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杂志导读(23)
杂志评论(6)
全年：&295.00
主办单位：Raybond International Communications Group
创刊日期：2006年10月
刊物类别：杂志
出版周期：月刊
单价：30.00
邮发代号：非邮发
出刊日期：每月06日
发行量：100000册
国内统一刊号：ISSN
编辑出版：服装店杂志社
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时尚潮流杂志
? 报刊简介
国际奢侈品品牌对电商授权开始&松绑&。\r\n\r\n近日，走秀网方面已获得德国奢侈品牌HUGOBOSS的正式授权，这也是第三个对中国电商授权的国际品牌，此前走秀网获得了菲拉格慕授权资格，天猫则是巴宝莉的授权对象。授权松绑会助推奢侈品电商的发展吗？\r\n\r\n@亿邦动力网：\r\n\r\n
备注：2-3月合刊
? 报刊封面
服装店2011年9月期
服装店2011年11月期
服装店2011年12月期
服装店2012年1月期
服装店2012年（2-3）月合期
服装店2012年4月期
服装店2012年5月期
服装店2012年6月期
服装店2012年7月期
服装店2012年8月期
服装店2012年9月期
服装店2012年10月期
服装店2012年12月期
服装店2013年1月期
服装店月期
服装店44.jpg
随着零售商业在国民经济中作用的日益增强，其运行效率不仅影响了商品生产和消费的速度，同时也影响了国民经济的增长。此外，由于国家经济危机往往都通过零售商业销售危机表现出来，所以零售商业的兴旺发展，已成为国家经济发展持续景气的必要条件。中国零售业经历了从小到大、从封闭到开放、从单一到多元、从传统到现代的不断发展过程，零售业也是全国最先开始市场化、最先实现市场化的产业。目前，中国在世界零售市场中的地位在不断上升，2011年中国零售额占世界零售市场的份额已超过10%。中国零售市场的巨大潜力吸引了众多国外零售商，他们纷纷开启了快速扩张的步伐。上海作为国内经济和商场零售业的龙头城市，对影响其他城市的的零售行业有着举足轻重的作用和地位，必将成为零售业“弥漫着硝烟的战场”。国外零售商靠什么来抢滩中国市场？国内零售商靠什么来抗衡国外零售商的“入侵”？国内外零售商如何通过互通有无达到共赢的目的？提升零售终端效率是关键“工欲善其事必先利其器”，无论是大中型商场、百货店，还是小型商店、商铺等商贸零售实体，如果没有武装先进的零售终端武器，必将造成运营效率低下，最终造成销售额下降。标识和标牌使零售终端更方便地进行货品管理和库存管理，货架和展示柜便于顾客了解新品信息和更快地找到适合自己的产品，IT和安防确保了终端设备的顺利运行和商品安全……上述终端设备对提升零售终端的运营效率起到了不可或缺的作用。明年4月，上海博华将在上海举办首届“国际商场设计、装饰与用品博览会”（EXPO SHOP），现场将展出标识和标牌、货架和展示柜、IT和安防、自动售货机、商场设计与装饰、家具与建材、照明与清洁等各类适用于商场和商铺的解决方案和应用设备。展会提供一站式采供平台，专卖店、百货商场以及建筑师、室内设计师、视觉促销专家、广告专业人士、装饰工程公司等零售业相关领域的专业人士将在现场找到提升终端效率的工具，EXPO SHOP不仅为国内参展商搭建一个对外展示的舞台，而且为国外参展商抢滩中国市场提供了便利。提升零售终端形象是基础除了报纸、杂志和电视，零售终端形象是顾客认识和了解品牌的重要途径，因此终端形象也部分决定了品牌在顾客心中的形象。良好的终端形象不仅能展示品牌风格，及时体现新品上市信息，而且能传达品牌精神，体现企业发展方向和前景。EXPO SHOP期间，博华还将与中国室内装饰协会、上海市室内装饰行业协会联手，举行“上海国际室内设计节”相关设计类活动，以此充分展示设计带动产业发展的联动效应。届时，数位国际著名设计大师与来自世界各地的建筑设计师、工程师、室内设计师汇聚一堂，以鲜明的会议主题、极具实战性的议题、生动的会议形式，共同探讨国际建筑的前沿理念及其在中国的机遇，与会零售商业将从中了解零售终端的未来发展趋势以及如何提升品牌零售终端形象。同期，博华还将与《服装店》共同举办“中国零售业发展趋势论坛”，数名中国零售业专家将与现场专业听众面对面探讨中国零售业的未来发展趋势、新型零售业态的进一步发展以及如何与国外零售商实现共赢。
2011年10月，法国高级时装品牌MORGAN正式在全球更新其品牌标志，其全新形象也在上海首家专卖店——龙之梦购物中心店亮相。MORGAN一改以往高调的大红色主色调，在店铺的各个角落都挂上了朦胧的米白色纱帘，显示出温馨的气息。同时，MORGAN将入口处的一大面墙壁用作影像展示，将法式性感魅力和独特的感性气息恰到好处地展现在中国顾客面前。MORGAN品牌亚太区总经理Jérome Drianno先生接受《服装店》访问时说道：“目前中国的零售市场是个非常国际化的市场，众多国际品牌都已进驻。MORGAN在中国市场的运营一直都很成功，此次经过重新塑造之后，已经具备足够的竞争力来继续经营。”事实上，中国的零售市场目前正处在竞争白热化阶段，MORGAN选择此时此刻重新回归中国，她隐藏着哪些野心？其胜算又有几何？法式原创的性感时尚MORGAN重新进入中国之前，博马努瓦集团已经过全面细致的市场调查，包括中国消费者的喜好、品牌的定位、竞争者的价格等，最终决定将品牌定位在中高档价位，比一线高端品牌稍低，但高于ZARA、H&M等快时尚品牌，以热爱生活、注重展现个人魅力的时尚女性为主要消费群体。