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恒大冰泉东山再起 这5招就够了！
核心提示：恒大进军快消的跨界，本身没有错，错的只是跨界过程中的策略和操作，如果策略得当，今天恒大冰泉已经成为农夫、康师傅、百岁山的强大竞争对手，成为快消领域的黑马。&
恒大进军快消的跨界，本身没有错，错的只是跨界过程中的策略和操作，如果策略得当，今天恒大冰泉已经成为农夫、康师傅、百岁山的强大竞争对手，成为快消领域的黑马。
可是，恒大冰泉策略制定的失误，导致进军快消的帝国梦想折戟！
不过，今天虽然恒大已经把冰泉卖了，但是如果操作得当，还是有机会东山再起！甚至成为黑马！
▎说恒大跨界错了、品牌延伸错了的
基本都是扯淡！
很多文章一上去就判定恒大跨界错了，不该从地产去搞快消，这种观点，基本上都是扯淡的！
跨界没有对错，本就是正常商业扩张方式
不过，成功的关键在于能力是否具备！
跨界本没有对错，它本就是企业商业扩张的方式之一！
人们习惯性的以结果来判定初衷是否正确，一旦操作成功了，人们会说，哇、好厉害啊，它居然这个也做成了，牛啊；如果，没做成，就说战略错了，你不好好做地产，做什么快消！
今年，那些说恒大跨界快消错了、品牌延伸错了的各种分析，基本都是扯淡。
企业在发展过程中，随着实力不断增强，会不断延伸至新的领域，延伸企业帝国版图的边界，进行跨界，如果能力够了，企业可以成为新领域的王者，企业的版图也会扩大；如果不够，新领域的拓展不利，就会退回去，失败而归！
实际上，今天很多行业的大佬，都是成功跨界扩张的结果。
诺基亚最初是做木材生意的，如果按照不能跨界、品牌延伸的想法，谈何诺基亚后来的通信霸主之一地位和曾经的手机霸主地位。
而三星最初是个小卖店的，最畅销的产品是面条和干鱼，如果按照这个逻辑，三星最多做个就可以了，如果按照这个逻辑，哪里还有三星今天电子巨头、手机巨头的成绩。
同样，如果按照这个逻辑，另外两个巨头苹果和华为也没必要跨界做手机了。
很多人可能说他们有IT类技术积累、很相近，很容易成功，例如苹果曾做过电脑，很容易成功，这就大错特错了，同做电脑的惠普和戴尔都曾想过做手机、包括拥有技术实力、另外两大操作系统谷歌和微软，做手机都失败了。
而苹果做手机也并非一帆风顺，最初没有被媒体看好，而在iphone之前苹果研发的手机产品失败了，乔布斯甚至失望到不让它上市，直到成功打造出iphone，引发了行业地震，引发昔日大佬诺基亚、摩托罗拉、黑莓的坠落。
华为从针对通信运营商的B2B领域，跨界到大众消费的B2C手机领域，同样也不是一帆风顺，最初华为只是做针对通信运营商的低价白牌产品，利润率低、在消费者端缺乏品牌和影响力，与华为在通信设备领域的影响力相差悬殊，连续几年都没有改变，华为甚至一度打算放弃，但在任正非选择一个善于开拓局面、学习进取力极强的&超级悍将&余承东后，华为手机终于成功打开局面，成功跻身全球前三的第一阵营，如果华为手机在当年放弃，则不会有今天辉煌。
跨界本身就是商业探索、商业扩张的一部分，也是企业规模不断扩大、进入多元化商业帝国的必经之路。
这其中，新领域能否成功的关键，在于能力是否具备，只要具备了、技术资源、人才资源储备够了，就可以做到！企业的商业帝国版图、业务板块就会丰富！
▎恒大冰泉东山再起 &
做好这5招就够了！
恒大冰泉之所以被卖掉，或者有别的运作目的，也肯定与恒大冰泉此前三年的业绩不佳、亏损有关，但是恒大冰泉并非没有机会，甚至可以说，离成功已经很近了，只要做好5个方面工作，很有可能实现逆袭！
恒大已经拥有了较强的知名度
具备了一定品牌影响力，只差最后几步
