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网红平台的正确打开方式是什么?
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来源:创新公园
摘要:消费趋势的转变、传统电商的发展面临瓶颈、自媒体的爆发使得网红经济发展得如此自然而然和快速。
的经济效益到底有多迷人?今年年初就被Papi酱一人倾城,原本就如日中天的们,都不得不再举头仰视这位在天时地利人和中冒出来的现象级。的市场过千亿,不管是虎视眈眈者还是跃跃欲试者,都致使国内孵化正夯,目标很明确,再红都是为了变现,无论是还是企业商户双方都想实现最大值的利益,由这个出发点引发的思考是目前下急需解决的问题,的转化价值由什么决定?如何最大化实现的转化价值?如何精准投放、深度链接?如何追踪衡量效果?北美最大的Boostinsider(北美大推手)为品牌(企业与商户)与间搭建大数据平台,目的是为了实现双方的最大价值。 Boostinsider的创始人Heidi是一位年轻的连续创业者Heidi毕业于美国西雅图大学,这个项目的灵感来源于她第一次电商项目的创业。2011年,她的电商推广需要模特来拍照,比起价格昂贵的专职模特,她想到用身边的帅哥美女同学来帮忙,于是她在西雅图大学拍了400多人,恰巧这些人里有一些是选美小姐或者校队球星,这些人在一些Social Media上是很有影响力的,这些人为她的产品带来了很好的销售效果。还有一种称之为相关群体,这类人能带动他/她身边的人喜欢上一种产品,都来购买这项产品,这两类人的转化率非常高。
国内的网红效应也如此,八成的消费者信任网红的推荐。当人们的生活水平提高且在满足基本的物质需求后,人们开始在高品质的生活中寻找精神寄托,当网红们呈现的小资时尚、自由个性、奢侈的生活迎合了粉丝的追求得到他们的认同感后,企业商户需要的商业转化显得自然而然。 当发现这群人的大V效应及转化效果这么好的时候,Heidi想到把这群influencers聚起来做一个手握网红资源对接企业商户的平台。 而这样一个平台的价值及核心竞争力该如何实现? 以Boostinsider的例子来说,他们为品牌(企业与商户)搭建一个大数据平台,建立了一系列工具去解决两个问题:一个是如何让网红最快速地和最多的人打交道,帮助广告主节省时间。第二是计算这些网红的价值,网红的价值不能用粉丝数衡量,只能用转化效果来说话,值不值得广告主所花的钱。作为一个网红平台,“人来利往”,如何管理好和服务好这些资源与人脉,除了建立品牌,只有过硬的技术才能Hold住全场。 关于国内网红和国外网红的不同Heidi认为有这么几点:一、文化差别,国外的网红个性鲜明,并不是给钱他们都会接单干活,他们需要先认可你的产品,才会帮你做推广,在这种情况下,转化率是特别高的。能够导入流量固然重要,但是如果一个网红实现不了对消费者心理唤起的价值仍然没有转化。二、美国网红的创造力特别强。很多点子想法都能被他们想到,而且非常接地气。关键是他们综合水平很高,时尚博主还能公关、营销、BD。想上这个北美大推手的平台,需要申请,大推手根据他们内部独特的方法给网红的资质打分。作为Boostinsider这个平台还会帮助大V了解和推荐商家产品,了解自己的粉丝,知道自己优秀在哪里,通过数据告诉他们什么最高效。 三、Heidi认为国内外网红的市场各有千秋,各个打法不一样,而他们就代表着“美式打法”。 据了解,国内网红变现的方式有电商、广告、付费服务、线下活动、打赏,而国外网红的变现方式有广告、电商合作、自创品牌、品牌代言,在电商合作方面国外网红与电商合作的方式为分享股权而非销售分成,这点与国内不同。国外的消费相对成熟,他们不太会去购买网上的一些新的牌子和不知所以的产品,品牌代言是国外网红变现的主要方式。因此,中国新的网红的变现能力没人能打保票的原因也在此,现在国内的抢头牌网红很好理解,接下去要做的就是嫁接大品牌。 如果要说网红市场国内有哪些可以向美国学习的地方,Heidi觉得国内有些公司手上有大量的网红资源,但是没有好的优化技术和追踪技术,而国内的管理机制有它的特色,比如国内比较好的是网红愿意把账号交由平台或公司管理,但美国不太可能。 对于未来网红市场的走向,平台该做些什么动作:Heidi觉得他们现在要做的事就是把全世界的网红串联在一起,这是一个非常强烈的方向,传统的媒体和广告对于个人和个性化,以人为导向的媒体是有所局限的,网红这个行业需要树立标准,作为一个新兴的行业,需要制定规则和标准,以健康发展的趋势走下去,这是要大家一起努力的事情。作为平台,其实不外乎专业技术的加强和资源的增流并逐渐品牌化,Boostinsider今年计划有100个App会接入他们的网红SDK,把平台上网红的力量注入这些App,帮助项目增收,导入优质的流量和用户。第二是拓大网红资源圈,打算吸收在中国、中东、印度、俄罗斯的网红加入。国内目前还没出现一个大而专的资源平台,大多还是以媒介的形式对接商家和网红,这样简单的形式疏导不了网红经济的洪流,国内还处于网红经济的初级阶段,除了建立新的游戏规则,关于专业化和品牌化还需要发大力,而为什么比起平台很多人更愿意做孵化和培训?就像罗振宇说的,网红只能看见眼前,挣快钱,落袋为安,孵化培训就是一个挣在当下的活。