MORGAN旗下有50多位设计师进行原创设计，在中国市场销售的服装款式与欧洲同步，仅针对中国人的体型做了些尺码的改变。MORGAN此举看中了中国目前市场上此类定位的相对空白，其产品更新速度与时尚程度堪比ZARA，却胜在带给消费者的是独一无二的法式优雅、性格服装。2011年秋冬，MORGAN带来的七大主题新品除充分体现品牌一贯的设计风格外，更是结合本季全球时尚趋势，在成衣的设计中融合蕾丝、假领、针织、动物皮纹等元素。别具特色的剪裁，精心设计的花纹与图案，将女性的性感与魅力尽显无余，在时空交错中将复古与时尚潮流完美结合。依托博马努瓦零售网络MORGAN目前的东家博马努瓦集团是法国著名的服饰零售集团，旗下拥有五个知名服装品牌，在全球拥有门店1700多家。旗下另一女装品牌Cache-Cache从2005年进入中国，目前已经全中国40多个大中小城市里铺开了300余家销售网点。同时，博马努瓦集团的业务范围还涉及物流、零售咨询和电子商务领域。MORGAN被博马努瓦集团收购后，不仅得到了集团在经营技巧上的支持，而且能共享集团旗下全面的零售网络、物流体系和咨询资源的，自然对于品牌在中国的未来发展信心满满。2011年，MORGAN的营业额将达到2亿欧元，与2009年初收购时相比翻了一番。目前，MORGAN在全球50多个国家拥有293家店铺，在发源地法国拥有超过141个销售点。2011年，品牌还将在包括法国在内的全球欧洲及亚洲多个国家开设新的销售点。MORGAN品牌亚太区总经理Jérome Drianno对《服装店》自信地表示，通过产品升级、店铺改造、LOGO更新等品牌形象升级手段，MORGAN在中国的营业额能轻而易举地达到5000万欧元，未来在中国的各大城市包括二、三线城市都将能看到MORGAN的进驻。链接：MORGAN品牌沉浮史1967年，MORGAN由一对经营了20年内衣的姐妹(OCELYN和ODETTE)创立，品牌以设计新潮和前卫著称，深受大众喜欢。2008年，MORGAN受金融海啸重创，销量下滑严重，再加上ZARA和H&M等平价连锁品牌的影响，营业额大减9%。2009年初，MORGAN宣告破产，退出中国市场。2009年末，MORGAN被法国服装零售集团博马努瓦集团（BeaumanoirGroup）收购，得到经营技巧支持及物流和咨询资源共享。2011年末，MORGAN完成品牌升级，性感回归中国。
2011年上海国际时尚内衣展上，英威达发布了旗下LYCRA?(莱卡?)纤维的突破升级产品—LYCRA?T862W纤维。英威达服饰业务内衣类及泳衣类全球总监Steve Stewart先生在向我们揭秘新莱卡的秘密时，也让我们发现了英威达的秘密。英威达，全球最大的聚合物和纤维综合生产商之一，全球服饰市场的领导者，全球领先的高档纤维、面料生产商及销售商。但是这些如雷贯耳的名衔却不及“莱卡”纤维来得耳濡目染。英威达是LYCRA?（莱卡?）纤维的品牌所有者，而每年有超过10亿的全球服装产品悬挂有LYCRA?（莱卡?）纤维的品牌标识。Q：《服装店》A：英威达服饰业务内衣类及泳衣类全球总监Steve Stewart先生Q1：英威达服饰最近推出了或将推出哪些创新科技方案？会对服装价值链带来什么影响？A1：在今年的上海国际时尚内衣展上，英威达将带来旗下LYCRA?(莱卡?)纤维的最新突破升级产品—LYCRA?T862W纤维，旨在为内衣行业提供卓越的性能表现。LYCRA?T862W纤维由原先特别针对内衣面料的LYCRA?T162B纤维升级演变而来，其在满足贴身服饰的关键需求方面取得了技术上的突破。在传承现高强韧性等诸多现有优点的基础上，LYCRA?T862W纤维在包括面料的白度与白度保持性、色彩表现力、面料均匀度等关键特性方面奠定了坚实的基础。Q2：怎样看待中国内衣市场的发展情况及未来走向？A2：中国内衣市场无论在市场规模还是消费者意愿方面都有着巨大的发展潜力。如今的中国消费者对内衣的诉求更加多元化，包括更舒适、更合体、塑形效果更佳以及能够带来更多的心理满足感。因此，在市场需求的推动下，中国内衣市场上涌现出了越来越多具有功能性、色彩丰富以及款式摩登时尚的内衣，例如塑身内衣、运动内衣以及无缝内衣等。目前中国内衣市场所面临的挑战就是消费者对内衣关键属性重视度与他们对目前市场所能提供的产品之间还存在很大的落差，而也是未来发展机遇所在。Q3：您认为内衣面料的主要发展趋势是什么？怎样更好地满足终端市场的需求？A3：中国内衣市场的不断发展也对内衣面料提出了更高的要求，但总体来说，舒适度，功能性和时尚感无疑是主要趋势中的关键词。英威达在贴身服饰类别中的诸多创新科技产品能够帮助合作面料商开发出更多能够满足内衣设计师在产品美观、功能和舒适方面的需求，其中包括色彩更时尚绚丽的面料，以及包括绚丽印花、精致蕾丝，超轻薄面料和无缝加工工艺等更多应用。Q4：英威达未来在和中国内衣品牌的合作上有何规划？A4：英威达一直在积极寻求与中国知名内衣品牌深入合作的机会，推广英威达为内衣服饰所特别设计研发的创新纤维和面料产品在这些品牌中的商业运用。作为国内首批运用LYCRA?beauty面料的品牌，曼妮芬、欧迪芬和莱特妮斯都纷纷携最新的采用LYCRA?beauty面料的塑身内衣产品亮相，尽显品牌的高端地位和前瞻性。英威达与国内的长袖内衣品牌同样保持着密切的合作，以推动优质的LYCRA?(莱卡?)纤维在这一市场机会巨大的领域的进一步发展。包括猫人和三枪等在内的知名国内长袖内衣品牌都已经在其产品中使用LYCRA?(莱卡?)纤维，以期为消费者带来持久保形、合身舒适的穿着体验。