虽然恒大冰泉，在、乃至今年（2016年）上半年依然面临亏损，累积的亏损数字超过此前的40亿，但是我们要看到恒大冰泉，并非没有机会，实际上很大机会。
这一切，从几个细节就能看出来。
此次，恒大冰泉卖掉的事情，可以说是连续几天刷屏，引起媒体关注，无论是传统媒体、门户网站，还是新媒体、自媒体上，都引起了广泛的关注，普遍阅读量都很高。
某种程度上，恒大冰泉的关注度远高于国内众多产品品牌、明星产品。
这一切反映了恒大冰泉已经拥有了较强的知名度，具备了一定的品牌影响力，已经没有了前几年恒大刚跨界做快消时，消费者对于一个地产公司做快消、卖的不接受，相反，已经有了一定的认可。
对于做一个品牌的三个关键指标：知名度、美誉度、忠诚度，第一个指标知名度，恒大冰泉已经做的很到位了、甚至是非常高了，针对后面两个指标美誉度、忠诚度再提升一下，恒大冰泉就可以成为一个成功的品牌。
而目前，经过此前的大量媒体广告轰炸，和长达近3年的运作，恒大离成功只差几步了。
总体上说，恒大冰泉此前的运作，对其品牌跑道的建设，已经完成了大半，就差最后小部分了。
而一旦恒大冰泉，能够成功实现品牌突破，就在快消市场成功构建一个牌平台，导入不同特色的饮料，将会形成一个几十亿、甚至百亿的可能性。
那么，恒大冰泉要彻底打赢，如何实现卖掉后东山再起、命运大转折？只要做好以下五个方面工作就可以了！
恒大冰泉要想东山再起，命运大转折
只要做好这5招就够了
此时的恒大冰泉，想实现命运大转折，做好下面这五招就够了！
1、强化产品独特吸引力的卖点
卖点，也就是消费者购买的理由！
一个极强的卖点，构成让消费者在众多同类中购买你的理由&&你有何独特、有何与众不同，解决消费者为什么购买你的问题！
你的卖点越独特、越有吸引力，消费者选择你的可能性就越大！
这一点上，恒大冰泉本身具有很强的卖点，只是没有坚持和继续强化。
恒大冰泉名字上的冰泉两个字还是起的很妙的，同时它的产地特点&&&3000万年长白山原始森林深层火山矿泉，世界三大黄金水源之一&，充分体现了水源的独特卖点和价值，诉求还是很吸引人，可以形成很好的卖点区隔。
长白山原始森林深层火山矿泉、世界三大黄金水源之一，还是很好的塑造了产品的独特和吸引力，继续坚持强化，是可以形成很好的产品区隔的。
可以说，恒大在对产品卖点诉求的打造上，还是很强的！
毕竟，恒大从广东众多的中小房企中突围，一步步成长起来，成为华南五虎，进入全国前十、乃至于成为全国第二，这样的企业，对产品卖点塑造一定要很精通，恒大冰泉的名称和特点还是很有吸引力的。
但是，此前比较遗憾的是，恒大冰泉在传播过程中，恒大冰泉并没有把这一有力传播卖充分发挥作用，在传播的时候，无论是代言人，还是广告语、广告内容都经常性变换，几个月就变一次。
中国&商业战神&史玉柱曾说过：&品牌是需要时间积累的，不能靠一个月、两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效。中国企业创建品牌常有一个毛病：今年一个策略，明年一个策略，后年又换一个策略，费钱费力，还没落个好。&
这一点上，可以说恒大冰泉犯了大忌，过于频繁的变化，把消费者变懵了，恒大冰泉到底有何独特也变模糊了。
（恒大冰泉这个诉求，还是很给力的，可惜后面没有持续）
因而，恒大冰泉在传播上并没有将这个坚持住，直至打透，形成一提恒大冰泉，就联想到长白山深层火山矿泉的效果，恒大冰泉=好产品=好水，只要把这个打透了，构建起恒大冰泉=好水的印象，就自然成为习惯于消费水饮料的用户选择对象。（水饮品的消费，有一个固定的群体，恒大只需构建起独特，就可以切割现有消费群的市场，构建的独特性越强，切割力就会越强！）