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这才是正确的综艺节目打开方式事实上,微鲸电视可是中国最早引入虚拟现实(VR)技术制作节目的互联网电视品牌之一,是这一领域真正的“老司机”了。微鲸电视早在2014年就开始了VR产业布局,成立了10亿元VR创新产业基金,已经开始VR设备研发与内容创意、制作和积累,以及综艺VR的率先试水。微鲸科技CEO李怀宇表示,创建优质内容体验是微鲸互联网电视的核心竞争力。而此次与好声音的强强联手,势必将打造中国真正意义上的“综艺+科技”殿堂级节目,实现传统电视节目的首次互联网融合。其实,微鲸电视在VR上已经准备下一盘很大的棋。比如,李宇春即将与微鲸电视展开合作,推出第一支VR版本的MV,据悉水准将远超迈克尔杰克逊VR全息演唱会之上。预计在6月推出的微鲸电视全景频道上,微鲸电视将有超过10000小时的精品内容,足够一个人不眠不休看一年都不止。然后,就算没有VR,微鲸电视自己就够好看的啦,你别忘了,微鲸电视也是“2016中国好声音”唯一指定互联网电视。微鲸互联网电视78寸曲面“大屏艺术家,地道好声音”的旗舰产品此次在好声音现场的出现,震撼了现场的导师学员。还有堪称“性价比之王”的55寸微鲸互联网电视,因为其超薄的外观,100%还原舞台设计、现场音效,更是让筹备现场工作人员当场拿起手机下单。在微鲸电视看来,什么才是“真正的电视”呢?科技+媒体,二者必不可少。今年以来,微鲸电视持续发力综艺娱乐,成为了《盖世英雄》、《明星大侦探》、《中国好歌曲》、《巅峰拍档》等诸多一线强档综艺节目开拓创新的幕后推手。通过模式创新和技术创新,微鲸电视将“2016中国好声音”打造成了一场多维度、全方位的娱乐盛宴,为年轻用户最大化呈现代入感和沉浸感。微鲸电视也在运用科技逐渐改变人们对电视、对娱乐节目的欣赏和认知,改变人们的客厅生活。","updated":"T11:24:56.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":0,"collapsedCount":0,"likeCount":0,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"科技"},{"url":"/topic/","id":"","name":"音乐"},{"url":"/topic/","id":"","name":"综艺节目"}],"adminClosedComment":false,"titleImageSize":{"width":0,"height":0},"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","column":{"slug":"dashu","name":"万能的大叔"},"tipjarState":"inactivated","annotationAction":[],"sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"hasPublishingDraft":false,"snapshotUrl":"","publishedTime":"T19:24:56+08:00","url":"/p/","lastestLikers":[],"summary":"当科技与音乐搞在一起,将催生出怎样的化学反应?是的,你可能已经看过很多音乐类综艺节目,但今年的音乐综艺实在有点拼。你知道吗?今年有近30档音乐综艺上线,玩电音、说方言、做游戏,一片红海之中想要脱颖而出,不脑洞大开怎么拼得过?然而,当他们遇上…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":{"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"父亲节"},{"url":"/topic/","id":"","name":"杜蕾斯"}],"adminClosedComment":false,"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","author":{"bio":"互联网/公关/品牌","isFollowing":false,"hash":"d286bbfe0eca5","uid":56,"isOrg":false,"slug":"wannengdedashu","isFollowed":false,"description":"自称万能的大叔,有一个订阅号同名。","name":"万能的大叔","profileUrl":"/people/wannengdedashu","avatar":{"id":"7e9b8608a","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},"column":{"slug":"dashu","name":"万能的大叔"},"content":"都说母爱如水、父爱如山,如此分工是历史遗留问题,说母亲是“慈母手中线,游子身上衣”、“十月胎恩重,三生报答轻”,说父亲却是“子不教、父之过”,角色扮演更多的是教育者和引导者,也正因为责任和担当,在爱面前,每一位父亲都是闷骚男,从不轻易将“爱”说出口,却每一个举动和眼神都富有深意、饱含深情。