一月2011年意大利佛罗伦萨男装展/PITTI UOMO时间：1.11－1.14地点：意大利/佛罗伦萨香港时装节时间：1.17-1.20地点：中国/香港意大利流行纱线展/Pitti Filati时间：1.26-1.28地点：意大利/佛罗伦萨二月第七届亚洲运动用品与时尚展ispo China 2011时间：2.23－2.25地点：中国/北京Euroshop2011时间：2.26－3.2地点：德国/杜塞尔多夫Euroshop2011创办于1996年，每三年一届，是全球最具规模和影响力的行业盛会。服装店编辑受邀参加了此次零售空间展览会，并且从展示模特、零售道具、灯具、空间设计四个方面发掘50个触发未来店铺陈列&空间设计灵感的亮点，为读者奉上第一手信息。三月上海国际品牌服装展览会2011时间：3.09－3.11地点：中国/上海Novo Mania展以“年轻、时尚、潮流”为主题，引燃开年新春的第一波时尚风潮。国际级的著名品牌、各种或甜美浪漫或典雅奢华的时装品牌以及新锐设计师品牌在此聚集。本着地利条件，服装店编辑更是全程参与了此次展会，聆听品牌格调风骨与海派文化艺术完美融合的一曲赞歌，领略时尚的魅力。上海时尚服饰展览会Mode Shanghai2011时间：3.16—3.18地点：中国/上海第十九届中国国际服装服饰博览会（CHIC）时间：3.28-3.31地点：中国/北京2011北京CHIC是《服装店》编辑部集体参加的又一展会，此展会上，服装店编辑与众多参展商进行了亲密交流，并在4月刊中对该展会进行了相关报道，甄选出代理商最值得投资的35个服装品牌。六月2011上海国际户外运动休闲用品交易会时间：6.23－6.25地点：中国/上海七月深圳国际纺织面料及辅料博览会（Intertextile）时间：7.07－7.09地点：中国/深圳2011第十一届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会时间：7.07－7.09地点：中国/深圳2011年CBME孕婴童装童装展时间：7.20－7.22地点：中国/上海CBME孕婴童展为全球领先的孕婴童博览会，始于2001年，目前为国内最大童装博览会。服装店编辑全体人员参加了此次盛会，无论是展会的规模，参展商人数，还是专业观众人数，比往届都有一个很大的提升。这也充分体现了我国婴童产业的一个新的高度。亚洲户外用品展时间：7.27－7.30地点：中国/南京八月2011中国国际针织博览会时间：8.29－8.31地点：中国/上海九月江苏国际服装节时间：9.08－9.10地点：中国/南京PV展时间：9.20－9.22地点：法国/巴黎十月pv展时间：10.20－10.21地点：中国/上海第15届宁波国际服装服饰博览会时间：10.20－10.23地点：中国/宁波十一月第七届上海国际少年儿童服装及用品博览会时间：11.11－11.13地点：中国/上海
杜塞尔多夫时间：2/26-3/2商场：K?nigsallee品牌：Lacoste、Eickhoff、Jil Sander、Benetton、Gucci、Esprit、Laurel、Armani、Chanel、Escada、Hugo Boss、Joop、Kooka?、Prada等杜塞尔多夫全市总人口588,735人，2007年人均雇员GDP为83,374欧元，众多外商选择在此进驻，多家世界500强企业也选择此地作为总部。国王大道（K?nigsallee）是世界著名的购物长廊，众多知名品牌都选择在此安家。杜塞尔多夫除了是商展中心，同时也是德国重要的时尚指标，《服装店》在参加EuroShop期间，打眼所见皆是穿着当季最流行时尚新品的绅士和女士。香港时间：6/14-6/16商场：IFC国际金融中心商场、置地广场、太古广场、海港城、时代广场、SOGO崇光百货品牌：LV、Chanel、Prada、Christian Dior、Gieves&Hawkes、Gucci、Versace、VivienneTam、Hermes、Loewe、Tiffany&Co.、Marc Jacob、Tanner Krowe、Matthew Williamson等香港全区总人口711万人，2010年GDP为15442亿元，当地的零售销售额和销售量绝大部分受本地消费需求和强劲的游客消费影响。香港铜锣湾区和尖沙咀区是当地最热闹的高消费购物区，区内高档商场和百货公司林立，遍布顶尖国际名牌和设计师专门店。《服装店》在亚洲零售博览会期间走访了各大商场，其零售业发展之成熟、形式之稳定、竞争之充分无愧为亚洲之翘楚。北京时间：3/28-3/31商场：新光天地、三里屯、东方新天地、世贸天阶品牌：BOTTEGA VENETA、CHANEL、DIOR、DUNHILL、GUCCI、MARC JACOBS、PRADA、MaxMara、PORTS、Alexander McQueen、ANTEPRIMA、MARNI、MOSCHINO、JNBY等北京全市总人口1961.2万，2010年GDP为13777.90亿元，当地服装零售市场发展比较成熟，消费者购买力比较分散，但购买层次相对清晰和稳定。《服装店》在CHIC展期间探访北京时也不禁感叹于北京商场里品牌数量之多之全，奢侈品、设计师品牌、国际潮牌等各个层次的品牌分布很均匀，消费者选择的空间非常大。广州时间：5/18-5/20商场：天河城、太古汇、正佳广场品牌：Hermes、LV、Dior、Chanel、Prada、Miu Miu、Tiffany&Co.、LACOSTE、A|X、ochirly、E.P雅莹、ZARA、initial、Calvin Klein Jeans、KENZO等广州全市总人口1,270万，2010年GDP为10604.48亿元，作为国际服装加工基地和国内最汇集的零售市场群落，当地消费人群的消费能力强毋庸置疑。