如农夫山泉，在最初时，聚焦千岛湖资源、大自然的搬运工、&农夫山泉有点甜&这种我们对好泉、好水的天然联想，持续传播，最终形成了农夫山泉=好水的品牌印象，最终大获成功！恒大冰泉同样需要走过这样一个过程的沉淀。
2、强化传播推广力度
在恒大冰泉上市的初期，恒大投入了极多的广告投放，恒大足球首次亚冠夺冠之夜的瞩目推出，此后持续的广告轰炸（在电视等传统媒体和互联网等新媒体）都进行了大量的投放，打了一个规模宏大的瞬间闪电战，恒大冰泉也迅速成为一个关注的焦点。
这一切都深刻说明了传播推广的作用！瞬间的闪电轰炸让恒大冰泉一夜全国知晓，具备很高知名度！
但是，由于新品牌的建立需要时间，而恒大追求的是速效，同时，特别致命的是恒大冰泉过高的定价对销售形成了不利影响，制约了销量，于是，恒大认为传播不利，没有达到快效，恒大冰泉的传播广告内容变来边去、代言人也是走马灯一样的更换，把消费者搞懵了。
最后，恒大冰泉索性减低了力度，再到后面越来越少。
而此时，恒大冰泉的品牌影响力还没有达到理想状态，还需要继续推广、构建起强大的品牌影响力，但是，恒大冰泉却减少了传播，这时减少会给人一种印象&&产品、公司是不是不行了，是不是出什么问题了，这是非常致命的。
因此，一定要通过强化传播力度，把产品形象拉起来，树立消费者信心，否则，消费者真的认为品牌不行了，这种&不行了&的印象一旦建立，也不再会把产品列入消费的重点选择对象，对企业是致命的，将直接影响销售命运！
3、价格回归合理
恒大冰泉初期问世时，差点成功了，极高的关注度、销量却不如意，卡就卡在了价格，在中国消费者普遍认为水的价值低于饮料，饮料普遍在3&4元，水普遍在1&1.5元的价格时，它却定在了4元以上，把自己放在了尴尬境地。
这一点上，经过年的挑战，从最初的4元，调到了2元，到了主流价格带，基本处于与农夫山泉相同的价格带，已经回归合理，可以好好打一仗了。
4、渠道网络到位
快消的运营中，极为注重网络渠道，无论是可口可乐、百事可乐这样的国际快消巨头，还是康师傅、加多宝、娃哈哈等品牌，他们的成功中，渠道都是至关重要的一环，也是渠道为王的体现。是否构建起一个强大的渠道网络体系成为致胜关键要素之一。
因此，在渠道上，恒大冰泉依然需要深耕，构建强大的网络体系！
5、一个出色的市场业绩
挽回信心、奠定行业地位
在做好产品卖点诉求、传播力度、价格、渠道这四个工作后，恒大冰泉需要一个出的业绩证明自己，证明自己的实力，证明自己的行业地位。
同时，对这个出色业绩进行传播，挽回之前恒大冰泉的不利形象，构建一个良好的印象&&恒大冰泉已经崛起了，正逐渐走向领先的路上，消费者也会对其另眼先看。
这样，做好这5个方面，恒大冰泉无论是运营基础，还是消费者的心智认知上，都会不断强化，从而逐渐走件良性！
目前，也是恒大冰泉最后机会
如不尽快行动，打出漂亮仗，结局就是沉沦
目前，恒大冰泉的发展经历了太多波折，从最初的瞩目，到没有实现预期反响、到亏损、再到卖掉，恒大冰泉在消费者心中的印象，虽然有高关注度，但是形象正在不断下滑。
此时，要尽快把握最后的机会，把此前积累的品牌关注度，转化成消费的美誉度和忠诚度，同时，要尽快行动，打出漂亮仗，把形象和印象拉升，让恒大冰泉走向良性！
否则，随着这种形象、印象的下滑，结局就是沉沦。
时机就是战机，时不我待，恒大冰泉要抓紧时间行动了，尽快行动、做好上面5招，恒大冰泉还是有希望实现逆袭、大反转，否则，此前的投入就彻底打水漂，只能选择逐渐退出市场的命运了！
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19 February 2014
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案例 | 恒大冰泉的营销，很傻很天真
