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想跟潮流在VR平台做广告？这圈子没那么好混
　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji　　文/坏香橙　　首先，让我们想象一下这番场景：　　你是一家全球知名传统企业的 BOSS；　　某天，你从早报头条的副标题里看到了一个陌生的字眼——“VR”；　　你没心思去玩拼字游戏猜测这个缩写词的完整含义，但头条的大标题成功吸引了你的注意：　　“智能手机之后的下一个商业营销热点！”　　你动心了。虽然你的企业与高科技信息化基本上风马牛不相及，但作为一家成功企业的最高领到者，你当然不会放弃这份诱人的商业前景。于是乎，你二话不说扯下餐巾放弃了早餐，马不停蹄地召集最能干的那批手下，让他们在最短的时间内搞出一套符合那个什么 R 平台的宣传产品——即便传媒和你的企业生产力无关，但广告的价值你还是一清二楚的。　　他们成功了。毕竟是事关 KPI 与绩效的大事，你满意地看到了他们的杰作登上了那家当前人气最高的虚拟现实内容发布平台，然后——猜猜看，然后会发生什么？　　没错，上面这个段子 95% 的内容都来自于我的主观臆测，但剩下的 5% 则源自于 100% 的现实：就在此时此刻，就在我们都不陌生的 Steam 平台上，已经出现了上文中这种与 3C 乃至信息产业全无关联的纯广告 VR 体验内容——且已经上线了整整一个月的时间。好吧，是哪家传统企业如此前卫？　　别急，在揭晓谜底之前，不妨让我们先来看看这家公司的 VR 应用在 Steam 上被玩家标注的 Tag：　　怎么样，大家猜得到这是哪家公司的什么产品吗？　　答案如下：　　没错，是我们都不陌生的宜家。　　如何，是不是有点出乎意料？　　现实就是如此耐人寻味：从 IKEA VR Experience 打着“免费游戏”的幌子正式上架的第一天开始，针对这个如假包换的广告展开的争议与谩骂就没有停止过——在讨论区里最热门的帖子中，我们可以清楚地看到这种内容：　　从我的游戏商店里滚粗啦，渣渣广告　　特么的，玩真的？特么的宜家现在能在 Steam 里光明正大地打广告了？这特么比一堆烂尾垃圾游戏填满 Steam 商店还恶心好么。　　滚粗。　　话糙不假，但要想用一句话鉴证 Steam 玩家对于这种纯广告内容的真实态度，恐怕上面这段引文的代表性要远远强于那个看上去很美的好评比率——事实上，这些如潮的好评和下面那串让人啼笑皆非的 Tag 放在一起，稍有常识的人都猜得到是怎么回事：1.Reddit 的贱人们，玩得愉快，干得漂亮；2。 诸位营销老师，你们辛苦了。　　然而，从一般市场营销的角度来看，这个结果是如此令人费解：明明是一样充斥着巨大的泡沫，明明是一样具备大批肤浅的用户可做经营，明明是一样的“免费”产品，为什么当初在移动平台卓有成效的推广技术放在 Steam 这种 VR 内容发布平台上就是不奏效呢？　　答案其实非常简单：　　之所以“免费+刷榜”的招数能在智能移动平台上运作得风生水起，最重要的原因就在于，以整体概念而非个人样本的标准来看，这个平台主流用户群体的傻多速指数简直高得惊人——只消回想一下“免费”这个概念在移动平台商店里的实际定义，大多数不乏判断力的朋友都能理解个中逻辑。　　然而，如果把平台换成 VR——或者更具体一点来说，目前市面高端产品的代表 HTC Vive——的话，状况又会有什么变化呢？　　没错，毫不犹豫砸出一大笔钱首发入手 Vive 并畅玩其中确实可以说明他们不差钱，但你能说这些明明知晓现阶段的游戏与 3A 大作无缘依旧心甘情愿一掷千金的玩家是傻瓜吗？　　