广州是《服装店》探访得比较频繁的一个城市，当地批发市场之间的竞争一直非常激烈，近年来随着一批服装经营户从服装批发市场转向服装零售市场，品牌服装企业之间的竞争也逐渐激烈起来。深圳时间：5/7-7/9商场：万象城、中信城市广场、金光华广场品牌：GUCCI、GIORGIO ARMANI、Louis Vuitton、Ermenegildo Zegna、Tommy Hilfiger、VALENTINO、HUGO BOSS、MaxMara、MANGO、Levi’s等深圳全市总人口1036万，2010年GDP为9510.91亿元，深圳当地的企业主是主要消费人群，具有一流消费能力。《服装店》在深圳服交会期间走访各大商场时发现，奢侈品牌已成为当地众多商场的主力销售品牌，但受到“毗邻香港”的影响，深圳的奢侈品市场还处于零星散落状态。青岛时间：8/5-8/7商场：阳光百货、海信广场品牌：GUCCI、PRADA、LV、CHANEL、DIOR、MaxMara、COACH、DUNHILL、PORTS、GUESS、DAZZLE等青岛全市总人口871.51万，2010年GDP为5666.19亿元。青岛人注重生活品质和自身形象，其消费能力较高，丝毫不亚于北京、上海等一线城市。《服装店》在当地探访期间发现，青岛当地有众多服装自主品牌、代加工生产基地以及外贸服装批发市场，但品牌多为三线层次，产品多以中低档为主，如何让市场、消费者、品牌良好互动起来是青岛服装市场需要解决的问题。郑州时间：8/25-8/26商场：丹尼斯百货、大商新玛特、正道花园、裕达国贸品牌：GUCCI、LV、GIORGIO ARMANI、Salvatore Ferragamo、LEE、WRANGLER、ESPRIT、ONLY等郑州全市总人口862.65万，2010年GDP为4000亿元。当地流动人口数量偏多，普遍消费水平偏低，消费者更注重实惠，但当地也有一批追求品质和品牌的高收入群体，众多奢侈品牌也已入驻郑州，可见郑州巨大的消费潜力。此外，从《服装店》参加的尚潮去流行前线店的活动来看，买手原创品牌与设计师品牌在当地也有很大的发展空间。新乡时间：8/26-8/27商场：胖东来百货品牌：拉夏贝尔、ONLY、VERO MODA、艾格、欧时力、江南布衣等新乡全市总人口591万，2010年GDP为1243亿元，当地居民消费能力较强，以中高端消费为主。东方文化步行街是当地核心的商业街道，胖东来百货是当地人气最旺的零售商场之一。《服装店》从郑州转战新乡探访时着实被商场门口满满当当的电动车和自行车震撼了一把，由此可见当地居民的购物欲望有多强烈。柳州时间：8/30-8/31商场：柳州商场品牌：哥弟、LEVI’S、巴拉巴拉、爱慕、MEPHISTO等柳州全市总人口为372万，2010年GDP为1315.31亿元，当地消费人群购买能力强，以中高端消费为主。目前消费人群聚集地为半岛商圈，以柳州商场和五星商业步行街为中心。柳州目前在建多个商业地产项目，如《服装店》受邀参与讨论的柳州风情港购物中心，年轻时尚、有活力的品牌入驻是比较不错的选择。
高邦进行了品牌新形象的首次发布，并推出“全民衣仓选你喜欢”的品牌主张。美国国际棉花协会“天然美棉连系全球”主题设计暨美棉主题曲在北京盛大发布。风笛在杭州举行了一场别开生面的时尚“派对”—风笛之夜，现场举行了招待酒会和颁奖盛典，同时进行了2011冬季新品发布会。吉婚坊时尚男士礼服在上海举办了一场名为“黑领结之夜”的时尚派对，暨吉婚坊“名3”计划盛大启幕仪式，吉婚坊形象代言人冯绍峰的超炫激光舞引爆全场。玛斯菲尔在深圳服交会上以复古奢华和浪漫异域风格为主题演绎了2011秋冬新品。现代传播“FASHION@TURNING POINT/时尚转折点—现代传播2011时尚创意派对”在深圳举行。 Kolumb（哥仑步）举办以“天路霓虹”为主题的2012春夏新品发布会。女装品牌DGVI在深圳服交会期间上演了一场主题为“蜕变&蔓延”的大型时装发布会。雷士照明在位于上海的雷士光体验中心举行盛大的时尚PARTY。圣捷罗服饰全新品牌形象发布酒会在温州举行，首个以全新品牌形象为标杆的标准专卖店也正式开业。 ECCO 2011秋冬发布会于北京精彩上演，影视明星董洁作为ECCO中国首位“行走风尚大使”出席发布会。 PAGE ONE（佩吉）在福州总部隆重举办了一场以“缤纷夏一页”为主题的2012年春夏新品发布会。报喜鸟第三届新锐艺术人物盛典启动仪式在辽宁沈阳拉开序幕，知名演员刘劲等评委代表出席了该盛典。凌迪时装在上海召开以“穿越-凡尔赛”为主题的2012春夏新品发布会暨订货会。贝纳通集团旗下的季刊“COLORS”在上海举办了一个特别的艺术展“交通展-来自世界各地的自制交通工具”。真维斯举办的“第20届中国真维斯杯休闲装设计大赛”南部赛区的巅峰之战在广州火热上演，20位优秀设计师为观众呈现了一场华美的视觉盛宴。卡路约翰2012春夏品牌趋势发布会—赵嘉乐在广东举行，“龙”是卡路约翰2012年设计开发的主线。 PEACEBIRD联合施华洛世奇?元素共同打造的PEACEBIRD2011“夜-风尚”主题潮流派对HIGH爆宁波、杭州、金华、苏州、嘉兴、蚌埠、宜昌等地，最后在安徽合肥落下帷幕。英威达举办了名为“纤动莱卡发现秘密”的盛大客户招待晚宴，现场发布引领新一轮内衣面料革命的“隐形秘密”—LYCRAT862W纤维。 EIGHTH SIN品牌推广日活动在杭州举行，现场佳丽绽放“意”裳丽影。