&　商界导读：一系列事件营销加上广告营销，让恒大冰泉的品牌知名度短时间内迅速提升。但分析人士认为，恒大冰泉实际是在复制恒大地产的营销思路。这种无视快消品市场特性的营销战略，“很傻、很天真”。　　日，恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，正式宣布进军高端矿泉水市场。借助恒大足球俱乐部前一天亚冠联赛夺冠的轰动效应，恒大冰泉一战成名。紧接着，恒大冰泉电视广告在以央视为主的全国性媒体上狂轰滥炸，代言人从巨星成龙、女神范冰冰到炙手可热的金秀贤、全智贤……一系列事件营销加上广告营销，让恒大冰泉的品牌知名度短时间内迅速提升。但分析人士认为，恒大冰泉实际是在复制恒大地产的营销思路。这种无视快消品市场特性的营销战略，“很傻、很天真”。　　一年九变 搅乱品牌定位　　里皮版“天天饮用，健康长寿”、成龙版“喝茶醇甘，做饭更香”、范冰冰版“美丽其实很简单”、儿童版“爸爸妈妈，我只喝恒大冰泉”、金秀贤版“真矿泉，真好喝，美丽健康强壮”、国际版“一处水源供全球”……恒大冰泉的广告主题十个月里变化了近十次，引起营销界一片哗然。传播定律对恒大冰泉来说“都不是事儿”，这个品牌似乎决意做出营销史上空前绝后的案例。　　有分析人士推测，恒大冰泉广告的频繁变动的主要原因可能在于销售出了问题，动销不畅，恒大内部分析将销售问题归因于广告不对，所以才一改再改、一变再变。中欧国际工商学院营销学教授向屹则认为，导致恒大冰泉广告主题频繁变化的原因可能很多，销售压力或许原因之一，但是恒大冰泉广告敢于且能够一年九变，本质上很大程度缘于恒大集团的地产运营思路。　　“从恒大集团2013年的财报看，全年集团营业额为936.7亿，其中房地产开发营业额为922.3亿，占比达98.5%。恒大冰泉作为集团的新兴产业，在营销思路上很容易受主导地位的地产营销团队影响。”向屹分析说，“地产营销的思路是对不同地域的不同楼盘分别进行定位，即使是同时期的广告语也很少有延续性或关联性，甚至可以风马牛不相及。这种原有的地产广告定位思路，让恒大冰泉有了频繁更换广告词的生存土壤，营销团队才能够无视定位、聚焦、持续性等传播定律而一年九变广告词。”　　除了主题变化，恒大冰泉的广告语本身也存在不少问题。30秒的电视广告像“唐僧”一样唠叨个没完，还夹杂着生涩词汇，完全无视电视机前的普通消费者到底能够吸收多少信息量。对于消费者而言，只愿意也只能够记住简单的信息，越简单越好，简单到只有一点最容易记忆。在同类产品表现如何卫生、高科技和时尚的时候，一句“农夫山泉有点甜”的广告语让当年的消费者耳目一新。虽然所有的纯净水和矿泉水，仔细品尝都是有点儿甜味的，但是农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，简单明了地在消费者印象中抢占了制高点。　　除了电视广告复杂机械化外，恒大冰泉的户外广告也令营销专家倍感意外。“我们搬运的不是地表水”，从字面就看得出这是针对农夫山泉“我们只是大自然的搬运工”。挑衅式的针锋相对让人联想到农夫山泉这句广告词的历史。