但他可以不说,你,不可以不懂。而今,各品牌对于借势不甘落后,对于营销争先恐后,有多少出格是为了创意而创意,有多少所谓创意只为吸引眼球,而忘了爱是世间永恒不变的主题,打动是营销最本真的回归。今天是父亲节,大叔团队精选品牌借势案例,看看哪家品牌更能打动你:视频类泸州老窖《父亲的借口》,《记忆月台》导演罗景壬最新力作,一位父亲的谎言和被谎言,一位父亲的口是心非。链家《爸爸的黑暗料理》,他也许总是做不好,但从未放弃过努力,他也许对你很生气,却仍然为了你的幸福妥协。广汽丰田《父亲的匠心》,一直不想成为你,却在你的潜移默化下渐渐成为你。H5类上汽通用《你有一个爸爸的未接来电》,以电话为切入点在回家路上引发的一幕幕回忆。,可查看此H5七匹狼《父亲的爱,你能读懂几分?》,那些年不懂爸爸的爱,一个个鼓励而不援手的场景满满都是思虑深远的爱意。,可查看此H5长图文类优酷华润怡宝滴滴出行PP租车海报类杜蕾斯从13年用情浓意浓时的婴儿声和祝所有用竞品的男人们父亲节快乐到14年15年列出当父亲的成本,再到今年,“又,欠你们一个父亲节”,宣扬自己的质量安全,“反正也没打算还”,傲娇的小杜恐怕又要引来一群尖叫了。岡本“戴与不戴,都是一份责任(来自一位不愿透露姓名的粉丝)”,不怎么借势的冈本抵挡不住“不愿透露姓名的粉丝”热情,这位粉丝,你是不是不喜欢别人家的小杜?杰士邦已然在污的道路上停不下来,连父亲节祝福都说的让人脸红心跳。金龙鱼文案很用心,每一个场景都那么真实,小小抱怨小小委屈的爸爸显得可爱多了。可口可乐芬达Fanta每一位父亲都曾是一个爱冒险的大男孩!然而是你让大男孩变成了大男人。真果粒加多宝金立Moto“二十年前,我认识你的爸爸,他穿回力鞋戴石英表,你的爸爸每天用我给你打电话;现在,我又认识了你,你穿小白鞋戴智能手表,用我给爸爸也打个电话吧。”只看图有点云里雾里,看完文字觉得人格化的M粗狂的外表下有一颗萝莉心。一加科技小米联想魅族保护「视力」,珍惜容易忽视的幸福。三星电子echo珍爱网周黑鸭资生堂本来生活猎上网360手机卫士房天下海尔沪江拉勾阿里旅行蚂蜂窝美丽加芬舒客途牛最后,感谢名为“热爱胡思乱想的广告狂人”及各位群友对本文的案例支持,祝父亲节快乐。本期互动:你喜欢谁家的借势?","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T23:22:24+08:00","url":"/p/","title":"【案例集合】父亲节,除了杜蕾斯,你还可以爱更多","summary":"都说母爱如水、父爱如山,如此分工是历史遗留问题,说母亲是“慈母手中线,游子身上衣”、“十月胎恩重,三生报答轻”,说父亲却是“子不教、父之过”,角色扮演更多的是教育者和引导者,也正因为责任和担当,在爱面前,每一位父亲都是闷骚男,从不轻易将“…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":null,"next":null},"commentPermission":"anyone","commentsCount":0,"likesCount":1},"next":{"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"金立手机"},{"url":"/topic/","id":"","name":"微信朋友圈"},{"url":"/topic/","id":"","name":"发布会"}],"adminClosedComment":false,"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","author":{"bio":"互联网/公关/品牌","isFollowing":false,"hash":"d286bbfe0eca5","uid":56,"isOrg":false,"slug":"wannengdedashu","isFollowed":false,"description":"自称万能的大叔,有一个订阅号同名。","name":"万能的大叔","profileUrl":"/people/wannengdedashu","avatar":{"id":"7e9b8608a","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},"column":{"slug":"dashu","name":"万能的大叔"},"content":"大叔前几天曾推荐过一个不错的H5,好多朋友除了来问供应商和价格之外,也很关心效果。数据来了:这个由金立手机打造的“史上第一个朋友圈广告”H5在3天内的PV超过1600万。