文/Greg M.Gorman许多零售店面的设计都缺乏个性或走同一路线，其原因可能是部分店面的陈列是基于店主的喜好进行设计，而部分店面则考虑到成本或者道具的生产和安装问题而简单设计。以我作为一个设计师的观点来看，因为考虑到成本因素而只对店面进行简单设计的观点是错误的。当然，也许有时候店铺设计确实是越简单越好，零售品牌必须根据实际情况选择最适合自己的方案！此文中我会讲讲如何进行零售环境设计到达完善品牌形象的效果。一个规划合理的零售环境设计并不会增加整体店面的成本，零售商只需要考虑如何体现个性化。据韦伯斯特的《美国英语词典》解释，“主题”意为统一的或者明显的观点、主旨、选题或者话题。如果对主题进行合理的规划，即使是最简单的方案也能体现特定主题。简约的主题是否就意味着平淡和朴素？这并不是问题的关键，关键是这种做法是否支持品牌形象。本期文章将讨论找到支持品牌形象的店铺主题的意义以及如何在店铺设计中实现这个主题—通过全新的终端形象设计或仅仅增加视觉商品陈列和视觉道具。无论如何，店铺陈列最重要的是要将设计与零售品牌形象和品牌市场推广形象、品牌宗旨、宣传口号、甚至是商品设计、用途以及目标客户紧密结合。零售商需要明白的是，所有的零售品牌设计首先得从商品开始。品牌的建立始于商品，与平淡的设计或者有个性的设计并没有太大关系。首先来讲下支持主题的几个方式。第一种方式，主题店面设计通过合理选择和使用不同的颜色和材质来实现。看起来似乎很简单，但如何来进一步地达到这个效果才是重点。例一：户外服装或者配饰品牌店可以结合大自然中的自然元素，能感觉到的、看到的或者触摸到的物体，软的、硬的皆可：树皮、木桩、木纹或者枝杈、小树枝；土地、石头、鹅卵石；植被（树叶、花、草）、苔藓、蘑菇甚至水；大地的颜色也可用于印刷材料或者平面材料中，如：棕色、黄色、橙色、绿色和蓝色，这些都是大自然中的主要颜色。事实上，如果走进大自然，观察季节的颜色变化，你会发现上述颜色可以混合在一起，调出各种其他颜色，甚至是紫色、宝石绿、黑色和灰色。大自然不会隐藏或者偏宠某种颜色，只是大多数时候人们只能看到最显眼的颜色。提到自然，我最希望的是将外界元素引入店铺设计。比如，天空的蓝色可以由浅入深，分别用于代表白天或者夜晚。如果主题表达的是晚上的场景，可以用小小的白色的标记或者图片作为星星，而白天的场景可用大片的白色图片和形状作为天空的白云！例二：都市生活类服装店可利用城市的坚硬元素，借用建筑、高楼或者其他结构的外观和感觉，或者人造硬质材料：砖块、混泥土砖、沥青、钢铁、金属、玻璃、石头、抛光大理石和花岗岩石。男装店的店面可选用深色调，如黑色、灰色、银色和深棕色。这种情况之下，白色或者浅褐色、米白色可用作很好的对比色。例三：运动服装和配饰店的零售环境大多在相互复制，根本没有想象力，且基本都用白色！事实上运动品牌有很多的形象和主题可供选择，为何要做得与竞争者一样呢？运动场、体育馆的设施和更衣室都使用了多种不同的颜色和材质，所以在店铺设计上，所有的颜色都可以用于运动服装店，但是需要同时考虑服装和鞋子的时尚性和功能性。因此我建议，运动服装店可以用品牌的LOGO颜色或是市场推广时的视觉形象系统颜色作为品牌形象或者主题支持。例四：中国的高端女装和配饰店大部分都选择用白色作为主色调。如果不信可以做个试验，去一个高端商场里，数数一共有多少家店铺用的是白色，你会惊讶于白色的流行程度之盛。同时，问问自己，为何不选一种与其他品牌不一样的颜色呢？为何都要用白色的瓷砖地面呢？米白色和浅褐色比炫白色更能使零售环境显得更柔和、更有感觉。柔和的木色调和木纹能增加质感，如果增加一些图案和设计的话能使零售环境更加自然、更加柔和，让人感觉轻松。第二种方式，品牌的零售环境可以通过建筑元素来体现主题设计，如墙面上、天花板上和门头上。但是需要记住的是，门头的设计需要与室内的设计风格保持一致或选用同种材质的材料，这样才能平衡店内环境设计。这种方式通常会打造出家居感、时尚感或欧式风格。例一：男装品牌的店铺可利用石头、金属和玻璃等大楼外立面材质，同时在顶檐、基石、柱子和基座处进行一些细节处理。与那些硬梆梆、冷冰冰的材质相比，木头是很好的方案，但需要控制在深色调范围内。例二：高端女装或者内衣品牌可从传统家居里的顶冠饰条、门板和墙板处获取灵感，利用吊灯、家具（桌子、凳子、椅子）、方毯或是花瓶、灯具等配饰做点缀。此处只列举部分道具，具体设计时大可不必局限于此。此外，主题也可通过使用大型相框或者多组各种尺寸的相框来进行打造。第三种方式，设计个性化的方案打造零售空间主题。这种方式又以能吸引目标顾客群或使其感到舒心微笑为佳，当然这些还取决于目标客户群的定位及其生活方式。此类方案需要增加视觉道具和主题目标或是特殊图案和立体形状。例一：运户外服装和配饰品牌可选用树、木桩、石头、动物雕像或者动物填充物等道具来体现主题，这种主题比较容易实现，再次不在多言。例二：运动服装和配饰品牌可选用运动设备做道具，如足球、棒球、高尔夫球，运动员制服、体育馆座椅、体育馆储物柜，篮球篮板、足球球门网、网球场网带等。例三：运童装和配饰品牌的目标客户群简单而有趣，店铺设计时也要以此为中心。比如，选用卡通人物、动画或实体动物，颜色亮丽、形状不同的物体以及铅笔、椅子、蝴蝶结、彩带等各种大型玩具！童装品牌的店面只需战略性地布局和规划焦点区域，如橱窗、墙面或者收银台后的主要焦点墙。店铺主题最重要的特点是季节性、可更换和短暂性，店铺主题可根据规划变化、改变、拆除或增加。店铺陈列需要店内员工的大力支持及创意性的思考，如何将主题呈现在店铺里非常重要。店铺陈列不是仅仅将道具摆放在搁板上、地面上、陈列架上或是桌上，而是要合理地结合视觉需求，使空间物体的大小、形状、颜色、纹理、主旨和位置达到平衡。