“第一次看到恒大冰泉的户外广告‘我们搬运的不是地表水’时，觉得有些惊讶。”向屹认为，这种广告语从营销学角度看实在有些不专业。“品牌广告的首要目的是在消费者心中树立自己的品牌形象。对于恒大冰泉这种上市不到一年的新品牌，在自己的品牌理念是什么这个问题没有说清楚，品牌定位尚未深入人心之前，就忙着表白自己不是什么，未免有本末倒置之嫌。这种宣传广告只会让消费者对恒大冰泉这个新兴品牌的定位和理念更模糊。”　　明星助阵 混淆品牌形象　　除了眼花缭乱的广告语、走马灯似的代言人也是恒大冰泉被业界诟病的重点。2014年春节前夕，恒大冰泉以“土豪”的霸气同时推出分别由成龙和范冰冰代言的恒大冰泉新版广告，出现了两个重量级明星、在同一个时间段、代言同一个产品的现象。随后又签下金秀贤和全智贤两位炙手可热的一线偶像。　　半年时间，四位一线大腕为同一产品拍摄不同广告，这在中国企业营销中也非常罕见。不过大手笔的明星代言却是恒大地产惯用的营销手段之一。2007年黄金周，广东恒大御景半岛开盘，成龙和范冰冰在该楼盘房顶的营销炒作带来了十亿元销售额。2008年4月，武汉恒大华府开盘，谢霆锋、范冰冰、容祖儿、汪涵等明星的助阵，使该楼盘开盘当天销售总额突破2.8亿元……　　不难看出，在恒大地产过往的营销案例中，各路明星出席可以迅速拉升销售额，引发抢购热潮，而且每个楼盘的代言人几乎完全不同。这种“明星助阵+广告轰炸+成本价”的简单粗暴营销似乎在地产市场屡试不爽，总能出奇制胜。初次进军快销市场的恒大冰泉，显然是想复制地产营销的成功模式。　　“地产运营中，明星代言对销售的拉升往往立竿见影。因为不同项目楼盘间没有必然联系，地产营销中一个楼盘换一个代言人很常见，先前的代言人不会影响消费者对新项目的认知。”向屹分析说，“但是对于长期品牌而言，代言人必须跟品牌有契合，有时候代言人对品牌形象的塑造会根深蒂固，难以转变。但是就恒大冰泉目前所启用的四个代言人而言，风格迥异到没有一致性，连彼此的粉丝群体都很少重叠，几乎是针对不同的受众，让人感觉恒大冰泉市场营销策略缺乏整体性，没有搞清楚到底想吸引什么样的消费者!”　　恒大冰泉在代言人的选择上，看似追求穷尽目标人群，最大化覆盖所有性别，所有年龄层次，但是越用力越偏离准星。范冰冰版广告看似号召“姐妹淘”畅饮冰泉，却忘了同性相斥的朴素原理，冰泉勉强及格的外包装与女神的形象形成强烈反差。成龙版广告让人不明白冰泉到底适合做饭还是适合饮茶，将居家人士和成功人士混为一谈，直接流失了冰泉最为适宜的消费人群—精英人群。而“都教授”金秀贤版广告，更干脆把饮水、泡茶、做饭功能一网打尽，浑然不顾这三类消费群体品位和阶层定位上的截然不同，让人越发看不懂广告希望营造出的品牌形象!　　强调水质 只是缘木求鱼　　长白山水源一直是恒大营销的重中之重，但是在长白山取水的饮料品牌中，恒大冰泉既不是第一个，将来也不会是最后一个。农夫山泉、康师傅、娃哈哈等几个品牌的矿泉水都在长白山取水，各品牌在长白山的工厂和恒大冰泉的工厂堪称比邻。　　为什么上述其它品牌不强调自己水源来自长白山火山矿泉，将水源作为营销重点?“一方面是因为农夫山泉和康师傅的矿泉水源有其他产地;另一方面则是出于消费者的感受考量。”向屹分析说，“雪山或冰川能让人直接联想到清澈的泉水，没有污染。但是人们对火山的直接联想往往是火山灰、泥巴、甚至是有毒的物质!恒大冰泉在营销效果上没有考虑到消费者的本能联想，火山给矿泉水带来的往往不是正面联想。”　　除了在广告中反复突出长白山水源外，恒大冰泉更邀请世界权威鉴定机构德国Fresenius进行检测，结果显示恒大冰泉“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。但科学研究显示，人的味觉记忆通常需要7次左右方可形成，形成味觉记忆后，顾客才有可能形成重复消费。而无色无味的瓶装水在普通消费者就算喝上几十次也未必记得住某个牌子瓶装水的味道。不仅如此，中国市场消费者目前多数偏好喜欢喝口味重的饮料。　　考虑到现阶段国内消费者的口味比较重的现实，瓶装水在中国消费者口中还基本是同质化产品，用户体验上基本没有太多区别(当然，依云这类的进口高端水还是多少能喝出区别的)。