虽然距离2016年还有半年,大叔斗胆吹个牛逼,当然也希望还有更牛逼的H5案例出现,因为这是大叔一直致力于推动的方向。先把完整的数据说完。以下是后台监测数据:金立的H5在6月13日发出,第一天的PV就超过300多万,超过了之前刷屏的的宝马M2的H5数据,期间还因为访问量过大而出现短暂宕机。6月14日,PV达到了1177万。6月15日的PV是123万,三天内,金立S6 Pro手机的H5总PV已经超过了1600万。说完数据,继续回顾一下大叔的理论,即什么样的H5才能刷屏呢?大叔认为,需要“先塑造一个使用场景+再打破”,先帮用户塑造一个手机使用场景,再打破这个场景,从而做到“情理之中,意料之外”的效果。以金立这个H5为例,大叔解释一下什么是“使用场景的塑造与打破”。比如这个H5的开机画面就是微信的开机画面,所有人打开微信都会看到这个页面,所以,金立帮助用户重塑了这个场景,并把loading页的进度条藏在了里面。怎么打破呢?用户打开H5后,就是一个朋友圈,里面有一个金立手机的朋友圈小视频广告,因为有一个播放按钮,用户会主动点击,其实这是一个假的按钮,触发了用户点击,然后朋友圈被“烧”了起来,后续出现一系列虚实结合的画面,这就是打破场景。下面是三个录屏:最后,大叔代表网友,向金立集团公关部负责人问几个用户问的比较多的问题。1、这个H5是谁做的?回答:品牌主是金立,供应商是图派。2、这个H5多少钱?回答:比宝马M2的H5便宜不少。3、你怎么想到这个创意的?回答:一部分来自宝马,正是因为宝马H5的成功,也印证了大叔H5理论,让我们坚定地朝着这个方向去走。其实之前金立还有一个类似的H5,据说在圈内反响也不错,但有些人认为是单纯炫技了,这次的做了提升。4、为什么没有提前预料到会宕机?回答:经验不足,确实没想到一下子进来那么多流量,这个H5之前只做了几千人的并发数,但同时又再一次感受到了朋友圈的巨大威力。5、朋友圈发布会是谁的创意?回答:船长!虽然当时我听到这个指令也很头大,但领导定了方向,咱就必须执行。 (二维码自动识别)(扫码二维码,感受这个H5)","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T19:28:01+08:00","url":"/p/","title":"这可能是2016年最牛逼的一个H5,三天PV超过1600万","summary":"大叔前几天曾推荐过一个不错的H5,好多朋友除了来问供应商和价格之外,也很关心效果。数据来了:这个由金立手机打造的“史上第一个朋友圈广告”H5在3天内的PV超过1600万。 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小婊贝们,今年第一个四级结束了!
感觉怎么样?
刚我一直在想我经历过的四六级
想起英语每次听力都是读完题目了
才反应过来“读完了?选哪个?”
想到每年的四级神翻译我就不能自己
潍坊神翻译:huaifang
英语不及格,连中文都不及格?
风筝神翻译:flying paper
巧妇难成无米之炊
神翻译:A good human,no rice,no can.
(这是you can you up,no can no bb?)
这句我是真的一脸懵逼……
水稻:rice’s tree.(这个tree是几个意思?)
考完后有人问“皇帝”怎么写?
答曰:Yellow brother…China's boss…
更过分的是“葬礼”翻译成 Dead party.
(party?are you kidding me ?)
每年四六级考试都会闹出特多笑点,今年来说槽点也是特别多
首先四级翻译反押题,成功避开所有热点(犹如我成功避开所有正确答案一样神奇),几套卷都是水。
这次我大珠江厉害了,长江黄河珠江三角洲成功上位
考生走出考场表示
风在吼、马在叫,黄河在咆哮黄河在咆哮!
长江黄河在我心中重千斤
有多少人长江写成了lost rivers?
我们学校是长江师范学院。所以会写。但是我抽的黄河…
渤海是Bo Sea么?
下午会不会是泰山,黄山,喜马拉雅山?
黄河黄河,我是长江,我这里有书要卖。
长江长江,我是黄河。
抱歉,我是珠江。
四级作文都是卖东西卖东西,各种卖电脑、卖书、卖单车。
为什么?!?!?!
跳蚤市场是今年司机赞助商是吗?是不是闲鱼搞的鬼?
为什么要卖单车?是因为有共享单车了?
然而我并不想卖电脑啊,我想留着。
神他妈卖电脑,宝宝好好的电脑改装的那么好凭什么卖给你
问“卖电脑”怎么写。
答:不要998、不要99.8、只要9.98。9.98买不了房,买不了车,旅游到不了莫斯科,买不了吃亏,买不了上当,物超所值,快快来
卖电脑忘记写自己的联系方式了 扣几分?
背了一个月的和谐中国,居然tm的让老子去卖书?我这么正直的人怎么好意思去坑人,果断交了白卷
我要去长江流域卖书、自行车和电脑,因为那里人多(三分之一的人口)钱多(20%的GDP)
开玩笑,我考四六级,那是意识流。
这次四级考试还不错,试卷印刷很清晰,题型都全了,监考老师服务态度也很好,五星好评,下次还会再来。
我今天在珠江卖专业书,你呢?
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