线条、形状、图案等设计元素都可作为表达动感的手段；弧线从一个区域延伸到另外一个区域，从墙面延伸到地面，从天花板延伸到陈列道具或者照明灯具能产生视觉流动的感觉；直线或角线的不同组合能产生不同的图案，比如相互重叠。颜色的不同组合能产生不同的效果，如同色系配色、不同尺度颜色叠加、亮光/哑光组合等。这个主题对我来说是百讲不厌，但是，最后我需要强调的是，文中所举案例更多是与视觉和触觉相关，零售环境要增加目标客户对品牌主题感觉上的体验。当然，我们也不能否定听觉的重要性，结合音乐营造主题也是一种方式，而且是比较节省成本的一种方式，更别提它能它轻而易举地支持主题方式。大自然的声音，户外的的声音（动物的声音、鸟叫声、昆虫鸣叫声等）；年轻男装或是女装店可播放最新、最流行的音乐；中年男装或是女装店可播放传统、经典或者调动气氛的音乐；在嗅觉上，店铺可以通过蜡烛、清新剂或是鲜花、水果切片等有香味的东西来打造。最后，在味觉上，店铺可以为顾客提供糖果、红酒或其他可口的食品。视觉、触觉、嗅觉和味觉的结合对创造有趣、难忘的零售主题非常重要，“四觉一体”将为顾客打造不一般的购物体验。创意和灵感可以来自任何地方，但是，原创的总是最好的！餐厅是最容易找到适合品牌主题的地方，杂志里很多主题文章中的照片也能找到很好的创意，比如我会保留每一期的杂志并经常翻阅。主题可以是明显的或是潜意识的，可以是简单的或是复杂的，可以是国际化的或是本土化的或是区域性的。主题的确定需要根据品牌形象以及店铺位置、商品设计、市场推广、目标客户和价位来决定。需要谨记的是，店铺主题传达给目标客户的信息必须是清晰的和适当的。主题选用不当会传递错误的信息，同时会使顾客感到困惑！每个人都有不同的看法，请合理地规划店铺主题，不要只根据领导个人喜好规划主题！主题一定要支持品牌形象！目标顾客或者普通大众被主题吸引后，他们也许会告诉朋友相关信息！一定要打造不一样的店铺主题，让顾客体验不同的购物环境，让你的店铺形象在他们脑海里记忆犹新。希望这篇文章可以激发读者对品牌店面形象有个重新的认识并了解如何做一个创意的店铺陈列！
日新浪第三季度未经审计的财务报告，新浪微博注册用户超过2.27亿，并将于近期突破2.5亿。互联网数据中心(DCCI)预测，中国互联网微博累计活跃注册账户数在2013年底将分别有望突破4.6亿。微博正以迅雷不及掩耳之势渗入人们生活的方方面面。“你有微博吗？”日渐成了企业间打开话匣子的话题。如果你还没有“围脖”，估计都不好意思出门见人了。目前已有30000多家企业在新浪建立自己的官方微博，而这个数字还会持续增多。由微博引发的一场新的“营销革命”正在商圈流行。微博营销—140字的淘金游戏有人说，这是一个微博时代，未来五年是微博营销的黄金年。谁漠视微博营销，谁就错失了吃蛋糕的机会。古人云：衣食住行为人生之本。“衣”被排在人们日常生活的首位，可见服装在人们生活中有着举足轻重的作用。作为社会化媒体重要窗口的微博对“衣”的传播更起到了立竿见影的效果。在新浪微博品牌馆TOP10的排行榜上，状元和探花分别被“美丽说”和“蘑菇街”摘取，这两个微博都跟服饰有关，其粉丝量分别达到了197万和192万。看到这么多的粉丝量，也许有人会换算，如果把这些粉丝都变成购买商品的客户，将会带来多少的盈利啊。这个问题还不能清楚地作答，但是戴尔已经开始尝到了甜头。根据不久前戴尔发布的信息，他们在Twitter上用来宣布各种销售讯息的“@DellOutlet”账号，目前有近150万名追随者；而通过这一渠道宣传促销而卖出的PC、计算机配件和软件，已进账650万美元。这就不难解释，在中国互联网对Twitter实行闭关政策、业界对微博抱以观望态度的背景下，戴尔仍毫不犹豫地在新浪上开出微博。微博具有像原子裂变一般的传播威力，被称为“杀伤力最强的舆论载体”，当时代的脉搏变得越来越快时，企业有什么理由不去重视它带来的各种可能性呢！“与其被微博营销，不如营销微博”，被微博的巨大潜力和前景吸引着的企业商家们，纷纷转移官网，有些甚至把企业搬到了微博上。《服装店》杂志在本期中对300家服装品牌微博进行了一番调查，大牌如Burberry、路易威登，人气王如ITHK、H&M，本土王牌如森马、美特斯邦威等等，都在微博上开疆辟土。在这里，不管你知名或无名，不管你大牌或小牌，大家的平台都一样，不一样的是看你和粉丝们“话痨”些什么，拿什么来吸引粉丝们的关注度以及活跃度。VANCL是最早一批注册微博企业之一，在VANCL丝袜上市仅仅三天内，其利用微博的病毒式推广，就达成了几千条的销售奇迹。在新浪微博平台上，VANCL尝试着多种营销方式。在VANCL公司内部，则要求品牌、市场部等相关部门员工都在新浪等网站开办微博，更新微博也被视为员工KPI考核的一部分。星巴克从来都不做任何广告营销，一直依赖着“口口相传”的口碑营销。当微博的浪潮席卷而来之时，星巴克迅速投身其中。星巴克通过微博与微民建立关系，利用微博来发布产品信息，使微民对星巴克的了解不仅仅局限于咖啡本身，更对星巴克文化有了更深入的了解。即使后来麦当劳推出了品质可以和星巴克咖啡相媲美、价格却便宜很多的“MY COFFEE”时，星巴克依然能够依赖微博上粉丝们的忠诚拥扈，打败对手，一如既往地开拓市场。杜蕾斯的成功让人们看到了微博营销的巨大潜力。杜蕾斯的微博有多牛，看三个数据就知道。根据微博大师对新浪微博Top300品牌微博粉丝增长趋势的分析，Top300品牌微博的粉丝平均增长数在35，500左右，而@杜蕾斯官方微博则实现了20万粉丝的突破，接近于平均水平的6倍之多。其次，@杜蕾斯官方微博与其它品牌微博在内容质量上的差距，@杜蕾斯官方微博的吸引力指数达到295，而Top300品牌微博的平均指数只有121。