这种市场现状下，恒大冰泉所一再强调的口感与品质，国内普通消费者根本无法感受到区别，更好的用户体验无从谈起，希望以此突出品牌特点进而拉升销售无异于缘木求鱼。　　反面教材带来的正面思考　　借助中国的足球俱乐部首次获得亚冠联赛冠军的噱头，恒大集团顺势推出恒大冰泉赚尽眼球，算是近年来为数不多的事件营销经典案例。然而，打响进军饮用水市场第一枪，获得极高的品牌知名度并不意味着就市场的必然成功。就恒大冰泉目前交出的后继营销答卷而言，营销专家们认为症结颇多。　　中欧国际工商学院营销学教授向屹：　　学依云讲品牌故事　　低端水是以“产品”为购买驱动的，高端水是以“品牌”为购买驱动的。低端水决定销量的是产品的性价比，高端水的决定因素是品牌。培育高端水市场不能仅仅依靠广告轰炸、市场教育和口碑相传。　　依云多年来占据高端水市场份额第一的位置，得益于其品牌营销策略。在依云进入中国市场之初，其运营团队就在不遗余力地对其品牌文化精耕细作，推广品牌的文化内涵。此外，依云矿泉水的水源地依云小镇，有着法国人最引以为豪的水疗温泉。依云将这一文化特质提炼出来，将依云水打进了国内很多美容SPA
的会所。既开拓了一条全新的市场，又通过这块渠道培育了市场。　　许多白领LV包里放一小瓶依云，不是为了止渴而是一种扮相，展示的是一种生活品质。定位中高端恒大冰泉需要将品牌文化与某种生活态度联系起来，强化消费的场合和时机，结合恒大冰泉希望营造出的品牌形象，营造品牌文化内涵设计新的广告语，聘请新的代言人，使恒大冰泉的品牌塑造实现一体化。　　特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆：　　请遵守定位的基本常识　　恒大冰泉违背了定位的基本常识。恒大在消费者心智里更多地代表了足球和房地产。当你想到的是足球，或是房地产的时候，喝恒大冰泉时会不会觉得有点钢筋混凝土味道，或是足球味道?　　红塔集团曾大手笔投入 33
亿进入地板行业。但在消费者对红塔的定位始终是烟草。结果，红塔集团收购了好几家地板工厂，引进了世界上最先进的生产线，盖了最漂亮的厂房，买了大片的森林，却最终折戟沉沙。无独有偶，茅台也曾推出啤酒、红酒、保健酒，但由于茅台作为国酒的定位太强大，以致茅台啤酒、茅台红酒、茅台保健酒根本做不起来。　　强势品牌在跨界发展时纷纷铩羽而归的根本原因就在于定位错了。定位本身就是人们的一种保护机制，消费者会把与之不符的信息统统划为多余，从而实现简化和自我保护。顾客一旦对你的品牌进行归类之后，他就很难接受改变，无论你花多大气力、投入多大资源也难以改变他的心智。　　现阶段恒大冰泉亟需对品牌重新定位，与恒大地产及足球划清界限。如何去除掉地产经营的思维模式，转型运作快消品市场，对于恒大集团将是巨大的考验。
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或因违约金太贵 都教授将继续代言恒大冰泉
因《来自星星的你》在国内热播后，金秀贤成为国内各大主的&新宠&，此次恒大冰泉的代言费高达600万，抵得上国内3个一线明星的代言费。除了国内品牌，一些韩国知名企业也将其作为入驻中国市场的营销手段，金秀贤先后与三星电子、The
Face Shop等外资品牌均有合作，成为中国区的代言人。
而据公开资料统计，，金秀贤新近签约的代言品牌还有奥康国际(603001.SH)、森马、伊利、腾讯管家、现代汽车ix25、哈根达斯、可口可乐、多乐之日、乐天百货、ZIOZIA、Samsonite
Red、Prospecs、Beyond、Bean
Pole、布丁Petitzel等多个品牌。解约门如若发生，造成影响不仅是明星自身，还有被殃及的多个品牌。
