竞价通配符创意通配符如何修改

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-24 09:36 标签： 创意通配符
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本文由公司整理发布。前面的《：推广创意是什么？》和《：怎样撰写推广创意》中介绍了创意是什么以及创意的写法，但是很多读者没能理解撰写创意时遇到的通配符是什么以及通配符应该怎样使用。今天小编就围绕“通配符”这个概念，给大家介绍下：百度推广创意中通配符是什么以及通配符应该怎样使用。1，通配符是什么？通配符通常是用来替代关键词的符号，能增加创意飘红的机会，在创意中使用后，体现形式为：{关键词}，括号里面的“关键词”可以替换为您单元里面已经提交的任一关键词。您所撰写的创意中含有通配符，当客户搜索某一关键词（点击拓展阅读：：怎样选择合适的关键词）的时候，就会以某一关键词替代通配符标志，并且飘红显示，这样的好处是能引用网民的眼球，引导客户点击自己网站。如下图篮框所示：在“水泵”这一推广单元下，提交“水泵”、“东莞水泵厂”、“水泵型号”、“水泵维修”等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下创意：标题： 水泵 东莞XX水泵 厂家低价直销描述1：东莞xx专业生产水泵,各式水泵,高温高压水泵.实力雄厚!品质保证!一流售后服务2：找东莞水泵选XX,产品丰富,价格低,性价比高,.2 ，2 使用通配符有什么好处？A: 可以吸引网民的眼球，提升点击率（点击拓展阅读：：怎样提高自己网站的点击率），有效的提高质量度和推广效果。B: 很多种客户的推广单元里面都有一百多个关键词，如果要写一百多个创意以之搭配，那显然是很麻烦的事情，有了通配符后，可以只写三到五条创意，然后统配整个单元的关键词。3，在创意中插入通配符的方法登陆百度推广后台， 然后在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示成功插入了一个通配符。如下图：&4，使用通配符的过程中常遇到的问题A: 问：使用的过程中需要注意什么问题？？答：需要注意：确保每个创意语句通顺、避免出现词不达意的情况。建议尽可能的吧意思相近，字数相同的关键词放入同一单元（点击拓展阅读：：怎样新建推广计划和单元）；最好把单元内最长的关键词带入通配符里面，以确保展现出的创意字数不好超过系统限制；一个创意中，通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，不宜过多。B:问：插入通配符真的有效果吗？真的对提升质量度和点击率有帮助？答：肯定是有效的。标题还有描述都需要使用通配符，让创意飘红。飘红的关键词，提醒浏览的网民你就是他要寻找的厂家或者供应商。不然，就算你出价高也难以获得最优排名。如下图所示： 通配符是什么能有效的提高推广效果C
问：我明明在撰写创意的时候使用了通配符，但是在搜索结果里面怎么没有体现出来呢？&&答：一般是由以下原因造成：
1. 配对审核中——关键词和带有通配符的创意正在配对审核中，审核通过才能展示。
2. 配对不宜推广——关键词/创意出现了不宜推广的字眼或者符合等等，需要修改创意重新提交审核。以上是《通配符是什么以及通配符应该怎样使用》的全文，如阅读完后还有不懂的地方，欢迎加Q交流。QQ:,热线：.
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> 百度推广创意通配符里慎用最长的关键词
谈到创意通配符里放什么类型的关键词，有说放最长的关键词比较多，有说放通用的关键词也不少。那么创意通配符里究竟该放什么样的关键词呢？今天木辰用实例来聊一聊这事儿。
其实任何概念总是从常识出发的，首先我们都知道做营销，一条好创意可以带来优秀的点击率，提升流量。所以创意通配符就可以让我们的创意更加醒目，其实就是飘红。让飘红的文字跟用户搜索词一致，会更有利于用户点击，因为用户看到这跟自己搜索的内容一样，自然倾向于点击浏览了。
那么用户搜索词千变万化，创意飘红的文字不可能总是跟用户搜索词一样，该怎么办？把推广单元里最长的关键词放在创意通配符里，这样用户90%的搜索词都能替换进去。这是常规且官方的撰写思路。那么下面请看这两个图片，是木辰某项目的创意。
从以上两张图片可以看到，木辰在后台设置创意通配符里的内容是“幼儿奶粉”，但是在前台搜索“婴幼儿奶粉”的时候，竟然完全匹配进去了，这似乎跟我们学到的知识不一样？其实确实是这样的，大家也可以自己去研究自己的sem项目看看。
目前前台实际的展现效果是即使创意通配符内文字过短，用户搜索词比创意通配符内文字长，依然能够被完全匹配替换掉。所以百度推广创意通配符里一定用最长的关键词吗？显然不是的。
但是这并不代表创意通配符内文字可以很短！就木辰的经验来说，选取推广单元内长度适中的关键词最好，不仅会规避掉用户过长的关键词被替换，而且在撰写创意文案时，有更多的字符数写创意。
以上是木辰其中一个项目的创意实际展现情况，木辰认为在用户搜索词跟创意通配符内文字字数相近时，都会被替换，搜索词太长则不会被替换。到底是不是这样呢？各位同学也可以拿自己的项目研究一下。
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