最后@杜蕾斯官方微博的“曝光数”，以著名的“杜蕾斯鞋套事件”为例，该条微博在发出之后累计获得惊人的62，138，520次曝光，为杜蕾斯带来了62万元的曝光价值。微博虽然只能输入短短的140个字，但微博营销有着传统营销模式无法比拟的优势。其投入成本低、群众参与度高、互动性强，并能够实时监测，是企业充分利用社交网络的优越性进行营销的新兴模式。微博营销的核心就在于让目标用户参与企业的营销中，从单向的传播转向双面的对话。因此，谁能最先获得目标用户的认可谁就能获得市场。微博营销—粉丝背后的价值微博营销要产生价值，它的基础是粉丝。粉丝数代表其背后的影响力。粉丝超过100，就是本内刊；超过1000，就是个布告栏；超过10000，就是一本杂志；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万就是电视台了。你是本内刊还是电视台呢？在数字化时代，品牌的竞争环境已发生巨大变化，消费者的主权时代已经到来。如何让消费者在众多相似产品的情况下选择你的品牌，并不是靠在主流媒体上投放广告就能解决的。正如易贴总裁王孝常所说，只有让大家更喜欢你，让大家觉得这个品牌还不错，和消费者建立亲密的关系，让他们成为你的粉丝，才能占领市场，达到成功的营销。《服装店》杂志近期观察了网上300家服装企业微博，发现粉丝数量增长最快的是H&M。11月17日位于上海淮海店的H&M门市店拥挤异常，一场“Versace for H&M”限量销售激发了无数粉丝的热情，在H&M新浪官方微博上不时发来粉丝在现场血拼的情形。这场活动的余热持续了一星期未散，《服装店》编辑发现这一星期H&M新增了10000名粉丝，粉丝们在微博上的活跃程度也超过以往，转载和评论的数量都在激增。Kogi BBQ号称全球最牛的流动烧烤摊，其案例成为微博营销的典范。它的一大特色就是将自己的位置设置成悬念，每3小时就会通过Twitter(推特网)告诉粉丝它会出现在哪里,使得很多粉丝为之痴狂。如何使你微博上的粉丝数越来越多呢？那就是要让粉丝HIGH起来！有奖活动通常是很多企业在做微博营销时常使的手段，但是令企业头痛的是，一旦活动结束后，激增的粉丝数会突然骤减，即使看似拥有几万粉丝，但是其中大多数是僵尸粉，不能给企业带来价值。美国网络专家Jakob Nielsen曾经提出一条网络社区“90-9-1法则”，即：90%的用户仅仅访问网站但从不贡献内容，9%的人偶尔会参与，只有1%的人生产绝大部分内容。结合以上微博粉丝的参与度分析，不难发现，从看客到代言人，微博活动的参与者数量逐渐递减，但参与质量却越来越高。相比高参与度的“积极分子”和“代言人”,低参与度的“看客”、“评论员”同样重要，因为他们可以传播活动的信息，为品牌的微博活动充分造势，形成轰动效应。所以，虽然粉丝量很重要，但是不懂利用粉丝价值，微博营销等于零。微博的传播方式好比病毒：一个人传给一群人，那群人中的每一个人又可以传给另外一群人。通过粉丝的层层裂变，达到营销效果。只要深入挖掘粉丝的价值，哪怕只有一个粉丝，也能给你带来价值。不少企业在微博上已经不再局限于使用单一的微博账号。而是以微博矩阵的方式进行运营。如：通过不同职能与部门设置微博账号，按照子品牌分设账号以及按照包括高管在内的代言人分设账号等。这是为进行精准营销打基础的做法。企业微博不用过分纠结于粉丝数量的多寡。只要你有足够的创意和能量点燃微博玩家的热情，所有的微博玩家都可能自动自发地为你传播服务。这个时代变化很快，但是不变的是建立关系，变的是怎样建立关系。微博的出现，让那些严肃、刻板、甚至神秘的商业巨头和网络草根平起平坐，一块成为“话痨”。总的来说，在交流时代，微博是广播也是聊天工具，企业要在微博上取得用户好感，那么就要褪去商家冰冷的面具，像人一样有性格、有情趣、有思考。语气要变得如淘宝客服口气一样：亲，你愿意成为我的粉丝吗？微博营销—社区化商务时代来临新浪微博运营尚不到2年时间，已成为网络现象级应用，注册用户达到2.27亿，腾讯微博历经十余月的潜心发展，注册用户已破亿。再加上搜狐、网易各家的用户，中国微博用户已经达到相当庞大的规模。再从已公布的各种电子商务网站的流量来源来看，社会化媒体所占的比例在直线上升，甚至已经有海外电商网站称，社会化媒体给其网店带来的流浪首次超过搜索引擎带来的流量。这些现象都在暗示着——社区化商务时代正在慢慢形成。业内人士认为，微博的发展符合互联网发展趋势，其即时分享、互动性强、社区化的特点正在开启一扇电子商务发展的新门。VANCl曾在微博上连续推出一系列活动：１元秒杀原价888元服装，网购豪礼相送，邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户，赠送VANCL牌围脖等；趣玩网则针对微博用户开展的“趣玩大战”、“穿越时空”、“晒货有惊喜”等互动活动更是取得显著效果；在微博上，用户和同样关注创意的粉丝们一起分享关于创意的交流。微博营销从无到有，正一步步走向成熟。截止目前，国内淘宝商城、１号店、中粮我买网、当当网、百思买等也都在开展微博营销，充分借力这一新兴信息交流与营销模式，电子商务微博战场的烽烟就此燃起。与国内微博营销的趋势相比，国外类似的营销模式发展起步更早，优衣库的微博营销被视为业内典范