历来明星的形象与其所代言的品牌价值息息相关，假如金秀贤因此次解约事件而影响了在中国市场的形象，受影响最大的是其代言的本土品牌。对此，有官媒评论，企业选艺人当形象代言人需多方慎重考虑。
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目前，我国基本形成了从南到北、从东到西的物流园区...恒大集团回应江西高新诉其商标侵权：根本不存在|恒大冰泉|恒大集团|商标侵权_新浪财经_新浪网
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恒大集团回应江西高新诉其商标侵权：根本不存在
　　李逵痛斥李鬼恒大集团斥江西高新“恶劣不正当竞争”
　　13日，江西高新发布公告称“恒大冰泉”商标侵权。对此，恒大集团相关人士严正表示，“恒大冰泉”商标独一无二、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为；相关人士亦表示，江西高新属于无理的商标侵权指控及不正当竞争行为。
　　据了解，恒大冰泉去年在2013年亚冠夺冠之夜一夜成名，家喻户晓。业内人士分析认为，傍名牌在业界是个十分普遍的现象，江西高新的行为，估计是希望能利用恒大冰泉已有的知名度和美誉度搭顺风车，通过恶劣的不正当竞争，“偷窃”别人劳动成果直接收获好的效益。
　　恒大集团相关人士表示：“作为全球闻名的品牌，恒大冰泉商标独一无二、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为。江西的作为属于恶劣的不正当竞争，严重危害消费者利益和恒大集团的合法权益与品牌，我司将依法维权，追究到底。”
　　一位商标领域的专家表示，“恒大冰泉”与江西恒大的商标并不相同或近似。依据《商标法》及相关规定，判定商标之间是否近似，不应仅仅对比商标结构中的某一部分，而应结合商标的文字字形、构成要素、识别重点以及整体效果等多方面进行综合对比，并以商标实际共存使用是否会造成消费者对于商品或服务的来源产生混淆与误认为主要判断依据。“恒大冰泉”产品瓶型在2013年11月向国家知识产权局申请专利并获准，专利号.6，“恒大冰泉”外部结构具有自身的独特性，唯一性。
　　据了解，“恒大冰泉”上市以来，聘请世界著名体育人物里皮、郎平、菲戈、耶罗等担任“恒大冰泉”的全球推广大使，委托亚洲著名演艺明星成龙、范冰冰、金秀贤、全智贤等担任“恒大冰泉”的品牌形象代言人，投入巨资进行宣传和大规模使用，“恒大冰泉”商标已经在业内成为知名品牌，获得广大公众的认可。作为区分商品来源的商业标识，“恒大冰泉”商标所使用的商品来源唯一，知晓度高，不会造成消费者混淆或误认。
　　记者了解到，自2013年11月亚冠决赛恒大推出“恒大冰泉”后，在不到3个月的时间里，仅在第32类商品上模仿申请注册“恒大冰泉”商标的不下5例；以“恒大冰泉”为字号登记公司的至少2家，其中包括在香港登记注册1家，包括江西恒大都在盗用恒大的商品图片。“恒大冰泉”商标被仿冒的情况极为严重，从另一个侧面证明其具有较高的显著性和较大的知名度。
　　一位不具名人士还透露，“恒大高新(002591)股吧”等各种网络平台上的网贴宣称恒大冰泉侵犯了江西恒大的商标权，通过水军散布恒大将巨资收购该企业的虚假信息，鼓动股民购买其股票，给恒大品牌造成严重的负面影响，更影响了国家正常的资本市场秩序。日，江西恒大突然发布与他人合作设立矿泉水企业，拟生产“恒大”矿泉水的信息时，不法使用恒大冰泉的产品图片，严重侵犯恒大的合法权益。
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