作。该公司以780万美元收购了芬兰手游开发商Frogmind的大部分股权，这家手游公司是视频游戏《迷失之地》系列的开发商。&“我们在寻找其他队伍已经不是啥秘密了，而我们现在也在瞄准赫尔辛基和芬兰以外的一些收购项目。”在接受《金融时报》记者采访时，Paananen解释道，“我们已经在上海设立了Supercell的分公司，已经迈出和微信结合的第一步。”分析师认为，强劲手游市场的存在，Supercell在2016年未能实现高速增长也在情理之中。据统计，2016年，有28万款新游戏发布。“鉴于他们已经有了一个新的品牌，营业收入也未见大的增长，他们之前的一些游戏业绩肯定会下降。不过，2016年市场还是太强劲了，主要是因为《精灵宝可梦》的发布。” IHS Markit的分析师Jack Kent称，“即使是最火的游戏也会渐渐冷下去的，所以对他们来说，寻找新方法来开发品牌是意料之中的事。”（月痕· 潇湘 &/ &译）
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赵亚赟，财富中文网撰稿人，现为厚生投资俱乐部秘书长，北京大学中国公共财政研究中心副秘书长，具有多年证券从业经验。著有《金融战》、《狙击中国》等书。 中国股市中散户数量巨大，他们过度自信，不愿理会上市公司信息披露。业绩下滑并不会引起散户大量抛售，传言和技术分析是他们做单的主要依据，而技术指标中的买入指标是他们最关注的。
2015年刚刚结束，全年经济情况特别是下半年下滑明显，上市公司的平均业绩也极有可能同比下降。很多人担心会对股市造成压力，导致股指大幅下跌。但根据很多专家对中国股民的研究发现，似乎这样的担心是多虑了。根据历史数据来看，股民们似乎很少因为持有的股票业绩下滑而大量抛售。
中国现阶段股票市场的一个显著特点就是散户数量巨大。不要看不起散户，数量巨大的散户对中国股票市场的发展产生了不可忽视的作用。一般说来，散户资金匮乏、投资能力有限、控制风险意识薄弱、搜集信息的边际成本高, 在公司治理中处于弱势地位, 只能通过被动接受上市公司信息披露来了解上市公司运行情况。所以，很多人认为上市公司信息披露是上市公司与散户信息沟通的重要桥梁，是影响散户投机行为的重要因素。但上市公司信息披露究竟能够在多大程度上影响散户的决策，还真不好说。
中国股市散户数量巨大，而且大多数都极为自信，认为自己未来很可能会成为徐翔或者索罗斯。这也比较好理解，如果他们不是这么自信的话，早就把钱交给基金经理来管理了，而不是自己每天看K线图搞技术分析。在股票市场上, 投资者的过度自信会导致他们过分肯定自己拥有的股票价值, 过分相信自己掌握信息的准确性, 而忽视或无法正确处理对待外部出现的新信息。
上市公司信息披露按说应该是最重要的信息之一。一般说来, 上市公司信息披露可以简单地分为财务信息披露和非财务信息披露。我们发现，不论上市公司是否进行信息披露, 都不会显著地影响散户的股票交易数量和频率；财务信息的披露对散户有一定影响，但分为两种情况：业绩好于预期会促使散户买入或更加坚定持有的信心，而业绩低于预期甚至大幅下滑，却不会引起散户的大量抛售；非财务信息对散户起的作用更低。
原来我们觉得中国个体投资者年龄差异大, 受教育水平总体较低, 投机心理严重，现在看来虽然新股民比较年轻，受教育水平较高，但投机心理比老股民有过之而无不及，也更加盲目自信。虽然有很多新散户会看上市公司信息披露，但他们大多认为上市公司披露的信息不准，还是跟老散户一样热衷于打听小道消息。而对非财务信息，他们也是一样的不愿解读，宁愿去听股评人的。基本上不论新老散户都信不过基金，但却比较相信股评人和股市名人。大家最关注的财务分析指标是市盈率，最喜欢干的事是搞技术分析，然而却对卖出指标装聋作哑，对买入指标非常推崇。
当然这也跟中国股市是个新兴市场，很多公司有高成长性，跟美国的市场相比较，更像纳斯达克，而不是纽约股市。频频爆出的上市公司财务或其他披露的信息造假也让很多股民对上市公司信息披露嗤之以鼻。另外由于监管不严，很多信息没披露前就在市场上提前反应，等到正式披露的时候，往往就“利好出尽”或“利空出尽”了，这也让股民不重视上市公司信息披露。
从以上的研究结论来看，2015年的年报虽然可能会普遍不好，但并不影响广大散户的买入或继续持有的决心。良好的技术指标确实值得机构投资者关注，而指标钝化的时候往往是买入或卖出的时机，因为通常这时候散户的大脑也钝化了。（财富中文网）
（注：本文仅代表作者观点。）
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