据艾瑞咨询最新发布的数据显示，今年第3季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元，全年交易规模有望突破7700亿元。而据中国电子商务研究中心数据显示，今年第2季度中国网上零售市场交易中服装类商品销量达到445亿元。服装作为最受用户青睐的网购产品越来越关注。网络销售压缩了传统营销的中间环节，让消费者与品牌之间的距离缩短，因此产品的价格能够进一步降低。网络销售让消费者的选择面更大，也让品牌的销售覆盖面进一步扩大。近年来，国内传统服装行业巨头频频“触电”，以期开拓新的销售渠道，利助企业的发展上一个新台阶。但现实并不总是那么美好，目前中国传统服装企业进入电子商务领域还没有特别成功的案例。2007年报喜鸟就曾高调推出eBONO电子商务网站，在网上直销商务男装，但到今年上半年，eBONO电子商务业务依然进展不顺利。由于业绩不佳，中国电商第一代经理人、李宁电子商务负责人林砺离职。9月，美邦服饰发布公告称，由于电子商务在诸如物流配送、营销资源和信息系统等方面的资源配置所需投资非常巨大，前期财务风险不可控，盈利难以保障，决定停止进行电子商务业务平台—“邦购网”的运营，原先的网购平台将交由控股公司华服投资打理。在美国，情况恰恰相反，由传统企业经营的电子商务网站都有不错发展。据《年度全球电子商务研究报告》显示，美国前500强在线零售商中，152家是由传统连锁零售企业经营的；有86家是由传统目录邮购商和直销企业经营的；56家是由消费品牌制造商经营的；只有206家是纯粹的在线零售商。有专家认为，传统企业从事电子商务困难重重，主要是由于面临资金不敢投入、同质化严重、人才缺乏、窜货等问题。虽然目前中国电子商务企业增长速度非常快，但实际上它真正开始挣钱的时间可能比传统企业还要长，而盈亏平衡点的时间直接影响了传统企业的决策。在目前电商企业的资本大战中，不少纯电商企业是拿着风险投资的钱在“豪赌”，不仅自建物流体系，而且大打价格战跑马圈地。与之相比，传统企业多是利用自有资金，抱着“花钱少，见效快”的心态，看着热得发烫的电商却又不舍得花钱，在竞争初期往往就处于不利地位。美邦方面表示，缺乏规模性的投入限制了美邦电子商务业务的发展。公告显示，邦购上线一年投入高达6000万元，而邦购这一年的销售额仅为2亿元，这与美邦今年上半年销售额38亿元相比，邦购网的贡献还不及零头。在鸿星尔克今年的线上线下销售配比中，电商的比例不到2%。鸿星尔克希望希望加大投入，在未来3年内，线上销售比能到10%。当然，经营电子商务是门技术活，并不是有钱就能烧出来的。2009年，SK集团计划在华投资5亿元人民币搭建千寻网，希望打造中国最大的网络品牌服装商城。然而，上线不足两月，主帅郭洪驰离职，此后千寻网遭遇SK集团放弃，不愿继续注资，最后沦落到被京东商城收购。在技术上，电子商务最核心的是商务。在千篇一律的电商模式中，除了产品因素之外，很多传统服装企业的电商只是简单地把商品“搬到”网上，并没有针对电商渠道开发独特的消费体验模式，同质化现象十分严重，在网上缺乏竞争力。传统服企开设电子商务网站，还导致了窜货问题。七匹狼电子商务化进程中遇到的最大问题是，商品在互联网上窜货、销售假货，经常压低价格，影响到经销商权益，经销商的抱怨成为不可避免的现象。鸿星尔克制定的策略应对是重新定位线上和线下的产品，两个渠道所卖商品不一样，从根源上避免了窜货。传统服装企业要做要电子商务，应该注意以下几点。第一，基于供应链上游的传统品牌企业要建立独立的电子商务仓，以此为基础展开全网销售。第二，梳理和整合下游网络销售体系，逐步建立市场规则。第三，实施快速供应链系统。第四，线上线下相结合的O2O营销模式，通过线上营销线上购买带动线下经营和线下消费，利用自身门店和网站结合建立自身的电子商务客户体系。此外，自建电商平台或得不偿失，第三方平台或是不错的选择。事实上，越来越多的资本看好这类第三方平台。今年6月，好乐买获得腾讯5000万美元的融资，佳品网也宣布，已经完成来自英特尔投资等机构数千万美元的注资。这些平台电子商务的崛起为传统企业提供了另一种选择。传统企业在淘宝上获得用户的成本远远低于企业自己做独立B2C获取用户的成本。比如，在独立B2C上获得一个新用户的成本在300元左右，而在淘宝网上获得一个新的购物用户的成本只要40元。消费者的个性化就是在网络销售平台上，任何产品都能卖，因为萝卜青菜各有所爱，因此消费者个性化需求的崛起和爆发让“基本款”受冷落，让个性化的“概念款”将成为市场青睐的主角。网络是长尾发力的平台让个性化的消费者聚合成规模市场，在传统的销售模式中，代理商为了保险，因此订货的主体是基本款，但是在网络销售平台上，个性化需求的消费者能够聚合起来，形成一定的规模市场。传统服装企业的电商之路颇多坎坷，纯服装电商的日子也不好过。麦考林曾以“中国B2C第一股”的光环强势登陆纳斯达克，一度风光无限。但好景不长，截至今年8月16日，其股价仅为1.88美元，与IPO首日收盘价相比，跌幅接近90%。不到一年时间，麦考林就经历从天堂到地狱的全过程。已披露的麦考林2011财年第一财季报告显示，期内公司净收入4810万美元，同比下滑2.4%；净亏损390万美元，同比扩大153%。走秀网CEO纪文泓在接受采访时表示，虽然今年走秀网的销售额预计为10亿，然而亏损将有一个亿，要到明年7、8月份才能实现收支平衡。今年8月17日，走秀网宣布获得美国华平1亿美元的投资，从而获得了进入下一阶段的比赛资格。虽然命途多遄，但京东商城CEO刘强东认为电商行业依然存在机会，可是必须做好10年以上创业准备，还要有足够多的钱去烧。京东已经开始卖衣服，并已于11月底推出奢侈品B2C网站。随着行业竞争的加剧，未来2-3年，传统B2C行业将面临洗牌，资金实力不雄厚，或者管理不到位的，将被淘汰出局。在2011中国(北京)电子商务大会暨电子商务博览会上，商务部发布了《商务部“十二五”电子商务发展指导意见》。此举表明了政府对电子商务行业发展的日益重视与加强规范的决心。
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