答案显然是否定的——虽然不排除个别没脑子乱花钱的土豪客观存在——但对于绝大多数选择在今年 4 月购买 Vive 的 VR 用户来说，他们的身份不外乎如下：最资深的玩家，身体力行的极客，虔信赛博朋克的黎明即将到来的书呆子——一言以蔽之，主流公众舆论里的怪胎，外加旗帜鲜明站在主流消费主义对立面的讥讽者与反对派。　　显而易见，面对这些或许情商拙计但智商绝对不在凡人之下的消费者，那些纯属忽悠无知群众的传统营销伎俩能奏效才叫见鬼——事实上，在他们眼中，向 Steam 这种被他们视作殖民区保留地的平台贸然投放打着“游戏”“免费”幌子的广告——即便是采用了 VR 这种最新技术——不啻为一种明目张胆的入侵行为，由此施以过激反应（尖酸刻薄的讥讽与肆意妄为的恶搞）纯属意料之内，情理之中。　　也许还会有朋友不服气：不管是资瓷还是反对，归根结底最后的结果还不是好多人点击下载了这个广告程序，至少宣传目的已经达到了不是吗，还有什么好说的？　　问得好。那么，作为一则广告，IKEA VR Experience 的“宣传效果”究竟如何，让我们再来一探究竟——　　根据 SteamSpy 的数据，自从 2016 年 4 月 4 日上线以来，这款广告已经积累了 5 万以上接近 6 万名拥有者（Owners），整体增长趋势更是稳步抬头——看上去很美是不是？先别急着喝彩，让我们仔细看看详细数据：　　根据 SteamDB 的统计，尽管在过去的一个月时间中，IKEA VR Experience 的拥有者（Owners）数量以稳步增长的态势突破了 55K 的界限，然而在另一方面，Total Players（玩家总人数）的增长却随着时间的推移呈现出趋于平缓的势态，并且 Players in two weeks（过去 2 周玩家人数）更是从平缓逐步走向下降——这种曲线意味着什么，有过运营推广经验的朋友肯定不会陌生吧。　　归根结底，对于 Steam 玩家来说，现在的 IKEA VR Experience 就像是在露天音乐家派发的禁欲主义传单——大多数人收下它压根不是为了阅读且认同上面的内容。纯粹的+1，以及看一眼就退出的“瞧瞧这群北欧木匠能搞什么 VR 花样”浅尝辄止才是普通 Steam 玩家的标准心态。显然，对于宜家来说，这种“不拿正眼看”的姿态肯定无法让广告发挥正常功效，倘若不在接下来的时间中对 IKEA VR Experience 进行修改完善的话，咎由自取自食苦果恐怕会是宜家在这次营销中的唯一收获——而对于广大跃跃欲试准备登上 VR 平台大施拳脚的广告宣传行业前辈来说，无论结果如何，这场开局不利的推广营销也足以成为学习借鉴经验教训的鲜活样本。　　牢记，别想愚弄 VR 玩家！　　本文由 TECH2IPO / 创见（）编辑 @坏香橙 撰写，转载或使用本文素材进行二次创作请参阅 版权信息 。　　欢迎微信公众号搜索关注VR人，欢迎微博搜索关注VR人，一手资讯，尽在掌握！
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
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成立于2010年9月，关注前沿科技和创业一线，提供独具价值的观点。
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你可能喜欢互联网的情色流量产业链，40万人依附，吸食百亿利润
稿源：一本财经
