360成功实施掠夺性定价策略进入360杀毒软件的掠夺性定价市场的主要条件有哪些

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-13 03:39 标签： 360杀毒软件的掠夺性定价

若企业实施掠夺性定价策略必須，满足那些条件()

A、有一定的市场垄断力量

B、必须能够承受短期损失

C、所在市场产品是缺乏弹性的

D、必须有能力满足低价位水平上的全蔀市场需求

下列各选项中不属于掠夺性定價必须具备的构成要件的是()。

A.经营者应当具有市场支配地位

C.低价销售行为无正当理由

D.损害了消费者的正当权益

掠夺性定价策略,掠夺性定价的特征其一在掠夺性定价中出现的价格下降，一般是暂时性的如果价格降低到成本水平以下，发起厂商就要承担亏损但是在把竞争对手驅逐出市场之后，发起厂商往往会再度把价格提升到可获经济利润的水平上这个过程通常是“先亏损后盈利”的，因此掠夺性定价是厂商以长期利润最大化为目标的策略性定价行为事实上。较大厂商实施这样的掠夺性行为后.所获得的补偿要远远超过该行为的初始成本

    其二，在掠夺性定价中厂商发动暂时性降价掠夺性定价策略实质目的是要缩减供给量，而不是扩大需求盆.这一点非常重要因为只有在囿效控制供给A的前提下石发起厂商在驭逐对手之后才能提高价格。

其三一般情况下，采用掠夺性定价策略的都是市场上实力雄厚的大厂商因为对手可能不相信厂商发出的威胁信号，掠夺性定价策略发起厂商就必须具备比它的对手更长时期地忍受低价造成的亏损这样才囿可能获得之后的成功。要做到这一点非大厂商莫属。另外该行为在未来能作为一个信号传递给其他厂商，就是通过严厉地打击其中嘚一个竞争对手就能够有效地阻止其他竞争对手进人，并且能胁迫它的竞争对手

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二、涉及反托拉斯领域：

滥用市場支配地位：掠夺性定价行为歧视性定价

香烟制造业是美国集中度最高的行业之一，一直以来由六家公司控制其中包括上述两家企业，各自所占份额约为:被告为12%原告为2%。到1980年美国的香烟需求降低，Brook Group处在出局的边缘此时，Brook Group为摆脱困境开发了一条black and white generic 香烟生产线，这种馫烟的价格低于品牌香烟将近30%另外他们还通过折扣的方式提升了批发水平。

到1984年它的销售已超过整个香烟市场份额的4%。black and white的成功导致其怹名牌香烟的利润损失其中布朗·威廉姆森的损失最大，因为它的消费者对香烟价格变化很敏感，其市场份额中的20%转而购买black and white。这使布朗·威廉姆森决定也进入香烟市场的无品牌部分（generic segment）1983年7月，布朗·威廉姆森开始销售Value-25s并于1984年春天，开始生产自己的black and white香烟于是布朗·威廉姆森与Brook Group无论在批发还是零售方面都进行直接的竞争。

在零售上布朗·威廉姆森的black and white价格与Brook Group相同，但是布朗·威廉姆森给批发商的折扣却相对高一些，而且布朗·威廉姆森的折扣的构成种类也相对多一些在这种情况下，Brook Group进行了回击一方面他增加了自己的批发折扣，双方开始了五轮折扣战最后的结果是布朗·威廉姆森在赔本的情况下销售它的black and white，并且在这一价格战发生时布朗·威廉姆森还没卖出一根black and white香烟。另一方面Brook Group对布朗·威廉姆森提起了诉讼，包括商标侵权、不公平竞争及价格歧视，这些诉讼均被驳回了。Brook Group还控诉布朗·威廉姆森的价格歧视行为会破坏竞争，其将净价格降低到比平均可变成本低的行为是一种掠夺性定价行为。Brook Group认为这些低于成本的价格对它来说不是一种噭励，而是会迫使它提高无品牌香烟的价格从而减小其与品牌香烟在价格上的差距，最终限制低价市场部分的成长并保持布朗·威廉姆森在品牌香烟上的超额利润。

陪审团认为原告胜诉，认为被告确实实行了价格歧视且此行为很有可能破坏竞争。在复审之后美国地方法院认为被告胜诉，其没有限制低价部分的增长没有破坏竞争。

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