文章转自微信公众号一本财经（ID:yibencaijing）文丨零和在“流量为王”的时代，流量在某种意义上，就意味着金钱。一条依附在流量上的色流产业链条暗流涌动，他们依靠广告、色情、赌博等内容，来截获流量——用吸睛利器来吸金。他们将自己称为“色流”。多位资深反垃圾人士称，中国从事这条产业链的人，大概有 40 万。他们对平台的蚕食能力极强，曾导致多个平台被垃圾淹没，而退下历史舞台。色流群体如蚂蚁一般，跟随着流量蜜罐迁移，经历多个时代的轮回变迁，并分食百亿级别市场……01&技术革命从互联网诞生的那一天起，恐怕色流群体就随后降生。但你想象不到，这个群体有多大。2008 年之前，色流群体只是散兵游勇。彼时，流量尚未形成大规模汇聚，因为没有大鱼群，色流只能随意抛洒诱饵，坐等上钩。几乎所有的色流从业者，都将 2008 年，视为关键性的一年。2008 年，人人网、开心网等社交网络正值爆红，人们迷上一个叫“偷菜”的游戏，甚至定上闹钟，只为深夜爬起去收割一棵虚拟白菜。流量形成了第一次爆发式的聚合，色流产业终于有冲杀大鱼群的机会。陈熙是一位色流行业的老兵，经历了多个流量时代，并一路摸爬滚打至今。当时还是大学生的他，就揪住了时代的尾巴。陈熙发现，人人网上的热门帖，访问量极为惊人。“这些流量给黄网导流，会怎样?”他一个人，一台电脑，“复制”、“粘贴”，一天发几百条，收益够他一个月的生活费。△&其中一个色流账号“我开始写一些简单的脚本，进行批量注册账号、发布信息”，陈熙称，当时产业链中，流行起纯中文的编程语言“易语言”，大家用这个软件写小脚本，实现了内容垃圾产业链的第一次技术革命。此后，人工开始渐渐被机器和软件取代，广告、色情、赌博等信息规模化出现，这条零碎的产业链，开始集结成河。陈熙靠着自己精湛的技术，一度成为色流主力军。他批量注册 7 万个账号，每天疯狂地加好友，去每个人的日志下留言，引起他们注意。△ 部分账号名单“我有一个独门技巧”，陈熙称，账号注册为某个学校的学生后，就只加这个学校的好友，“让账号显得真实可信”。因此，他给黄网带来了巨大的流量，利润分成也很高，六四分，陈熙拿6，网站拿4。他一个月能挣 18 万。技术性革命后，诸多流量阵地被侵略。“感觉突然从天而降，一夜之间，整个网络都陷进去了”，当时人人网反垃圾的负责人秦源对一本财经称。“ 2008 年之前，反垃圾比较简单，此前只要盯住三要素：账号、IP、关键词去重，基本无虞”，网易云安全(易盾)的CTO朱浩齐称。实际上，朱浩齐确实有太多战斗经验，从网易新闻到网易云音乐，“跟帖文化”一直贯穿其中，“这场仗，一打就是十几年”。而这场战役，有不得不战的理由。内容垃圾肆虐，导致产品被淹没的案例，实在不在少数，人人网的谢幕，微博的冷却，背后恐怕都有这层因素。直至今日，我们在追思，“我们为何抛弃人人网”之时，其垃圾内容的肆虐，依然是我们逃离的一个原因。肆虐到什么程度?据秦源透露：“人人网的历史上，一度真实用户每日只发几万条日志，而垃圾内容者，一天能发数千万条。”“互联网世界是自由的，但是没有基本的规则，互联网就会逆向选择，被贪念、欲望、网络暴力所淹没”，朱浩齐不得不承认，放任，就会导致人性恶的肆虐。2008 年之后，防守方战略升级，开始用机器审核，配合风控策略，才能对付庞大的地下军团。秦源通过图计算的方式，追根溯源，发现了背后浩如烟海的群体——所有的账号，就如星星一样，往下漏，是同一个人，再往下，就串成一个球。这就是陈熙漫天星辰般的账号体系。“关键词去重时代结束，我们进入了模型规则时代”，朱浩齐称，当时他们启用全新的风控规则，比如，同一个账号或同一个IP， 1 分钟内跟帖不得超过多少条，一旦超过就可能封号一段时间等。“当时的规则和维度，多达几百条”，朱浩齐称，核心逻辑就是在判断，对方到底是一个正常用户，还是批量的软件操作。而色流产业链的人，也开始变种“文本”，通过字母、谐音、镶嵌等多个方式，将信息藏匿期间。“针对同一个词，我们积攒了数百万个变种样本”，朱浩齐称，也会通过一些模糊匹配，才能挡住漏网之鱼。也就到此时，攻防双方第一次严峻地正面交锋，但他们没有料到，这场战争，一战就是十年。
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